上海玩具市場在經(jīng)歷了2月的火爆、3月的企穩(wěn)后，4月展現(xiàn)出強勁的反彈勢頭，整體市場銷量比去年同期增長約15%～40%，業(yè)績一路飄紅，各大廠牌均有所斬獲，銷售喜人。

產(chǎn)品方面：市場對毛絨、人偶類玩具的銷售熱度不斷升溫，特別是國產(chǎn)卡通劇集《喜羊羊與灰太狼》，依托密集的播放頻率、良好的受眾口碑、持續(xù)的內(nèi)涵延伸，形成了較為完善“制播—開發(fā)—銷售”的閉合產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)品的多樣性、益智性、教育性令其在上海市場保持相當高的人氣，很多孩子以擁有一套甚至多套羊、狼玩具為榮。

本月的木制玩具亦成為市場亮點，隨著社會對“自然環(huán)?！币庾R的普及，木制玩具被更多的家庭所接受甚至推崇，價格在150～350元之間的木制玩具受到追捧。

市場方面：隨著“世博會”的日趨臨近，眾多的玩具廠商對一線商圈的“圈地”運動已告一段落，新世界、龍之夢、正大廣場等標桿商場玩具區(qū)域的調(diào)整已基本完成，形成“品牌扎堆、新品游散、專柜聚集”的特色，為廣大市民提供了充分的可選擇空間，這也加劇了“產(chǎn)品同質(zhì)、品類同質(zhì)、功能同質(zhì)”等同質(zhì)化現(xiàn)象；不同品牌的產(chǎn)品，卻擁有相同的功能定位和造型已屢見不鮮，如何在有效的擴大市場份額的同時，彰顯自身的品牌與產(chǎn)品特色，已成為國內(nèi)玩具廠家繼“品牌化”之后的又一當務(wù)之急。

綜上所述，預(yù)期強勁的上海玩具市場，隨著世博等利好因素的增強，銷售情況或?qū)霈F(xiàn)井噴。