張艷平,葉倩,吳殿廷

(北京師范大學(xué) 地理學(xué)與遙感科學(xué)學(xué)院,北京 100875)

就全國范圍來看,河北省是一個(gè)比較發(fā)達(dá)的省份。河北環(huán)抱京、津,經(jīng)濟(jì)一直保持較快的增長速度,2008年全省生產(chǎn)總值 16 188.6億元,同比增長 10.1%,在全國排名第6位。河北有縱橫交錯(cuò)的公路、鐵路交通運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò),河北居民有著較強(qiáng)的出游能力和出游意愿,但是,整個(gè)河北地區(qū)的居民出游潛力并非都是相等的。研究河北省居民出游潛力的地區(qū)差異情況,并不是單純?yōu)榱藢Τ鞘羞M(jìn)行出游潛在能力排名,更重要的是應(yīng)找出城市出游力的影響因素,找出存在差異的原因,為提升河北省整體出游能力提出對策,也為各旅游目的地及企業(yè)選擇目標(biāo)市場、制訂促銷計(jì)劃提供依據(jù)。

一、居民潛在國內(nèi)出游力研究現(xiàn)狀

出游力的概念,最早可追溯到1976年地理學(xué)家F.J.Cesario的引力模型論文。 F.J.Cesario把客源地分量定義為“出游力”,指由若干與旅行偏好相關(guān)的社會經(jīng)濟(jì)變量所決定的性質(zhì)[1]。吳必虎將出游力定義為某一客源地居民在經(jīng)濟(jì)能力、休假制度、身心健康等方面綜合的參與戶外休閑或旅游的能力[2]。出游力分兩種:旅游個(gè)體出游力和客源地出游力,客源地出游力側(cè)重從宏觀尺度研究游憩活動客源產(chǎn)生地,本文研究的就屬于這類范疇。

居民的出游力可分為現(xiàn)實(shí)出游力和潛在出游力兩種?，F(xiàn)實(shí)出游力即已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了的旅游、休閑行為,而潛在出游力則指可能實(shí)現(xiàn)的具有經(jīng)濟(jì)支付能力的旅游消費(fèi)能力[3]。許多學(xué)者已經(jīng)對居民潛在出游力進(jìn)行了探討,得出了居民潛在出游力的影響因素。吳必虎等在《中國國內(nèi)旅游客源市場系統(tǒng)研究》中的有關(guān)章節(jié)對出游市場作了研究,提出了居民潛在國內(nèi)出游力的主要影響因素為收入水平、交通狀況和消費(fèi)水平,并構(gòu)造出了居民國內(nèi)出游力指數(shù)[4];鄭海燕、保繼剛除驗(yàn)證了吳必虎等歸結(jié)出的收入水平、消費(fèi)水平和交通狀況等 3個(gè)因素是影響居民潛在出游力的主要因素這一結(jié)論外,同時(shí)還提出了戶均人口和農(nóng)業(yè)人口百分比對潛在出游力的影響[5];史春云、張婕等指出,城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、旅游業(yè)發(fā)展水平、居民收入與消費(fèi)水平等,都是影響居民出游潛力的重要因素,其中城市經(jīng)濟(jì)實(shí)力、城市規(guī)模輻射、城市規(guī)模集聚、城市人口素質(zhì)是影響城市居民出游潛力的主要因子[6];趙英麗總結(jié)出:傳統(tǒng)影響因子還在起作用,新的因子主導(dǎo)地位開始顯現(xiàn),尤其是信息產(chǎn)業(yè)相關(guān)的因子作用明顯[7]。鐘士恩等指出,約60%的出游力是由社會經(jīng)濟(jì)規(guī)模因子決定的,居民生活水平因子影響比例只占30%,對外聯(lián)系水平因子則占10%[8]。

現(xiàn)在,針對客源地出游力的研究還相對薄弱,部分學(xué)者因?qū)β糜蝹€(gè)體出游力與客源地出游力界定不清,利用旅游個(gè)體出游潛力的研究方法探討客源地的出游潛力[9]?？驮吹貪撛诔鲇瘟Φ尿?qū)動機(jī)制及影響因素亟待學(xué)者深入研究。

二、河北省居民潛在出游力評價(jià)

(一)評價(jià)指標(biāo)的選取

潛在出游力是一系列影響因素的函數(shù)。在進(jìn)行大范圍考察時(shí),可以忽略潛在旅游者的心理動機(jī)以及性別、年齡、職業(yè)等人口學(xué)特征的差異。由于國內(nèi)基本實(shí)行統(tǒng)一的工作休息制度,閑暇時(shí)間差異不大,所以,在考慮出游力的地區(qū)差異時(shí),該因素幾乎可以忽略不計(jì)[5]?；谇叭说难芯砍晒?兼顧指標(biāo)的代表性、可得性和可操作性的原則,筆者選取以下13個(gè)指標(biāo)衡量河北省的居民潛在出游力(表1)。數(shù)據(jù)來源于《河北經(jīng)濟(jì)年鑒 2008》與《中國城市統(tǒng)計(jì)年鑒 2008》。

(二)評價(jià)方法

文采用因子分析方法。因子分析方法用于將具有錯(cuò)綜復(fù)雜關(guān)系的變量或者樣品綜合為數(shù)量較少的幾個(gè)因子,以再現(xiàn)原始變量與因子之間的相互關(guān)系[10]。

對所有的數(shù)據(jù)進(jìn)行無量綱化處理,使數(shù)據(jù)之間具有可比性。由于經(jīng)過標(biāo)準(zhǔn)化變換不改變變量之間的相關(guān)系數(shù),所以,不失一般性[11],后面的討論均采用經(jīng)標(biāo)準(zhǔn)化后的變量。應(yīng)用minitab統(tǒng)計(jì)分析軟件對其進(jìn)行因子分析,以主成分分析法作為因子提取方法,經(jīng)過方差最大旋轉(zhuǎn),以特征值大于1為因子提取標(biāo)準(zhǔn);將旋轉(zhuǎn)后各因子方差貢獻(xiàn)率對各城市因子得分進(jìn)行加權(quán)平均,得到因子綜合得分;將因子綜合得分定義為河北省各城市的居民潛在出游力。在此基礎(chǔ)上,研究河北省居民國內(nèi)出游力的地域空間形態(tài)。

(三)評價(jià)過程及結(jié)果分析

本文共提取 2個(gè)公因子,它們共揭示 83.705%的變量總方差,超過 80%,也就是說,用這 2個(gè)公因子可以綜合代表原來13個(gè)變量,而且因子之間沒有任何相互關(guān)系。旋轉(zhuǎn)后的因子載荷情況見表2。

表2 因子載荷情況

第一個(gè)因子在指標(biāo) x1-x6和 x10有較大載荷,這幾個(gè)指標(biāo)是從經(jīng)濟(jì)及生活水平的角度考慮潛在出游情況,因此,我們可以將其歸納為經(jīng)濟(jì)與生活因子。這 7個(gè)指標(biāo)均與因子呈正相關(guān),即當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)和生活水平越高,潛在出游力越強(qiáng)。第二個(gè)因子在指標(biāo)x7-x9以及x11-x13具有較大載荷,這些指標(biāo)是從公路交通以及人口素質(zhì)的角度考慮潛在出游情況,這些指標(biāo)也與因子成正相關(guān),即公路交通基礎(chǔ)條件越好,人們的素質(zhì)越高,出游力越強(qiáng),這與實(shí)際的經(jīng)驗(yàn)情況是一致的,我們將其命名為交通及人口素質(zhì)因子。

計(jì)算因子在各個(gè)城市中的綜合得分(見表3),以說明河北省居民潛在出游力的地區(qū)差異。以旋轉(zhuǎn)之后的主成分方差貢獻(xiàn)率為加權(quán)平均的系數(shù)。由于數(shù)字較小,我們將其擴(kuò)大100倍。即:

計(jì)算公式為:Ui=(43.147×F1i+ 38.445×F2i)

表3 河北省居民潛在出游力得分及排序

從表 3中我們可以得出,經(jīng)濟(jì)與生活因子在石家莊、秦皇島、唐山、廊坊具有正的得分,表明這些城市的居民生活水平(收入水平和消費(fèi)水平)比河北省城市居民生活平均水平高,而在交通和人口素質(zhì)因子中,石家莊、唐山、保定、邯鄲有正的得分,其余地區(qū)的交通和人口素質(zhì)水平低于河北省普遍平均水平。最終,石家莊、唐山、秦皇島為河北省出游潛力最大的3個(gè)地區(qū),而衡水、張家口、承德為后三名,出游潛力比較弱,是提升河北全省出游潛力重點(diǎn)調(diào)整的地區(qū)。

通過對河北省城市競爭力的排名[12]做秩相關(guān)分析,我們發(fā)現(xiàn),城市競爭力排名與潛在出游力的秩相關(guān)系數(shù)為0.873,且通過了99%的檢驗(yàn),sig值為 0.000,表明出游潛力與城市綜合競爭力有很強(qiáng)的相關(guān)性(表4),即城市競爭力越強(qiáng),居民潛在出游力越強(qiáng),出游激情越高漲;反之,出游潛力越小,出游意愿越不強(qiáng)烈。

表4 河北省城市競爭力與出游潛力關(guān)系

根據(jù)因子得分,借助arcgis軟件,結(jié)合定性判斷,對河北省11個(gè)市的國內(nèi)出游潛力進(jìn)行分級。出游能力強(qiáng)的地區(qū):唐山、石家莊;出游能力較強(qiáng)的地區(qū):秦皇島、廊坊、邯鄲;出游能力一般的地區(qū):保定、滄州;出游能力較差的地區(qū):衡水、承德、張家口、邢臺。經(jīng)過分析,河北省居民國內(nèi)出游潛力空間分布情況大致呈現(xiàn)一個(gè)杠鈴形狀,由橫杠、杠鈴片和卡箍 3部分組成,如圖 1。橫杠:廊坊;杠鈴片:石家莊、唐山;卡箍:邯鄲、秦皇島;其余城市為出游潛力較弱的地區(qū),分布在杠鈴兩側(cè)。

圖1 河北省居民出游潛力空間分異圖

三、提高各城市居民潛在出游力的建議

作為全省出游能力強(qiáng)的城市,石家莊的第一因子得分排名第 4、第二因子得分排名第 1,而唐山恰恰相反。因此,兩個(gè)城市應(yīng)取長補(bǔ)短,各自在得分排名較低的因子上下功夫,即石家莊應(yīng)提高經(jīng)濟(jì)及生活水平,而唐山應(yīng)提高公路交通以及人口素質(zhì)水平。

作為全省出游能力較強(qiáng)的城市,秦皇島和邯鄲的第一、二因子得分排名均較為適中,但廊坊的第二因子得分排名位列全省最低。因此,基礎(chǔ)較好、發(fā)展速度處于一般水平的秦皇島和邯鄲應(yīng)綜合提高城市整體水平,在原有基礎(chǔ)上更上一層樓,而廊坊則應(yīng)重點(diǎn)改善公路交通狀況,提高人口素質(zhì)。

作為全省出游能力一般的地區(qū),保定的第一因子得分排名很低,而滄州各因子得分排名較為適中。因此,雖經(jīng)濟(jì)總量水平較低,但發(fā)展速度較快、發(fā)展?jié)摿^大的滄州,應(yīng)綜合提高城市整體水平、再上一個(gè)新臺階,而保定則應(yīng)重點(diǎn)提高經(jīng)濟(jì)及生活水平。

作為全省出游能力較差的地區(qū),邢臺、承德、張家口和衡水的各因子得分排名均較為落后,無論經(jīng)濟(jì)及生活水平、公路交通狀況還是人口素質(zhì),都有待于改善和提高。

四、結(jié)論

本文以河北省11個(gè)城市為空間單元,借鑒前人的研究成果,選取影響居民潛在出游能力的13項(xiàng)指標(biāo),運(yùn)用minitab統(tǒng)計(jì)分析軟件進(jìn)行因子分析,并借助arcgis軟件,結(jié)合定性分析,探索河北省城市居民潛在出游力的空間分異格局,得出以下結(jié)論:首先,城市經(jīng)濟(jì)實(shí)力、城市生活水平、城市交通狀況、城市人口素質(zhì)以及獲取旅游信息的能力等對城市居民出游潛力具有非常大的影響,是重要的影響因素,這也驗(yàn)證了前人總結(jié)的結(jié)果。其次,研究發(fā)現(xiàn),河北省出游潛力可以分為4個(gè)等級。①出游潛力強(qiáng)的地區(qū)包括唐山、石家莊;②出有潛力較強(qiáng)的區(qū)域包括秦皇島、廊坊、邯鄲;③出游潛力一般的地區(qū)為保定、滄州;④衡水、承德、張家口、邢臺為潛在出游力較差的地區(qū)。其分布在空間上呈現(xiàn)杠鈴的狀態(tài),廊坊為橫杠,杠鈴片是兩個(gè)出游潛力強(qiáng)的地區(qū)石家莊和唐山,邯鄲、秦皇島像是外面的卡箍卡住杠鈴,其余城市出游潛力較弱,大致對稱分布在杠鈴兩側(cè)。第三,通過對河北省城市競爭力的成果作秩相關(guān)分析,發(fā)現(xiàn)出游潛力與城市競爭力有很強(qiáng)的相關(guān)性,且通過了 99%的相關(guān)性檢驗(yàn),表明伴隨著各城市整體綜合實(shí)力的提高,城市潛在出游力也會相應(yīng)地提高,即各地區(qū)若要提高居民潛在出游力,就要提高地區(qū)的綜合競爭力水平,這與預(yù)想的結(jié)果是一樣的。第四,通過對各城市因子得分排名的比較,對各城市提高居民潛在出游力提出相應(yīng)建議。

本文是對河北省居民潛在出游能力空間分異規(guī)律研究的一種嘗試,將對各旅游目的地的營銷、各地旅游事業(yè)的發(fā)展以及旅游企業(yè)的戰(zhàn)略選擇具有參考意義,但是研究中也發(fā)現(xiàn)了一些不足之處,在以后的研究中應(yīng)做深入的探索。

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