劉樂山,雷 丁

(1.湖南商學(xué)院經(jīng)貿(mào)學(xué)院,湖南長沙 410205;2.湖南商學(xué)院國際教育學(xué)院,湖南長沙 410205)

論消費(fèi)熱點(diǎn)的培育＊

劉樂山1,雷 丁2

(1.湖南商學(xué)院經(jīng)貿(mào)學(xué)院,湖南長沙 410205;2.湖南商學(xué)院國際教育學(xué)院,湖南長沙 410205)

消費(fèi)熱點(diǎn)能夠引發(fā)居民的消費(fèi)需求是由其特點(diǎn)決定的,這也被改革開放以來的實(shí)踐所證實(shí)。為了更好地培育消費(fèi)熱點(diǎn),需要揭示培育消費(fèi)熱點(diǎn)的規(guī)律。在弄清當(dāng)前及今后一定時(shí)期的消費(fèi)熱點(diǎn)之后,就應(yīng)該運(yùn)用科學(xué)方法培育這些消費(fèi)熱點(diǎn)。

消費(fèi)熱點(diǎn);消費(fèi)需求;擴(kuò)大消費(fèi)

一 引 言

2008年由美國次貸危機(jī)引發(fā)的全球金融危機(jī)對世界經(jīng)濟(jì)的沖擊是巨大的,各國政府都在想方設(shè)法抗擊金融風(fēng)暴。溫家寶總理在2009年《政府工作報(bào)告》中明確指出,要積極擴(kuò)大國內(nèi)需求特別是消費(fèi)需求,增強(qiáng)內(nèi)需對經(jīng)濟(jì)增長的拉動(dòng)作用。確實(shí),在出口受阻的情況下,要保持經(jīng)濟(jì)8%的增長速度,必須擴(kuò)大國內(nèi)需求特別是消費(fèi)需求。而擴(kuò)大消費(fèi)需求的方法眾多,但通過培育消費(fèi)熱點(diǎn)來擴(kuò)大消費(fèi)需求是一條有效的途徑,應(yīng)引起我們的高度重視。

二 擴(kuò)大消費(fèi)需求需要培育消費(fèi)熱點(diǎn)

所謂消費(fèi)熱點(diǎn),就是在一定時(shí)期內(nèi),人們的消費(fèi)需求或者購買力比較集中地投放于某種或某些消費(fèi)品或勞務(wù),進(jìn)而出現(xiàn)追求這些消費(fèi)品或勞務(wù)的熱潮。消費(fèi)熱點(diǎn)按不同的劃分標(biāo)準(zhǔn),有不同的類型。按消費(fèi)熱點(diǎn)引發(fā)的原因,消費(fèi)熱點(diǎn)可劃分為自發(fā)性消費(fèi)熱點(diǎn)和引導(dǎo)性消費(fèi)熱點(diǎn)兩種類型。按消費(fèi)熱點(diǎn)波及的范圍,消費(fèi)熱點(diǎn)可劃分為城鎮(zhèn)消費(fèi)熱點(diǎn)、農(nóng)村消費(fèi)熱點(diǎn)兩種類型。按消費(fèi)熱點(diǎn)發(fā)展的階段,消費(fèi)熱點(diǎn)可劃分為潛在消費(fèi)熱點(diǎn)、成長性消費(fèi)熱點(diǎn)、成熟性消費(fèi)熱點(diǎn)和衰退性消費(fèi)熱點(diǎn)四種類型。

消費(fèi)熱點(diǎn)具有以下特點(diǎn):一是作為消費(fèi)熱點(diǎn)的商品或服務(wù)要有較高的價(jià)值或附加值,消費(fèi)它們能夠釋放較大數(shù)額的社會(huì)購買力。二是作為消費(fèi)熱點(diǎn)的商品或服務(wù)的消費(fèi)需求應(yīng)出現(xiàn)快速而持續(xù)地增長,而不是短暫的十天半月消費(fèi)現(xiàn)象,但也不能說是無限期的。三是消費(fèi)需求遍及全國或較大地區(qū),而不是個(gè)別地區(qū)或個(gè)別市場的消費(fèi)現(xiàn)象。四是作為消費(fèi)熱點(diǎn)的商品或服務(wù)有較強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度,能帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。五是消費(fèi)熱點(diǎn)的轉(zhuǎn)換具有層次性。

消費(fèi)熱點(diǎn)之所以能夠引發(fā)居民的消費(fèi)需求,這是因?yàn)榫用竦闹T多消費(fèi)行為都具有可塑性,既可以消費(fèi)、也可以不消費(fèi),既可以提前消費(fèi)、也可以延后消費(fèi),而消費(fèi)熱點(diǎn)則能夠催發(fā)居民的消費(fèi)欲望,把潛在消費(fèi)轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)消費(fèi)。在某種商品或服務(wù)沒有成為消費(fèi)熱點(diǎn)的客體時(shí),有購買能力的消費(fèi)者,不會(huì)急于實(shí)施對它的消費(fèi);沒有購買能力的消費(fèi)者,不會(huì)把它作為未來的消費(fèi)目標(biāo)。因而這種商品或服務(wù)的消費(fèi)是分散的、隨機(jī)的。而一旦某種商品或服務(wù)成為消費(fèi)熱點(diǎn)的客體時(shí),情形就不同了,消費(fèi)者就會(huì)把消費(fèi)決策向消費(fèi)熱點(diǎn)調(diào)整,把消費(fèi)目標(biāo)指向消費(fèi)熱點(diǎn)。有購買能力的消費(fèi)者,會(huì)毫不猶豫地立即實(shí)施對該種商品或服務(wù)的消費(fèi);沒有購買能力的消費(fèi)者,也會(huì)把實(shí)現(xiàn)對它的消費(fèi)作為追求的明確目標(biāo)。[1]

我國市場化改革以來,消費(fèi)熱點(diǎn)促進(jìn)消費(fèi)需求擴(kuò)大呈現(xiàn)出幾個(gè)比較明顯的階段。一是以“老三件”為消費(fèi)熱點(diǎn)的促進(jìn)階段(1978-1984年)。隨著改革開放政策的實(shí)行,人們的收入增加,消費(fèi)水平有了較大的提高。自行車、手表、縫紉機(jī)(俗稱“老三件”)成為這一階段主要的消費(fèi)熱點(diǎn)。二是以“新三件”為消費(fèi)熱點(diǎn)的促進(jìn)階段(1985-1992年)。隨著城市經(jīng)濟(jì)體制改革的推進(jìn),城鎮(zhèn)居民收入增加,消費(fèi)結(jié)構(gòu)出現(xiàn)升級,彩色電視機(jī)、電冰箱、洗衣機(jī)(俗稱“新三件”)成為這一階段主要的消費(fèi)熱點(diǎn)。三是以居住、交通通訊、教育為消費(fèi)熱點(diǎn)的促進(jìn)階段(1992-2000年)。隨著人們物質(zhì)生活水平的逐漸提高和1991年住房制度改革的全面啟動(dòng),人們在居住、交通通訊、教育等方面的支出增加比較迅速,居住、交通通訊、教育成為這一階段主要的消費(fèi)熱點(diǎn)。四是以住房、汽車、旅游為消費(fèi)熱點(diǎn)的促進(jìn)階段(2001-)。經(jīng)過二十多年改革開放,人們的資金積累不斷增加,消費(fèi)能力不斷增強(qiáng),人們已能夠進(jìn)行享受型消費(fèi),再加上1998年的住房商品化改革,人們在住房方面的消費(fèi)迅速增加,汽車與旅游消費(fèi)也進(jìn)入了百姓家庭。[2]

盡管自發(fā)性消費(fèi)熱點(diǎn)和引導(dǎo)性消費(fèi)熱點(diǎn)引發(fā)的原因不同,自發(fā)性消費(fèi)熱點(diǎn)是由市場的自發(fā)作用引發(fā)而形成的消費(fèi)熱點(diǎn);引導(dǎo)性消費(fèi)熱點(diǎn)則是在政府的消費(fèi)政策、產(chǎn)業(yè)政策、財(cái)政政策、價(jià)格政策以及輿論等的鼓勵(lì)與引導(dǎo)下,引發(fā)而形成的消費(fèi)熱點(diǎn)。但由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展是呈波浪式前進(jìn)的,往往具有周期性,因此,擴(kuò)大消費(fèi)需求,必須注重培育消費(fèi)熱點(diǎn)。

三 培育消費(fèi)熱點(diǎn)的規(guī)律

為了更好地培育消費(fèi)熱點(diǎn),需要探尋培育消費(fèi)熱點(diǎn)的規(guī)律。當(dāng)然,揭示培育消費(fèi)熱點(diǎn)的規(guī)律不是一件容易的事情。在這里,筆者結(jié)合一些專家學(xué)者的研究,對培育消費(fèi)熱點(diǎn)的規(guī)律做一點(diǎn)概括、總結(jié)。

第一,培育消費(fèi)熱點(diǎn)需要聯(lián)系生產(chǎn)力發(fā)展?fàn)顩r。從消費(fèi)熱點(diǎn)的演變歷史來看,我國的消費(fèi)熱點(diǎn)經(jīng)歷了如下的過程:由低層次向高層次轉(zhuǎn)變,由單一型向多元化和個(gè)性化消費(fèi)轉(zhuǎn)變,由生存型向享受與發(fā)展型消費(fèi)轉(zhuǎn)變,由重物質(zhì)消費(fèi)向物質(zhì)與精神文化消費(fèi)并重轉(zhuǎn)變。導(dǎo)致消費(fèi)熱點(diǎn)出現(xiàn)上述變化的根源就是生產(chǎn)力水平的不斷提高,因?yàn)樯a(chǎn)力發(fā)展水平是消費(fèi)熱點(diǎn)形成的物質(zhì)基礎(chǔ)。但是,我國作為發(fā)展中國家,生產(chǎn)力發(fā)展整體水平并不高,且地區(qū)發(fā)展不平衡和存在多層次生產(chǎn)力,這就決定了居民整體收入水平也不可能很高,且存在收入差距。如果培育消費(fèi)熱點(diǎn)不顧生產(chǎn)力發(fā)展?fàn)顩r,也就脫離了培育消費(fèi)熱點(diǎn)的基礎(chǔ)。[3]

前瞻性非隨機(jī)對照研究。數(shù)據(jù)分析采用SPSS 19.0統(tǒng)計(jì)學(xué)軟件。數(shù)據(jù)符合正態(tài)分布，方差齊，采用均數(shù)±標(biāo)準(zhǔn)差表示。2組之間術(shù)前資料的比較采用獨(dú)立樣本t檢驗(yàn)，采用重復(fù)測量方差分析進(jìn)行數(shù)據(jù)比較。以P＜0.05為差異具有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義。

第二,培育消費(fèi)熱點(diǎn)需要認(rèn)準(zhǔn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段。自發(fā)性消費(fèi)熱點(diǎn)和引導(dǎo)性消費(fèi)熱點(diǎn)通常出現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)周期中的不同階段。自發(fā)性消費(fèi)熱點(diǎn)一般出現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)周期中的繁榮階段,而引導(dǎo)性消費(fèi)熱點(diǎn)則一般出現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)周期中的蕭條階段。在經(jīng)濟(jì)運(yùn)行過程中,當(dāng)現(xiàn)有消費(fèi)熱點(diǎn)的積極作用發(fā)揮殆盡,而新的消費(fèi)熱點(diǎn)沒有形成時(shí),由于失去消費(fèi)熱點(diǎn)的刺激,消費(fèi)需求總量不能擴(kuò)大,消費(fèi)需求結(jié)構(gòu)難以更新和升級,經(jīng)濟(jì)極易下滑或者停滯,市場失靈的缺陷凸現(xiàn)。[4]一旦出現(xiàn)這種情況,國家就會(huì)通過消費(fèi)政策、產(chǎn)業(yè)政策、財(cái)政政策以及輿論的鼓勵(lì)與引導(dǎo),來培育和刺激新的消費(fèi)熱點(diǎn),從而促進(jìn)消費(fèi)需求的擴(kuò)大,刺激與帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的周期中,一般有繁榮、危機(jī)、蕭條與復(fù)蘇四個(gè)階段。由于自發(fā)性消費(fèi)熱點(diǎn)一般出現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)周期中的繁榮階段,是由市場的自發(fā)作用引發(fā)而形成的,所以不需要花大力氣來培育。而引導(dǎo)性消費(fèi)熱點(diǎn)則一般出現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)周期中的蕭條階段,這是需要政府花很大力氣來培育的。因此,在培育消費(fèi)熱點(diǎn)的過程中,要正確把握經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段,特別是要認(rèn)清經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段的轉(zhuǎn)換點(diǎn),也就是平時(shí)所說的決策者要能審時(shí)度勢。

第三,培育消費(fèi)熱點(diǎn)離不開良好的消費(fèi)環(huán)境。人們的消費(fèi),總是在一定的環(huán)境中進(jìn)行的。消費(fèi)環(huán)境直接影響著消費(fèi)者的消費(fèi)需求和結(jié)構(gòu),當(dāng)然也對消費(fèi)熱點(diǎn)的形成有著重要影響。從人與自然、人與人的關(guān)系來看,消費(fèi)環(huán)境包括自然環(huán)境和社會(huì)環(huán)境。如果自然環(huán)境遭到破壞,就會(huì)嚴(yán)重影響和制約著消費(fèi)質(zhì)量的提高。培育消費(fèi)熱點(diǎn)要遵循資源節(jié)約、環(huán)境友好的要求,使自然資源能夠高效利用和循環(huán)利用。同樣,目前我國的消費(fèi)社會(huì)環(huán)境仍存在許多不和諧的因素,不和諧消費(fèi)社會(huì)環(huán)境不利于消費(fèi)熱點(diǎn)的成長。[5]

第四,培育消費(fèi)熱點(diǎn)要有恰當(dāng)?shù)恼吲c措施。培育消費(fèi)熱點(diǎn)既是一個(gè)擴(kuò)大消費(fèi)需求的問題,也是一個(gè)改善供給的問題。改善供給需要調(diào)整產(chǎn)業(yè)政策、投資政策以及加強(qiáng)質(zhì)量監(jiān)督。產(chǎn)業(yè)政策調(diào)整的重點(diǎn)是要綜合運(yùn)用多種手段,鼓勵(lì)發(fā)展高新技術(shù)產(chǎn)業(yè),特別是其中的信息、生物工程、新能源、新材料和環(huán)保產(chǎn)業(yè),淘汰落后的設(shè)備、技術(shù)和工藝,壓縮一些行業(yè)的過剩生產(chǎn)能力。投資政策除應(yīng)根據(jù)產(chǎn)業(yè)政策的變化而進(jìn)行調(diào)整之外,應(yīng)該加速固定資本的更新。加強(qiáng)質(zhì)量監(jiān)督是要盡可能減少以至杜絕劣質(zhì)產(chǎn)品進(jìn)入市場。而從需求的角度來說,主要的政策和措施有收入分配政策、財(cái)政政策、金融政策、以及社會(huì)保障制度等。收入差距過大,社會(huì)保障制度不健全,既不利于消費(fèi)熱點(diǎn)的擴(kuò)散,也不利于消費(fèi)熱點(diǎn)的層次更替,因而需要通過收入分配政策和稅收制度的調(diào)整,社會(huì)保障制度的完善,縮小過大的收入差距,特別是提高低收入者的收入,改善居民的收入與支出預(yù)期。同時(shí),培育消費(fèi)熱點(diǎn)、擴(kuò)大消費(fèi)需求,也需要政府的補(bǔ)貼與信貸支持。

四 正確認(rèn)識消費(fèi)熱點(diǎn)、科學(xué)培育消費(fèi)熱點(diǎn)

培育消費(fèi)熱點(diǎn)需要從眾多的商品世界中,認(rèn)清哪些是消費(fèi)熱點(diǎn)、消費(fèi)熱點(diǎn)的發(fā)展趨勢怎樣。在此基礎(chǔ)上,進(jìn)一步探討培育消費(fèi)熱點(diǎn)的途徑。

1.當(dāng)前的消費(fèi)熱點(diǎn)及其發(fā)展趨勢

我國是典型的二元經(jīng)濟(jì)國家,城鄉(xiāng)收入差距很大。國家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)表明,2008年,農(nóng)村居民人均純收入4 761元,城鎮(zhèn)居民人均可支配收入15 781元,城鎮(zhèn)居民人均可支配收入是農(nóng)村居民人均純收入的3.31倍。因而城鎮(zhèn)消費(fèi)熱點(diǎn)與農(nóng)村消費(fèi)熱點(diǎn)應(yīng)存在較大的不同。[6]

當(dāng)前及今后一定時(shí)期內(nèi),城鎮(zhèn)居民消費(fèi)熱點(diǎn)排在前幾位的是:住房消費(fèi)、旅游消費(fèi)、汽車消費(fèi)、服務(wù)消費(fèi)、教育與信息消費(fèi)。城鎮(zhèn)居民的住房消費(fèi)應(yīng)該包括家裝消費(fèi)在內(nèi),改善性住房消費(fèi)與享受性住房消費(fèi)將越來越成為城鎮(zhèn)居民住房消費(fèi)的主流。旅游消費(fèi)目前是以國內(nèi)旅游消費(fèi)為主、國際旅游消費(fèi)為輔,但國際旅游消費(fèi)將有一個(gè)比較快的發(fā)展過程。隨著我國交通條件的改善,汽車消費(fèi)會(huì)進(jìn)入一個(gè)較快增長的階段。目前的服務(wù)消費(fèi)主要是餐飲、家政服務(wù)消費(fèi),而隨著中高收入階層的擴(kuò)大,金融、理財(cái)、管家等高檔服務(wù)消費(fèi)會(huì)逐漸增多。目前的教育消費(fèi)主要是圍繞子女的升學(xué)和就業(yè)展開,但隨著技術(shù)進(jìn)步和產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級的加快,職業(yè)教育、技能培訓(xùn)會(huì)不斷增加;當(dāng)前已進(jìn)入信息化時(shí)代,并且,信息產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度在加快,因此,信息消費(fèi)會(huì)持續(xù)增長。

當(dāng)前及今后一定時(shí)期內(nèi),農(nóng)村居民消費(fèi)熱點(diǎn)排在前幾位的是:住房消費(fèi)、家用電器消費(fèi)、摩托車消費(fèi)、教育與信息消費(fèi)、旅游消費(fèi)。農(nóng)村居民的住房消費(fèi)與城鎮(zhèn)居民住房消費(fèi)不同,一般是以自建性住房消費(fèi)為主,家裝消費(fèi)在住房消費(fèi)中占的比重不高,但隨著改善性住房消費(fèi)的增多,家裝消費(fèi)也會(huì)逐漸增加。家用電器消費(fèi)正處在普及化的進(jìn)程中,農(nóng)村對家用電器需求量還會(huì)增大。隨著農(nóng)村“村村通工程”的快速推進(jìn),農(nóng)村的交通狀況已發(fā)生較大變化,摩托車消費(fèi)增長較快,增加的趨勢比較明顯。盡管目前農(nóng)村的教育消費(fèi)基本上仍圍繞子女的升學(xué)展開,但隨著城市化進(jìn)程的加快,職業(yè)教育、技能培訓(xùn)也會(huì)逐漸增加。農(nóng)村居民的旅游消費(fèi)目前以短途旅游消費(fèi)為主,但隨著農(nóng)村居民收入水平的提高,旅游消費(fèi)必然會(huì)不斷增加。

2.培育消費(fèi)熱點(diǎn)的主要方法

第一,正確分辨消費(fèi)熱點(diǎn)的類型。在選擇消費(fèi)熱點(diǎn)進(jìn)行培育的時(shí)候,既要分清自發(fā)性消費(fèi)熱點(diǎn)與引導(dǎo)性消費(fèi)熱點(diǎn),也要分清農(nóng)村消費(fèi)熱點(diǎn)與城鎮(zhèn)消費(fèi)熱點(diǎn)。不能把農(nóng)村消費(fèi)熱點(diǎn)當(dāng)作城鎮(zhèn)消費(fèi)熱點(diǎn)來培育,反之亦然。同時(shí),還應(yīng)按消費(fèi)熱點(diǎn)的階段來進(jìn)行培育。由于消費(fèi)熱點(diǎn)根據(jù)其發(fā)展的階段,可劃分為潛在消費(fèi)熱點(diǎn)、成長性消費(fèi)熱點(diǎn)、成熟性消費(fèi)熱點(diǎn)和衰退性消費(fèi)熱點(diǎn)四個(gè)層次,因而應(yīng)依據(jù)消費(fèi)熱點(diǎn)的發(fā)展階段來采取培育措施。例如,現(xiàn)在已見端倪的生物技術(shù)和新能源技術(shù)的突破,必然會(huì)誘發(fā)新的消費(fèi)熱點(diǎn),如以新能源為動(dòng)力的環(huán)保型汽車。但這些消費(fèi)熱點(diǎn)還是潛在消費(fèi)熱點(diǎn),肯定不能把它當(dāng)做成長性消費(fèi)熱點(diǎn)或成熟性消費(fèi)熱點(diǎn)來看待。

第二,積極引導(dǎo)居民樹立正確的消費(fèi)觀念。針對我國居民“重儲(chǔ)蓄、輕消費(fèi)”的傳統(tǒng)觀念,首要的是應(yīng)倡導(dǎo)城鄉(xiāng)居民要隨著經(jīng)濟(jì)的增長和收入的增加而提高消費(fèi)水平,不能刻意抑制消費(fèi)。因?yàn)殚L期的低消費(fèi)率勢必影響經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長,也不利于消費(fèi)熱點(diǎn)的培育。當(dāng)然,也不能學(xué)習(xí)某些西方國家的享受主義,盲目的超前消費(fèi)。盲目的超前消費(fèi)會(huì)導(dǎo)致資源的極大浪費(fèi)和環(huán)境污染的加劇,嚴(yán)重?fù)p害經(jīng)濟(jì)發(fā)展的后勁?？傊?正確的消費(fèi)觀念應(yīng)該是:既重視物質(zhì)消費(fèi),也重視精神文化消費(fèi);既重遠(yuǎn)期消費(fèi),也重即期消費(fèi);既要擴(kuò)大消費(fèi),也不鋪張浪費(fèi)。一句話就是:消費(fèi)應(yīng)該是可持續(xù)的。[7]

第三,在培育主導(dǎo)性消費(fèi)熱點(diǎn)的同時(shí),注重消費(fèi)熱點(diǎn)的多樣性。一方面,市場化分配和市場化消費(fèi)必然導(dǎo)致收入水平的差異性、消費(fèi)水平的多層次性和消費(fèi)習(xí)慣的多樣性,從而消費(fèi)熱點(diǎn)應(yīng)該是多樣的,而不是單一的,并且,有些消費(fèi)熱點(diǎn)也應(yīng)是多層次的。另一方面,根據(jù)國際經(jīng)驗(yàn),我國已進(jìn)入消費(fèi)加速轉(zhuǎn)型期,居民消費(fèi)由原來簡單的數(shù)量增長演變?yōu)閿?shù)量增長與質(zhì)量提升并行,消費(fèi)結(jié)構(gòu)向更高層次轉(zhuǎn)化。如家電商品中的彩電、電腦、音像設(shè)備、通訊產(chǎn)品、食品等消費(fèi)檔次明顯提高,衣著消費(fèi)的時(shí)尚化等?；谶@種情況,首先要集中力量,運(yùn)用多種政策與措施,培育主導(dǎo)性消費(fèi)熱點(diǎn)。其次要注重培育多極消費(fèi)熱點(diǎn),并注意發(fā)現(xiàn)、保護(hù)和利用自發(fā)性消費(fèi)熱點(diǎn)。

第四,特別重視農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境的改善。由于農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境與城市相距較大,因而培育消費(fèi)熱點(diǎn)要特別重視農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境的改善。結(jié)合“家電下鄉(xiāng)”、“汽車下鄉(xiāng)”等政策,要加快水、電、路等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)步伐。在供水方面,不僅要解決人畜飲水問題,而且要在人口相對集中的農(nóng)村逐步自來水化。在供電方面,不僅要加快與完善農(nóng)村電網(wǎng)建設(shè),而且應(yīng)提高農(nóng)村電網(wǎng)負(fù)荷能力。在公路方面,不僅要加快農(nóng)村公路建設(shè),而且要特別注重農(nóng)村公路的管理和維護(hù)。只有這樣,農(nóng)村居民才能在家用電器、汽車等方面的消費(fèi)既買得起、也用得了。此外,要加快對農(nóng)村公共服務(wù)的供給以提升農(nóng)村居民消費(fèi)信心。通過加大農(nóng)村市場監(jiān)管,堅(jiān)決防止假冒偽劣產(chǎn)品流入農(nóng)村市場;并通過健全農(nóng)村消費(fèi)者的維權(quán)機(jī)構(gòu)和建立農(nóng)村社會(huì)公共安全快速反應(yīng)機(jī)制,使農(nóng)村居民購買產(chǎn)品放心、商品買回來之后安心。

第五,根據(jù)不同的消費(fèi)熱點(diǎn),采取相應(yīng)的政策與措施。正如前面所述,培育消費(fèi)熱點(diǎn)要運(yùn)用產(chǎn)業(yè)政策、財(cái)政政策和金融政策等多種政策與措施。但是不同消費(fèi)熱點(diǎn)所運(yùn)用的政策與措施應(yīng)該有差異。比如,以新能源為動(dòng)力的環(huán)保型汽車作為潛在的消費(fèi)熱點(diǎn),應(yīng)主要采取財(cái)政補(bǔ)貼、產(chǎn)業(yè)鼓勵(lì)、信貸支持等政策;對于比較成熟的家用電器消費(fèi)熱點(diǎn),應(yīng)主要采取加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督、督促企業(yè)搞好售后服務(wù)等措施;而作為正在成長中、或比較成熟的旅游消費(fèi)熱點(diǎn),則應(yīng)主要采取優(yōu)化環(huán)境、價(jià)格監(jiān)管等措施。

五 結(jié) 論

進(jìn)一步擴(kuò)大消費(fèi)需求以拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長是我國當(dāng)前一項(xiàng)重要的宏觀舉措,也是實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展的一項(xiàng)重要戰(zhàn)略措施。培育消費(fèi)熱點(diǎn)有利于擴(kuò)大消費(fèi)需求,這不僅是由于消費(fèi)熱點(diǎn)的特點(diǎn)所決定,而且我國改革開放以來的經(jīng)濟(jì)發(fā)展也確確實(shí)實(shí)表明消費(fèi)熱點(diǎn)促進(jìn)了消費(fèi)需求擴(kuò)大。為了更好地培育消費(fèi)熱點(diǎn),需要明確消費(fèi)熱點(diǎn)的涵義、類型與特點(diǎn)。并在此基礎(chǔ)上弄清培育消費(fèi)熱點(diǎn)的規(guī)律,那就是培育消費(fèi)熱點(diǎn)需要聯(lián)系生產(chǎn)力發(fā)展?fàn)顩r、需要認(rèn)準(zhǔn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段、離不開良好的消費(fèi)環(huán)境、要有恰當(dāng)?shù)恼吲c措施。當(dāng)前及未來5年內(nèi),城鎮(zhèn)居民消費(fèi)熱點(diǎn)排在前幾位的是:住房消費(fèi)、旅游消費(fèi)、汽車消費(fèi)、服務(wù)消費(fèi)、教育與信息消費(fèi)。農(nóng)村居民消費(fèi)熱點(diǎn)排在前幾位的是:住房消費(fèi)、家用電器消費(fèi)、摩托車消費(fèi)、教育與信息消費(fèi)、旅游消費(fèi)。而要科學(xué)培育這些消費(fèi)熱點(diǎn),需要正確分辨消費(fèi)熱點(diǎn)的類型,積極引導(dǎo)居民樹立正確的消費(fèi)觀念,在培育主導(dǎo)性消費(fèi)熱點(diǎn)的同時(shí)、注重消費(fèi)熱點(diǎn)的多樣性,根據(jù)不同的消費(fèi)熱點(diǎn)、采取相應(yīng)的政策與措施。

[1] 劉群.消費(fèi)需求、消費(fèi)熱點(diǎn)與經(jīng)濟(jì)增長關(guān)系分析[J].深圳大學(xué)學(xué)報(bào),2006,(4):33-37.

[2] 郝梅瑞.對我國消費(fèi)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步升級問題的思考[J].南京審計(jì)學(xué)院學(xué)報(bào),2008,(1):8-12.

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[5] 尹世杰.消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)[M].北京:高等教育出版社,2007.45-56.

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[7] 唐未兵,劉樂山.培育消費(fèi)熱點(diǎn)增加消費(fèi)需求[N].人民日報(bào), 2010-01-26(07).

The Discussion to the Fostering of Consumption Growth Areas

LIU Le-shan1,LEI Ding2
(1.Faculty of Economics and Trade,Hunan Business College,Changsha 410205,China; 2.Faculty of International education,Hunan Business College,Changsha 410205,China)

Subject to its features,consumption growth areas could arise people’s consumption demand,which has been approved by practice since reform and opening-up.In order to promote fostering consumption growth areas,it demands revealing the law of fostering consumption grow th areas.After knowing certain consumption growth areas nowadays and during some periods in the future,we should foster these consumption grow th areas with scientific methods.

consumption growths areas;consumption demand;expand consumption

F710

A

1008—1763(2010)03—0062—04

2009-10-15

湖南省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)基金重大招標(biāo)項(xiàng)目(09ZDA 08)

劉樂山(1967—),男,湖南新化人,湖南商學(xué)院經(jīng)貿(mào)學(xué)院教授,博士.研究方向:收入分配與消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué).