在HP Touchsmart TX2 筆記本上市之時,易傳媒憑借強大廣告網絡和卓越廣告投放技術,結合全面監(jiān)測實時優(yōu)化讓惠普筆記本投放過程充滿奇跡。

代理公司:PHD

項目亮點

以強大的廣告網絡做基礎,易傳媒利用來自于美國硅谷的高科技為HP Touchsmart TX2 全方位提升傳播力度和效率。

同時,建立在易傳媒技術平臺上的全面監(jiān)測和實時優(yōu)化,不斷帶給惠普TX2廣告投放日益優(yōu)異的效果。

項目背景

HP Touchsmart TX2 筆記本是基于touchsmart 創(chuàng)新技術的新一代惠普平板筆記本電腦推出,在原有的平板筆記本電腦基礎上增加了時尚設計,給商務筆記本增添了藝術風范。

傳播挑戰(zhàn)

TX2這款電腦具有多種亮點功能,惠普根據(jù)不同功能訴求制作了3個版本的創(chuàng)意,希望所有的時尚白領女性可以看到每種功能的展示。CPD的購買形式不能滿足惠普的需求,惠普需要更創(chuàng)新的投放方式實現(xiàn)完整的品牌體驗。

時尚白領女性在互聯(lián)網中黏性很高,但卻又非常分散,惠普需要找到提高互聯(lián)網投放的目標受眾覆蓋率創(chuàng)新解決方案。

品牌的消費者屬性

經過分析,易傳媒了解到,TX2 這款電腦作為時尚版的商務平板電腦,改變了傳統(tǒng)平板電腦的純黑笨重外形,毋庸置疑是為追求時尚外觀設計和快捷便利應用的時尚白領女性打造。

目標受眾媒體屬性

而通過第三方的數(shù)據(jù)顯示,時尚白領女性在網絡中的瀏覽行為非常分散,沒有很突出和明顯的瀏覽偏好?；诋a品的特性,惠普選擇了易傳媒女性網絡進行全網RON(Run of Network)的方式進行投放。

同時,惠普提出,希望易傳媒能夠基于投放后的效果實時進行優(yōu)化。

執(zhí)行亮點:實時優(yōu)化

惠普的廣告投放橫跨五一假期,在五一節(jié)后,為了避免節(jié)后廣告效果自然下降的規(guī)律,易傳媒分析了第一周的數(shù)據(jù)及時進行優(yōu)化,這其中包括了媒體優(yōu)化、配置優(yōu)化兩方面:

媒體優(yōu)化:

發(fā)現(xiàn)女性時尚類網站和白領喜愛的新聞資訊類網站的效果很好,于是增加了4家女性時尚網站,2家白領資訊類網站和3家數(shù)碼資訊網站到投放計劃中,相應減少了母嬰類、健康類網站的流量。

配置優(yōu)化:

發(fā)現(xiàn)白領在下班時間后的廣告瀏覽互動意愿增加,增加了18-20點的流量,相應減少了上午工作時間的流量。

實時優(yōu)化,效果顯著

通過實時優(yōu)化,第一周的CTR為1.65%,而優(yōu)化之后的一周CTR達到3.22%的平均值,即使在“5?12地震”大家關注震后新聞的時候,廣告的CTR也達到3.5%。

投放效果

在20天的廣告投放期間,易傳媒給惠普交出了一份漂亮的成績單。在此次廣告投放期間,實際獨立訪問人數(shù)超過378萬。其中,完整看過三個不同創(chuàng)意的人數(shù)達到31.8萬;廣告的點擊數(shù)是客戶預估值的225%。從三版創(chuàng)意的完整觀看數(shù)和廣告點擊數(shù)大大超過客戶預期,獲得了客戶的肯定。