揚(yáng)州毛絨向?qū)嵱弥悄軇?dòng)漫化拓展

Yangzhou Adds Practical,Intellectual and Animated Values to Plush Toys

高端視野

“中國毛絨玩具禮品之都”榮譽(yù)稱號(hào)名歸江蘇揚(yáng)州市已滿3年，近期國家輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)組織專家組，對(duì)其進(jìn)行了復(fù)評(píng)，并順利通過。這3年來，以揚(yáng)州市維揚(yáng)經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)為核心、半徑50公里范圍的揚(yáng)州毛絨玩具產(chǎn)業(yè)，區(qū)域經(jīng)濟(jì)特色更為突出，發(fā)展穩(wěn)健，截至2009年底，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷120億元，就業(yè)人員達(dá)12萬人，顯示出勃勃生機(jī)。

廣東省玩具協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長、《中外玩具制造》社長李卓明作為專家組成員參加了復(fù)評(píng)工作，就“中國毛絨玩具禮品之都”的發(fā)展趨勢及方向，他與揚(yáng)州市有關(guān)方面負(fù)責(zé)人、維揚(yáng)區(qū)副區(qū)長申高青進(jìn)行了積極探討和交流?，F(xiàn)將他們的精彩對(duì)話整理如下，以饗讀者。

《中外玩具制造》：揚(yáng)州市維揚(yáng)區(qū)2006年獲“中國毛絨玩具禮品之都”稱號(hào)，幾年來維揚(yáng)在哪些方面有較大的變化？請(qǐng)介紹一下目前玩具產(chǎn)業(yè)的近況。

申高青：揚(yáng)州市維揚(yáng)區(qū)是海內(nèi)外聞名的毛絨玩具生產(chǎn)出口基地，形成了產(chǎn)業(yè)集聚化、企業(yè)集群化、產(chǎn)品系列化、市場外向化的良好發(fā)展態(tài)勢。2006年4月，維揚(yáng)區(qū)被中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)授予了“中國毛絨玩具禮品之都”稱號(hào)。她已成為維揚(yáng)一張靚麗的區(qū)域名片。

通過3年多來的打造，截至2009年底，玩具產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷120億元，吸納就業(yè)人員12萬人。其中維揚(yáng)區(qū)玩具產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)保持在1000家以上，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷90億元，規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)40家。

產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大目前我區(qū)玩具注冊(cè)企業(yè)1000多家，500萬元以上生產(chǎn)企業(yè)40家，億元以上重點(diǎn)流通企業(yè)2家。3年時(shí)間維揚(yáng)區(qū)毛絨玩具禮品產(chǎn)業(yè)基本實(shí)現(xiàn)翻番，2007和2008年均增長速度達(dá)到25%左右，2009年仍達(dá)到近20%。從產(chǎn)業(yè)構(gòu)成看，2009玩具流通企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售40億元，生產(chǎn)企業(yè)50億元，其中500萬元以上生產(chǎn)企業(yè)25億元，比2006年分別增長81.2%、78.6%、92.3%，呈現(xiàn)出規(guī)模企業(yè)加快發(fā)展、產(chǎn)品流通逐步向重點(diǎn)市場集聚的良好形勢。從玩具產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)看，2009年稅收占財(cái)政收入比重比2006年提高2.5個(gè)百分點(diǎn)，出口額占全區(qū)比重達(dá)到30%以上。

產(chǎn)品創(chuàng)新能力不斷增強(qiáng)維揚(yáng)區(qū)玩具業(yè)以創(chuàng)新為根本突破口，加快新品開發(fā)步伐，提高產(chǎn)品競爭力。一是向?qū)嵱没较蜷_發(fā)。我區(qū)致力于把憨態(tài)可掬的動(dòng)物造型，與人們的穿戴、家用、裝飾等方面有機(jī)結(jié)合起來，使玩具既保持原有特性，又增加實(shí)用功能，提高產(chǎn)品競爭能力。二是向智能化方向開發(fā)。將普通的玩具與讀寫識(shí)別芯片相結(jié)合，研發(fā)出了能交流的玩具。加大產(chǎn)學(xué)研合作，與高等院校聯(lián)合研發(fā)高檔智能毛絨玩具?！芭阕o(hù)機(jī)器人——復(fù)娃”是復(fù)旦大學(xué)計(jì)算機(jī)科學(xué)與技術(shù)學(xué)院的攻關(guān)課題項(xiàng)目，已列入國家科技部“863”計(jì)劃。該項(xiàng)目與我區(qū)玩具企業(yè)合作將機(jī)器人與熊貓玩具相結(jié)合，提高親和力。目前該項(xiàng)目已完成科技部答辯的序時(shí)進(jìn)度。三是向動(dòng)漫方向開發(fā)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是前景廣闊的朝陽產(chǎn)業(yè)。以卡通形象，搭配鮮艷靚麗的色彩，加上精湛的工藝制作，把傳統(tǒng)的毛絨玩具產(chǎn)業(yè)與現(xiàn)代的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有機(jī)結(jié)合。四是向“聲—光—電”方向發(fā)展。把靜態(tài)的毛絨玩具，動(dòng)起來、唱起來，全面提高毛絨玩具的附加值。

1.申高青副區(qū)長（左五）代表揚(yáng)州市維揚(yáng)區(qū)政府歡迎眾專家對(duì)“中國毛絨玩具禮品之都”進(jìn)行復(fù)評(píng)。左四為廣東省玩具協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長、《中外玩具制造》社長李卓明2.復(fù)評(píng)專家組在揚(yáng)州玩具龍頭企業(yè)雅倫公司考察3.申高青副區(qū)長

產(chǎn)業(yè)鏈不斷拓展揚(yáng)州毛絨已形成了包括材料、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售的完整產(chǎn)業(yè)鏈條，以維揚(yáng)區(qū)為中心的毛絨玩具禮品企業(yè)集群是集聚度最高的毛絨玩具禮品產(chǎn)區(qū)，毛絨玩具禮品產(chǎn)業(yè)不僅規(guī)模總量在全國領(lǐng)先，產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的配套體系也相當(dāng)完整。在玩具外貿(mào)領(lǐng)域，揚(yáng)州成為中國乃至世界生產(chǎn)制造毛絨玩具禮品的重要生產(chǎn)基地。2009年實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值25億元，毛絨玩具禮品產(chǎn)業(yè)占全區(qū)工業(yè)經(jīng)濟(jì)總量達(dá)到25.8%。在銷售方面，現(xiàn)有億元以上玩具交易市場2個(gè)，其中已投資3億元、服務(wù)面積達(dá)18萬平方米的五亭龍國家玩具禮品城正努力成為世界級(jí)的毛絨玩具研發(fā)銷售基地。

《中外玩具制造》：維揚(yáng)毛絨玩具的市場主要在海外，自去年全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)爆發(fā)以來，海外市場購買力大幅下降，這對(duì)當(dāng)?shù)孛q玩具產(chǎn)業(yè)影響程度如何？

申高青：以出口歐美市場為主、外貿(mào)依存度較高的揚(yáng)州毛絨玩具業(yè)，在全球性的經(jīng)濟(jì)危機(jī)中也受到了一定的沖擊。主要影響表現(xiàn)在三個(gè)方面：

訂單變少玩具產(chǎn)業(yè)出口同比一度下降30%～50%不等。一些原來只選擇千打以上訂單的企業(yè)甚至連千余只的小單也接來做，打樣設(shè)計(jì)成本提高。

要求變高國際貿(mào)易保護(hù)主義有所抬頭，歐美等國針對(duì)中國玩具產(chǎn)品進(jìn)口的技術(shù)壁壘不斷增加，對(duì)玩具的化學(xué)性能標(biāo)準(zhǔn)要求、安全認(rèn)證要求等大幅提高，給企業(yè)帶來壓力。

利潤變低玩具業(yè)原材料、勞動(dòng)力成本大幅上升，造成了低成本競爭優(yōu)勢的削弱。而檢測項(xiàng)目和檢測費(fèi)用不斷增加，企業(yè)成本也隨之增高。

面對(duì)嚴(yán)峻的外貿(mào)形勢，我們深入了解企業(yè)運(yùn)行情況和困難，努力提振企業(yè)信心，共同破解發(fā)展難題：

調(diào)整經(jīng)營理念，建立誠信型企業(yè)

首先樹立廣大玩具企業(yè)的發(fā)展信心。推動(dòng)企業(yè)拓寬信息渠道，廣泛參加廣交會(huì)等各類展會(huì)和活動(dòng)，了解營銷行情，捕捉市場信息，在更高的平臺(tái)上樹立自身形象。倡導(dǎo)企業(yè)誠信經(jīng)營，恪守商業(yè)信譽(yù)。進(jìn)一步增強(qiáng)企業(yè)家法律意識(shí)，保質(zhì)、保量、按期交貨，塑造維揚(yáng)玩具重合同、守信用的良好口碑。

調(diào)整營銷思路，開拓多元化市場

我們引導(dǎo)企業(yè)改變以往單純依靠外銷的思路，實(shí)施“外銷與內(nèi)銷并重”的方針。出口在穩(wěn)固歐美市場的同時(shí)，努力培育亞非拉等地區(qū)新興市場，更注重全方位開拓；內(nèi)銷市場則運(yùn)用批零兼顧、運(yùn)用專賣店、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營等多種形式提升銷量。不少企業(yè)內(nèi)外銷比例優(yōu)化了，有的內(nèi)銷比例從空白上升到30%。

調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，開發(fā)創(chuàng)新技術(shù)

傳統(tǒng)的毛絨玩具與新材料、新技術(shù)相互結(jié)合，能有效提高毛絨玩具的附加值。通過調(diào)整，我區(qū)已涌現(xiàn)出一批“實(shí)用化、智能化、動(dòng)漫化和聲—光—電一體化”的創(chuàng)新產(chǎn)品。

調(diào)整人才結(jié)構(gòu)，培養(yǎng)素質(zhì)型團(tuán)隊(duì)

科學(xué)經(jīng)營需要人才，往往一個(gè)好的設(shè)計(jì)人員、一個(gè)好的營銷人員能帶動(dòng)一個(gè)企業(yè)發(fā)展。我們將金融危機(jī)作為戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重要機(jī)遇，集聚各方能人。堅(jiān)持培養(yǎng)與引進(jìn)相結(jié)合，提高專業(yè)人員素質(zhì)。

《中外玩具制造》：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是國家政策扶持的新領(lǐng)域。如雅倫公司就已攜手中國卡通知名品牌“虹貓藍(lán)兔”生產(chǎn)毛絨玩具，請(qǐng)介紹一下當(dāng)?shù)赝婢吲c動(dòng)漫結(jié)合的相關(guān)情況。

申高青：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以“文化創(chuàng)造和創(chuàng)意”為核心，以現(xiàn)代技術(shù)的介入和產(chǎn)業(yè)化的方式制造營銷不同形態(tài)的產(chǎn)品。具有消耗物質(zhì)資源少、環(huán)境污染小、附加值高的突出特點(diǎn)。我區(qū)一直致力于提升傳統(tǒng)玩具產(chǎn)業(yè)層次，加快其與動(dòng)漫、文化產(chǎn)業(yè)的融合互動(dòng)。

一是積極發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，將發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為拓展玩具產(chǎn)業(yè)鏈的重點(diǎn)。

目前五亭龍玩具城內(nèi)辟有專門的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)區(qū)，央視動(dòng)畫形象毛絨玩具產(chǎn)品指定研發(fā)生產(chǎn)基地、揚(yáng)州市動(dòng)漫設(shè)計(jì)衍生產(chǎn)品工程技術(shù)研究中心已落戶五亭龍玩具城，今年五亭龍玩具基地還將啟動(dòng)建設(shè)6萬平米的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)大廈。

二是發(fā)展戰(zhàn)略聯(lián)盟，推動(dòng)玩具產(chǎn)業(yè)基地與區(qū)內(nèi)外知名的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地合作。

不但要建立長期穩(wěn)定的戰(zhàn)略合作關(guān)系，還要在玩具產(chǎn)業(yè)鏈的拓展上實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)、互利共贏。

三是推動(dòng)動(dòng)漫企業(yè)與玩具企業(yè)的合作。

很多企業(yè)都開展了授權(quán)合作，除了雅倫公司的“虹貓”、“藍(lán)兔”等產(chǎn)品外，笛莎玩具公司“笛莎娃娃”、雅倫與金鷹集團(tuán)的“超女娃娃”等，市場反應(yīng)都不錯(cuò)。目前五亭龍國際玩具禮品城市場70%以上的產(chǎn)品是動(dòng)漫衍生品玩具。為了提高動(dòng)漫衍生品玩具的設(shè)計(jì)能力，我們專門引進(jìn)了6家玩具設(shè)計(jì)企業(yè)。

《中外玩具制造》：維揚(yáng)區(qū)有著全國毛絨玩具禮品產(chǎn)業(yè)集聚化程度最高、配套產(chǎn)業(yè)鏈最完善的優(yōu)勢。在品牌建設(shè)方面，貴區(qū)有什么規(guī)劃和舉措？

申高青：近3年來，我區(qū)始終重視中國毛絨玩具禮品之都這一“金字招牌”，努力塑造維揚(yáng)玩具領(lǐng)先優(yōu)質(zhì)的形象。一是廣泛開展質(zhì)量認(rèn)證，全面提升企業(yè)素質(zhì)。積極推進(jìn)玩具企業(yè)實(shí)施I CTI國際玩具行業(yè)行為守則認(rèn)證，95%的玩具企業(yè)得到培訓(xùn)。已有35個(gè)玩具企業(yè)通過I SO9000認(rèn)證，10個(gè)企業(yè)通過SA8000論證，5個(gè)企業(yè)通過I CTI論證，45個(gè)企業(yè)通過世界500強(qiáng)采購商的驗(yàn)廠。央視動(dòng)漫玩具指定設(shè)計(jì)中心、江蘇省毛絨玩具出口基地、揚(yáng)州市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園等一批公共服務(wù)平臺(tái)和榮譽(yù)稱號(hào)落戶我區(qū)。二是加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，打造民族品牌。我區(qū)玩具生產(chǎn)企業(yè)努力變維揚(yáng)制造為維揚(yáng)創(chuàng)造。目前較知名的品牌有“雅倫”、“磁揚(yáng)”、“宏盛”、“萬坤”、“美美”、“巴貝”、“潤怡”及YACON、ARRON、RUNYI等。這3年來，全區(qū)每年均有100個(gè)以上的外觀設(shè)計(jì)，獲得國家“專利證書”。三是倡導(dǎo)行業(yè)規(guī)范，制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。充分發(fā)揮玩具協(xié)會(huì)的牽頭協(xié)調(diào)作用，號(hào)召廣大企業(yè)遵守各項(xiàng)規(guī)定，杜絕惡意競爭，維護(hù)維揚(yáng)玩具的品牌和口碑。雅倫公司還參與了中國毛絨玩具禮品技工國家標(biāo)準(zhǔn)的制定，提升了維揚(yáng)玩具的影響力。

《中外玩具制造》：在維揚(yáng)區(qū)的工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展“十一五”規(guī)劃中，玩具作為休閑用具產(chǎn)業(yè)之一重點(diǎn)發(fā)展，當(dāng)中政府有什么引導(dǎo)和扶持政策？

申高青：區(qū)委、區(qū)政府一直關(guān)心、重視和支持毛絨玩具產(chǎn)業(yè)做大、做強(qiáng)、做優(yōu)，主要體現(xiàn)在以下“四個(gè)強(qiáng)化”：

強(qiáng)化組織推進(jìn)每年揚(yáng)州市政府舉辦煙花三月國際旅游節(jié)，期間，維揚(yáng)區(qū)都舉辦中國揚(yáng)州毛絨玩具禮品節(jié)。自2006年辦節(jié)以來，已連續(xù)成功舉辦了四屆，提高了“中國毛絨玩具禮品之都”的知名度和影響力。

強(qiáng)化行業(yè)指導(dǎo)我區(qū)積極開展協(xié)會(huì)活動(dòng)，以協(xié)會(huì)凝聚人心、集聚人力。玩具協(xié)會(huì)先后被區(qū)、市、省三級(jí)政府確定為首批試點(diǎn)單位。并于2009年3月被省創(chuàng)建辦授予行業(yè)“示范單位”光榮稱號(hào)。

強(qiáng)化政策扶持一是減免規(guī)費(fèi)。區(qū)政府在解繳“殘疾人就業(yè)保障金”等規(guī)費(fèi)上指導(dǎo)企業(yè)用好政策、用足政策，使企業(yè)減輕了負(fù)擔(dān)。二是政策保障。勞動(dòng)和保障部門積極向上爭取優(yōu)惠政策，減輕企業(yè)負(fù)擔(dān)。三是資金扶持。拓展融資渠道，成立了江揚(yáng)投融資擔(dān)保公司，幫助中小企業(yè)解決貸款難的問題。政府對(duì)企業(yè)申請(qǐng)專利等給予資金扶持。

強(qiáng)化協(xié)調(diào)服務(wù)一是加強(qiáng)對(duì)玩具產(chǎn)業(yè)的宣傳。二是為企業(yè)與大專院校牽線搭橋。三是協(xié)調(diào)組織職業(yè)技能勞動(dòng)競賽。在獲取“中國毛絨玩具禮品之都”榮譽(yù)稱號(hào)的基礎(chǔ)上，這3年多來揚(yáng)州毛絨玩具產(chǎn)業(yè)又增加了“一個(gè)中心，三個(gè)基地”：①揚(yáng)州市科委授予的“揚(yáng)州市動(dòng)漫設(shè)計(jì)衍生產(chǎn)品工程技術(shù)研究中心”②與央視合作成立的“中央電視臺(tái)動(dòng)畫形象毛絨玩具指定研發(fā)生產(chǎn)基地”③江蘇省工商聯(lián)玩具業(yè)商會(huì)命名的“江蘇卡通形象設(shè)計(jì)生產(chǎn)基地”④江蘇省外經(jīng)貿(mào)廳批準(zhǔn)的“江蘇玩具出口基地”。所有這些，不僅有力提升了維揚(yáng)玩具產(chǎn)業(yè)的影響力，也為維揚(yáng)玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了新的活力。