毫無(wú)疑問(wèn),中國(guó)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的年輕一族們已然成為消費(fèi)的主力。他們追求酷炫的個(gè)性生活、接受鮮活概念、熱衷潮人創(chuàng)意,并努力不讓自己“out”。對(duì)于商家而言,年輕人是消費(fèi)主導(dǎo),比較容易帶動(dòng)社會(huì)潮流,他們的需求非常重要。然而讓商家頭痛的是,年輕一族們的口味越來(lái)越刁,無(wú)賣點(diǎn)、無(wú)創(chuàng)意的產(chǎn)品已經(jīng)提不起他們的任何興趣。

更換手機(jī)最為頻繁的當(dāng)屬時(shí)尚群體,現(xiàn)在三星電子用色彩、娛樂(lè)功能再度發(fā)力,重回年輕時(shí)尚市場(chǎng)。為此他們推出了Corby手機(jī),別出心裁的外形設(shè)計(jì)、時(shí)尚強(qiáng)大的聯(lián)網(wǎng)功能及輕松隨意的觸控體驗(yàn)正貼合年輕族群。

然而三星電子的用心之處并不僅僅在于產(chǎn)品,創(chuàng)意營(yíng)銷也是他們著力打造的部分。從他們選擇與中國(guó)主流網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)土豆網(wǎng)的Corby手機(jī)視頻營(yíng)銷合作中可見一斑。

“快閃”噱頭吸引關(guān)注

無(wú)厘頭的快閃活動(dòng)越來(lái)越引起年輕人的關(guān)注,這類表現(xiàn)自我、張揚(yáng)自我的視頻也一直主流視頻網(wǎng)站備受熱捧。Corby手機(jī)視頻營(yíng)銷很好借助了“快閃”熱點(diǎn)來(lái)吸引眼球。整個(gè)案例一共分為6組視頻,核心都在于快閃噱頭與Corby手機(jī)色彩的結(jié)合。

鏡頭一:快閃篇。如國(guó)外快閃族一般,一個(gè)白衣紅發(fā)女孩領(lǐng)舞,廣場(chǎng)上一群身著黃、橘、白、桃紅四種顏色衣服的年輕人伴著輕快的節(jié)奏舞動(dòng)起來(lái),引來(lái)路人圍觀以及手機(jī)拍照者云云。當(dāng)音樂(lè)戛然而止,所有人都靜止不動(dòng),此時(shí)出現(xiàn)了中國(guó)特色的“城管”,他們顯然很驚詫眼前的這群男男女女,并試圖阻止,但最終結(jié)果是音樂(lè)再次響起,城管們也加入了熱舞的人群之中。最后在熱烈的歡呼中,人群快閃結(jié)束。

鏡頭二:望遠(yuǎn)鏡篇。一群年輕人在城樓上用望遠(yuǎn)鏡眺望遠(yuǎn)方,看完后每個(gè)人眼睛上都會(huì)有不同顏色,并拿出手機(jī)拍照。這一舉動(dòng)顯然讓邊上的大爺大娘感覺(jué)好奇。當(dāng)他們離開后,一位大爺走上前去看個(gè)究竟。

鏡頭三:洗車篇。一輛汽車被四位洗車工擦拭干凈后,被潑滿黃、橘、白、桃紅四種顏料,洗車工再次上場(chǎng),只將車窗擦凈,車主看來(lái)很滿意地將車開走。接著是下一輛車上場(chǎng),如此循環(huán)。最后結(jié)語(yǔ)是給生活點(diǎn)顏色see see。

鏡頭四:追女篇。故事從網(wǎng)友發(fā)帖講述男主人公追求心儀女孩子開始。男主人公每天會(huì)提前打探女孩衣服顏色,并換穿同樣顏色的衣服在女孩出門之處堵她,這一特點(diǎn)被網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)并發(fā)帖網(wǎng)上熱傳。后男主人公發(fā)布真情告別視頻表示追求決心,熱心網(wǎng)友紛紛加入幫助主人公的活動(dòng)行列。于是每天女孩都會(huì)發(fā)現(xiàn)一大群穿著同樣顏色衣服的人簇?fù)碜约?而人數(shù)也從最初的12人到56人。網(wǎng)友所穿衣服分別是黃、橘、白、桃紅,畫面結(jié)束出現(xiàn)四款黃、橘、白、桃紅Corby手機(jī)。

鏡頭五:變形金剛篇。此篇借助國(guó)外整人橋段。四位哥們身穿黃、橘、白、桃紅四種顏色衣服,在路上快速鎖定目標(biāo)并迅速?zèng)_到面前擺出各種pose,讓行人捧腹不已哭笑不得。比周星馳食神十八銅人有過(guò)之而無(wú)不及。

鏡頭六:地球護(hù)衛(wèi)隊(duì)篇。同樣是四位身穿黃、橘、白、桃紅四種顏色衣服的哥們。拿出手機(jī)對(duì)話,并且神色緊張、行色匆匆。從四面八方匯合后大聲說(shuō)著神秘“外星語(yǔ)”,商定后快速找到地點(diǎn)坐標(biāo),倒立于墻根,沉默且莊重。直到不明真相的路人上前詢問(wèn)方才知道他們是地球護(hù)衛(wèi)隊(duì),地球變暖為了拯救地球,他們使出渾身力氣將地球推離太陽(yáng)系,拯救地球!

這些搞怪的快閃視頻讓觀看者捧腹的同時(shí),將Corby手機(jī)亮麗的色彩深深印在觀者心中。將Corby手機(jī)所提倡的“Touch the Color of Your Life”一樣,豐富的顏色映照著年輕一族彩虹般絢爛的多彩人生。

整合營(yíng)銷助推進(jìn)廣告效果

在快閃視頻吸引用戶好奇并烘托氣氛后,土豆網(wǎng)通過(guò)軟性推廣位炒作快閃熱潮,利用SNS分享互動(dòng)將背景深化。同時(shí)土豆網(wǎng)上線快閃完整版、定制快閃豆單,集中炒作快閃,并導(dǎo)入酷畢概念,全面推廣酷畢視頻。作為土豆特色豆單服務(wù),土豆網(wǎng)將官方視頻與自然視頻相結(jié)合,整合互動(dòng)背景廣告。并通過(guò)簡(jiǎn)單有趣的互動(dòng)深度溝通產(chǎn)品賣點(diǎn)。

由于快閃視頻妙趣橫生,該系列視頻通過(guò)視頻網(wǎng)站傳播后,引發(fā)了消費(fèi)者的強(qiáng)烈互動(dòng)?！叭绻芷占斑@樣的文化多好……生活就應(yīng)該這樣精彩……”一位網(wǎng)友寫道?？岙呑逦幕谀贻p人群中迅速傳播開。據(jù)悉,在活動(dòng)期間,共推廣4支視頻,累計(jì)視頻播放數(shù)達(dá)到了5,106,132次。通過(guò)炫色背景廣告共納入800個(gè)視頻進(jìn)入三星Corby炫色豆單。而此次活動(dòng)通過(guò)土豆首頁(yè)焦點(diǎn)圖廣告,整合了全球十大快閃事件,在土豆網(wǎng)上掀起了一股快閃熱潮。