蕪 月

西班牙或?qū)⒔共糠止?jié)食及美容的電視廣告在晚上10點(diǎn)前播出,政府希望這一舉措能夠遏制持續(xù)增長(zhǎng)的飲食性疾病。

西班牙的廣告主可能將被禁止在晚上10點(diǎn)之前播放任何有關(guān)美容產(chǎn)品和服務(wù)的廣告,因?yàn)檎趪L試遏制數(shù)字不斷增長(zhǎng)的飲食性疾病并且將年輕女性的注意力從她們的體重和外表轉(zhuǎn)移到精神健康上。

都是廣告惹的禍?

如今,一些減肥產(chǎn)品、美容產(chǎn)品以及整形外科的廣告被認(rèn)為給年輕人帶來(lái)危險(xiǎn)甚至比酒精還高,而酒類廣告只可以在晚上9點(diǎn)以后播放。

西班牙國(guó)會(huì)下議院已經(jīng)通過(guò)了該法律,而上議院有望在幾周之內(nèi)批準(zhǔn)。目前尚不清楚禁令將于何時(shí)生效。

新的法律如此規(guī)定:“廣播業(yè)者不能播放鼓勵(lì)身體崇拜和對(duì)自我形象有負(fù)面影響的廣告,例如瘦身產(chǎn)品、整容手術(shù)以及美容類。這是基于社會(huì)所排斥的理念:一個(gè)人個(gè)人形象的成功是基于體重或者外觀等因素。”

“禁令針對(duì)產(chǎn)品的功能而非廣告內(nèi)容本身,”Lowe Group旗下Lola Madrid的首席戰(zhàn)略官Alex Pallete說(shuō),“它的目標(biāo)是讓未滿十八歲的年輕人不受類似厭食癥和暴食癥這樣的精神疾病的影響。在西班牙,人們傾向于非手術(shù)性的瘦身方式,例如禁食或者嘔吐,但是我們有大量來(lái)自拉丁美洲的移民,那里的整容手術(shù)非常普遍,而他們的文化影響了我們的文化?！?/p>

廣告大戶頻頻受限

Pallete先生說(shuō),在2008年,有7000個(gè)廣告播放了出去,現(xiàn)在它們都在被禁止的“身體崇拜”的黑名單上。在西班牙,美容和保健品是第三大電視廣告客戶,2008年這類電視廣告的費(fèi)用由有七億八百萬(wàn)美元。

在打算將晚上十點(diǎn)作為減肥產(chǎn)品和整容手術(shù)廣告播放的分水嶺之后,政府開(kāi)始考慮出臺(tái)一個(gè)更大范圍的禁止所有有關(guān)“低熱量”產(chǎn)品廣告的禁令,其中可能包括各類低熱量食物和飲料的廣告,例如健怡可樂(lè)和淡啤酒。但這一提案最終被否決了。

名單上可能被禁止的最大的一家廣告商是Corporacion Dermoestetica,一家國(guó)際連鎖的美容整容診所。Pallete先生預(yù)測(cè)廣告商們將會(huì)效法煙草公司和酒精公司,保持原有的預(yù)算,但是將資金轉(zhuǎn)向贊助性廣告,大型活動(dòng)和網(wǎng)絡(luò)。也或者他們只是在晚上播放廣告。

積極應(yīng)對(duì)社會(huì)問(wèn)題

Lola Madrid為西班牙政府的青年研究所Injuve服務(wù)。Pallette先生表示:“年輕人更擔(dān)心他們的自身形象,因?yàn)檫@有可能制約他們身心的發(fā)展。”

本屆西班牙政府已經(jīng)成立6年,在多項(xiàng)社會(huì)問(wèn)題上表現(xiàn)得非常積極主動(dòng),這其中包括對(duì)現(xiàn)今流行的骨感模特的限制。2007年,西班牙衛(wèi)生部同包括Zara和Mango在內(nèi)的幾家主要的時(shí)裝品牌零售商達(dá)成協(xié)議,要求他們商店中的時(shí)裝模特的比例不能小于美國(guó)尺碼的6號(hào)。而在2006年,西班牙首都馬德里是第一個(gè)禁止過(guò)瘦的模特在它的時(shí)裝周上走秀的城市。

此外,西班牙政府本月宣布,在公共電視上播放廣告是違法行為,此舉緊跟法國(guó)去年的腳步。這兩個(gè)國(guó)家都在嘗試凸顯其文化的特點(diǎn),并在英國(guó)BBC展示各自的多元化形象。