苗煒

今年的世界杯也要3D了。世界杯的足球轉(zhuǎn)播在以往肯定是“視覺盛宴”,現(xiàn)在卻別有一番滋味。

前幾天,我在電影院里看了《愛麗絲漫游仙境》,戴著3D眼鏡,電影里的人物栩栩如生地站在我面前,我以為自己是在參觀蠟像館呢。如果這個(gè)電影不是3D的,可能會(huì)更好一些。這幾天,我在看《斯巴達(dá)克斯:血與沙》,大量的CG特效,看著和游戲似的。我知道3D和CG技術(shù)的運(yùn)用之妙,但看電影看電視并不只是為了看特效的。前些日子,和一個(gè)日本電器的老板吃飯,這位老板說,日本現(xiàn)在開賣3D電視,10萬日元一個(gè),很多有錢的日本老人都買了,這位老板懷疑——3D電視真的有必要嗎?據(jù)說,現(xiàn)在已經(jīng)有了不用戴眼鏡就可以看出3D效果的電視,可我一想到那么多糟糕的電視節(jié)目都要用3D技術(shù)來呈現(xiàn),就特別沮喪。

6月11日,這不只是世界杯足球賽開幕的日子,也是ESPN3D電視網(wǎng)開播的日子,經(jīng)過兩年的試驗(yàn),ESPN打算用3D來轉(zhuǎn)播至少25場(chǎng)世界杯足球賽和今年的極限運(yùn)動(dòng)賽事。2008年,ESPN就用3D技術(shù)轉(zhuǎn)播過美式足球,觀眾普遍反映——3D效果的確新鮮,但這并不會(huì)讓足球比賽更好看。

ESPN當(dāng)年就是以轉(zhuǎn)播革命來占據(jù)體育節(jié)目收視率的,臺(tái)球桌入袋處加個(gè)鏡頭,籃球賽的籃板上加個(gè)鏡頭,棒球比賽接球員的面罩里加個(gè)鏡頭,觀眾可以用以前從來沒見過的視角來看比賽,這的確新鮮。這次南非世界杯比賽轉(zhuǎn)播,提供信號(hào)的是一家總部設(shè)在瑞士的足球轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu),其運(yùn)作模式也是從英國等地招功底深厚的技術(shù)人員,現(xiàn)在已經(jīng)宣布,每場(chǎng)比賽將動(dòng)用29臺(tái)攝像機(jī),比上一次德國世界杯多3臺(tái),遇到重要比賽將再增加3個(gè)機(jī)位,其中包括一架直升機(jī)的航拍。世界杯的足球轉(zhuǎn)播在以往肯定是“視覺盛宴”,現(xiàn)在卻別有一番滋味。

這番滋味就是——電視作為家庭娛樂中心的地位已經(jīng)徹底動(dòng)搖,人們的視覺享受主要是來自屏幕,但內(nèi)容提供已經(jīng)不依賴電視節(jié)目。最近美國有一項(xiàng)調(diào)查,問你在舍棄電視和舍棄電腦之間如何選擇,結(jié)果51%的人說要舍棄電視。5年前,這個(gè)數(shù)字還不到30%。再來看另一組數(shù)據(jù):收音機(jī)用了38年使自己的用戶達(dá)到5000萬,電視機(jī)用了13年,因特網(wǎng)用了4年,iPod用了3年。Facebook擁有1億個(gè)用戶用了多長(zhǎng)時(shí)間?9個(gè)月。這就是所謂“社會(huì)化媒體”比之“大眾媒體”更為迅速的傳播速度。

我本來以為,我會(huì)從電視上體會(huì)什么叫“高清”呢,結(jié)果第一次看1080P,居然是用電腦下了一個(gè)10G的電影。中關(guān)村以4毛錢一個(gè)G的價(jià)格給你拷高清電影。我住的那個(gè)小區(qū),還在宣揚(yáng)可以接通HBO了,這就是渠道的差異。如果我的互聯(lián)網(wǎng)欠費(fèi)了,我會(huì)立刻去交錢。如果我的收視費(fèi)忘了交,我總想要不干脆就不看電視了。如果要我在電視和互聯(lián)網(wǎng)上選擇,我肯定會(huì)把電視扔掉,我的電視還沒有一個(gè)高清頻道,電視運(yùn)營商在快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)面前顯得太笨拙了。以往,人們談到電視的更新?lián)Q代,總說,是體育節(jié)目讓人有了換電視的沖動(dòng),電視臺(tái)所有先進(jìn)技術(shù)先進(jìn)設(shè)備都是從體育節(jié)目開始的,現(xiàn)在搞電視的人或許還有這個(gè)優(yōu)越感,他們有轉(zhuǎn)播權(quán)啊,要想看世界杯轉(zhuǎn)播還是得靠電視啊。沒錯(cuò),如果高清頻道里有世界杯轉(zhuǎn)播,我會(huì)立刻換一個(gè)高清機(jī)頂盒去。但3D技術(shù)絕不會(huì)讓一場(chǎng)乏味的足球比賽好看起來。

其實(shí),ESPN高清不過是7年前的事,2003年在美國開播“高清臺(tái)”,2009年才在南美陸續(xù)播出,這個(gè)“高清”還多是“720P”的,而不是“1080P”。我們這里號(hào)稱2008年奧運(yùn)會(huì)普及高清,實(shí)際上高清機(jī)頂盒還不舍得送給觀眾。按照互聯(lián)網(wǎng)和所謂“社會(huì)化媒體”的理念,一切都是免費(fèi)的,按照電視臺(tái)的運(yùn)營機(jī)制,廣告的錢和收視的錢都不能落下。我們?cè)倏匆粋€(gè)數(shù)據(jù),美國青少年每天泡在娛樂媒體上的時(shí)間達(dá)7個(gè)小時(shí),你要是覺得他這7個(gè)小時(shí)都在看電視可就錯(cuò)了,你要覺得這7個(gè)小時(shí)里他看了兩場(chǎng)足球賽就更錯(cuò)了,他倒騰手機(jī),翻閱FACEBOOK,這都是他在娛樂。電視臺(tái)不要再感覺自己是中心,即便擁有世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)這樣的獨(dú)特資源,即便擁有3D轉(zhuǎn)播這樣的噱頭,一場(chǎng)足球比賽早就被我們碎片化地接收了。看兩分鐘的射門集錦,看30秒的進(jìn)球,這也是世界杯。