趙江偉 梁柏清 袁芳麗 肖景紅 劉亞民

(佛山出入境檢驗(yàn)檢疫局 廣東佛山 528000)

產(chǎn)品認(rèn)證促進(jìn)建筑衛(wèi)生陶瓷出口貿(mào)易轉(zhuǎn)型

趙江偉 梁柏清 袁芳麗 肖景紅 劉亞民

(佛山出入境檢驗(yàn)檢疫局 廣東佛山 528000)

2009年中國制造業(yè)在全球制造業(yè)總值中所占比例已經(jīng)達(dá)到15.6%,取代日本成為僅次于美國的全球第二大工業(yè)制造國,同年中國也取代德國成為全球出口商品最多的國家。中國建筑衛(wèi)生陶瓷出口作為對外貿(mào)易的重要組成部分,其現(xiàn)狀是怎樣的?在金融危機(jī)后期又將如何發(fā)展?

1 中國建筑衛(wèi)生陶瓷出口現(xiàn)狀

中國是建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品出口的大國,陶瓷產(chǎn)業(yè)歷來以能耗大、污染嚴(yán)重,環(huán)境嚴(yán)重破壞著稱。隨著市場需求的日益加大中國的建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量居世界第一,出口總量也占世界消費(fèi)量的30%左右,但至今仍以中低端勞動(dòng)密集型以及中端資本技術(shù)密集型的中間產(chǎn)品為主,污染和環(huán)境破壞極為嚴(yán)重,低檔產(chǎn)品所占比例過大,直接影響了世界最大陶瓷生產(chǎn)和出口國的形象和發(fā)展。

企業(yè)創(chuàng)新能力和水平得不到提高,發(fā)展停滯不前,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理,思維觀念陳舊,對產(chǎn)品認(rèn)證意識(shí)淡薄,缺乏品牌建設(shè)的理念等都暴露出發(fā)展理念不符合科學(xué)發(fā)展觀的要求。畢竟“只有以資源換增長”的粗放發(fā)展模式無法持續(xù),大多數(shù)企業(yè)尚處于產(chǎn)業(yè)鏈中的中低附加值的底部。實(shí)力“大而不強(qiáng)”,產(chǎn)品“多而不精”。這就是時(shí)下中國建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀,也是制約建筑衛(wèi)生陶瓷出口的根本原因。

2 樹立正確的產(chǎn)品認(rèn)證意識(shí)

長期以來,我國的陶瓷產(chǎn)品出口主要以價(jià)格優(yōu)勢搶占市場。在國際市場競爭中,有的企業(yè)采取降低成本壓低售價(jià),但產(chǎn)品質(zhì)量無法得到保證,企業(yè)品牌的形象乃至中國陶瓷產(chǎn)業(yè)的形象都受到了嚴(yán)重影響。在金融危機(jī)嚴(yán)峻的形勢下,必將產(chǎn)生更多針對中國陶瓷產(chǎn)品出口的技術(shù)性貿(mào)易壁壘。企業(yè)唯有從根本上提升出口產(chǎn)品檔次、增加產(chǎn)品附加值、增強(qiáng)對出口產(chǎn)品認(rèn)證意識(shí),才能真正走出困境,實(shí)現(xiàn)由“中國制造”向“中國創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)變。

產(chǎn)品認(rèn)證作為貿(mào)易壁壘的產(chǎn)物,國際標(biāo)準(zhǔn)化組織(ISO)將其定義為:由第三方通過檢驗(yàn)評(píng)定企業(yè)的質(zhì)量管理體系和樣品型式試驗(yàn)來確認(rèn)企業(yè)的產(chǎn)品、過程或服務(wù)是否符合特定要求,是否具備持續(xù)穩(wěn)定地生產(chǎn)符合標(biāo)準(zhǔn)要求產(chǎn)品的能力,并給予書面證明的程序。允許在通過認(rèn)證的產(chǎn)品上加貼認(rèn)證標(biāo)志,使企業(yè)或組織經(jīng)過產(chǎn)品認(rèn)證樹立起良好的信譽(yù)和品牌形象,同時(shí)讓消費(fèi)者也通過認(rèn)證標(biāo)志來識(shí)別商品的質(zhì)量好壞和安全與否。

在歐洲銷售的產(chǎn)品凡在歐盟建筑指令要求范圍內(nèi),就必須通過CE認(rèn)證,并在產(chǎn)品上加貼CE標(biāo)志,以此表示產(chǎn)品已經(jīng)達(dá)到了歐盟指令規(guī)定的安全要求。

沙特阿拉伯工業(yè)及商務(wù)部要求所有PCP管制產(chǎn)品在進(jìn)入沙特海關(guān)時(shí)需要出示CoC認(rèn)證證書,同時(shí)沙特阿拉伯標(biāo)準(zhǔn)組織的技術(shù)人員要對證書進(jìn)行檢查。

在非洲,尼日利亞政府為確保管制產(chǎn)品符合已獲準(zhǔn)施行的該國技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)或其他國際標(biāo)準(zhǔn),保護(hù)尼日利亞消費(fèi)者免受不安全產(chǎn)品或不符合標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品的損害,要求對出口到該國的管制產(chǎn)品實(shí)施裝船前強(qiáng)制性合格評(píng)定程序。在肯尼亞,2005年9月29日開始實(shí)施出口前產(chǎn)品與標(biāo)準(zhǔn)的符合性驗(yàn)證計(jì)劃,要求進(jìn)口產(chǎn)品質(zhì)量和肯尼亞人的健康安全以及環(huán)境保護(hù)符合肯尼亞技術(shù)法規(guī)和強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)或經(jīng)核準(zhǔn)的等同標(biāo)準(zhǔn)。

馬來西亞建設(shè)工業(yè)委員會(huì)自2004年2月開始,對水泥、陶瓷磚、衛(wèi)生陶瓷和PVC管材等建筑材料進(jìn)行檢驗(yàn)認(rèn)證,除對產(chǎn)品按馬來西亞的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行檢測外,還需對生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行質(zhì)量管理體系的檢查。

在澳大利亞只有取得Watermark鑒證標(biāo)志的衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品,才能在澳大利亞政府網(wǎng)站上注冊WELS給產(chǎn)品定級(jí)。WELS(水效率標(biāo)簽計(jì)劃)是根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)AS/ NZS 6400要求,將國家強(qiáng)制水效率標(biāo)簽和最低性能標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用于家用用水產(chǎn)品。

UPC、CUPC、CSA認(rèn)證在衛(wèi)生陶瓷國際市場上大受歡迎,尤其在北美市場的行銷是極為重要的,衛(wèi)生陶瓷只有通過產(chǎn)品認(rèn)證后方可在北美市場上銷售。

WRAS認(rèn)證是通往英國市場的必備許可證明的。雖然此認(rèn)證屬于非強(qiáng)制性,但是產(chǎn)品通過此認(rèn)證,產(chǎn)品就可以進(jìn)入產(chǎn)品目錄,收編于WRAS出版的供應(yīng)商目錄中,并免費(fèi)為企業(yè)向消費(fèi)者推廣。

不同的國家和地區(qū)都會(huì)根據(jù)本國國情而制定相應(yīng)的認(rèn)證要求:例如厄瓜多爾的INEN認(rèn)證、出口黎巴嫩的認(rèn)證要求、出口敘利亞的清關(guān)要求、出口以色列的瓷磚要求和出口阿爾及利亞的質(zhì)量要求等。簡而言之,產(chǎn)品只有達(dá)到了出口國的質(zhì)量要求,才能得到該國有關(guān)部門的認(rèn)可,被市場所接受。

3 增強(qiáng)信心,逆勢發(fā)展

世界經(jīng)濟(jì)的低迷,各國對于產(chǎn)品質(zhì)量要求的不斷攀升,對于中國陶瓷出口企業(yè)來說既是挑戰(zhàn)又是機(jī)遇。企業(yè)要抓住這個(gè)契機(jī),從行業(yè)到企業(yè),都必須把結(jié)構(gòu)調(diào)整、貿(mào)易轉(zhuǎn)型放在十分突出的位置,由此才能提高行業(yè)發(fā)展水平,提升企業(yè)自身的競爭實(shí)力,才能滿足推動(dòng)企業(yè)和行業(yè)做大做強(qiáng)的客觀需要。改變過去“低質(zhì)低價(jià)”的經(jīng)營方式,提高出口產(chǎn)品檔次,通過升級(jí)改造在困境中轉(zhuǎn)型,逆勢發(fā)展。

首先,陶瓷出口企業(yè)必須增強(qiáng)出口產(chǎn)品認(rèn)證意識(shí),通過產(chǎn)品認(rèn)證找到產(chǎn)品的自身缺陷與不足,運(yùn)用技術(shù)手段對產(chǎn)品進(jìn)行改進(jìn),從而提高產(chǎn)品質(zhì)量,減少因質(zhì)量而造成的貿(mào)易摩擦。

其次,陶瓷出口企業(yè)要提高對國外標(biāo)準(zhǔn)的理解,注重專業(yè)人才的培養(yǎng),提高對產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、質(zhì)檢等環(huán)節(jié)的能力,不斷完善企業(yè)質(zhì)量管理體系。例如全球知名的一線潔具企業(yè),都有較為完備專業(yè)人才儲(chǔ)備,和嚴(yán)格的質(zhì)量管理體系,加之長期以來對產(chǎn)品認(rèn)證的重視,在這場金融風(fēng)暴中雖然也受到了一定沖擊,但并未造成嚴(yán)重影響。

第三,引進(jìn)和開發(fā)先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù),改善外貿(mào)出口結(jié)構(gòu),提高產(chǎn)品的附加值不僅可以滿足更高層次消費(fèi)者的需要,而且可以使產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)增值,提高企業(yè)的利潤率。以陶瓷磚為例,如今隨著市場的變化,耐磨磚、釉面內(nèi)墻磚和水晶釉地磚等低值產(chǎn)品已逐步淡出市場,而高附加值的拋光磚、仿古磚和釉面磚成為新主流。陶瓷與玻璃、陶瓷與石材復(fù)合的新材料出口,以及設(shè)計(jì)新穎、與木制品相結(jié)合的衛(wèi)生陶瓷的出口量逐年增加。

4 結(jié)語

產(chǎn)品認(rèn)證對于我國整個(gè)建筑衛(wèi)生陶瓷出口現(xiàn)狀來說,既推動(dòng)了出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型,又促進(jìn)了加工貿(mào)易出口向一般貿(mào)易出口轉(zhuǎn)變,促進(jìn)數(shù)量型出口向質(zhì)量型出口轉(zhuǎn)變,促進(jìn)貼牌生產(chǎn)向建立自主品牌和營銷渠道轉(zhuǎn)變。若能如此才能真正實(shí)現(xiàn)我國對建筑衛(wèi)生陶瓷從生產(chǎn)到出口貿(mào)易的健康和可持續(xù)發(fā)展。