胡曉

(湖北民族學(xué)院學(xué)報(bào)編輯部，湖北恩施 445000)

鄭振鐸的編輯出版觀

胡曉

(湖北民族學(xué)院學(xué)報(bào)編輯部，湖北恩施 445000)

作為“五四”新文化運(yùn)動(dòng)先驅(qū)者之一的鄭振鐸一生有40多年致力于編輯出版工作。多年的編輯出版實(shí)踐使他積累了豐富的編輯經(jīng)驗(yàn)，體現(xiàn)在對(duì)報(bào)紙、期刊、叢書、圖錄以及古籍等各個(gè)方面都有其獨(dú)特的看法和主張，其豐富的編輯出版實(shí)踐和新穎獨(dú)特的編輯出版觀念，在中國現(xiàn)代編輯出版史上留下了一塊豐碑。

鄭振鐸;編輯出版;實(shí)踐

在我國現(xiàn)代著名作家中，幾乎沒有不曾做過編輯出版工作的。但如果從編輯出版工作的時(shí)間、成績，所編讀物的數(shù)量、質(zhì)量、影響等方面來看，鄭振鐸先生無疑是其中的佼佼者。鄭振鐸作為“五四”新文化運(yùn)動(dòng)的先驅(qū)者之一，曾長期供職于商務(wù)印書館等專業(yè)的出版機(jī)構(gòu)，在編輯出版方面有很大的建樹。30年代鄭振鐸就被郁達(dá)夫稱為“最好的雜志編輯者”，當(dāng)然，他所編的遠(yuǎn)不止于雜志。鄭振鐸在長時(shí)間的編輯出版活動(dòng)中，不斷加深了對(duì)編輯出版工作的理解，并逐漸形成了自己一些獨(dú)特的編輯出版觀念。本文將從現(xiàn)代編輯學(xué)、出版學(xué)的角度對(duì)鄭振鐸的編輯出版觀加以整體觀照。

一、反映社會(huì)、表現(xiàn)生活、服務(wù)人生的民主自由的編輯宗旨

編輯宗旨是編者對(duì)自己編輯實(shí)踐的目的性的設(shè)定，或者說是對(duì)自己編輯活動(dòng)價(jià)值的找尋。它是編者在時(shí)代文化背景的基礎(chǔ)上，審視讀者市場(chǎng)，結(jié)合自身思想傾向、個(gè)性特點(diǎn)等多種因素形成的。編輯宗旨一旦形成，就具有相對(duì)的穩(wěn)定性，具有規(guī)范和制約的作用，自覺或者不自覺地指導(dǎo)著編者聯(lián)系作者、設(shè)置欄目、選取稿件等一系列工作，最終形成書刊的基本面貌。反過來看，編者的這些編輯實(shí)踐環(huán)節(jié)，無不貫徹和反映著編輯宗旨。因此，分析編輯宗旨，可以比較直觀地看到支配編輯行為的動(dòng)因，理解看似不相關(guān)的編輯實(shí)踐之間的聯(lián)系，對(duì)于認(rèn)識(shí)編者貫穿于其中的編輯思想，有著提綱挈領(lǐng)的重要作用。

鄭振鐸一生的編輯出版工作都是以他的政治思想、文學(xué)觀念以及現(xiàn)代科學(xué)方法為指導(dǎo)的，從鄭振鐸在學(xué)校讀書時(shí)創(chuàng)辦的《救國講演周刊》到他逝世前擔(dān)任編輯委員會(huì)委員的《收獲》，一生編輯的報(bào)刊有44種之多，他在編輯出版實(shí)踐過程中注重從宏觀的角度審視世界，反映社會(huì)，表現(xiàn)生活，服務(wù)人生。他始終恪守以下宗旨:刊物作為相對(duì)獨(dú)立的傳播媒介，具有傳播思想、改造社會(huì)的功能。因此，刊物要灌輸文學(xué)的基本知識(shí)或有關(guān)原理，提高讀者的文學(xué)知識(shí)水平，減少不必要的誤解;刊物也要針砭時(shí)弊、推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步，要比較客觀地直面現(xiàn)實(shí)。比如，他利用《文學(xué)旬刊》、《小說月報(bào)》等這些期刊，重視評(píng)論和西學(xué)譯介，同當(dāng)時(shí)風(fēng)行于世的以鼓吹游戲、消閑為主的刊物展開了不懈的斗爭，旨在指導(dǎo)新文學(xué)的發(fā)展;同時(shí)刊物也兼具教育、審美和娛樂等作用。他主編的《兒童世界》等刊物，注重以兒童為本位，廣泛收集寓言、童話、歌謠等，注重文章樣式長篇與短篇相結(jié)合，從組稿到校對(duì)、編輯加工無一不顯示出其知識(shí)性、趣味性和藝術(shù)性，對(duì)于兒童和教師來講，起到了很好的教育作用。

另外，他不僅認(rèn)為報(bào)刊是民眾的喉舌而且也具有監(jiān)督社會(huì)的功能。這是他接受崇尚西方出版言論自由的思想的深刻反映，在當(dāng)時(shí)的社會(huì)是非常難得的。1931年6月15日，鄭振鐸與周予同主編了商務(wù)印書館編譯所工會(huì)的內(nèi)部刊物《編輯者》月刊，他親自寫了《發(fā)刊詞》，反復(fù)強(qiáng)調(diào)一個(gè)進(jìn)步的編輯工作者應(yīng)該自覺地意識(shí)到自己的重大使命。他指出，編輯者們要“督促監(jiān)視”出版社當(dāng)局“不使其為了‘利令智昏’而印刷任何有毒害的東西”，并反抗“任何無理的新的壓迫，憑籍了資本勢(shì)力而加到我們的身上”。他還在該期《編后》中說:“這是我們的喉舌，希望大家繼續(xù)努力作稿?！保?］174

在《文學(xué)研究會(huì)叢書緣起》中，鄭振鐸著重談到了發(fā)起出版這套以介紹近代西方各國文學(xué)作品、批評(píng)文學(xué)和文學(xué)史為主的“叢書”的動(dòng)機(jī)和目的:為了糾正國人以消遣主義的舊眼光來介紹或閱讀外國文學(xué)作品的偏向;為了灌輸一種新的文學(xué)觀，使讀者理解文學(xué)其實(shí)是“人生的鏡子”，其影響至深至廣，不同地域、人種和階級(jí)的人們的思想和感情，可以由它而得到某種溝通;也為了通過這一比較系統(tǒng)的外國文學(xué)介紹活動(dòng)，來推動(dòng)中國新文學(xué)的創(chuàng)造［2］。從鄭振鐸所負(fù)責(zé)編輯的、出版于上世紀(jì)20年代前期和中期的部分叢書看，是基本上與這一目的相符合的。這個(gè)也可以看作他通過編輯叢書貫徹其傳播思想以改造社會(huì)的編輯宗旨的概述。

二、博采眾長、大道至簡的選題組稿理念

編輯方針和宗旨是編輯活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)和歸宿，是編輯出版工作的傳播目標(biāo)。確立鮮明的辦刊宗旨十分重要，但如何在編輯實(shí)踐中貫徹宗旨，實(shí)施相應(yīng)的操作策略，辦出特色，也至關(guān)重要。

總的來說，受他的政治思想和文學(xué)觀念的影響，鄭振鐸在期刊、叢書、圖籍以及翻印古籍的選題、組稿方面，達(dá)到了廣度與深度的統(tǒng)一。對(duì)他來說，無論古今中外，凡稍有可取的，或可適用于社會(huì)、服務(wù)于大眾的著作，都是“兼收博愛”的，用他自己的話來說，是“不薄今人愛古人”。他曾經(jīng)在主編的《編輯者》月刊第二期上發(fā)表了《編譯方針與編譯計(jì)劃》，提到了應(yīng)有:“一、一般的入門書籍的刊行，二、世界文學(xué)名著的翻譯，三、專門名著的介紹，四、各科參考要籍的編輯，五、中國舊刊要籍與名著的整理與編印，六、秘籍的翻印與重要佚著的輯存”等等的編譯計(jì)劃［1］175，從他涉及到的這么多不同門類的書籍可以透視出其選題興趣之廣賾、眼界之闊大。

但是他在廣泛選題、組稿的同時(shí)又不拘一格，獨(dú)辟蹊徑:比如他關(guān)注那些不被大多數(shù)編者所關(guān)注的考古、美術(shù)、戲曲方面的書籍，甚至還選擇變文、彈詞、寶卷這些不登大雅之堂的題材。他強(qiáng)調(diào)在選題的深度上要有所突破，做到人無我有，人有我精，要把自己的創(chuàng)意融入雜志、書籍中，把雜志、書籍的特色和個(gè)性滲透到稿件中去，然后有針對(duì)性地組織稿件。從這點(diǎn)看，他很好地利用策劃、選題、組稿這些手段實(shí)施和傳播了其編輯方針和宗旨。

(一)報(bào)刊的選題、組稿。鄭振鐸編輯的報(bào)紙和期刊，有政治色彩較濃厚一點(diǎn)的，組稿的題材都是時(shí)人所關(guān)心的切中時(shí)弊的社會(huì)問題和如何改造社會(huì)，有時(shí)也有關(guān)于人的修養(yǎng)和一些科普常識(shí)。而文學(xué)色彩和學(xué)術(shù)色彩較濃厚一點(diǎn)的期刊，則廣泛攝取古今中外優(yōu)秀的文學(xué)作品。而與他人不同的是，他尤其注重國故研究和國外翻譯作品的介紹。他歷來認(rèn)為，發(fā)展祖國文學(xué)，除了繼承發(fā)揚(yáng)本國優(yōu)秀的文學(xué)遺產(chǎn)外，還應(yīng)該廣泛地從外國文學(xué)中汲取營養(yǎng)。固然，對(duì)于翻譯國外優(yōu)秀作品的組稿理念，其他的編輯出版家也具備，譬如沈雁冰，只是他們更多的強(qiáng)調(diào)是翻譯國外被壓迫、被損害的民族文學(xué)作品，而鄭振鐸卻是更進(jìn)一步關(guān)注到注重文學(xué)本身的外國作品，像諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)獲得者作品的介紹和翻譯。他的這種觀點(diǎn)形成了他作為主編在編輯期刊過程中的一大特點(diǎn)。比如在編輯《小說月報(bào)》過程中，他大力提倡“整理國故”欄目，主張以現(xiàn)代的眼光科學(xué)系統(tǒng)地研究中國傳統(tǒng)文學(xué)，發(fā)掘其現(xiàn)代價(jià)值，為新文學(xué)的發(fā)展提供強(qiáng)大動(dòng)力;并先后出了泰戈?duì)?、拜倫、法國文學(xué)研究、非戰(zhàn)文學(xué)、安徒生、羅曼·羅蘭、中國文學(xué)研究等專號(hào)或增刊。他力圖貫通古今中西的期刊編輯理念，顯示出他的視野更加寬廣，新文化建設(shè)的步伐比較穩(wěn)健，也更符合文學(xué)、文化發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律。

(二)叢書的選題、組稿。鄭振鐸崇尚民主自由的編輯研究之路。因此只要是真、善、美的優(yōu)秀作品，他都兼而廣之?！拔膶W(xué)藝術(shù)是沒有國界的”，他廣泛翻譯世界各國的優(yōu)秀作品，并編輯出版成冊(cè)，從《世界文庫》的發(fā)刊緣起和編例中，我們可以大致看到他在選擇收錄作品的標(biāo)準(zhǔn):“……世界的文學(xué)名著，從埃及、希伯萊、印度、中國、希臘、羅馬到現(xiàn)代的歐、美、日本，凡第一流的作品，都將被包括在內(nèi)，預(yù)計(jì)至少將有二百種以上?！覀儗陌＜?、希伯萊、印度和中國的古代名著開始?！斗屯印?、《死書》、《新舊約》、《摩訶巴拉他》、《拉馬耶那》和《詩經(jīng)》，一切古代的經(jīng)典和史詩、民歌都將給以同等的注意?！保?］這樣的規(guī)模、內(nèi)容和要求，對(duì)我們今天編輯出版大型的叢書或文庫，無疑具有很好的參考價(jià)值。而且這對(duì)于推進(jìn)全世界的優(yōu)秀文化的傳播也具有不可估量的作用。難怪印度作家海曼歌·比斯瓦斯說他可能是第一個(gè)把印度古典和現(xiàn)代的文學(xué)介紹給中國讀者的人，他同樣的也是中印文化交流的先驅(qū)。

對(duì)于中國短篇小說作品的選稿，他曾在《中國短篇小說集》的總序和例言中提到過，現(xiàn)代整理選擇的標(biāo)準(zhǔn)只能是廣義的，但仍然注意三點(diǎn):“第一，自然以那些故事本身的文藝價(jià)值為斷;第二，由那些故事中，可以略略的窺見某時(shí)代社會(huì)生活的一斑，而故事的文藝價(jià)值也并不十分差的，也將入選，這些材料是我們?cè)谑窌?，在典雅的詩，古文詞上，在文人的無量數(shù)的別的作品上最不易看到的;第三，有許多中國的短篇故事，是后來著名的劇本，小說，以及民間故事的淵源。我們?nèi)绻恢滥切┕适拢悴荒艹浞值牧私庖院蟮脑S多劇本，小說以及民間故事?！保?］這三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)體現(xiàn)了藝術(shù)性、時(shí)代性、社會(huì)性和歷史性各方面，因此是相當(dāng)全面的，而且也保證了全書的整理編選質(zhì)量，他在《我對(duì)于編譯叢書底幾個(gè)意見》中，曾探討過叢書的選稿標(biāo)準(zhǔn)，那就是，要照顧各學(xué)科、各門類，要有全局計(jì)劃;“應(yīng)該略有系統(tǒng)，先出門徑的根本的書，后出名家的專著”，但又強(qiáng)調(diào)編輯叢書要“在精不在多”，“不能光追求數(shù)量，而更須注意質(zhì)量”，“要慎重一點(diǎn)”。這足以體現(xiàn)他對(duì)于書籍的策劃選題，在廣度與深度兩方面統(tǒng)一結(jié)合的理念，那就是博采眾長、大道至簡。

(三)美術(shù)圖籍和翻印古籍的選題、組稿。如果說文學(xué)期刊和叢書是比較大眾化的題材，那么對(duì)于美術(shù)圖籍的選題編印和古書翻印就屬于鄭振鐸獨(dú)特的編輯個(gè)性了。從他和魯迅合作出版《北平箋譜》、《十竹齋箋譜》到《中國古代木刻畫選集》、《中國歷史參考圖譜》，他一共編輯的圖籍有16種。因?yàn)樗囆g(shù)與歷史、文化是一脈相通的。他一直都很看好有關(guān)美術(shù)、考古等方面的書籍或者圖錄，也有許多自己的觀念。因此，但凡中國古代圖畫(包括古籍中的木刻插圖、歷代繪畫、箋譜、年畫、有關(guān)圖片)、雕塑、陶器等可以反映我國古代各方面的社會(huì)生活的題材，他都廣泛搜集，大量積累。

古書翻印的選稿則體現(xiàn)在對(duì)原稿本的選擇上，不是所有的古書都可拿來翻印。他反對(duì)無選擇地大量標(biāo)點(diǎn)出版古書，認(rèn)為要分清楚保存與提倡、少量流通與大量生產(chǎn)、專門研究的參考與普及，也即“多而廣”與“少而精”的區(qū)別。在選擇古書以前，先得審查古書的性質(zhì)和價(jià)值。值得翻印的古書，必須具有下列價(jià)值或資格的一種或二種:“(一)史料研究歷史或?qū)ｉT學(xué)問所必需的，像《九通》、《二十四史》之流;(二)參考圖書一般從事于中國文學(xué)，中國歷史以及其他學(xué)問所必需的，像《圖書集成》、《佩文韻府》、《說文解字詁林》，以及比較古舊些的《太平御覽》之類;(三)文學(xué)名著值得大量流通、不妨成為公共讀物的名著，像《水滸傳》、《杜詩》之類;但必須注意其為無毒的。(四)文學(xué)總集大部頭的總集，像《全唐詩》、《全唐文》、《全上古漢魏六朝文》、《雍熙樂府》等等，也是普遍需要的東西;(五)重要的叢書包含罕見的及重要的古書的，像《十三經(jīng)》、《學(xué)海類編》、《格致叢書》、《夷門廣牘》之類……”［5］53由此可見，他對(duì)于美術(shù)圖籍和翻印古籍的選稿理念，不僅為人民大眾學(xué)習(xí)了解我國的歷史文化提供了方便，而且對(duì)于搜集資料不易的史學(xué)工作者也大有裨益。

三、熱情審慎、嚴(yán)謹(jǐn)科學(xué)的編輯加工理念

(一)整理與校勘，“序”與“跋”。鄭振鐸在編選、?？辈⒊霭鎱矔偶臅r(shí)候，尤其重視整理工作。他對(duì)自己收藏的書籍往往先做編目，然后做“得書記”和題跋。已經(jīng)采用后的部分則必定寫序言、校勘附記或者簡注后才出版成冊(cè)。他在《世界文庫編例》中曾說到:“所謂‘整理’，至少有兩項(xiàng)工作是必須做到的，第一，古書難讀，必須加以標(biāo)點(diǎn)符號(hào);第二，必須附異本之校勘記。新序和必要的注釋也是不能免除的?！保?］

鄭振鐸很重視、也很熱情地應(yīng)邀為他所編輯的圖書作“序”。他把這件事看成一個(gè)編輯、評(píng)論家應(yīng)盡的責(zé)任，也是對(duì)作者、譯者和讀者負(fù)責(zé)的標(biāo)志。不論是由書的思想內(nèi)容和藝術(shù)表現(xiàn)所引起的感想，也不論是對(duì)譯者或作者的創(chuàng)作生活軌跡或思想演變發(fā)表某種意見，他所寫的序，都力求坦率真誠，直抒胸臆，言之有物，抓住中心，不拘一格?！肚迦穗s劇初集》是鄭振鐸1931年選編影印的。書前有他作的《序言》和《例言》，書末有他的《跋》及附錄《西諦影印元明清本散曲目錄》、《西諦所印雜劇傳奇目錄》，而書中共收清劇九家四十種，每家作品后他都附有精彩的跋語，論述作者生平、作品與思想等。該書出版后，學(xué)界一片贊揚(yáng)聲。趙景深就指出:“振鐸的序跋是很有價(jià)值的文學(xué)批評(píng)，……以?？倍摚畈欢喽际切？睒O精的”，我們可以比較集中地從他的《劫中得書記》所記的89則題跋性文字和《劫中得書續(xù)記》的60則題跋性文字中，得到一個(gè)較深的印象。這些題跋性文字有長有短，繁簡不一，但與鄭振鐸其它場(chǎng)合下所作的題跋很相似，大多內(nèi)容實(shí)在，文風(fēng)瀟灑，信筆寫來，自成一格。一般前面都有撰者或編選者姓名，卷數(shù)和冊(cè)數(shù)，刻本年代，正文則一般都有版本源流及其價(jià)值、全書主要內(nèi)容、作者或編者情況、收藏者得書始末等的考證與敘述，頗有參考價(jià)值。

(二)古籍的校印與索引。一本給社會(huì)創(chuàng)造很高價(jià)值的翻印古書，它在內(nèi)容上給我們帶來的享受恰恰折射了編者的翻印手法和技巧的高超。如果古書的稿本已經(jīng)選定，那么翻印或重印的過程也應(yīng)該屬于一種從內(nèi)容上而言的編輯加工過程。重印古書的方法很多，從當(dāng)時(shí)社會(huì)現(xiàn)有技術(shù)來說，有照原書影印的，有用鉛字排印的，有加以標(biāo)點(diǎn)的，更有加以新的注解的。鄭振鐸認(rèn)為，給專門化的人才做內(nèi)部參考資料的古書，像醫(yī)藥衛(wèi)生、農(nóng)業(yè)、科技、地理等關(guān)系國計(jì)民生方面的書，應(yīng)該慎之又慎地重印，應(yīng)該拿原著或最好的、最可靠的本子用石版的或膠版的照相影印法翻印，其整理、排印的部分更必須三校、五校，以至盡善盡美為止，如若沒有最好的底本或文獻(xiàn)不足，也不能獨(dú)斷妄改，胡亂編印。這一點(diǎn)和孔子的多聞闕疑、無征不信的編輯原則有共同之處［6］，也表現(xiàn)出鄭振鐸極為嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)態(tài)度。

如果嫌每頁照相重印紙張?zhí)M(fèi)，可以采取每四頁或六頁縮成一頁印出，則大可以省功、省料;對(duì)于重要的必需的一般性的參考書，可以采用影印法也可以采用鉛字排印，但尤其注意校印要精審，要使讀者們檢閱便利;凡像《樂府詩集》、《楚辭》、《詩經(jīng)》等需要量比較大，主要的“讀本”一類的書或者最常被閱讀的文藝書，則應(yīng)該加以重新整理、標(biāo)點(diǎn)甚至必須加以新注、新解，并可附以“索引”之類的附錄［5］159－164。特別是對(duì)于索引的重要作用，鄭振鐸曾經(jīng)在《索引的利用與編纂》一文中加以闡述。他認(rèn)為，索引是學(xué)問的引路的明燈，“‘索引’為用至大，可以幫助讀者省了不少無謂的時(shí)力。古書的難讀，大都因沒有‘索引’一類的東西之故”［7］。因此，古人那種?？科溥^人的記憶力與博覽群書的治學(xué)方法已不適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)，幾部索引即可代替十年的苦讀。索引已成為專門學(xué)者所必須利用的一個(gè)工具。［8］

四、精美合理、恢宏大氣的裝幀設(shè)計(jì)觀念

(一)書刊插圖、字樣和花線的多樣化。書刊裝幀直接影響書刊的價(jià)值，是衡量其質(zhì)量的要素之一?？茖W(xué)的編排方式有助于讀者正確理解和接受書刊的內(nèi)容。合理的結(jié)構(gòu)形式可為讀者閱讀、檢索、收藏提供方便。新穎精美的書刊裝幀可以產(chǎn)生良好的陳列效果，誘發(fā)讀者的購買閱讀心理。鄭振鐸既注重封面、插圖的精美豐富，又強(qiáng)調(diào)版式等的重要性，以求使裝幀藝術(shù)的啟示、美感與誘導(dǎo)功能得以充分的展示。他在《插圖之話》中說到:“插圖是一種藝術(shù)，用圖畫來表現(xiàn)文字所已經(jīng)表白的一部分意思的，……插圖的功力在于表現(xiàn)出文字的內(nèi)部的情緒與精神，……插圖的成功在于一種觀念從一個(gè)媒介到別一個(gè)媒介的本能的傳達(dá);愈自然，愈少于有意的做作便愈好?！保?］“書籍中的插圖，并不是裝飾品，而是有其重要意義的。不必說地理、醫(yī)藥、工程等書，非圖不明，就是文學(xué)、歷史等書，圖與文也是如鳥之雙翼，互相輔助的?！保?0］209

首先是卷首插圖。他在編輯《小說月報(bào)》時(shí)期的卷首插圖，多用銅版紙精印與所登內(nèi)容有關(guān)的西方作家的照片、畫像及其他資料，用圖片和文字的巧妙配合來發(fā)揮雜志的傳播優(yōu)勢(shì)，以便其人其文能給讀者留下深刻印象。其次是文中插圖?！安鍒D在兒童畫中，是一種生命，也許較之文字更為重要。因?yàn)閮和窍矚g圖畫的，比之文字更甚些，往往可以由圖畫而誘引起要看文字的需要。”［9］《兒童世界》的插圖大多分布在文學(xué)作品中，這些插圖風(fēng)格多樣，有的展現(xiàn)情節(jié)，有的表現(xiàn)人物，對(duì)于讀者把握人物的性格特征和理解作品的主旨起著引導(dǎo)和促進(jìn)作用，同時(shí)也使刊物的版面活潑生動(dòng)，賞心悅目。最后是字樣和花線。印刷讀物上，字號(hào)字體和花邊線條的變化往往能夠增進(jìn)版面的美觀，襯托出作品文字的重要，以引起讀者注意，增加閱讀興趣?！秲和澜纭泛芎玫剡\(yùn)用了這一技巧。它的版面設(shè)計(jì)不拘一格，富于變化，整個(gè)刊物充滿著一種活潑、生動(dòng)的美，同時(shí)還洋溢著特有的兒童情趣。

(二)選紙、印刷、裝訂的銳意求精。對(duì)于選紙、印刷、裝訂等各方面，他都是銳意求精的。他認(rèn)為，紙張的優(yōu)劣，對(duì)圖版是否清晰和美觀影響甚大。所以，在圖譜、圖錄、畫冊(cè)著手編輯時(shí)，總是先把紙張的色質(zhì)重量安排好［10］240。他在《跋唐宋以來名畫集》中說:“我希望印行的人，不要把‘利益’放在前頭，仍要本著‘服務(wù)’的精神，為文化而工作，印刷得要精要美，裝訂得考究，選紙得十分小心，不要用壞紙惡墨印?！保?1］

《世界文庫》的成功出版，就證實(shí)了他的觀念的正確性，在這部12卷的文學(xué)精品里，每卷有40余萬字，12卷就有近500萬字。全用32開本新5號(hào)字排印。甲種本的布面用精裝燙金，全書用上等的乳黃玉書紙印刷，即使是乙種本封面也用硬紙精裝，正文用厚報(bào)紙印刷。當(dāng)時(shí)文學(xué)界都認(rèn)為《世界文庫》的編輯出版是世界文學(xué)史上不朽的偉大工作。所以出版后一時(shí)洛陽紙貴，不脛而走。又如《韞輝齋所藏唐宋以來名畫集》，這部畫集裝幀、印刷得非常輝煌，四開本，有精裝、平裝兩種，精裝本采用夾貢紙珂羅版精印，織錦封面高背裝;平裝本采用宣紙印，柿青紙面雙絲線裝訂。這樣大的開本設(shè)計(jì)，在當(dāng)時(shí)國內(nèi)圖籍從未見過，只有日本出版的畫集偶一有之。鄭振鐸在印刷、裝訂等裝幀設(shè)計(jì)方面的精美和大氣，可見一斑。

五、新穎獨(dú)特、細(xì)致入微的市場(chǎng)營銷觀念

一份出版物，它的內(nèi)容、形式以及所要代表的意義是否能被順暢地傳輸與表達(dá)，不僅取決于出版物質(zhì)量本身，還要依靠出版人的宣傳與推廣技巧，把出版物與市場(chǎng)、讀者協(xié)調(diào)溝通，才能達(dá)到產(chǎn)生社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益雙贏的結(jié)果。在上個(gè)世紀(jì)的中國，交通、通訊事業(yè)不發(fā)達(dá)，出版工作者不可能像現(xiàn)在一樣利用網(wǎng)絡(luò)、電視、光碟以及各種電子產(chǎn)品做廣告宣傳，鄭振鐸卻憑借自己的理念和方式讓出版物得到了很好的發(fā)行與推廣。

(一)注重廣告的宣傳效益。對(duì)于雜志本身的宣傳，他采用或預(yù)告具體欄目、具體文章內(nèi)容的變動(dòng)，或預(yù)告編輯計(jì)劃的變更，或預(yù)告價(jià)格的調(diào)整等，其中不乏有吸引讀者參與活動(dòng)的各類信息，促使讀者產(chǎn)生窺豹之心，為雜志發(fā)行創(chuàng)造了條件。這種在很大程度上激起讀者預(yù)訂欲望的營銷策略，有其積極意義:編者可根據(jù)預(yù)定人數(shù)來估計(jì)雜志的印數(shù)，商務(wù)資方也便于吸收讀者的資金，并加快出版資金的周轉(zhuǎn)，同時(shí)讀者也能得到折扣，使出版社與讀者達(dá)到雙贏的效果。

對(duì)于叢書、圖籍的廣告宣傳，基本上也是以報(bào)紙、雜志為核心，利用其雜志插頁或者報(bào)紙頭版等，刊載各類廣告和出版信息。比如，為了《中國歷史參考圖譜》的發(fā)行，他充分利用報(bào)紙刊載廣告。而且所有廣告底稿，都是他親自設(shè)計(jì)的。開始發(fā)售預(yù)約，他選擇了當(dāng)時(shí)文化教育界最注重的《大公報(bào)》，在頭版刊登半版的巨幅廣告。圖譜既由上海出版公司發(fā)行，特約預(yù)約處有生活書店和一家銀行，以及上海、北京有名的五家舊書店，廣告就很有吸引力，能得到讀者的信任，因此預(yù)約紛紛而來。就連美國也有人訂購，國內(nèi)大中小學(xué)、機(jī)關(guān)訂購不在少數(shù)，當(dāng)時(shí)的蘇聯(lián)大使館也是訂戶之一。這樣的經(jīng)營方法，不會(huì)有人相信是既是教育家又是文學(xué)家的編輯人在規(guī)劃的。

再者，便是發(fā)售樣本作宣傳推廣。鄭振鐸一生總共發(fā)行了六種樣本，分別是《文學(xué)大綱》樣本、《插圖本中國文學(xué)史》樣本、《世界文庫》樣本、《中國版畫史》樣本、《中國歷史參考圖譜》樣本以及《中國古代版畫叢刊初編》樣本。這種內(nèi)容充實(shí)、圖文并茂的樣本顯然比一般化的書訊、書評(píng)，或報(bào)刊上的硬性廣告更能吸引人，也更具文化價(jià)值。《中國版畫史》是研究中國版畫史的最重要的資料，也是最精美的藝術(shù)珍品。單就該書的樣本而言，其內(nèi)容也已相當(dāng)豐富。此樣本用中英雙文印制，宣紙印刷，厚厚一冊(cè)包括刊印經(jīng)過、總目、各冊(cè)內(nèi)容提要。收入了鄭振鐸的《＜中國版畫史＞自序》、《編例》、《＜中國版畫史＞引用書目一斑》、《＜中國版畫史＞各冊(cè)內(nèi)容說明》，還插入圖錄樣張單色5頁，彩色2頁。另加英文部分5頁，英文說明都是他自己翻譯的，對(duì)國外訂戶作簡單介紹。這本《＜中國版畫史＞樣本》，可稱得上樣本中的精品，它不僅具有史料價(jià)值，而且還有收藏價(jià)值。

除了上述談到的他對(duì)于書刊廣告的手法以外，還值得我們提到的是他也很擅長把握廣告的時(shí)間效益。他在利用報(bào)紙刊登廣告時(shí)，有一個(gè)最大的特點(diǎn)就是，每次對(duì)于同一部書的廣告，他總不在同一天刊登，他認(rèn)為“最好各報(bào)輪流登出，如同日登出，廣告效力會(huì)減少很多也?！雹賲⒁妱⒄苊竦摹多嵳耔I書簡》中第7頁，1947年5月22日鄭振鐸給劉哲民的書信。譬如:1921年5月25日，《民國日?qǐng)?bào)·覺悟》發(fā)表了《文學(xué)研究會(huì)叢書緣起》，后又載5月27日《時(shí)事新報(bào)·學(xué)燈》、6月10日《東方雜志》第18卷第11期等報(bào)刊;5月26日，又在《民國日?qǐng)?bào)·覺悟》上發(fā)表了《文學(xué)研究會(huì)叢書編例》，后又載5月28日《時(shí)事新報(bào)·學(xué)燈》、6月10日《東方雜志》第18卷第11期、8月10日《小說月報(bào)》第12卷第8期等報(bào)刊。在當(dāng)時(shí)這些影響最大的報(bào)刊上輪流發(fā)表這些消息，而且又不在同一天刊登，造成的聲勢(shì)是很大的。這種注重細(xì)節(jié)的宣傳推廣理念，在當(dāng)時(shí)來說確實(shí)是走在出版業(yè)的前沿。

(二)把握讀者的需要及市場(chǎng)的分層。市場(chǎng)存在不同的購買能力的讀者，而且不同層次的受眾也有不同層次的需要。只有細(xì)分市場(chǎng)，針對(duì)不同的讀者的需要生產(chǎn)不同層次的產(chǎn)品，才能更便于普及和流傳。鄭振鐸深諳此道，他早在《向翻印“古書”者提議》一文中就談到過，“……這一類應(yīng)該大量流通的書，必須以大多數(shù)讀者的購買力為研究的對(duì)象而決定其印刷的方法?！彼詫?duì)于同一種書，他經(jīng)常是出版精裝本與平裝本共同進(jìn)入市場(chǎng)。

比如，《中國歷史參考圖譜》一書，除了原本精裝本以外，還有普及本甲、乙各兩種本子一起流通于市。名為普及本，“必須名副其實(shí)，定價(jià)要低廉，才能真正的普及也?！雹趨⒁妱⒄苊竦摹多嵳耔I書簡》中第126頁，1952年6月6日鄭振鐸給劉哲民的書信。普及本甲種合訂為6冊(cè)總共印100部，用宣紙、雙面印，磁青面、絲線裝的;而普及本乙種合訂為3冊(cè)總共印400部，卻用的日本道林紙、雙面印，洋裝的①參見劉哲民的《鄭振鐸書簡》中第29頁，1950年1月17日鄭振鐸給劉哲民的書信附錄。。此種書不同版本出版以后，注意的讀者很多，市場(chǎng)銷售行情非常好，使得再版已成為可能。鄭振鐸注重精裝本，但從來不忽視普及本，他認(rèn)為普及本只能在紙張、封面、裝幀上有差別，而在印刷上不能絲毫馬虎。因?yàn)?，精裝本是代表著一個(gè)國家文化的進(jìn)步，而普及本是為廣大讀者服務(wù)的。

除此之外，值得一提的是他與魯迅曾經(jīng)合編了《北平箋譜》、《十竹齋箋譜》，為了更好地推出這兩本北平榮寶齋等木刻畫集，他建議魯迅帶上所藏現(xiàn)代木刻于書籍出版的同時(shí)在上海舉辦一個(gè)古代木刻展覽會(huì)。后來這個(gè)木刻展覽會(huì)成功舉行，北平榮寶齋等木刻畫被參觀者廣為接受，《北平箋譜》和《十竹齋箋譜》也一時(shí)發(fā)行量大增，讀者不斷預(yù)約要求出版社再版。以我們今天的圖書市場(chǎng)營銷角度來看，在上個(gè)世紀(jì)通訊、交通不發(fā)達(dá)的中國，在廣播、電視等傳播媒介遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有普及的條件下，鄭振鐸能夠采取如此的促銷技巧，確實(shí)具有前瞻性的眼光和獨(dú)特的市場(chǎng)意識(shí)。

(三)強(qiáng)調(diào)品牌競爭意識(shí)。品牌是一種產(chǎn)品乃至一個(gè)企業(yè)區(qū)別于其他產(chǎn)品和企業(yè)的標(biāo)志。對(duì)企業(yè)而言，它代表了一種潛在的競爭力與獲利能力;對(duì)消費(fèi)者而言，它是質(zhì)量與信譽(yù)的保證，它減少了消費(fèi)者的購買成本和風(fēng)險(xiǎn)。品牌經(jīng)營與品牌戰(zhàn)略已經(jīng)成為當(dāng)今出版社發(fā)展的根本任務(wù)，樹立良好的品牌競爭意識(shí)，可以有助于出版物的推廣延伸。鄭振鐸在擔(dān)任編輯時(shí)，堅(jiān)守出精品、創(chuàng)名牌的編輯出版理念，有很強(qiáng)的品牌競爭意識(shí)，而這也為他進(jìn)一步宣傳、營銷自己的出版物奠定了基礎(chǔ)。

首先，他非常重視出版圖書的質(zhì)量，注重形式和內(nèi)容上的統(tǒng)一。他對(duì)版式、插圖、裝訂、校對(duì)、排印都嚴(yán)格把關(guān)，對(duì)出版工作中的每個(gè)環(huán)節(jié)都事必躬親，一絲不茍地對(duì)待，可以說是一位出色的編輯出版家。鄭振鐸對(duì)于出版的各個(gè)環(huán)節(jié)都很熟悉，以校對(duì)來說，他認(rèn)為，出版一本書，必須采取極端負(fù)責(zé)的精神，校對(duì)必須“精”、“慎”，最好沒有一個(gè)錯(cuò)字。他編輯雜志、叢書、圖籍等，無論封面、序、跋或圖版上的文字以及版權(quán)頁，他都要精心看過清樣才放心。他有錯(cuò)必糾，連一個(gè)標(biāo)點(diǎn)符號(hào)都不放過［10］239。其次，他廣泛向名家約稿，以樹立書刊的品牌。名家具有較高的學(xué)識(shí)水平和寫作能力，發(fā)表過有質(zhì)量、有價(jià)值的著作;在文化界和讀者中有比較廣泛的影響和號(hào)召力;他們能夠提供書刊所需的稿件，有的已和編者建立有良好的合作關(guān)系。經(jīng)常能有名家的文章，會(huì)不斷給書刊增色的。鄭振鐸的“主編”與文學(xué)研究會(huì)“會(huì)員”的雙重身份，使他順利地結(jié)識(shí)了新文學(xué)運(yùn)動(dòng)的知名人物，并容易求得他們對(duì)其編輯的刊物予以幫助和支持。在他主編《文學(xué)旬刊》、《小說月報(bào)》、《兒童世界》等刊物的時(shí)間里，他曾多次致信胡適、魯迅、周作人、朱自清、葉圣陶等名家，約請(qǐng)他們根據(jù)不同的選題為刊物寫稿。正是這些名家的支持，才使其編輯的各種刊物得以順利出版;他們的名作，對(duì)刊物新品牌的建設(shè)與發(fā)展起到了推動(dòng)作用，使之一步步地成為當(dāng)時(shí)國內(nèi)最有影響力的出版物;讀者傾心于這些刊物，大率如此。

結(jié)語

端木蕻良在其《追思》中說:“中國要是有所謂‘百科全書’派的話，那么，西諦先生就是最卓越的一個(gè)。”被前輩同仁稱之為“多面手”的鄭振鐸，不論在詩歌、戲曲、散文、美術(shù)、考古、歷史方面;不論在創(chuàng)作和編輯方面;不論是介紹世界文學(xué)名著或整理民族文化遺產(chǎn)方面，都為人民提供了大量的豐富的精神食糧，作出了平常一個(gè)人很少能做到的貢獻(xiàn)。特別是其豐富的編輯出版實(shí)踐和新穎獨(dú)特的編輯出版觀念，在中國現(xiàn)代編輯出版史上留下了一塊豐碑，也如同一座藏于地下的富礦，有待我們更加深入地去挖掘。

［1］陳?？?鄭振鐸年譜［M］.北京:書目文獻(xiàn)出版社，1988.

［2］阿英.中國新文學(xué)大系:史料、索引集［M］.影印本.上海:上海文藝出版社，1981.

［3］鄭振鐸.世界文庫［M］.上海:生活書店，民國24－25年.

［4］鄭振鐸.中國短篇小說集序［M］//鄭振鐸.西諦書話.北京:三聯(lián)書店，1983:3.

［5］姜德明.鄭振鐸書話［M］.北京:北京出版社，1996:53.

［6］羅德榮，謝婭萍.春秋戰(zhàn)國文化傳播與編輯出版［J］.湖北民族學(xué)院學(xué)報(bào):哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版，2003(5).

［7］鄭振鐸.《插圖本中國文學(xué)史》例言［M］.北京:人民文學(xué)出版社，1957:4.

［8］鄭振鐸.鄭振鐸古典文學(xué)論文集［M］.上海:上海古籍出版社，1984:802.

［9］鄭振鐸.小說月報(bào):第18卷［M］.影印本.北京:書目文獻(xiàn)出版社，1984.

［10］劉哲民.鄭振鐸書簡［M］.上海:學(xué)林出版社，1984.

［11］鄭振鐸.跋唐宋以來名畫集［M］//鄭振鐸.西諦書話.北京:生活·讀書·新知三聯(lián)書店，2005:446.

責(zé)任編輯:楊光宗

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1004－941(2010)02－0100－06

2010－03－10

胡曉(1979－)，女，土家族，湖北來鳳人，主要研究方向?yàn)樾侣剛鞑ヅc編輯出版。