張紹程

（蘭州市副食品基地建設(shè)中心，蘭州 730000）

1 蘭州市農(nóng)業(yè)科技信息傳播中凸顯的問(wèn)題

農(nóng)民對(duì)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)信息的需求，小農(nóng)戶生產(chǎn)與大商品市場(chǎng)之間的矛盾突現(xiàn)，生產(chǎn)動(dòng)態(tài)、新品種、價(jià)格、供求等農(nóng)業(yè)信息由于傳遞速度慢，不能及時(shí)到達(dá)農(nóng)戶手里，往往成為“事后諸葛”。

農(nóng)業(yè)技術(shù)服務(wù)信息的需求矛盾更加突出，農(nóng)業(yè)技術(shù)服務(wù)人員，尤其是經(jīng)驗(yàn)豐富、解決問(wèn)題能力強(qiáng)，普受農(nóng)民歡迎的高級(jí)農(nóng)業(yè)技術(shù)人員資源相當(dāng)貧乏，再加上現(xiàn)有農(nóng)業(yè)技術(shù)服務(wù)人員下鄉(xiāng)實(shí)地技術(shù)指導(dǎo)的時(shí)間有限，效率不高，形成了蘭州市農(nóng)業(yè)技術(shù)“人少腿短”的現(xiàn)象。

蘭州市新農(nóng)村建設(shè)工作雖然已逐年深入，但由于資源、資金分配等問(wèn)題，造成信息傳遞渠道不暢，覆蓋范圍較窄，信息化在社會(huì)服務(wù)功能完善方面還有待強(qiáng)化，形成農(nóng)村面貌新而觀念不新的局面。

2 蘭州市農(nóng)業(yè)科技信息服務(wù)發(fā)展情況分析

2.1 現(xiàn)代化手機(jī)媒體在我國(guó)農(nóng)村的使用現(xiàn)狀

截止2009年底，我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民達(dá)到1.0681億人。其中，農(nóng)村手機(jī)上網(wǎng)用戶約為7189萬(wàn)人，與2008年相比增長(zhǎng)3000多萬(wàn)，遠(yuǎn)高于農(nóng)村網(wǎng)民的整體增幅。與之相比，在2.77億城鎮(zhèn)網(wǎng)民中，城鎮(zhèn)手機(jī)上網(wǎng)用戶1.6億人，使用率為57.5%。由此可見(jiàn)，手機(jī)已成為農(nóng)村網(wǎng)民上網(wǎng)的主流終端，同時(shí)也成為拉動(dòng)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重要力量。而手機(jī)作為上網(wǎng)終端，在我國(guó)農(nóng)村已經(jīng)呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)之勢(shì)。隨著信息化技術(shù)的不斷發(fā)展，手機(jī)媒體已成為人們現(xiàn)代生活中一道新的風(fēng)景線。農(nóng)村手機(jī)用戶增長(zhǎng)迅速，手機(jī)成為城鄉(xiāng)、市場(chǎng)、農(nóng)戶之間信息傳遞的主要途徑。通過(guò)大量的調(diào)研，發(fā)現(xiàn)蘭州市蔬菜及特色農(nóng)產(chǎn)品主產(chǎn)區(qū)農(nóng)村手機(jī)用戶增長(zhǎng)迅速。

2.2 手機(jī)為解決農(nóng)業(yè)科技信息服務(wù)滯后問(wèn)題提供新思路

手機(jī)媒體作為一種現(xiàn)代傳播手段，在信息傳播中有著不可比擬的優(yōu)勢(shì)：首先，手機(jī)媒體可以克服傳統(tǒng)媒體的傳送障礙直接面向跨區(qū)域受眾傳播，使信息發(fā)布的廣度和深度得到最大的拓展；其次，手機(jī)媒體可以實(shí)現(xiàn)零距離、零時(shí)段的信息反饋。手機(jī)與傳統(tǒng)媒介對(duì)比，具有即時(shí)性性、分眾性、成本低、普及率高等優(yōu)勢(shì)?；谑謾C(jī)媒體的特點(diǎn)，恰好滿足農(nóng)業(yè)信息對(duì)地域性、時(shí)效性、針對(duì)性的要求，手機(jī)媒體已成為當(dāng)前我國(guó)農(nóng)業(yè)科技信息傳播條件最成熟的通道。

2.3 傳統(tǒng)的信息媒介對(duì)蘭州市農(nóng)業(yè)科技信息服務(wù)的局限性

隨著農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的發(fā)展以及農(nóng)業(yè)科技技術(shù)含量的不斷提高，農(nóng)民對(duì)市場(chǎng)信息及種植技術(shù)的需求也越來(lái)越迫切。如何建立一條農(nóng)業(yè)信息的高效傳遞渠道，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中信息資源共享，建成完善的農(nóng)村信息體系，解決農(nóng)業(yè)信息需求與農(nóng)業(yè)信息服務(wù)之間的矛盾，從國(guó)家到省、市、縣、鄉(xiāng)，各級(jí)政府一直在努力探索解決信息從鄉(xiāng)鎮(zhèn)服務(wù)站到農(nóng)民手里即“信息最后一公里”，技術(shù)服務(wù)進(jìn)田入戶“技術(shù)服務(wù)最后一公里”的問(wèn)題，是各級(jí)農(nóng)業(yè)部門(mén)一直在探索和實(shí)踐的課題。

2.4 手機(jī)短信在蘭州市農(nóng)業(yè)科技信息傳播中的優(yōu)勢(shì)

隨著農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的發(fā)展以及農(nóng)業(yè)科技技術(shù)含量的不斷提高，農(nóng)民對(duì)市場(chǎng)信息及種植技術(shù)的需求也越來(lái)越迫切。傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)科技信息傳播模式的弊端日益凸顯。隨著信息化技術(shù)的不斷發(fā)展，現(xiàn)代手機(jī)媒體在我國(guó)農(nóng)村逐漸普及，針對(duì)這一情況，蘭州市農(nóng)委審時(shí)度勢(shì)，及時(shí)建立農(nóng)業(yè)手機(jī)短信服務(wù)平臺(tái)，組織專家按農(nóng)時(shí)編寫(xiě)易懂、實(shí)用的農(nóng)業(yè)技術(shù)服務(wù)短信，通過(guò)與各大手機(jī)通訊運(yùn)營(yíng)商合作提供的短信發(fā)送平臺(tái)，及時(shí)將短信免費(fèi)發(fā)送到部分農(nóng)民手里，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)業(yè)信息服務(wù)的零距離，取得了良好效果。通過(guò)手機(jī)短信平臺(tái)，建立起了一條便捷、經(jīng)濟(jì)、實(shí)用、及時(shí)、暢通的農(nóng)業(yè)信息服務(wù)渠道，解決了多年來(lái)一直困擾農(nóng)業(yè)信息服務(wù)“最后一公里”的問(wèn)題。手機(jī)短信功能在蘭州農(nóng)業(yè)科技信息傳播中發(fā)揮了巨大的作用。

3 手機(jī)短信功能在科技信息傳播中的優(yōu)勢(shì)

3.1 突破了區(qū)域界限

目前蘭州市農(nóng)業(yè)技術(shù)服務(wù)人員，尤其是經(jīng)驗(yàn)豐富、解決問(wèn)題能力強(qiáng)，普受農(nóng)民歡迎的高級(jí)農(nóng)業(yè)技術(shù)人員資源相當(dāng)貧乏，再加上現(xiàn)有農(nóng)業(yè)技術(shù)服務(wù)人員下鄉(xiāng)實(shí)地技術(shù)指導(dǎo)的時(shí)間有限，效率不高，形成了蘭州市農(nóng)業(yè)技術(shù)“人少腿短”的現(xiàn)象。手機(jī)短信服務(wù)的出現(xiàn)從根本上突破了蘭州市農(nóng)業(yè)科技信息傳播的地域限制。我市轄區(qū)內(nèi)的每一個(gè)農(nóng)民手機(jī)短信服務(wù)用戶，都可以足不出戶通過(guò)一個(gè)小小的手機(jī)了解國(guó)內(nèi)外農(nóng)業(yè)新政策、新科技、新品種和價(jià)格、供求等農(nóng)業(yè)信息。

3.2 突破了時(shí)間界限

傳統(tǒng)的信息傳播模式是縣上通知鎮(zhèn)、鎮(zhèn)上通知村、村上通知人?！耙徊侩娫捗λ廊?，一條小路跑死人，擴(kuò)音喇叭喊死人”的信息傳遞難題，在農(nóng)業(yè)手機(jī)短信服務(wù)開(kāi)通后得到了徹底的解決。以前，生產(chǎn)動(dòng)態(tài)、新品種、價(jià)格、供求等農(nóng)業(yè)信息由于傳遞速度慢，不能及時(shí)到達(dá)農(nóng)戶手里，往往成為“事后諸葛”?，F(xiàn)在一條短信就可以及時(shí)的把信息發(fā)到農(nóng)民手中。有了農(nóng)業(yè)手機(jī)短信服務(wù)平臺(tái)，像市場(chǎng)信息、氣象預(yù)警、防災(zāi)減災(zāi)等時(shí)效性很強(qiáng)的信息，可以在第一時(shí)間發(fā)送到農(nóng)民手中。在2010年的幾次大風(fēng)降溫天氣中，蘭州市農(nóng)業(yè)委員會(huì)通過(guò)手機(jī)短信發(fā)送專家組編寫(xiě)的種植業(yè)、畜牧業(yè)防寒防凍措施，使廣大種植戶、養(yǎng)殖戶提前做了充分的準(zhǔn)備，采取了適當(dāng)?shù)姆婪洞胧?，避免了凍害的發(fā)生和棚舍的損毀。有了農(nóng)業(yè)手機(jī)短息服務(wù)平臺(tái)，科技信息傳播不再受白天黑夜的限制，只要農(nóng)民需要，農(nóng)業(yè)信息可以零時(shí)段傳遞。

3.3 突破了互動(dòng)界限

手機(jī)媒體作為網(wǎng)絡(luò)媒體的一種，每個(gè)人都既是信息的接受者又是信息的發(fā)布者，用戶可以自由地選擇發(fā)布最新市場(chǎng)信息，向政府反饋?zhàn)约旱囊庖?jiàn)。甚至可以度身預(yù)訂自己需要的信息。

榆中定遠(yuǎn)鎮(zhèn)祁家坡村地處興隆山山麓后山，是該鎮(zhèn)一個(gè)蔬菜種植基地，由于水、土、氣質(zhì)量好，所產(chǎn)蔬菜一直是本外地經(jīng)銷(xiāo)商的搶手貨，但由于地處偏遠(yuǎn)，種植戶在種植品種、技術(shù)服務(wù)、市場(chǎng)等方面信息相對(duì)比較閉塞，2009年種植的萵筍，由于品種選擇沒(méi)有緊貼市場(chǎng)需求，不適銷(xiāo)對(duì)路，萵筍上市后無(wú)人收購(gòu)，給農(nóng)戶造成了一定損失。2010年申請(qǐng)農(nóng)業(yè)手機(jī)短信服務(wù)后，蘭州市農(nóng)委在蔬菜上市初期及時(shí)通過(guò)手機(jī)短信平臺(tái)將此信息發(fā)給了蔬菜經(jīng)銷(xiāo)商。信息發(fā)布幾天后蘭州市農(nóng)委就該社菠菜銷(xiāo)售情況進(jìn)行回訪時(shí)得知，從信息發(fā)布后一直有經(jīng)銷(xiāo)商上門(mén)收購(gòu)，價(jià)格也有所上漲，農(nóng)戶受益很大。

3.4 手機(jī)媒體的分眾性強(qiáng)

政府信息員可以對(duì)農(nóng)戶進(jìn)行分類(lèi)。采集很多的信息對(duì)農(nóng)民來(lái)說(shuō)不具有使用能力，所以把采集到的科技信息翻譯成農(nóng)民可以消化和理解的語(yǔ)言，對(duì)農(nóng)業(yè)科技信息進(jìn)行合理的配置與整合，通過(guò)手機(jī)短信方式或網(wǎng)絡(luò)方式發(fā)給農(nóng)戶，才能滿足不同農(nóng)民的需求。

2009年蘭州市農(nóng)業(yè)委員會(huì)經(jīng)過(guò)精挑細(xì)選，組織了30位理論基礎(chǔ)扎實(shí)、實(shí)踐能力強(qiáng)、具有較強(qiáng)責(zé)任心的農(nóng)業(yè)專家，組成農(nóng)業(yè)手機(jī)短信編寫(xiě)專家組，結(jié)合本地農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)，分為露底蔬菜組、設(shè)施蔬菜組、糧食組、西甜瓜組、牛羊養(yǎng)殖組、豬養(yǎng)殖組，分別對(duì)各自領(lǐng)域內(nèi)農(nóng)業(yè)信息進(jìn)行編寫(xiě)，然后發(fā)送給具有不同信息需求的農(nóng)民。從對(duì)蘭州市農(nóng)業(yè)手機(jī)短息服務(wù)的用戶抽樣調(diào)查看，68%的農(nóng)戶表示農(nóng)業(yè)手機(jī)短信服務(wù)方便、實(shí)用、及時(shí)、節(jié)約費(fèi)用、對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)幫助十分明顯，27%的農(nóng)戶表示信息對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)有幫助，只有5%的農(nóng)戶感覺(jué)信息作用不大，從以上的調(diào)查反饋情況看，組成農(nóng)業(yè)手機(jī)短信編寫(xiě)專家組增加了農(nóng)業(yè)技術(shù)服務(wù)科技含量、提高了工作效率，使專家的技術(shù)資源優(yōu)勢(shì)得到了充分的發(fā)揮。

3.5 突破了傳播成本界限

只有讓農(nóng)民能用起，才能在農(nóng)民中廣泛的普及。利用手機(jī)短信傳播信息所需費(fèi)用極其低廉，農(nóng)村手機(jī)短信用戶數(shù)量不斷增加。農(nóng)業(yè)手機(jī)短信服務(wù)以其及時(shí)、經(jīng)濟(jì)、實(shí)用成為廣大種植戶學(xué)技術(shù)、看市場(chǎng)、增效益的重要渠道，也成為各經(jīng)銷(xiāo)商、農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)企業(yè)、本外埠批發(fā)市場(chǎng)產(chǎn)銷(xiāo)、供求信息交流的橋梁。隨著農(nóng)業(yè)手機(jī)短信服務(wù)用戶的逐漸增加、覆蓋面進(jìn)一步擴(kuò)大和農(nóng)業(yè)科技信息編寫(xiě)人員工作的進(jìn)一步完善，農(nóng)業(yè)手機(jī)短信服務(wù)必將成為蘭州市農(nóng)業(yè)科技服務(wù)水平提高的又一助推器，在蘭州市農(nóng)業(yè)信息化、農(nóng)村信息化、農(nóng)民信息化方面將產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。