□楊榮星

( 山西廣播電視大學(xué)，山西 太原 030027)

隨著數(shù)字技術(shù)及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，數(shù)字化出版已經(jīng)成為未來(lái)出版業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，處于成長(zhǎng)期的我國(guó)數(shù)字化出版的產(chǎn)業(yè)鏈已具雛形。高校學(xué)報(bào)數(shù)字化出版也備受業(yè)界、學(xué)界關(guān)注。目前，我國(guó)高校學(xué)報(bào)主要通過(guò)CNKI、萬(wàn)方等大型數(shù)據(jù)庫(kù)，實(shí)現(xiàn)了學(xué)報(bào)的網(wǎng)上傳播。學(xué)報(bào)網(wǎng)絡(luò)化以傳播及時(shí)、信息量大、超文本、超鏈接等強(qiáng)大的檢索功能，在促進(jìn)科研環(huán)境發(fā)生巨大變化的同時(shí)，擴(kuò)展了學(xué)報(bào)刊載的內(nèi)容，延伸了出版的形式，擴(kuò)大了傳播的空間，極大地改變著傳統(tǒng)學(xué)報(bào)的生產(chǎn)方式和消費(fèi)觀念，日益受到廣大讀者及科研人員的青睞。

然而，學(xué)報(bào)內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)化，僅僅是學(xué)報(bào)數(shù)字化出版進(jìn)程中的第一步，只能算是學(xué)報(bào)數(shù)字化出版的開(kāi)始。真正意義上的數(shù)字化期刊，是指將期刊內(nèi)容以數(shù)字形式存儲(chǔ)在光磁介質(zhì)上，并可通過(guò)計(jì)算機(jī)設(shè)備在本地或遠(yuǎn)程讀取使用的連續(xù)出版物，是指期刊出版內(nèi)容、編輯流程、經(jīng)營(yíng)方式和學(xué)報(bào)編輯部?jī)?nèi)部管理的數(shù)字化。多方位表現(xiàn)、強(qiáng)大的制作編輯方法,把文字、聲音、 圖表和影畫(huà)等融入學(xué)報(bào)里,從而達(dá)到更加動(dòng)態(tài)和豐富的多維傳播效果 ,這樣才算是真正的數(shù)字化出版。而更進(jìn)一步的,還可以運(yùn)用超鏈接和導(dǎo)航檢索等網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，進(jìn)行背景呈現(xiàn)或是打造專題報(bào)道,這樣把論文的引證關(guān)系鏈接起來(lái) ,并把過(guò)往和當(dāng)今的報(bào)道也融入進(jìn)去,成為一個(gè)全方位的報(bào)道體系。

數(shù)字化出版對(duì)學(xué)報(bào)產(chǎn)生著深遠(yuǎn)影響。我們要在審視學(xué)報(bào)數(shù)字化出版現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，分析學(xué)報(bào)數(shù)字化出版中存在的問(wèn)題，積極研究實(shí)現(xiàn)學(xué)報(bào)數(shù)字化出版的對(duì)策，探索適合自己實(shí)際的數(shù)字化出版新途徑,真正實(shí)現(xiàn)學(xué)報(bào)編輯出版數(shù)字化。

一、高校學(xué)報(bào)數(shù)字化出版的現(xiàn)狀

高校學(xué)報(bào)數(shù)字化出版的現(xiàn)狀，主要表現(xiàn)在以下三個(gè)方面：一是完成了從鉛字排版到計(jì)算機(jī)排版的根本轉(zhuǎn)變，初步實(shí)現(xiàn)辦公自動(dòng)化；二是通過(guò)加入或者自建網(wǎng)站(網(wǎng)頁(yè))等途徑，部分實(shí)現(xiàn)學(xué)報(bào)生產(chǎn)過(guò)程的數(shù)字化出版；三是編輯出版的主要過(guò)程還停留在傳統(tǒng)的工作方式階段。

完成了從鉛字排版到計(jì)算機(jī)排版的根本轉(zhuǎn)變，初步實(shí)現(xiàn)辦公自動(dòng)化。目前，絕大多數(shù)學(xué)報(bào)編輯部硬件環(huán)境條件不錯(cuò),一般都配備有計(jì)算機(jī)、打印機(jī)、傳真機(jī)、掃描儀等。有些還啟用了期刊采編系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了稿件從收稿到發(fā)稿的全程數(shù)字化管理，做到了作者在線投稿、在線查詢、上傳校樣，專家在線審稿、提交審稿意見(jiàn)、上傳審改稿以及編輯在線加工處理稿件等工作，方便了作者、編者、讀者、審稿專家的實(shí)時(shí)在線溝通?；ヂ?lián)網(wǎng)、計(jì)算機(jī)技術(shù)的普及，使編、排、校融為一體, 使學(xué)報(bào)工作的重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到對(duì)科技信息的選取和對(duì)選題的策劃?？梢哉f(shuō)，高校學(xué)報(bào)已經(jīng)完成了從鉛字排版到計(jì)算機(jī)排版的根本轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)電子化辦公，大大提高了工作效率，為改變傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體出版發(fā)行方式奠定了基礎(chǔ)。

通過(guò)加入或者自建網(wǎng)站(網(wǎng)頁(yè))等途徑，部分實(shí)現(xiàn)學(xué)報(bào)生產(chǎn)過(guò)程的數(shù)字化出版。一是加入《中國(guó)學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)》等大型期刊網(wǎng)站。這些期刊數(shù)據(jù)庫(kù)網(wǎng)站，超大的信息量和下載量，充分顯示著數(shù)字化出版的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)。二是自建網(wǎng)站或者在學(xué)校網(wǎng)站中建立學(xué)報(bào)的網(wǎng)頁(yè)。多數(shù)學(xué)報(bào)是在加入大型期刊網(wǎng)站的同時(shí)還建立了自己的網(wǎng)站(網(wǎng)頁(yè))。自建網(wǎng)站(網(wǎng)頁(yè))，使其成為紙質(zhì)學(xué)報(bào)的延伸和補(bǔ)充，充分利用網(wǎng)絡(luò)的傳播優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)學(xué)術(shù)文獻(xiàn)信息的再傳遞和轉(zhuǎn)摘轉(zhuǎn)引率的上升。加入大型的期刊數(shù)據(jù)庫(kù)網(wǎng)站，使讀者能很方便地通過(guò)搜索將內(nèi)容結(jié)構(gòu)化，從而極大地滿足了更多的學(xué)報(bào)市場(chǎng)需求的同時(shí)，創(chuàng)造出了高于紙質(zhì)學(xué)報(bào)的利潤(rùn)空間和新的利潤(rùn)源。所以，高校學(xué)報(bào)要利用數(shù)字化出版，創(chuàng)新和拓展生存、發(fā)展空間，確立在數(shù)字期刊源頭的主動(dòng)地位，擴(kuò)大學(xué)報(bào)數(shù)字出版的社會(huì)影響，在數(shù)字出版中延伸和擴(kuò)展學(xué)報(bào)的內(nèi)容和品牌資源的優(yōu)勢(shì)。

編輯出版的主要過(guò)程還停留在傳統(tǒng)的工作方式階段。歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的數(shù)字化出版發(fā)展很快，數(shù)字化出版收入在整個(gè)出版行業(yè)的收入中占了很大比例。在我國(guó)，數(shù)字化出版逐步深入人心，人們已經(jīng)清醒地認(rèn)識(shí)到數(shù)字化出版代表著出版業(yè)的發(fā)展方向，許多出版社正在轉(zhuǎn)企改制和數(shù)字化改造。然而，擁有知識(shí)、人才等多種優(yōu)勢(shì)的高校學(xué)報(bào)，目前還處于維持狀態(tài)。每期學(xué)報(bào)出版后，將電子版發(fā)送給中國(guó)知網(wǎng)、萬(wàn)方、龍?jiān)吹纫恍?shù)據(jù)庫(kù)，編輯流程中的其他工作模式基本上沒(méi)有什么大的變化。其實(shí)，這僅是對(duì)印刷版的數(shù)字化改造，制作、傳播等編輯出版的主要過(guò)程還停留在傳統(tǒng)的工作方式階段。有些學(xué)報(bào)還主要通過(guò)信函與作者、讀者、審稿人聯(lián)系。使出版周期延長(zhǎng),信息貶值,論文的傳播效率也隨之大大降低,在一定程度上削弱了論文的學(xué)術(shù)價(jià)值。當(dāng)然，《北京大學(xué)學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版)》等極少數(shù)名校學(xué)報(bào)，在更深層次上嘗試數(shù)字化出版，通過(guò)中國(guó)學(xué)術(shù)期刊(光盤(pán)版)電子雜志社出版學(xué)報(bào)的網(wǎng)絡(luò)版暨印刷版的預(yù)印本。

二、學(xué)報(bào)數(shù)字化出版中存在的問(wèn)題

從我國(guó)學(xué)報(bào)界的整體情況來(lái)看,數(shù)字化出版還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。學(xué)報(bào)在數(shù)字化出版的過(guò)程中，也存在著不少問(wèn)題，主要表現(xiàn)在：學(xué)報(bào)的數(shù)字化出版還處于初級(jí)階段，紙質(zhì)學(xué)報(bào)的“千刊一面”轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字化出版的“千網(wǎng)一面”，高校對(duì)學(xué)報(bào)數(shù)字化出版的人力、物力和財(cái)力投入不夠，學(xué)報(bào)編輯部對(duì)網(wǎng)刊缺乏自主權(quán)，缺乏技術(shù)和管理人才。這些問(wèn)題的存在都制約著學(xué)報(bào)的數(shù)字化出版。

學(xué)報(bào)的數(shù)字化出版還處于初級(jí)階段。從我國(guó)學(xué)報(bào)界的整體情況看,只有少數(shù)幾個(gè)電子出版單位涉及到將學(xué)報(bào)數(shù)字化,即將學(xué)報(bào)的電子版制成光盤(pán)發(fā)行或重新分類建立數(shù)據(jù)庫(kù)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)向廣大讀者提供有償服務(wù)。目前有清華大學(xué)的中國(guó)學(xué)術(shù)期刊電子雜志社、重慶維普資訊有限公司和萬(wàn)方數(shù)據(jù)股份公司期刊上網(wǎng)項(xiàng)目組等。目前學(xué)報(bào)還只是在網(wǎng)絡(luò)查詢、網(wǎng)絡(luò)傳播等方面體現(xiàn)了數(shù)字化,而對(duì)于文章的編輯、資料的整理等，則還是用傳統(tǒng)的手工勞動(dòng),這表明我國(guó)高校學(xué)報(bào)的數(shù)字化出版還處于初級(jí)階段。

紙質(zhì)學(xué)報(bào)的“千刊一面”轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字化出版的“千網(wǎng)一面”。從學(xué)報(bào)獨(dú)立創(chuàng)辦的網(wǎng)站(網(wǎng)頁(yè))看，多數(shù)網(wǎng)站格局雷同，大同小異，可以說(shuō)是在紙質(zhì)版的基礎(chǔ)上發(fā)行的網(wǎng)絡(luò)版，并不重視網(wǎng)站(網(wǎng)頁(yè))信息充實(shí)與更新，信息資源匱乏。網(wǎng)站(網(wǎng)頁(yè))數(shù)量大， 但訪問(wèn)量很小。這樣就出現(xiàn)了原來(lái)紙質(zhì)學(xué)報(bào)的“千刊一面”轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字化出版的“千網(wǎng)一面”。

高校對(duì)學(xué)報(bào)數(shù)字化出版的人力、物力和財(cái)力投入不夠。學(xué)報(bào)網(wǎng)站(網(wǎng)頁(yè))只有具備充足的信息量、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、精良的技術(shù)設(shè)備和良好的網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)等，才可能保持大量的訪問(wèn)量，這些都需要投入大量的人力、物力和財(cái)力，而這是多數(shù)高校學(xué)報(bào)所難以達(dá)到的。

學(xué)報(bào)編輯部對(duì)網(wǎng)刊缺乏自主權(quán)。學(xué)報(bào)把電子版提供給大型數(shù)據(jù)庫(kù)網(wǎng)站后，由數(shù)據(jù)庫(kù)網(wǎng)站向讀者提供有償?shù)拈営[、下載等服務(wù)，而學(xué)報(bào)編輯部缺乏對(duì)網(wǎng)刊的自主權(quán)，制約著學(xué)報(bào)發(fā)展。

缺乏技術(shù)和管理人才。技術(shù)和管理人才的缺乏是學(xué)報(bào)數(shù)字化出版面臨的瓶頸之一。多數(shù)學(xué)報(bào)編輯部是以文字為主的編輯人員，也大多會(huì)一些網(wǎng)上的基本操作，但一般不具備數(shù)字化建設(shè)所需要的信息應(yīng)用技術(shù)、網(wǎng)頁(yè)維護(hù)和網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)等技術(shù)，而一般的學(xué)報(bào)編輯部又不具備聘請(qǐng)專職網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人員的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。因此，很多學(xué)報(bào)編輯部?jī)H是由學(xué)校網(wǎng)絡(luò)中心的工作人員設(shè)計(jì)一個(gè)主頁(yè)，內(nèi)容大多是學(xué)報(bào)簡(jiǎn)介、投稿須知、發(fā)展沿革、目次等。頁(yè)面一般長(zhǎng)期不更新或者不充實(shí)內(nèi)容，更談不上網(wǎng)站的升級(jí)、建立超級(jí)鏈接、行業(yè)資訊等。

三、實(shí)現(xiàn)高校學(xué)報(bào)數(shù)字化出版的對(duì)策

要盡快實(shí)現(xiàn)高校學(xué)報(bào)數(shù)字化出版，就必須強(qiáng)化數(shù)字化出版意識(shí)，創(chuàng)建新的編輯信息管理模式，培養(yǎng)高素質(zhì)的學(xué)報(bào)編輯隊(duì)伍，通過(guò)實(shí)現(xiàn)編排規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化提高學(xué)報(bào)的國(guó)際影響力，探索適合于自己的數(shù)字化出版模式及贏利模式，在數(shù)字化出版中擴(kuò)展傳統(tǒng)學(xué)報(bào)的內(nèi)容和品牌資源優(yōu)勢(shì)。

強(qiáng)化數(shù)字化出版意識(shí)。強(qiáng)大的編輯功能、傳統(tǒng)的媒體品牌、大量的內(nèi)容資源、忠實(shí)的讀者和嶄新的盈利模式，就是數(shù)字化出版的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。數(shù)字化出版帶來(lái)的全新的理念、嶄新的技術(shù)和先進(jìn)的生產(chǎn)方式，為包括學(xué)報(bào)在內(nèi)的傳統(tǒng)出版業(yè)提供了難得的發(fā)展機(jī)遇。面對(duì)數(shù)字化出版的沖擊，不少學(xué)報(bào)的數(shù)字化出版意識(shí)滯后，仍然持觀望和等待的態(tài)度，動(dòng)力不足，措施不力。與許多發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)轉(zhuǎn)向數(shù)字化出版的期刊相比，我國(guó)高校學(xué)報(bào)主動(dòng)性不夠，缺乏危機(jī)感和緊迫感。許多學(xué)報(bào)甚至包括一些屬于“核心期刊”的學(xué)報(bào)編輯部，由于種種原因，仍然沿用著老的出版流程和管理模式。有的還在要求作者郵寄紙質(zhì)稿件，實(shí)屬一種悲哀！如果學(xué)報(bào)不改變陳舊的機(jī)制、僵化的管理、落后的技術(shù)、滯后的時(shí)效性，學(xué)報(bào)的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)也將喪失殆盡。長(zhǎng)此以往，學(xué)報(bào)必將被信息化社會(huì)所淘汰。面對(duì)挑戰(zhàn)，學(xué)校和學(xué)報(bào)的領(lǐng)導(dǎo)，都要解放思想，轉(zhuǎn)變觀念，強(qiáng)化數(shù)字化出版意識(shí)，盡快調(diào)整思路，加大投入，整合資源，積極投入到數(shù)字化出版的潮流之中。學(xué)報(bào)編輯要主動(dòng)適應(yīng)數(shù)字化出版環(huán)境，將傳統(tǒng)學(xué)報(bào)的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)與數(shù)字學(xué)報(bào)的技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)相對(duì)接，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。

創(chuàng)建新的編輯信息管理模式?；ヂ?lián)網(wǎng)從根本上改變了知識(shí)界之間的資源共享和科研合作。不斷普及和完善的互聯(lián)網(wǎng)和校園網(wǎng),成為中國(guó)學(xué)報(bào)進(jìn)入世界科技領(lǐng)域快捷方便的入口。因此,高校學(xué)報(bào)應(yīng)抓住網(wǎng)絡(luò)化機(jī)遇,依托校園網(wǎng)建立學(xué)報(bào)自己的網(wǎng)頁(yè),使學(xué)報(bào)的印刷版和網(wǎng)絡(luò)版保持同步。學(xué)報(bào)在機(jī)編輯簡(jiǎn)便準(zhǔn)確，避免了重復(fù)工作而造成的誤差,加快了稿件的處理速度。數(shù)據(jù)庫(kù)是學(xué)報(bào)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化不可缺少的組成部分。所以，學(xué)報(bào)必須創(chuàng)建新的編輯信息管理模式，建立一個(gè)高效的信息處理反饋系統(tǒng),對(duì)各種信息(包括歸檔管理,稿件管理,審稿專家管理, 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和管理,出版資料管理,稿酬及其它費(fèi)用管理) ，應(yīng)做到快速處理,及時(shí)反饋。建立審稿網(wǎng),通過(guò)在線方式審稿更有助于準(zhǔn)確及時(shí)完成審稿工作,建立不同學(xué)科領(lǐng)域及專業(yè)的國(guó)內(nèi)外審稿專家數(shù)據(jù)庫(kù)。創(chuàng)建自己的主頁(yè),對(duì)學(xué)報(bào)各方面的問(wèn)題與作者、讀者和審稿人進(jìn)行討論和互動(dòng)。

培養(yǎng)高素質(zhì)的學(xué)報(bào)編輯隊(duì)伍。學(xué)報(bào)數(shù)字化出版對(duì)編輯的信息技能提出了更高的要求，因此，編輯部要加強(qiáng)對(duì)學(xué)報(bào)編輯信息技術(shù)知識(shí)的學(xué)習(xí)和運(yùn)用，管理網(wǎng)絡(luò)的新技能的培訓(xùn)，使編輯人員熟悉計(jì)算機(jī)硬件軟件設(shè)備的操作技能，熟練掌握和使用采編軟件等等，建設(shè)一支高素質(zhì)的面向未來(lái)的復(fù)合型編輯隊(duì)伍。以計(jì)算機(jī)應(yīng)用為基礎(chǔ), 學(xué)會(huì)利用網(wǎng)絡(luò)和數(shù)據(jù)庫(kù),對(duì)檔案資料進(jìn)行儲(chǔ)存和檢索。學(xué)報(bào)編輯應(yīng)參與學(xué)報(bào)的計(jì)算機(jī)編輯、排版、繪圖等出版工作,這樣可省去排版工作的許多中間環(huán)節(jié),減少失誤。還要努力培養(yǎng)自己對(duì)相關(guān)學(xué)科的前沿敏感性，充分應(yīng)用現(xiàn)代信息交流手段，與相關(guān)學(xué)科的研究者、作者、讀者進(jìn)行交流，建立起整個(gè)學(xué)科的研究者群、作者群和讀者群，使自己站在學(xué)科發(fā)展的制高點(diǎn)上，俯瞰整個(gè)學(xué)科的最新動(dòng)態(tài)和發(fā)展趨勢(shì)，及時(shí)把握學(xué)科發(fā)展方向。追蹤國(guó)內(nèi)外研究的最新動(dòng)向，組織、策劃和發(fā)表代表學(xué)科前沿發(fā)展的權(quán)威性文章。只有這樣，才能發(fā)揮學(xué)報(bào)文獻(xiàn)信息的社會(huì)功能，引導(dǎo)學(xué)術(shù)研究健康發(fā)展。充分利用檢索系統(tǒng)與技術(shù)，對(duì)稿件進(jìn)行檢索與查新，把稿件中錯(cuò)誤的或虛假的因素剔除掉，提供給讀者內(nèi)容科學(xué)、體例嚴(yán)謹(jǐn)、材料真實(shí)、數(shù)據(jù)準(zhǔn)確、文通字順、邏輯縝密的信息。

通過(guò)實(shí)現(xiàn)編排規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化提高學(xué)報(bào)的國(guó)際影響力。學(xué)報(bào)要實(shí)現(xiàn)數(shù)字化出版，就必須首先實(shí)現(xiàn)編排規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化。高校學(xué)報(bào)的規(guī)范化是對(duì)學(xué)術(shù)論文發(fā)表形式的標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)定，是對(duì)學(xué)術(shù)成品的規(guī)格化、模式化。除提高學(xué)報(bào)的載文質(zhì)量外,學(xué)報(bào)的編排要嚴(yán)格執(zhí)行國(guó)際標(biāo)準(zhǔn), 這是進(jìn)入國(guó)際檢索期刊的一個(gè)重要條件。因此，我們要仔細(xì)研究國(guó)際期刊的學(xué)科范圍、辦刊宗旨、入選條件、編排規(guī)范等,主動(dòng)地及時(shí)地寄贈(zèng)樣刊。嚴(yán)格執(zhí)行國(guó)際、國(guó)內(nèi)編排規(guī)范,打好排版專業(yè)基礎(chǔ),懂得在計(jì)算機(jī)和信息網(wǎng)絡(luò)化中的國(guó)際通用英語(yǔ)等。要正確編寫(xiě)英文標(biāo)題、摘要和關(guān)鍵詞,并符合國(guó)際權(quán)威檢索刊物的要求，符合英語(yǔ)的表達(dá)習(xí)慣,有目的地去適應(yīng)其要求,同時(shí)要不斷向作者傳授。除遵守傳統(tǒng)的編排規(guī)范外，學(xué)報(bào)編輯還必須按照數(shù)字出版的相關(guān)編排規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行編輯出版，以便與其他檢索傳播系統(tǒng)互聯(lián)，及時(shí)地在世界范圍內(nèi)進(jìn)行傳播。只有遵守?cái)?shù)字化出版的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)格執(zhí)行編輯規(guī)范，才能促進(jìn)學(xué)報(bào)數(shù)字化出版的全面發(fā)展。

探索適合于自己的數(shù)字化出版模式及贏利模式。學(xué)報(bào)多是依靠主辦高校提供經(jīng)費(fèi)來(lái)運(yùn)行，不管盈虧。數(shù)字化出版可以使高校學(xué)報(bào)的效益也必將在多種傳媒形式上得到增加。如印刷工藝的數(shù)字化(POD印刷)，即按需印刷，不需要經(jīng)過(guò)實(shí)物載體的轉(zhuǎn)換，省事、省時(shí)、省錢(qián)，可以有效地解決高校學(xué)報(bào)印數(shù)不多的矛盾。目前數(shù)字化出版包括電子書(shū)模式、數(shù)據(jù)庫(kù)模式、E-learning模式及手機(jī)書(shū)等幾種模式，而幾種模式的贏利模式都互不相同。學(xué)報(bào)要根據(jù)市場(chǎng)情況及自身優(yōu)勢(shì)，逐步探索出適合于自己的數(shù)字化出版模式及贏利模式。

在數(shù)字化出版中擴(kuò)展傳統(tǒng)學(xué)報(bào)的內(nèi)容和品牌資源優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)出版代表著內(nèi)容的源泉，數(shù)字化出版提供著服務(wù)渠道和發(fā)行渠道?！吨袊?guó)學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)出版總庫(kù)》等大型學(xué)術(shù)期刊文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫(kù)，可以使學(xué)術(shù)信息機(jī)構(gòu)采用現(xiàn)代化手段實(shí)現(xiàn)多種新的服務(wù)功能，對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)產(chǎn)生了極大的沖擊。數(shù)字化出版和紙質(zhì)出版，本質(zhì)都是一種內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，是信息的生產(chǎn)與傳播。出版的形態(tài)會(huì)不斷改變，而出版的本質(zhì)功能不變，但內(nèi)容生產(chǎn)正是傳統(tǒng)學(xué)報(bào)的最大優(yōu)勢(shì)。學(xué)報(bào)編輯在數(shù)字化出版中的作用，是制作出一個(gè)數(shù)字出版的平臺(tái)，更重要的是要編輯和創(chuàng)新讀者所需要的內(nèi)容。所以說(shuō)，媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力永遠(yuǎn)是內(nèi)容，因?yàn)樽x者需要的是內(nèi)容。所以，在數(shù)字化出版中延伸和發(fā)展傳統(tǒng)學(xué)報(bào)的內(nèi)容和品牌資源優(yōu)勢(shì)，才是學(xué)報(bào)最主要的任務(wù)。

四、結(jié)束語(yǔ)

需求決定供給，只有可以滿足社會(huì)需求的媒體才能在未來(lái)社會(huì)中得以生存和發(fā)展。數(shù)字化出版是包括高校學(xué)報(bào)在內(nèi)的整個(gè)出版業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。學(xué)報(bào)要緊跟世界數(shù)字化出版的大潮，改變?cè)瓉?lái)單一的載體形式，以滿足網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的讀者需求。與世界先進(jìn)學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化進(jìn)程相比，學(xué)報(bào)還存在相當(dāng)大的差距。要積極構(gòu)建符合時(shí)代潮流的出版模式，探索出真正符合學(xué)報(bào)網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律的運(yùn)作方式和發(fā)展模式，加快學(xué)報(bào)走向世界的步伐，乃是推動(dòng)學(xué)報(bào)發(fā)展的重要任務(wù)。

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