周富廣

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福建九地市城市旅游競爭力綜合分析

周富廣

（漳州職業(yè)技術(shù)學(xué)院 旅游與酒店管理系，福建 漳州 363000）

城市旅游競爭力是評價城市旅游發(fā)展現(xiàn)狀與潛力，主動占有競爭優(yōu)勢的重要依據(jù)。用層次分析法(AHP)構(gòu)建了城市旅游競爭力評價的指標(biāo)體系，介紹了指標(biāo)量化與處理以及綜合評價值確定的方法，并對福建九地市城市旅游競爭力進(jìn)行了綜合評價和比較分析，旨在為政府科學(xué)評估本城市旅游業(yè)的發(fā)展水平、明確制約城市旅游競爭力提升的癥結(jié)所在、提升旅游競爭力的策略提供科學(xué)依據(jù)。

城市旅游競爭力；AHP；定量評價；福建九地市

近年來，福建的旅游業(yè)取得了快速發(fā)展，已經(jīng)成為我國旅游大省。大力發(fā)展旅游業(yè)，將其培育成國民經(jīng)濟(jì)的支柱（或主導(dǎo)）產(chǎn)業(yè)，充分發(fā)揮旅游業(yè)的拉動作用，已經(jīng)成為各級地方政府的廣泛共識。

與各地旅游業(yè)迅猛發(fā)展形成鮮明對照的是，對各地旅游業(yè)的發(fā)展水平進(jìn)行橫向比較研究的嚴(yán)重滯后。無論是旅游行政管理部門，還是旅游學(xué)術(shù)研究機(jī)構(gòu)，對福建九地市旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的描述，僅限于接待人數(shù)、旅游總收入等少數(shù)指標(biāo)，無法全面、真實地反映城市的旅游業(yè)發(fā)展水平和旅游競爭力。城市旅游競爭力是一個城市在旅游環(huán)境營造、旅游資源開發(fā)、旅游市場開拓、旅游管理創(chuàng)新等方面與其他城市相比，形成比較優(yōu)勢的綜合能力與素質(zhì)[1]。顧朝林(2003)等認(rèn)為城市旅游競爭力具體表現(xiàn)在表層的旅游產(chǎn)品競爭力、操作層的旅游企業(yè)競爭力和內(nèi)因?qū)拥穆糜紊a(chǎn)要素競爭力等3個層次上[2]。本文通過建立科學(xué)合理的評價指標(biāo)體系，采用定性分析與定量分析相結(jié)合評價法研究城市旅游競爭力，對福建九地市城市旅游競爭力進(jìn)行綜合評價和比較分析，旨在為各級政府科學(xué)評估本城市旅游業(yè)的發(fā)展水平、明確制約城市旅游競爭力提升的癥結(jié)所在、制定提升旅游競爭力的策略提供科學(xué)依據(jù)。

一、城市旅游競爭力評價指標(biāo)體系及綜合評價模型

（一）城市旅游競爭力評價指標(biāo)體系的構(gòu)建

選擇有效的評價指標(biāo)，構(gòu)建一套比較合理、完整的指標(biāo)體系，是正確評價城市旅游競爭力的前提和基礎(chǔ)。本文從4個角度進(jìn)行評價：①城市旅游競爭業(yè)績評價雖然只反映某城市旅游業(yè)過去和現(xiàn)在競爭行為的結(jié)果，但能以此反映城市旅游業(yè)未來的競爭態(tài)勢，主要通過現(xiàn)在的旅游收入、旅游接待量和旅游業(yè)總收入占GDP值來進(jìn)行評價；②旅游競爭潛力主要測度競爭力的后續(xù)能力，它是旅游競爭力的主要源泉，是衡量城市旅游可持續(xù)發(fā)展的一個重要指標(biāo)，可以從旅游資源條件、旅游資金來源、旅游接待能力、旅游人才等方面來評價；③城市旅游支持力即城市整體環(huán)境對旅游業(yè)發(fā)展影響非常重要，本文從城市社會經(jīng)濟(jì)環(huán)境、自然環(huán)境和其他環(huán)境3個方面對城市旅游環(huán)境支持力進(jìn)行評估；④旅游業(yè)綜合競爭力的評價主要是測度旅游業(yè)整體競爭能力，即對城市旅游競爭業(yè)績、競爭潛力和城市旅游環(huán)境支持力進(jìn)行綜合評價。

根據(jù)前人的研究成果[3][4]，結(jié)合有關(guān)專家的意見，運(yùn)用層次分析法(AHP)，遵照指標(biāo)體系設(shè)計的一般原則和實際資料的可獲得性，建立起城市旅游競爭力評價的三級層次指標(biāo)體系。該指標(biāo)體系見圖1和表1，表述如下：

（二）確定評價指標(biāo)的權(quán)重

評價因子權(quán)重的確定是關(guān)鍵的一步，它直接影響評價結(jié)果的合理性。本文評價因子權(quán)重值主要采用層次分析法，輔以德爾菲法，并借助計算機(jī)處理獲得。其基本過程如下：依照層次分析法的標(biāo)定系列對A-B一層指標(biāo)、B-C層指標(biāo)的權(quán)系數(shù)通過專家打分法進(jìn)行確定，分別列出各因子問相對重要性的判斷矩陣，然后利用MATLAB軟件進(jìn)行指標(biāo)的單排序和總排序，得到城市旅游競爭力評價指標(biāo)體系B層和c層指標(biāo)的排序權(quán)重。分別是B1=0．062，B2=0．48，B3=0．458。D 層的具體指標(biāo)根據(jù)它們在C層的重要程度，分別進(jìn)行專家咨詢與評判，確定百分比，再用C層指標(biāo)層次總排序的權(quán)重值乘以各自的百分比，就可以得到每個具體指標(biāo)對城市旅游競爭力的權(quán)重。指標(biāo)的權(quán)重值根據(jù)上述方法，參照有關(guān)研究成果[5][6][7]，得出各評價指標(biāo)的權(quán)重值。

圖1 城市旅游競爭力三級層次指標(biāo)體系

（三）指標(biāo)量化與處理

各指標(biāo)盡量采用官方統(tǒng)計資料。除指標(biāo)D1、D2、D3、D20、D25、D26、D27外，其余指標(biāo)都可以通過旅游目的地城市的旅游統(tǒng)計年鑒和中國城市統(tǒng)計年鑒直接或間接獲得。D1旅游資源品位度通過如下評價標(biāo)準(zhǔn)獲取分值：世界自然與文化遺產(chǎn)(10)、國家歷史文化名城(6)、國家重點風(fēng)景名勝區(qū)(5)、國家自然保護(hù)區(qū)(3)、國家森林公園(2)、其他(0)；D2旅游資源壟斷度評價標(biāo)準(zhǔn)是：世界罕見(10)、國內(nèi)罕見(5)、省內(nèi)罕見(2)、其他(0)：每個指標(biāo)取最高分。壟斷度的評分方法也是如此。D3旅游資源豐度取城市世界自然與文化遺產(chǎn)、國家歷史文化名城、國家重點風(fēng)景名勝區(qū)、國家自然保護(hù)區(qū)、國家森林公園的總數(shù)(如既屬國家風(fēng)景名勝區(qū)又是國家森林公園，在計算豐度時只算一個)。其余難以量化的指標(biāo)D20、D25、D26、D27，采用專家征詢打分(評分值滿分為10分)，經(jīng)計算機(jī)處理得出各指標(biāo)分值。

經(jīng)過上述量化的指標(biāo)單位不統(tǒng)一，必須對之進(jìn)行無量綱化處理。本文運(yùn)用如下公式進(jìn)行轉(zhuǎn)化：

表1 城市旅游競爭力評價指標(biāo)體系及評價指標(biāo)因子權(quán)重

（四）綜合評價值的確定

為第i個評價指標(biāo)的權(quán)重，P為第i個評價指標(biāo)的分值，n為評價指標(biāo)的數(shù)目，最終得出某城市旅游競爭力的總評價值。

二、福建九地市城市旅游競爭力綜合評價

運(yùn)用上述方法對福建九地市的城市旅游綜合競爭力進(jìn)行計算，得到福建九地市城市旅游競爭力各指標(biāo)及綜合競爭力。在評價結(jié)果基礎(chǔ)上，借助DPS軟件，采用系統(tǒng)聚類法，對綜合競爭力、現(xiàn)實競爭力、潛在競爭力、支持競爭力進(jìn)一步進(jìn)行聚類分析，將福建九地市城市旅游綜合競爭力水平劃分為3種類型(表2)。

表2 福建省九地市城市旅游綜合競爭力得分及聚類結(jié)果

注：表中各指標(biāo)原始數(shù)據(jù)分別來源于《福建統(tǒng)計年鑒2006》、《福建經(jīng)濟(jì)與社會統(tǒng)計年鑒2006》、福建省旅游局，數(shù)據(jù)欄中帶指數(shù)表示法的表示該指標(biāo)評分小于0.001。

從表2可以看出，9個城市中，福州市的旅游綜合競爭力(A)最大，廈門次之，泉州排在第3位，寧德的旅游競爭力最低，福建9個地級市之間城市旅游競爭力差異很大。表中的聚類Ⅰ、Ⅱ、Ⅲ分別表示競爭力強(qiáng)、中等、弱。福州、廈門位居第Ⅰ類，是9個地級市中競爭力最強(qiáng)的城市，現(xiàn)實、潛在、支持競爭力均居前列。福州市現(xiàn)實競爭力（B1）、支持競爭力（B3）都在廈門之后，但由于旅游接待能力（C6）、旅游資源條件（C4）及旅游人力資源（C7）比廈門更具優(yōu)勢，所以潛在競爭力（B2）高于廈門因而位居首位。泉州自成一類，屬于旅游競爭力中等水平的城市，與第Ⅰ類還有一定差距，但遠(yuǎn)高出第Ⅲ類城市旅游競爭力。泉州的旅游資源條件（C4）位于首位，但旅游接待能力（C6）較弱，應(yīng)該加強(qiáng)旅游企業(yè)集團(tuán)的建設(shè)。漳州、莆田、三明、南平、龍巖和寧德6城市屬于第Ⅲ類，城市旅游綜合競爭力弱。在第三級城市中，漳州旅游綜合競爭力（A）要高于其他5個城市，莆田與三明相當(dāng)、南平與龍巖相當(dāng)，寧德最差。漳州市除現(xiàn)實競爭力(B)較低外，其他指標(biāo)在9個地市中均處于中游水平，說明其城市旅游競爭力提升潛力很大，可望進(jìn)入第Ⅱ類。寧德市除了旅游飯店營業(yè)收入（C3）、旅游接待能力（C6）、城市社會經(jīng)濟(jì)環(huán)境（C9）幾方面指標(biāo)稍微比龍巖占優(yōu)勢外，其余指標(biāo)評分均居9城市的末位，未來寧德市旅游業(yè)的發(fā)展應(yīng)該立足自有的優(yōu)勢條件，開發(fā)有自身特色的旅游產(chǎn)品，加強(qiáng)產(chǎn)品的宣傳，提高城市旅游競爭力。

三、結(jié)論

1.旅游競爭力研究不是對城市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的簡單描述，而是對一個城市培育和提升旅游產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢的動態(tài)把握。因此，不能把城市旅游競爭力指數(shù)的高低，簡單地理解為城市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的水平。城市旅游業(yè)綜合競爭力是現(xiàn)實競爭力、潛在競爭力和支持競爭力的合力，不僅反映了旅游業(yè)發(fā)展的結(jié)果，而且綜合體現(xiàn)了旅游業(yè)未來的競爭趨向。福州旅游競爭業(yè)績、旅游環(huán)境支持力都落后于廈門，但旅游競爭潛力高于廈門而位居第一。

2.總體上，閩南地區(qū)絕大部分城市旅游綜合競爭力強(qiáng)于閩西、閩西北和閩中。福州、廈門、泉州和漳州旅游競爭力強(qiáng)或較強(qiáng)，這也與四城市“中國優(yōu)秀旅游城市”稱號相吻合。評價表明，福州、廈門旅游綜合競爭力最強(qiáng)，兩地不僅是現(xiàn)實中福建旅游業(yè)發(fā)展的兩大中心，未來仍將主導(dǎo)著福建旅游業(yè)的發(fā)展格局。

3.為提升旅游業(yè)綜合競爭力，福州、漳州應(yīng)致力于提高效益競爭力，廈門、泉州應(yīng)強(qiáng)化潛在競爭力，莆田、南平、三明、龍巖和寧德需在潛在競爭力與支持競爭力兩方面深入努力。

[1]中國城市旅游競爭力評價項目組.2006中國城市旅游競爭力研究報告[EB/OL]. ttp://www.ctceo.com/blog/user1/1727/2784.html. [2006-10 ][2007-9-25].

[2]蘇偉忠,楊英寶,顧朝林.城市旅游競爭力評價初探[J]．旅游學(xué)刊,2003,18(3):39—42．

[3]萬緒才,李剛,張安,區(qū)域旅游業(yè)國際競爭力定量評價理論與實踐研究[J].經(jīng)濟(jì)地理,2001,(3):355-358．

[4]丁蕾,吳小根,丁潔.城市旅游競爭力指標(biāo)體系的構(gòu)建及應(yīng)用[J].經(jīng)濟(jì)地理,2006,26(5):511-515.

[5]唐發(fā)華,仇奔波.世界旅游地理[M].南京：江蘇教育出版社,1996:32-56.

[6]朱應(yīng)皋,萬緒才.全球旅游11強(qiáng)(國)旅游業(yè)國際競爭力綜合評價[J]．地理與地理信息科學(xué),2004,20(5):109-112．

[7]馬艷,胡曉娟.東北四城市旅游競爭力綜合評價[J].國土與自然資源研究,2006,22(1):67-68.

Comprehensive Evaluation of Urban Tourism Competitiveness of Nine Cities in Fujian Province

ZHOU Fu－guang

（Department of Tourism& Hotel Management, Zhangzhou Institute of Technology, Zhangzhou Fujian 363000, China）

Urban tourism competitiveness is basic for evaluation of the present tourism development status and its potentia1．It also provides the way to enhance competitive advantages. This paper probes into the application of the quantitative method to evaluating urban tourism competitiveness．The author firstly establish an index system for evaluating the urban tourism competitiveness with the AHP method, then determine the relative importance value of the indexes，and give the methods of quantifying and dealing with the indexes，and of working out the synthetical evaluation value．In the end the author make quantitative evaluation and analysis of the urban tourism competitiveness of nine cities in Fujian province．

urban tourism competitiveness；AHP；quantitative evaluation；nine cities in Fujian province

2009－09－12

周富廣（1982－），男，江西吉安人，助教，碩士研究生，研究方向為旅游規(guī)劃、開發(fā)與管理。

F592.7

A

1673-1417（2010）01-0042-05

（責(zé)任編輯：馬圳煒）