高 穎

【摘要】蘭德作為當(dāng)今美國乃至世界上最杰出的圖形設(shè)計師、思想家及設(shè)計教育家之一,其先導(dǎo)地位和作用是勿庸?fàn)庌q的。他的作品獨具特色,代表著一個時代的最高水平,論文從理性與幽默的特點,簡約精致的藝術(shù)語言以及強烈的視覺沖擊力三個方面較為詳細(xì)的闡述了其作品風(fēng)格。

【關(guān)鍵詞】保羅·蘭德;平面設(shè)計;獨特

前言:保羅·蘭德是美國最先探索真正意義上的現(xiàn)代設(shè)計的先驅(qū)之一,他的作品獨具特色,啟發(fā)一代又一代的設(shè)計師,使之成為世界平面史上的一位大師。

20世紀(jì)30年代之前的美國,基本上不存在現(xiàn)代主義設(shè)計運動,在平面設(shè)計上遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于歐洲,正是由于第二次世界大戰(zhàn)的爆發(fā),基本摧毀了歐洲作為現(xiàn)代藝術(shù)和現(xiàn)代設(shè)計中心的地位,使得大量的杰出的藝術(shù)家、設(shè)計師逃亡到美國,同時也把歐洲的現(xiàn)代平面設(shè)計介紹到了美國,從而刺激了美國現(xiàn)代主義平面設(shè)計的發(fā)展。到了20世紀(jì)40年代,美國現(xiàn)代設(shè)計開始了最重要的轉(zhuǎn)折:一方面,美國設(shè)計界開始全面接受歐洲各種現(xiàn)代設(shè)計風(fēng)格;另一方面,他們開始對歐洲的現(xiàn)代主義設(shè)計進(jìn)行改良,以適合美國大眾的要求,從而形成了美國自己的現(xiàn)代主義設(shè)計風(fēng)格,即“紐約平面設(shè)計派”。紐約平面設(shè)計派的出現(xiàn),使美國平面設(shè)計真正形成自己系統(tǒng)的、獨立的風(fēng)格,同時又能夠與在歐洲產(chǎn)生的現(xiàn)代主義,國際主義平面設(shè)計風(fēng)格相呼應(yīng),相補充,共同形成20世紀(jì)50年代到60年代國際設(shè)計風(fēng)格的設(shè)計運動。蘭德正是紐約平面設(shè)計派的最重要的奠基人。因此,他不但在美國平面設(shè)計史上具有重要的作用,同時對于世界現(xiàn)代平面設(shè)計的影響也是不可忽視的。

一、保羅·蘭德簡介

保羅·蘭德1914年生于紐約的布魯克林,1929-1932年就學(xué)于紐約Parsons設(shè)計學(xué)院。年僅23歲 便成為

Esquire Coronet廣告公司的藝術(shù)指導(dǎo),在隨

后的三十多年里他一直擔(dān)任紐約廣告代理公司的創(chuàng)意指,也曾受聘為許多美國著名大公司的設(shè)計師或設(shè)計顧問,其中包括美國廣播公司、IBM公司、西屋電器公司、NEXT電腦公司、UPS快遞公司、耶魯大學(xué)等藝術(shù)顧問。他為這些公司和機(jī)構(gòu)所設(shè)計的企業(yè)標(biāo)志 ,已成了家喻戶曉的經(jīng)典之作。

二、作品風(fēng)格分析

保羅·蘭德既是一位理想主義者,又是一位現(xiàn)實主義

者,他以功能性和實用性為設(shè)計的出發(fā)點,憑借自由馳騁的想象力及無窮無盡的才思,運用詩人兼商人的語言,融合著商業(yè)與藝術(shù),使得他的作品獨具特色。

2.1理性與幽默的完美結(jié)合

法國史學(xué)家兼批評家丹納曾經(jīng)在定義藝術(shù)的時候做過這樣的描述:要了解一件藝術(shù)品,一個藝術(shù)家,一群藝術(shù)家,必須正確的設(shè)想他們所屬的時代精神和風(fēng)俗概況,這是藝術(shù)最后的解釋,也是決定一切的基本原因。蘭德也是如此,也許正是他的時代精神和風(fēng)俗概況決定了其作品中理性與幽默的完美結(jié)合。

歐洲現(xiàn)代主義平面設(shè)計充滿了理性化的傳達(dá)功能,取消大部分的裝飾,采用對稱,方格網(wǎng)格等手法使設(shè)計具有高度次序和規(guī)律,雖然這種設(shè)計適合現(xiàn)代的節(jié)奏和傳達(dá)需要,但都產(chǎn)生單一刻板的設(shè)計面貌,因為采用一個系統(tǒng)的設(shè)計方法和思路,使得作品產(chǎn)生相對機(jī)械的雷同感,而這種情況是與美國人天生樂觀的秉性所不吻合的。美國是一個由多民族國家的移民組成的新國家,沒有歐洲國家那種所謂悠久的民族傳統(tǒng),民主與自由的思想深深根植于美國人民心中,他們有著務(wù)實的態(tài)度和價值觀,他們重視設(shè)計的良好功能和設(shè)計的經(jīng)濟(jì)效應(yīng),因而很容易接受包豪斯的功能主義和實用主義的觀點,但同時也希望設(shè)計能夠使他們感到開心。正是這樣特殊的背景決定了蘭德的設(shè)計不會完全模仿歐洲的現(xiàn)代主義平面設(shè)計的完全理性,刻板的設(shè)計風(fēng)格。正如他所認(rèn)為:平面設(shè)計是針對各種各樣的觀眾的,而不是單純針對具有教育背景的知識分子,因此,設(shè)計雖然應(yīng)該遵循功能主義、理性主義的高度次序性,版面結(jié)構(gòu)應(yīng)當(dāng)有條不紊和具有邏輯性,但是平面設(shè)計的效果也應(yīng)該是有趣的,生動的,活潑的,引人注目的,使人喜歡的。

如圖,是1981年蘭德為IBM設(shè)計的招貼,“I”設(shè)計成眼睛,代表的是對人的關(guān)愛;“B”設(shè)計成蜜蜂,代表的是辛勤勞動;“M”信息與科技,是對技術(shù)的不斷創(chuàng)新。這些符號元素很好的體現(xiàn)了IBM一直在銳意創(chuàng)新、辛勤勞動并積極進(jìn)取的精神。一只眼睛,一只蜜蜂加上 LOGO“M”構(gòu)成了招貼的全部內(nèi)容,雖然整個版面仍然是采用理性而直觀的中間對稱結(jié)構(gòu),但這樣輕松詼諧的設(shè)計語言的確消除了國際機(jī)器商業(yè)公司這樣機(jī)械化的形象在人們心中生硬呆板的感覺,給人親切幽默的生活快感。

2.2簡約精致的圖形語言

簡約精致的圖形語言,形神兼?zhèn)涞貍鬟_(dá)出形象或意念的構(gòu)思方式是蘭德的眾多設(shè)計作品中的又一個重要特征,在其作品中,形象雖然簡化至極,但卻是精致不顯僵硬。由于深受包豪斯建筑美學(xué)和歐洲字體藝術(shù)的影響,蘭德的設(shè)計顯示出建筑般的機(jī)能性和新字體藝術(shù)的易讀性。這一點充分體現(xiàn)在標(biāo)志設(shè)計上,正如蘭德所說:一個標(biāo)志要想長期保持在市場上的生命力,必須選用通用的,能獲得廣泛認(rèn)同的,具有長期生存空間的基本形式。

二十世紀(jì)中期美國的“國際商業(yè)機(jī)器公司”是一個以生產(chǎn)打字機(jī)、電腦和計時器

為主要業(yè)務(wù)的企業(yè),1956年,保羅·蘭德把難以記住的“國際商業(yè)機(jī)器公司”(International Business Machines)名稱縮寫為IBM,便于傳播和記憶,并采用一種30年代的被稱為城市媒介“City Medium”的字體,這是一種以幾何基本形構(gòu)成,裝飾線工整典雅大方的字體。標(biāo)志醒目、簡潔、貼切,透過這個嶄新的外形傳達(dá)出IBM最基本的營業(yè)內(nèi)容, 1976年,保羅?蘭德又為IBM公司設(shè)計了八條橫紋的變體標(biāo)志,意味著速度和活力,體現(xiàn)出IBM的高科技形象和電腦時代的臨近。對比曾經(jīng)的華麗的洛可可字體制作的CRT標(biāo)志和時髦的sans-serif字體的“Business Machines”標(biāo)志,蘭德所設(shè)計的IBM標(biāo)志更是再簡單不過了,也許正是這樣簡約精致的語言,起到了很好的傳達(dá)的效果,使得公司新的形象獲得了人們的青睞,最終成為公眾信任的計算機(jī)界的“藍(lán)色巨人”。

2.3強烈的視覺沖擊力

蘭德平時很注重對歐洲藝術(shù)家創(chuàng)作方法的研究,特別受到歐洲立體主義的影響,在作品中常常采用幾何圖形的組合,互補色的對比,對于“圖”和“形”的處理大膽創(chuàng)新,更是將立體主義繪畫中拼貼,綜合材料等運用與設(shè)計之中,充滿強烈的視覺沖擊力。

如圖“desi8n 63”紐約藝術(shù)指導(dǎo)俱樂部海報與《真實、藝術(shù)、表達(dá)》,都是蘭德以拼貼手法實現(xiàn)的最佳詮釋。在這些作品中蘭德把照片拼貼的圖形、繪畫插圖或簡單明確的文字標(biāo)題,活躍而井然有序地排列于版面之間,代表著當(dāng)時美國同類設(shè)計的最高水平。蘭德的設(shè)計中充滿著一般設(shè)計家不敢采用的補色對比的混合使用、簡單的幾何圖形和復(fù)雜的有機(jī)圖形的混合使用、照片的拼貼和大色域的結(jié)合使用。在節(jié)奏的把握、畫面的排列、設(shè)計概念等方面,都充分顯示了保羅?蘭德對設(shè)計的深刻認(rèn)識及對視覺心理的控制能力。通過對拼貼藝術(shù)手法的運用,蘭德創(chuàng)造出一個以集結(jié)視覺引力、多重內(nèi)涵與視覺趣味的視覺世界,搭建起自己的感官世界與受眾間的橋梁。

三、結(jié)論

保羅·蘭德的設(shè)計實踐領(lǐng)域極其廣泛,但其作品設(shè)計風(fēng)貌卻不拘一格,富于變化,且具有強烈的現(xiàn)代感。在設(shè)計的創(chuàng)作過程中,蘭德將出發(fā)點和歸宿點都以人性的角度加以思考,堅持簡潔洗練、自由和雋永的藝術(shù)表現(xiàn)之路。色彩運用鮮明且強烈,作品獨具清新詼諧的幽默感,使得蘭德的作品思想蘊意豐富且韻味無窮。蘭德在設(shè)計領(lǐng)域的突破,給消費者開拓了新的設(shè)計文化風(fēng)貌。

蘭德的設(shè)計以其嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臉?gòu)圖、線面簡潔的幾何圖形,拒絕了無謂的形式而獨求平面藝術(shù)的真諦,承接由包豪斯倡導(dǎo)的現(xiàn)代派設(shè)計理念和和美學(xué)原則。為了將20世紀(jì)上半葉包豪斯倡導(dǎo)的設(shè)計哲學(xué)和理性之美,切實應(yīng)用到商業(yè)美術(shù)中來,他付出了畢生的精力。在設(shè)計藝術(shù)發(fā)歷史上蘭德的貢獻(xiàn)不單是創(chuàng)作了一幅幅具有強烈現(xiàn)代感的平面作品,而是把一個新的設(shè)計文化提高到了理論上的高度,他在視覺設(shè)計方面的建樹和前衛(wèi)精神對整個平面設(shè)計領(lǐng)域而言,影響巨大而深遠(yuǎn)。

【參考文獻(xiàn)】

[1] 王受之.《世界平面設(shè)計史》[J].北京.中國青年出版社.2002年9月版

[2]梁梅,梅法釵.《世界現(xiàn)代平面藝術(shù)設(shè)計史》[J].北京.清華大學(xué)出版社.2004年5月版

作者簡介:高穎(1985年2月20日出生)女,河南省洛陽市人,陜西師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院在讀研究生,研究方向:設(shè)計藝術(shù)學(xué)