Cynthia

阿根廷廣告公司Santo打算用Isenbeck啤酒裝滿一個(gè)游泳池來為該品牌做推廣,然而卻因?yàn)樵獾疆?dāng)?shù)卣慕疃胪径鴱U。

不同于簡(jiǎn)單的舉辦一個(gè)沙灘邊的啤酒聚會(huì),阿根廷的廣告公司Santo和它的客戶Isenbeck打算舉辦一個(gè)夏季慶典。在其中的比賽環(huán)節(jié),幸運(yùn)的優(yōu)勝者將獲得一個(gè)在裝滿Isenbeck啤酒的賓館泳池里游泳的機(jī)會(huì)。

前衛(wèi)盛典引來禁令

沒有任何法律規(guī)定不能在啤酒里游泳,但是阿根廷政府禁止了這一創(chuàng)意,聲稱“啤酒池”廣告比賽以及跳進(jìn)一個(gè)裝滿釀造物的池子里這樣的舉動(dòng)將會(huì)鼓勵(lì)毫無節(jié)制的飲酒。

“他們的指責(zé)太荒謬了,”Santo創(chuàng)始人Maximiliano Anselmo說,并指出人們并不會(huì)真的去喝那些他們?cè)诶锩嬗芜^泳的啤酒。

2009年11月底,Santo開始展示一個(gè)極具誘惑力的廣告。在廣告中,一個(gè)年輕的裸男爬上一個(gè)很高的梯子并嘗試用抱膝跳水的姿勢(shì)跳進(jìn)一個(gè)裝滿啤酒的池子里,而他的朋友們一邊喝著啤酒一邊羨慕地透過一個(gè)Isenbeck啤酒瓶看著他。廣告注明池子里裝的是啤酒而不是水,并且邀請(qǐng)人們加入一場(chǎng)嘉年華來贏取與其他5位朋友在一月九日阿根廷最受歡迎的度假勝地馬德普拉塔跳進(jìn)這個(gè)啤酒池的機(jī)會(huì)。

在比賽結(jié)束之前,超過4100人參加了活動(dòng)。馬德普拉塔的市長(zhǎng)和布宜諾斯艾利斯的省辦公廳強(qiáng)令I(lǐng)senbeck停止這個(gè)活動(dòng)。人們?cè)诓┛蜕嫌涗浟烁鞣N活動(dòng)中發(fā)生的故事,并且提到在啤酒中游泳會(huì)導(dǎo)致醇毒性昏迷。

小品牌的妥協(xié)

起初Isenbeck決定用黃色和白色的球來代替以繼續(xù)活動(dòng),因?yàn)樗鼈兺【频念伾容^接近。很可惜的是,即使是這樣也不行。

“最終Isenbeck決定停止活動(dòng),”WPP旗下Santo公司的另一位聯(lián)合創(chuàng)始人Sebastian Wilhelm說。政府或許把這樣的活動(dòng)看做是一種挑釁,盡管后來用跟酒精毫無關(guān)聯(lián)的彩色球代替。

“我們對(duì)沒有機(jī)會(huì)在啤酒里游泳感到很難過,但是我們理解他們的決定,”Wilhelm先生說,“從法律上來說,他們完全可以對(duì)政府置之不理,但不這么做或許才是聰明的做法。”

在阿根廷啤酒市場(chǎng)中,Quilme公司(全球啤酒業(yè)巨頭InBev控股)占有絕大多數(shù)的市場(chǎng)份額。而Isenbeck所占份額約為4%。Wilhelm說:“他們對(duì)非議感到緊張,與Quilmes相比他們只是微不足道的小品牌。”勝出者同公司進(jìn)行了接觸,但是獲得的獎(jiǎng)品并未公開,但有人猜測(cè)是啤酒。

“或許下次吧,”Wilhelm意味深長(zhǎng)地說道。