梁 良

臺(tái)灣本土電影《艋舺》，在2010年臺(tái)灣影壇掀起了歷史以來最大一個(gè)浪潮，上映首日票房突破2500萬新臺(tái)幣，創(chuàng)臺(tái)灣10年來電影票房新紀(jì)錄，并一舉打敗連續(xù)蟬聯(lián)當(dāng)?shù)?周票房冠軍的《阿凡達(dá)》。

大家都記得2008年暑假，《海角七號(hào)》卷起的賣座狂潮和開發(fā)出來的龐大周邊商機(jī)，是一個(gè)出乎意料的“奇跡”，完全不在該片的創(chuàng)作者魏德圣及任何人原先的規(guī)劃之內(nèi)·而在2010年春節(jié)檔《艋舺》在臺(tái)灣的大賣(2.5億新臺(tái)幣)，則是經(jīng)過監(jiān)制李烈和導(dǎo)演鈕承澤等人精心策劃和精準(zhǔn)執(zhí)行的結(jié)果?？胺Q是臺(tái)灣商業(yè)電影模式“按表操課”而取得成功的一個(gè)新典范。

懷胎4年，受益《海角七號(hào)》

鈕承澤說《艋舺》的制作緣起，是因?yàn)橹芙軅愒?004年主動(dòng)找了他，問他要不要拍一部講他們小時(shí)候那個(gè)年代的懷舊黑道電影?片名就叫《艋舺》。當(dāng)時(shí)，歌壇小天王周杰倫剛剛正式邁入影壇，在日本漫畫改編的港片《頭文字D》中飾演男主角藤原拓海。

《頭文字D》在2005年暑假才上映，會(huì)不會(huì)受歡迎仍在未定之?dāng)?shù)，但周杰倫已積極為自己的電影前程鋪路。

為什么會(huì)找上鈕承澤?該是因?yàn)槠鋱?zhí)導(dǎo)的第一部電視偶像劇《吐司男之吻》是黑道背景的青春喜劇，男主角是18歲的黑幫大哥兒子。鈕承澤自己也演個(gè)搞笑的黑幫大哥，他成功地以Kuso的鏡頭(注：無聊惡搞之意)和語言捕捉到都市年輕人的心境，播出后頗獲好評。

這一次的會(huì)面，啟發(fā)了導(dǎo)演，電影畫面和情節(jié)不斷涌入腦海。之后他開始大量的田野調(diào)查和訪問，又搜集了所有當(dāng)時(shí)的社會(huì)事件，并在自己的成長回憶中尋找共鳴，發(fā)展出一個(gè)成形的劇本。原定在2005年8月開拍，然而這段期間，鈕承澤和周杰倫雙方的星運(yùn)都出現(xiàn)了關(guān)鍵性轉(zhuǎn)折。導(dǎo)演嘔心瀝血拍攝的大卡司大成本偶像劇《求婚事務(wù)所》，推出后卻叫好不叫座，令他心情跌到谷底；而周杰倫主演的《頭文字D》卻賣座鼎盛，他本人的表演也備受好評，以致張藝謀馬上邀他加盟大片《滿城盡帶黃金甲》，跟周潤發(fā)和鞏俐等巨星同臺(tái)。相比之下，周杰倫當(dāng)然無暇顧及在一部低成本的臺(tái)灣獨(dú)立制片中演一個(gè)形象不好的黑幫小子了。于是《艋舺》在開拍前夕由于周杰倫退出而喊停!此事對鈕承澤又是一個(gè)很大的打擊。

之后4年間，劇本歷經(jīng)了漫長而痛苦的懷胎待產(chǎn)過程，他和共同編劇曾莉婷不斷討論、修改劇本，爭吵到甚至翻臉的地步。

就在很多人并不看好的等待中，在2007年，鈕承澤碰到了善于提拔新人的曾志偉來臺(tái)灣找案子。雖然曾志偉最后是選擇了林書宇的《九降風(fēng)》投資。但他表示非常喜歡《艋舺》的劇本，他覺得好像當(dāng)年看到《英雄本色》一樣。會(huì)是一部很厲害的商業(yè)片。以曾志偉在監(jiān)制和導(dǎo)演方面的經(jīng)驗(yàn)和判斷力，這番好評當(dāng)然令鈕承澤對《艋舺》的開拍更加有了信心。

接著，導(dǎo)演先拿著新聞局給的幾百萬新臺(tái)幣電影輔導(dǎo)金，開拍了他的人生第一部電影《情非得已之生存之道》，用“偽紀(jì)錄片”形式把自己和臺(tái)灣電影界盡情Kuso了一番，作為走出情緒低谷的療傷系作品。

之后在2008年，整個(gè)臺(tái)灣影壇終于等來了自己的“電影文藝復(fù)興”，鈕承澤也成為這一股新浪潮的弄潮兒。

《情非得已之生存之道》之后，《九降風(fēng)》《海角七號(hào)》《囧男孩》《一八九五》等片陸續(xù)上映，在臺(tái)灣，慢慢凝聚起一股“大家重新對本土影片產(chǎn)生興趣的氛圍”。這些影片接連在票房上取勝，連業(yè)界也開始對臺(tái)灣電影的“商業(yè)性”有了不一樣的看法。

精準(zhǔn)的商業(yè)營銷

首度嘗試電影監(jiān)制便大獲全勝的李烈，決定和鈕承澤攜手合作，將《艋舺》拍成一部可以賺錢的商業(yè)片。

李烈原是知名的影視演員，后來轉(zhuǎn)去幕后制作電視劇，跟年輕導(dǎo)演楊雅拮合作。后來?xiàng)钛艈磳懥恕秶迥泻ⅰ返碾娪皠”?，并申請?00萬新臺(tái)幣的電影輔導(dǎo)金，負(fù)責(zé)找資金的制片人李烈在跟新聞局簽約期限快到仍湊不齊預(yù)定1200萬新臺(tái)幣制作費(fèi)的情況下，咬牙一搏，拿出媽媽的房子抵押貸款了700萬新臺(tái)幣。

彼時(shí)，《囧男孩》恰排在《海角七號(hào)》上映兩周之后推出，順著《海角七號(hào)》的氣勢。一部當(dāng)初不被看好的兒童電影，在全臺(tái)灣最后賣了3000多萬新臺(tái)幣的票房，還售出了日本等地的海外版權(quán)。

乘勝追擊，李烈決定讓《艋舺》采取近20年來臺(tái)灣影壇都不敢用的“傳統(tǒng)‘國片模式”操作：先敲定戲院的春節(jié)黃金檔期，再開拍——以前臺(tái)灣電影風(fēng)光時(shí)，賀歲片和暑假大片都是得先搶檔期再開鏡的。

2009年2月，李烈為此拜訪了臺(tái)灣3大發(fā)行商之一的華納兄弟臺(tái)灣分公司。李烈問總經(jīng)理石偉明：“上春節(jié)檔有什么重點(diǎn)?”石偉明回答：“要讓觀眾有‘哇!的感覺。”

為了有“哇!”的感覺，《艋舺》的制片預(yù)算、演員陳容、廣告營銷，全部采取“大片策略”，重新制訂“高成本、高票房”的游戲規(guī)則。預(yù)算一下從3000萬跳升到5000萬(后來更增為6000萬新臺(tái)幣)。

2010年1月15日必須交片，一天都不能拖延。而其實(shí)跟華納談判時(shí)，主要演員只敲定了阮經(jīng)天，也就是在一年內(nèi)，他們需完成確認(rèn)演員陳容、籌資、準(zhǔn)備前制作業(yè)、開拍、殺青、進(jìn)行后制、乃至必要的宣傳等所有的工作!這時(shí)候，作為監(jiān)制，李烈善于利用臺(tái)北市政府力量的能力起到了很重要的作用。

為了趕上春節(jié)檔期，她還精準(zhǔn)地計(jì)算發(fā)新聞、網(wǎng)站營銷、活動(dòng)營銷等每一步的流程，務(wù)必要確保沖出全臺(tái)灣1億5千萬元的票房門坎。而2009年居臺(tái)灣華語片賣座冠軍的《赤壁下》也就是這樣的票房。

從《囧男孩》賣座的成功經(jīng)驗(yàn)，李烈體會(huì)到精準(zhǔn)營銷與媒體運(yùn)作的重要，例如一般本土片的開拍新聞，只能在報(bào)紙上占據(jù)豆腐干大小的版面，李烈花幾十萬把主角阮經(jīng)天帶到戛納電影節(jié)，現(xiàn)場宣布開拍《艋舺》。果然，消息在臺(tái)灣的報(bào)紙上連續(xù)曝光了幾天。為了制造一波接一波的新聞浪，盡管2009年4月已敲定了另一男主角趙又廷，李烈卻刻意壓了兩個(gè)月，直到開拍前的6月才宣布。此時(shí)，趙又廷主演的電視連續(xù)劇《痞子英雄》已播了兩個(gè)月，正是高潮迭起，記者們當(dāng)然樂于大肆報(bào)道。至于最不花錢的《艋舺》官網(wǎng)，李烈則利用它來“有計(jì)劃地培養(yǎng)人口”，從2009年5月官網(wǎng)發(fā)布，前后經(jīng)營長達(dá)10個(gè)月，共發(fā)文148則，相當(dāng)于兩天發(fā)一次新聞稿。到11月時(shí)，官網(wǎng)當(dāng)月就涌入了六七十萬人，這種“網(wǎng)絡(luò)營銷”的力量在《海角七號(hào)》上片時(shí)也曾狠狠地發(fā)揮過。

把黑幫拍成浪漫懷舊系

公映前一周，《艋胛》仿照好萊塢大片，只在臺(tái)北市最大的國賓戲院辦了唯一一場媒體試片會(huì)。有一千多座位的影院內(nèi)，筆者親睹有不少找不到位子的人干脆坐在走道上看完全片。當(dāng)燈亮?xí)r，掌聲雷動(dòng)，這種場面已20年沒有出現(xiàn)在臺(tái)灣片的試片會(huì)了。

老實(shí)說，若從專業(yè)性的角度來批評《艋胛》，它在編導(dǎo)演幾方面都存在不少毛病，說不上是多么偉大的電影(其實(shí)《海角七號(hào)》的情況何嘗不然)，其藝術(shù)成就跟題材有點(diǎn)接近的《牯嶺街少年殺人事件》沒法比。但鈕承澤的聰明在拍出了年輕人的熱血，也拍出了懷舊的時(shí)代情懷。

《艋胛》在形式上是一部黑社會(huì)的古惑仔片，但是在精神上卻是一部浪漫的青春啟蒙片，甚至可以說它就是去年在臺(tái)灣大熱的青春片《九降風(fēng)》的升級(jí)版。編導(dǎo)完全不花精力去寫黑道殘酷可恨的一面，反而將老大美化得像武俠片中的一代掌門。但正因《艋胛》這種“不寫實(shí)”的處理，讓臺(tái)灣年輕的觀眾既感受到20年來銀幕上久違的臺(tái)灣古惑仔片的強(qiáng)悍力量，更是可以隨偶像明星阮經(jīng)天和趙又廷經(jīng)歷了一場看似兇險(xiǎn)其則安全的“義氣之旅”。

而打算利用《艋胛》一片營銷萬華地區(qū)觀光的臺(tái)北市政府，也用不擔(dān)心接下來的蝴蝶效應(yīng)了!

據(jù)悉，2月底時(shí)導(dǎo)演鈕承澤專程到北京，與華誼兄弟、保利博納等公司商談《艋胛》“登陸”事宜。但影片主要講的是幾位高中生混跡于黑道聚集的艋胛，終走上“無法回頭”的不歸路的故事，不但情節(jié)充斥大量暴力，還有不少普通話和閩南語臟話對白，在臺(tái)灣被定為“12歲以上人士觀看”。至截稿時(shí)，尚無該片會(huì)在內(nèi)地上映的消息。