鹿麗萍

（武漢理工大學 出版社，湖北 武漢430070）

精品圖書一再難產(chǎn)的原因探析

鹿麗萍

（武漢理工大學 出版社，湖北 武漢430070）

從對精品圖書的內(nèi)涵認識不清，對精品圖書認識存在誤區(qū)，缺乏大市場觀，缺乏精品圖書出版的制度和機制保證，以及浮躁的社會氛圍等五個方面分析了精品圖書一再難產(chǎn)的原因。指出：出版社需要進一步厘清精品圖書的內(nèi)涵，走出精品圖書出版的誤區(qū)，確定適合自身的精品發(fā)展戰(zhàn)略，從深謀遠慮的大市場觀出發(fā)，打造精品，形成圍繞精品圖書出版的自主知識產(chǎn)權和核心競爭力，不斷完善制度和機制，從而保證精品圖書出版的可持續(xù)發(fā)展。同時還必須依靠作者、讀者和出版管理部門與出版工作者共同努力，在全社會培育精品圖書出版的氛圍，形成精品圖書出版的良性生態(tài)和適宜土壤。

精品圖書；內(nèi)涵；誤區(qū)；大市場觀；制度和機制

20世紀90年代以來，圍繞精品圖書出版的思考一直是出版界的熱門話題，這些思考主要集中于以下方面：精品圖書的內(nèi)涵；精品圖書出版的意義；強化編輯的精品圖書出版意識；精品圖書出版的制度保證；出版社的精品發(fā)展戰(zhàn)略等。應該說，這些思考涉及到精品圖書出版的各個方面，對問題的分析較為深入，提供的解決辦法也是多層面、多角度的，這說明精品圖書出版的重要意義已經(jīng)成為出版界的共識。理論上說，經(jīng)過20多年的發(fā)展，我國圖書市場中的精品圖書應該是為數(shù)不等太少。然而，從另一個方面看，這么多年來，精品圖書出版仍然沒有成為出版實踐中的自覺追求和基本職責，而一再成為理論探討的熱點問題，這本身就說明圖書市場中的精品圖書還是相當匱乏的，尤其是原創(chuàng)性精品圖書更是稀缺資源。這便促使我們不得不進一步思考：什么是真正的精品圖書？為什么精品圖書如此難產(chǎn)？以下我們從五個方面具體分析之。

其一，對精品圖書內(nèi)涵認識不清，沒有看到精品圖書的知識產(chǎn)權意義。

對于精品圖書的內(nèi)涵，有以下三種代表性觀點［1］：一是認為社會效益和經(jīng)濟效益俱佳的雙效書是精品圖書；二是認為經(jīng)得起時間考驗，經(jīng)得起讀者反復推敲，具有深刻內(nèi)涵的精華之作是精品圖書；三是認為思想內(nèi)容精深，文化內(nèi)涵較高，藝術精湛，制作精良的圖書方能稱之為精品圖書。這三種觀點從不同角度概括了精品圖書的屬性和特點，揭示了精品圖書的內(nèi)涵。上述第一種觀點是將出版宗旨、出版指導思想作為精品圖書的評判標準；第二種觀點主要是從人類精神與文化傳承和積累的角度來評判精品圖書；第三種觀點則是從編輯審稿和出版制作的專業(yè)角度來評判精品圖書。我們認為，從政治的、文化的、專業(yè)的角度評判精品圖書，相對應的有精品圖書的三級評價標準，也可以稱之為精品圖書的三個層次內(nèi)涵。從這個角度看，我們在精品圖書出版實踐中首要的是講政治，堅持黨的出版方針政策；其次，我們時刻不能忘記出版工作在傳播精神文明、傳承優(yōu)秀文化方面的崇高使命；再次，我們必須從編輯出版的職業(yè)操守和專業(yè)制作水平來要求自己。

精品圖書的三個層次內(nèi)涵和三級評判標準，對于我們的精品圖書出版實踐具有方向性和原則性的指導作用，然而，在具體的出版實踐中，出版社還必須結合自身在發(fā)展中形成的出版?zhèn)鹘y(tǒng)和特色，人員及地緣特色和優(yōu)勢，充分利用自身擁有的作者、編輯、發(fā)行隊伍資源，專注于開發(fā)和經(jīng)營自己擅長的，獨具特色的，原創(chuàng)性較突出的精品圖書。否則，出版社便難以制定出明確的精品發(fā)展戰(zhàn)略，制度保證也就無從談起。比如，依托理工類大學的出版社可以在科技文化、科普圖書和各類專業(yè)教材等領域錘煉精品，而不必抽象地理解精品圖書的文化積累標準，跟風出版歷史文化辭典一類圖書。而面向社會的綜合性出版社則需要敏銳地把握時代脈搏和發(fā)展方向，專注于經(jīng)營策劃能夠幫助人們確立正確的思想觀念和價值觀念，陶冶人們的思想情感的圖書出版，而不能一看到教育培優(yōu)市場火爆便心浮氣躁，就試圖去教材教輔市場分一杯羹?？梢韵胂?，不專注于自己主業(yè)和強項的出版社是難以打造出精品的。在圖書出版市場競爭激烈的今天，出版社要想在強手眾多的競爭中立于不敗之地，就必須自主策劃開發(fā)選題，不斷推出“人無我有，人有我精”的精品圖書，這不僅是實現(xiàn)經(jīng)濟效益的需要，更是出版社獲取自主知識產(chǎn)權的要求——精品圖書理應成為出版社參與市場競爭的自主知識產(chǎn)權。出版社只有擁有了具有自主知識產(chǎn)權的圖書產(chǎn)品，才能在同行競爭中勝出。

其二，對精品圖書的認識存在誤區(qū)，割裂了社會效益與經(jīng)濟效益，內(nèi)容與形式的辯證關系。

在出版實踐中，對精品圖書的認識還存在種種誤區(qū)，也是難以打造出真正的精品的重要原因。這些誤區(qū)主要集中在三個方面［2］：一是認為學術價值、文化價值高的圖書讀者需求面窄，市場效應差，經(jīng)濟壓力大；二是追求“貴族精品”，在紙張、裝幀設計、印刷方面投入大量成本，過度強調宣傳造勢；三是以為精品圖書就是獲獎圖書或暢銷書。

針對第一個誤區(qū)，我們認為，真正的精品圖書代表社會發(fā)展方向，反映文化發(fā)展的最高水平，必定能夠滿足人民群眾對精神文化的需求，受到廣大讀者歡迎和接受。那種認為出版精品圖書只具有社會效益卻沒有經(jīng)濟效益的想法是片面的，說到底是割裂了社會效益與經(jīng)濟效益的辯證關系，將“精品書”簡單地等同于面向學術界的“學術書”。另一方面，它將精品書歸入“小眾書”，也可以說是嚴重低估了廣大讀者的鑒賞力和追求精神文化的熱情，割裂了精品與大眾的關系。而第二個誤區(qū)，則是將精品書簡單地等同于“精致書”，忽視了精品圖書的內(nèi)涵價值，實則割裂了內(nèi)容與形式的辯證關系。打造精品圖書要依靠人才和圖書質量，要走內(nèi)涵式發(fā)展道路，只在表面上下功夫是遠遠不夠的，也是難以成功的。

不可否認，很多精品圖書都是獲獎圖書或者是暢銷書，但是簡單地將二者等同卻是錯誤的。因為這樣在出版實踐中就會起誤導作用。如果打造精品不是為了貫徹黨的出版方針，也不是為了傳承文化和傳播精神文明，為人民提供高尚有益的精神食糧，而只是為了獲獎，為了實現(xiàn)自身經(jīng)濟利益的最大化，成為追名逐利的工具，那就很難打造出真正的精品，那多半是偽精品和平庸之作，甚至是精神垃圾。

其三，在打造精品圖書中缺乏大市場觀，局限于賺小錢、快錢、熱錢的小市場觀。

不少論者都從市場的角度來探討精品圖書出版的意義［3］，這一方面的確是從出版的宏觀視野和戰(zhàn)略發(fā)展高度進行的分析，因為精品圖書才代表一個出版社的核心競爭力；另一方面，我們也可以將這種從市場角度進行的分析看作是對出版工作者的真誠呼喚，畢竟任何出版社都不敢漠視市場，因此討論精品圖書出版對占領市場的重要性就是希望出版工作者意識到精品圖書的出版對于出版社的生存與發(fā)展具有非同尋常的意義，必須盡快提到議事日程中來。然而，在出版實踐中，很多出版社一方面也認識到出版精品圖書的重要意義，但另一方面在具體出版工作中又有意無意地將精品圖書的出版“懸擱”起來，置之腦后，而熱衷于出版能夠賺小錢、快錢、熱錢的平庸之作甚至是精神垃圾，如明明達不到出版要求，但可以收取管理費、書號費的所謂合作出書項目（如為評職稱而寫的“急就章”、“大雜燴”）；看到別家出版社出版的圖書熱銷，于是馬上“重復出版”，“跟風出版”，無須投入大量的研發(fā)和策劃成本，即可快速實現(xiàn)利潤，這便是“重復出版”和“跟風出版”屢禁不止的根本原因。實際上，出版社根據(jù)自己的出版?zhèn)鹘y(tǒng)、特色、資源與優(yōu)勢，開發(fā)出具有自主知識產(chǎn)權的精品圖書，培育不可替代的出版品牌，打造自己的核心競爭力是一種具有戰(zhàn)略眼光的大市場觀，而熱衷于賺小錢、快錢、熱錢則是一種狹隘的、目光短淺的小市場觀。顯而易見，只有前者才能在激烈的市場競爭中培養(yǎng)出持續(xù)的“掘金”能力，積累起雄厚的財力，并反過來用于開發(fā)更多的精品圖書，實現(xiàn)自身的內(nèi)涵式發(fā)展，走上良性循環(huán)的發(fā)展道路；而后者雖然在短期內(nèi)投入小，見效快，但從長遠來看，出版社的可持續(xù)發(fā)展功能將會日益萎縮，提升乏力，最終只會陷入惡性循環(huán)。

從大市場觀出發(fā)，精品圖書出版應該成為我國出版人的專業(yè)追求，職業(yè)追求，事業(yè)追求。精品代表我們出版人的專業(yè)制作能力，體現(xiàn)出版人愛業(yè)敬業(yè)的職業(yè)道德追求，也是保證我們的事業(yè)蒸蒸日上的核心技術和秘密武器。

其四，強調編輯個人的追求，缺乏精品圖書出版的制度和機制保證。

優(yōu)秀的編輯對一個出版社的意義就如同著名的專家、學者對一所大學或學院的意義，他們是出版社的靈魂，是出版社的智力支持系統(tǒng)，精品圖書出版的職責與使命直接落在他們肩上。因此，如果一個出版社缺乏必要的制度來引導、鼓勵和支持、保證編輯投入時間、精力、智力去開發(fā)精品圖書，那精品圖書的出版當然是一句空話。在實踐中，有些出版社缺乏明確的選題規(guī)劃，只要有一定的經(jīng)濟效益，一般選題便可通過。在這種情況下，編輯的興趣和追求往往簡化為策劃組織能夠實現(xiàn)經(jīng)濟效益最大化的選題，至于是不是精品便不在其考慮之列。因此，也可以說，在這種情況下，要求編輯面對涌動的社會主義市場經(jīng)濟大潮，抵御誘惑，投身于社會主義精神文明建設，追求精品，追求道德的最高境界，固然具有積極正面的引導作用［4］，但面對現(xiàn)實仍然屬于蒼白無力的說教，難以形成有效的激勵作用。精品圖書出版需要激勵機制，需要制度保證，不僅要在出版界上上下下形成共識，不僅要寫進出版工作計劃，更需要研究具體可行的機制和制度，并且特別要研究如何保證機制順暢運行，如何保證制度的執(zhí)行力［5］。具體來說，圍繞編輯的考核評價指標能否從單一的經(jīng)濟效益轉變?yōu)槟芊窠M織精品圖書出版，編輯在投入精品圖書出版中的時間、精力和智力能否比一般圖書獲得更多精神和物質方面的回報，如在職稱評定、利潤提成、工資待遇等方面能否占有更多的權重；出版社能否建立圍繞精品圖書編輯的工作機制，如參照高校首席教授、學術帶頭人的評聘體系確立高級編輯或首席編輯，建立科學高效的精品圖書編輯體制和編輯人才隊伍；可以建立以高級編輯或首席編輯領導的團隊，保證他們對人、財、物的調配，形成從精品圖書研發(fā)、策劃、組織，到編輯加工、排版、印制以及宣傳、營銷的扁平化管理模式。只有從機制和制度上保證編輯在精品圖書出版過程中既取得事業(yè)上的成功，又獲得與其貢獻相應的經(jīng)濟回報，實現(xiàn)物質與精神雙豐收，精品圖書出版才能切實成為編輯自覺的追求，出版社也才能真正成為精神文明的建設基地。

其五，浮躁功利的社會氛圍難以培育精品。

過去我們所講的圖書的讀者，現(xiàn)在常常被稱為圖書的消費對象，出版界被稱為出版商，這些變化反映了圖書在我們的時代越來越成為一種消費品，圖書出版越來越成為一種商業(yè)行為，出版社常常要從當下的流行時尚中發(fā)掘閱讀時尚以滿足讀者的消費需求，這成為出版商苦苦尋求的“賣點”。近年來廣泛流行的圖文類圖書便是一種典型的閱讀時尚，甚至很多名著和經(jīng)典著作都以這種方式被“端”出來，從積極的意義上講，更多的名著和經(jīng)典以輕松的、喜聞樂見的方式走向了大眾，但這種出版方式對培養(yǎng)嚴肅閱讀的習慣，營造閱讀名著和經(jīng)典的社會風尚是不利的。這一方面促使出版社以一種更加急功近利的方式打造“精品圖書”，另一方面，也可以說其助長并強化了整個社會急功近利的風氣，使讀者以浮躁的心態(tài)接觸名著和經(jīng)典，不再將其當作內(nèi)在的精神追求，而只是當作一般休閑和消遣的對象。

近年來，我國的學術評價體系愈益簡化為量的考核，多出、早出、快出成果成為學界的普遍追求，學術腐敗升級惡化，抄襲事件頻發(fā)，在這種學術氛圍中，學者很難潛心和全心研究著述。在這種情況下，學術圖書出版的垃圾化現(xiàn)象嚴重就不難理解了，但這卻導致了出版資源的大量浪費。我們相信，隨著國家對學術腐敗和抄襲行為的規(guī)范和懲治，這種現(xiàn)象必將會逐步改善，但不可否認的是，這些不良現(xiàn)象和風氣對學術生態(tài)的破壞力是相當大的，對我們打造精品圖書和培養(yǎng)精品閱讀氛圍都是具有很大殺傷力的。

在精品圖書出版中，各級出版管理部門也面臨著這樣一種拷問：精品圖書出版是出版工作恒久的職責與使命，還是領導一時的面子工程和大型活動的應景之作？眾所周知，我國每年有各種紀念活動和工作主題，于是出版社便常常承擔一些上級部門布置的“重大”出版任務，而上級部門動輒對這些出版任務提出“出精品”的要求，他們的所謂“精品”，往往直指和涵蓋大部頭、大開本、精裝、用紙考究幾個要素，出版社接到這樣的任務，往往不得不投入大量的人財物，但最后的結果又常常差強人意或事與愿違。

總而言之，在精品圖書工程中，出版社需要進一步厘清精品圖書的內(nèi)涵，走出精品圖書出版的誤區(qū)，確定適合自身的精品發(fā)展戰(zhàn)略，從深謀遠慮的大市場觀出發(fā)打造精品，形成圍繞精品圖書出版的自主知識產(chǎn)權和核心競爭力，同時，不斷完善制度和機制來保證精品圖書出版的持續(xù)發(fā)展。另一方面，精品圖書出版不僅僅是出版界的事情，它需要依靠作者、讀者和出版管理部門與出版工作者乃至全社會的共同努力，在全社會培育精品圖書出版的良好氛圍。同時，我們還需要認真開展出版業(yè)的節(jié)能減排工作，認真治理精品圖書出版的生態(tài)環(huán)境，形成精品圖書出版的良性生態(tài)和深厚土壤。最后，從更大的方面講，錘煉精品，創(chuàng)造傳世之作，奉獻出更多優(yōu)秀的精神文化成果，還需要國家的文化發(fā)展戰(zhàn)略支持，形成精品圖書能夠代表一個社會，一個時代，一個國家，一個民族的文化追求和價值取向的共識。只有這樣，精品圖書才不會難產(chǎn)，而是源源不斷，常出常新，成為我們共同的精神財富。

［1］ 李晏墅．以精品圖書開拓市場［J］．南京師大學報：社會科學版，1998（3）：139-143．

［2］ 阮愛萍，李春德．略談精品圖書出版中存在的四個誤區(qū)［J］．出版發(fā)行研究，2006（1）：31-33．

［3］ 蘭 元．市場經(jīng)濟條件下圖書出版精品意識問題思考［J］．中國市場，2007（31）：14-15．

［4］ 馬丕環(huán)．追求精品：編輯道德的最高境界［J］．中國出版，1999（8）：34-36．

［5］ 李 晶．精品圖書出版的有效機制［J］．中國出版，2005（7）：18-19．

（責任編輯 文 格）

Analysis of the Reasons Why the Excellent Books Couldn＇t be Easily Produced

LU Li-ping
（PublishingHouse，WHUT，Wuhan430070，Hubei，China）

This article analyzes the five reasons for the scarcity of the excellent books in the long run：the misunderstandings on the content of excellent book；the lack of great market view；the lack of excellent book publishing systems and mechanisms，and impetuous social atmosphere．The author provides the solutions as follows．The publishers need to further clarify the content of excellent books，eliminate misunderstandings of excellent books，determine their own development strategies，develop the great market view，form independent intellectual property rights and core competitiveness ability from excellent books，continuously improve the systems and mechanisms to ensure sustainable development of excellent book publishing．The solution to the problem also rely on the cooperation of authors，readers and publishing management and publishing workers in the whole society to nurture the atmosphere of excellent book publishing，establish the healthy ecosystem and fertile soil for the excellent book publishing．

excellent books；content；misunderstanding；great market view；systems and mechanisms

G23

：ADOI：10．3963／j．issn．1671-6477．2010．05．034

2010-04-12

鹿麗萍（1967-），女，山西省太原市人，武漢理工大學出版社副編審，主要從事西方哲學及編輯出版學研究。