李 智

2008年1月20日，中央電視臺“中國經(jīng)濟(jì)年度人物”頒獎(jiǎng)盛典在國家體育館舉辦，本次年度人物評選以“責(zé)任、探索、遠(yuǎn)見、凝聚力”為主題，中國東方集團(tuán)公司總經(jīng)理斯?jié)煞?、江蘇黃埔再生資源利用有限公司董事長陳光標(biāo)共同獲得了年度人物大獎(jiǎng)。《新周刊》雜志為這次活動配發(fā)了特刊，封面的標(biāo)題是：中國信心。

眾所周知，2008年由美國次貸危機(jī)演變而成的世界性金融危機(jī)像颶風(fēng)般席卷全球，它在摧毀了無數(shù)公司和企業(yè)之后化成了恐懼，并在現(xiàn)實(shí)生活中累積成極度的不自信，這種不自信彌散開去，成為了一種超越經(jīng)濟(jì)傷害本身的更大的危機(jī)。許多國家相繼出臺一系列的刺激經(jīng)濟(jì)計(jì)劃，但目前來看仍然不見起色。而4月初在英國舉行的G20峰會尚未拉開帷幕，就有聲音傳出，要提升信心。

中國作為世界不可分割的一個(gè)部分，其經(jīng)濟(jì)發(fā)展也受到此次金融危機(jī)的波及。僅以農(nóng)民工就業(yè)為例，去年人保部的數(shù)據(jù)顯示，去年年底，全國外出務(wù)工的農(nóng)民工總?cè)藬?shù)1.4億，春節(jié)前返鄉(xiāng)農(nóng)民工總數(shù)占外出農(nóng)民工總數(shù)的50％左右，比常年多出了10％左右。春節(jié)之后，80％回到城里，也就是說，有1400萬沒有返回城市。返城者中只有4500萬人找到了工作，另有1100萬人沒有找到工作。兩者相加，有2500萬農(nóng)民工失去了城市的工作崗位。

在經(jīng)歷了2008年的跌宕與輝煌之后。面對目前全球性的經(jīng)濟(jì)寒冬，媒體特別是電視媒體應(yīng)該如何完成經(jīng)濟(jì)報(bào)導(dǎo)，是最考驗(yàn)主流新聞媒體職業(yè)道德與社會責(zé)任的時(shí)刻。一方面，電視媒體要充分調(diào)動各種報(bào)導(dǎo)手段，及時(shí)、客觀、準(zhǔn)確的完成經(jīng)濟(jì)信息的傳遞；同時(shí)，媒體要樹立清晰的立場，以更加積極和負(fù)責(zé)任的態(tài)度完成輿論的引導(dǎo)、營造出良好輿論氛圍，幫助群眾樹立對于經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的強(qiáng)大信心。

于是，在這樣的時(shí)期探討經(jīng)濟(jì)報(bào)導(dǎo)顯得尤為重要，從宏觀的宣傳話語體系，到具體的技術(shù)層面的完善，電視媒體任重道遠(yuǎn)。

一、以現(xiàn)實(shí)為指針，與時(shí)俱進(jìn)地更新宣傳報(bào)導(dǎo)理念

經(jīng)濟(jì)報(bào)導(dǎo)與經(jīng)濟(jì)活動互為表里。

經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是社會進(jìn)步的原始動力。在現(xiàn)代社會中，經(jīng)濟(jì)是國家的命脈，與廣大人民群眾的生活息息相關(guān)。因此，經(jīng)濟(jì)活動成為人類最基本也是最重要的日?；顒印ｋ娨暯?jīng)濟(jì)報(bào)導(dǎo)就是運(yùn)用電視媒介的優(yōu)勢，對經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的信息進(jìn)行傳播的活動。經(jīng)濟(jì)報(bào)導(dǎo)和其他報(bào)導(dǎo)的題材并沒有本質(zhì)上的區(qū)別，不同之處在于所傳播內(nèi)容集中在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域。就性質(zhì)而言，經(jīng)濟(jì)報(bào)導(dǎo)和其他報(bào)導(dǎo)一樣，在實(shí)質(zhì)上是一種信息傳播，傳達(dá)出經(jīng)濟(jì)及相關(guān)領(lǐng)域的最新變動。在表現(xiàn)形式上，它是通過電視視聽手段把該領(lǐng)域最新變動的信息表現(xiàn)出來。

經(jīng)濟(jì)活動不斷變化，相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)報(bào)導(dǎo)也應(yīng)在不同時(shí)期，以現(xiàn)實(shí)需求為指針。實(shí)施相應(yīng)的宣傳策略。2009年，溫家寶總理在政府工作報(bào)告中指出：今年的政府工作，要以應(yīng)對國際金融危機(jī)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快發(fā)展為主線，統(tǒng)籌兼顧，突出重點(diǎn)。全面實(shí)施促進(jìn)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快發(fā)展的一攬子計(jì)劃。而在此前不久，中央政府已經(jīng)拿出了4萬億資金來拉動內(nèi)需，推進(jìn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等項(xiàng)目。

在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，中國經(jīng)濟(jì)同世界經(jīng)濟(jì)的聯(lián)系是唇齒相依的。尤其是在國際金融危機(jī)深度蔓延的背景下，中國政府出臺的任何舉措都是全球的焦點(diǎn)。

2009年3月4日兩會期間，某外媒記者在全國政協(xié)分組討論間歇。在走廊中碰到了國家統(tǒng)計(jì)局原局長李德水，簡單對話之后該媒體就發(fā)出了新聞，聲稱“溫家寶總理將在政府工作報(bào)告中宣布一系列新的經(jīng)濟(jì)刺激計(jì)劃”。

該媒體“誤報(bào)”李德水經(jīng)濟(jì)刺激言論之后，消息很快在網(wǎng)絡(luò)傳開，鳳凰網(wǎng)等國內(nèi)媒體也第一時(shí)間以中文形式進(jìn)行了轉(zhuǎn)載。當(dāng)天下午兩點(diǎn)之后，戲劇性的一幕開始了：全球股市大漲：恒生指數(shù)一舉扭頹，一度急升近400點(diǎn)。國企指數(shù)狂漲5％，盤中擊破7000點(diǎn)大關(guān)。日經(jīng)指數(shù)亦收高0，85％，歐洲股市反彈，泛歐道瓊斯600指數(shù)也獲得了2009年以來的最大漲幅。后來，李德水通過國家統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)站澄清，“自己并未接受記者的正式采訪，也沒有傳達(dá)這樣的信息?！?/p>

通過這件事一方面可以看到中國經(jīng)濟(jì)受全世界關(guān)注的程度：一句話的誤報(bào)，竟然導(dǎo)致美國、歐洲、日本股價(jià)的上漲。另一方面，我們也要注意到，在這樣的大局面前，電視媒體中負(fù)責(zé)經(jīng)濟(jì)報(bào)導(dǎo)工作者，應(yīng)該首先在思想上和黨中央保持高度一致，緊緊把握住輿論導(dǎo)向，營造有利于發(fā)展和穩(wěn)定的輿論環(huán)境。同時(shí)，要把握經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律和趨勢，確立正確的思維方式，辨證地看待眼前的經(jīng)濟(jì)問題。此外，要結(jié)合當(dāng)前中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展領(lǐng)域的實(shí)際情況。研究宣傳的決策和策略。不僅要關(guān)注宏觀經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行，還要針對“三農(nóng)”等當(dāng)前中國急需解決的具體問題研究報(bào)導(dǎo)的藝術(shù)，強(qiáng)化宣傳力度，爭取達(dá)到更好的傳播效果。只有準(zhǔn)確把握國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)政策內(nèi)涵，正確解讀宏觀經(jīng)濟(jì)政策調(diào)整的用意，形成良好的輿論導(dǎo)向，才能對社會的穩(wěn)定發(fā)展產(chǎn)生重要幫助。

二、以受眾為對象，全方位地提供經(jīng)濟(jì)信息服務(wù)

受眾是電視傳播的對象，要達(dá)到好的傳播效果，一定要充分考慮受眾的需求，結(jié)合電視的特點(diǎn)，全方位的提供經(jīng)濟(jì)信息的服務(wù)。電視經(jīng)濟(jì)報(bào)導(dǎo)通過多層次、多形態(tài)的報(bào)導(dǎo)手段，傳遞了經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的信息，為市場經(jīng)濟(jì)把脈，對社會經(jīng)濟(jì)活動進(jìn)行了監(jiān)督，對人民的經(jīng)濟(jì)生活進(jìn)行了引導(dǎo)。

經(jīng)過多年的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)欄目和經(jīng)濟(jì)頻道已經(jīng)成為電視媒體中經(jīng)濟(jì)新聞和經(jīng)濟(jì)信息報(bào)導(dǎo)的主要通道，而這些經(jīng)濟(jì)報(bào)導(dǎo)在推動改革開放、促進(jìn)社會轉(zhuǎn)型、報(bào)導(dǎo)改革人物、干預(yù)社會生活特別是宏觀調(diào)控的輿論引導(dǎo)方面，起了十分積極的作用。同時(shí)，經(jīng)濟(jì)報(bào)導(dǎo)正以專業(yè)化的趨勢指導(dǎo)受眾如何進(jìn)行經(jīng)濟(jì)選擇和經(jīng)濟(jì)決策。

當(dāng)然，隨著實(shí)踐的不斷發(fā)展，我國的經(jīng)濟(jì)報(bào)導(dǎo)也表現(xiàn)出不同程度的問題，與受眾的期望值存在一定的差距，從報(bào)導(dǎo)理念到報(bào)導(dǎo)內(nèi)容、形態(tài)、手段等方面存在諸多需要改進(jìn)之處。

在經(jīng)濟(jì)報(bào)導(dǎo)中，最重要的就是要處理好專業(yè)化和大眾化的平衡關(guān)系。電視經(jīng)濟(jì)報(bào)導(dǎo)最容易為人所詬病的就在于“外行人看不懂，內(nèi)行人不愿看”。比如，在當(dāng)前的金融危機(jī)形勢下，許多的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)是經(jīng)濟(jì)變化的表征，而經(jīng)濟(jì)報(bào)導(dǎo)中不能僅僅是對數(shù)據(jù)進(jìn)行簡單重復(fù)，而應(yīng)該更好的運(yùn)用電視手段對數(shù)據(jù)進(jìn)行闡釋，讓受眾更好的理解這些數(shù)據(jù)與日常生活的緊密關(guān)聯(lián)，同時(shí)也要結(jié)合相關(guān)情況對數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，為專業(yè)人士提供某種程度的拓展性思考。

北京電視臺于2009年1月1日改版了《晚間新聞報(bào)道》，每期新開辟了“晚間觀察”的訪談版塊，通過演播室和現(xiàn)場采訪。就許多關(guān)系國計(jì)民生的重大經(jīng)濟(jì)議題開展訪談。如“GDP如何保八”、“財(cái)政赤字高嗎”等，通過權(quán)威的專家評論、翔實(shí)的背景分析，為受眾提供了一個(gè)觀察和思考的平臺。今年初，美國奧巴馬政府通過貿(mào)易保護(hù)主義條款，《晚間新聞報(bào)道》立即進(jìn)行了詳細(xì)解讀。不僅介紹了這個(gè)條款出臺的來龍去脈，還邀請業(yè)內(nèi)專家評論受眾最為關(guān)心的話題，包括：美國貿(mào)易保護(hù)主義條款對中國有什么影響：印度禁止進(jìn)口中國產(chǎn)玩具是否加劇國際貿(mào)易保護(hù)主義傾向等。從紛繁復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象中尋找受眾最感興趣的話題并提供貼進(jìn)性的解讀，是考驗(yàn)傳

媒專業(yè)品質(zhì)的重要指標(biāo)。這些貼近受眾的節(jié)目對于普通百姓了解經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象起到了很好的作用。

所以說，只有在報(bào)導(dǎo)視角專業(yè)化的前提下，緊密貼近受眾的需求，正確分析和把握經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢，并通過經(jīng)濟(jì)報(bào)導(dǎo)來為受眾詮釋在全球性經(jīng)濟(jì)危機(jī)之下中國的改革發(fā)展前景，才能體現(xiàn)經(jīng)濟(jì)報(bào)導(dǎo)的專業(yè)化屬性，也唯其這樣，才能透過電視媒體凝聚受眾的信心，共體時(shí)艱，共渡難關(guān)。

三、以創(chuàng)新為引導(dǎo)，切實(shí)推進(jìn)電視經(jīng)濟(jì)報(bào)導(dǎo)的多元化

2009年3月6日，中央臺“新聞聯(lián)播”頭條播出了央視記者柴靜所做的“見證履職，共商國是”的新聞報(bào)導(dǎo)，引起了強(qiáng)烈的反響。柴靜沒有像大多數(shù)財(cái)經(jīng)記者一樣，去人民大會堂追明星、搶新聞，而是去了分組審議的現(xiàn)場，通過鏡頭展示了以往門庭冷落的審議現(xiàn)場里人大代表們因不同意見所碰撞產(chǎn)生的火花。

事后，柴靜在接受《青年周刊》的訪問時(shí)說，這是她第四次做兩會的報(bào)導(dǎo)，也想得很簡單，就覺得其他國家的議會新聞里會有很多辯論，咱們的兩會中是怎么樣的?而通常觀眾會被告知一個(gè)結(jié)果，比如表決了10：1，但大家不知道這個(gè)結(jié)果是如何么產(chǎn)生的，那個(gè)1是誰，為什么要選擇反對?理由是什么?他代表了哪些人的利益?于是柴靜就去找到這個(gè)1。讓他說話，讓不同的聲音在法律和制度之前呈現(xiàn)在公眾面前。

這條新聞的做法其實(shí)是回歸到了兩會的本質(zhì)中，也為新聞財(cái)經(jīng)的報(bào)導(dǎo)提供了一個(gè)提高經(jīng)濟(jì)專業(yè)性的新視角。

在以往的電視經(jīng)濟(jì)報(bào)導(dǎo)過程中，電視工作者常常按照思維定式，形成了常規(guī)報(bào)導(dǎo)的思路和模式，這些思路一方面成為經(jīng)驗(yàn)，可有時(shí)也會成為思想的桎梏，導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)報(bào)導(dǎo)中的模式化、簡單化等缺點(diǎn)。在經(jīng)濟(jì)報(bào)導(dǎo)中，應(yīng)該以發(fā)展的眼光理性考量前進(jìn)中的世界和中國經(jīng)濟(jì)，不斷創(chuàng)新，在報(bào)導(dǎo)的手法上，力求突破，從而獲得更好的傳播效果。

具體來看，各類型節(jié)目要結(jié)合節(jié)目形態(tài)的特征，尋找相關(guān)選題，在時(shí)效性、實(shí)用性、互動性、引導(dǎo)性等方面下足功夫。

例如，在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)危機(jī)全球化的背景下，世界各國都有許多突發(fā)事件和具備新聞特質(zhì)的事件發(fā)生，例如法國最近爆發(fā)的工人罷工潮等等。電視工作者應(yīng)該就重大事件和重大議題展開直播，充分運(yùn)用電視在直播中信息實(shí)時(shí)傳送的優(yōu)勢，將世界范圍內(nèi)的大事第一時(shí)間呈現(xiàn)在電視屏幕上。此外，在新媒體技術(shù)日益完善的基礎(chǔ)上，電視直播還可以充分調(diào)動各種媒介形態(tài)，完成多種信息源的匯聚、多個(gè)視窗的互動等，更好的實(shí)現(xiàn)信息場的搭建和信息的快速傳遞。

只有通過解放思想和不斷創(chuàng)新，更好地挖掘電視在報(bào)導(dǎo)經(jīng)濟(jì)類題材中的潛力，才能獲得更好的報(bào)導(dǎo)效果。

正如溫家寶總理所說，2008年是我國經(jīng)濟(jì)上最困難的一年，而當(dāng)我們回頭看央視年度經(jīng)濟(jì)人物評選活動。其地點(diǎn)選擇在了國家體育館這樣一個(gè)放飛夢想的地方，其當(dāng)選的人物也并不是按照以往的慣例，全部選擇行業(yè)性的領(lǐng)軍人物，而是選擇那些能夠體現(xiàn)責(zé)任感和遠(yuǎn)見卓識的企業(yè)家與經(jīng)濟(jì)人物，這些變化背后隱含的正是電視媒體通過自身努力在創(chuàng)新主流價(jià)值觀的思考與實(shí)踐，而這也正是在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢下，需要倡導(dǎo)和彰顯的一種電視媒體的積極作為。

(作者單位：中國傳媒大學(xué)電視與新聞學(xué)院)