摘要 在媒體聚變的發(fā)展過程中，新媒體在幾年中悄然出現(xiàn)，而且越來越顯示出其強(qiáng)大的生命力，大大削弱了人們對傳統(tǒng)媒體的依賴，從各種傳播活動的特點(diǎn)、文化消費(fèi)的發(fā)展和技術(shù)進(jìn)步的規(guī)律來看，融合是媒體的發(fā)展方向。

關(guān)鍵詞 新媒體 電視媒體 傳統(tǒng)媒體

新媒體在幾年中悄然出現(xiàn)，而且越來越顯示出其強(qiáng)大的生命力，信息技術(shù)的高速發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了新媒體傳播模式的不斷更新，互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體所具有的海量性、互動性以及個性化等特點(diǎn)，使其更適應(yīng)受眾多樣化的需求，大大削弱了人們對傳統(tǒng)媒體的依賴。要跟上快速發(fā)展的步伐，必須對傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展趨勢有清醒的分析和前瞻性的預(yù)測。從各種傳播活動的特點(diǎn)、文化消費(fèi)的發(fā)展和技術(shù)進(jìn)步的規(guī)律來看，融合是媒體的發(fā)展方向。

1、新媒體與“媒體融合”

目前，人們很容易地根據(jù)技術(shù)實(shí)現(xiàn)方式把電視傳媒分為傳統(tǒng)電視媒體和新媒體兩大類。對于傳統(tǒng)電視媒體，人們的普遍理解是通過廣播電視網(wǎng)渠道，以電視機(jī)為終端的媒體。權(quán)威機(jī)構(gòu)對新媒體則給出了一個明確定義：新媒體是基于計(jì)算機(jī)技術(shù)、通信技術(shù)、數(shù)字廣播等技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、數(shù)字廣播電視網(wǎng)和衛(wèi)星等渠道，以電腦、電視、手機(jī)、MP4等設(shè)備為終端的媒體，能夠?qū)崿F(xiàn)個性化、互動化、細(xì)分化的傳播方式。“媒介融合”，最早由美國馬薩諸塞州理工大學(xué)的浦爾教授提出，即在新技術(shù)環(huán)境下，傳統(tǒng)的廣播電視與網(wǎng)絡(luò)等新媒體、傳統(tǒng)平面媒體與新媒體等通過合作的方式，密切互動，促進(jìn)雙方的資源整合、產(chǎn)業(yè)共融，形成集約化、集團(tuán)式的管理運(yùn)營模式，從而獲得社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的最大化。

2、新媒體對傳統(tǒng)電視媒體的影響

目前，對電視產(chǎn)生直接影響的新媒體有數(shù)字電視。包括有線的、地面的、衛(wèi)星的：IPTV，狹義上指基于TV終端的：手機(jī)電視。包括廣播網(wǎng)絡(luò)模式和蜂窩網(wǎng)絡(luò)模式：網(wǎng)絡(luò)電視，主要指網(wǎng)絡(luò)視頻。這些新媒體，或是收視終端與傳統(tǒng)電視不同(個人電腦或手機(jī))，或是傳輸載體與傳統(tǒng)電視不同(互聯(lián)網(wǎng)或無線網(wǎng))，或是收看形式與傳統(tǒng)的居家收視不同(移動接收)。而傳統(tǒng)的電視傳播都是自上而下、以電視臺為中心的單向傳播，這使電視較比網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新興媒體，缺少互動性和貼近感。

總之，這些新媒體整體上具備兩個突出的特征：一是可以承載傳統(tǒng)媒體能承載的各種形式。如文字、圖形、視頻、音頻等：另一個是能夠與受眾較好地互動。受眾在參與性、選擇性等方面都有較大主動權(quán)，這將對消費(fèi)者的行為產(chǎn)生根本上的影響。這樣，它們的出現(xiàn)使得傳播渠道日漸增多，電視機(jī)不再是接收電視節(jié)目的唯一載體，電視市場將長期呈現(xiàn)出日益細(xì)分的趨勢。

3、電視媒體的融合

在媒體聚變的發(fā)展過程中，新媒體的崛起已經(jīng)構(gòu)成對傳統(tǒng)媒體的極大挑戰(zhàn)，基于新媒體與傳統(tǒng)媒體的特征將從以下幾個方面闡釋新媒體背景下電視媒體的轉(zhuǎn)化與融合。

(1)就技術(shù)方面而言，具體來說，主要是指電視媒體傳播技術(shù)由傳統(tǒng)的模擬信號傳播轉(zhuǎn)換為數(shù)字信號傳播。如江蘇廣播電視總臺推出的《2004再看南京》，其中最引人注目的就是節(jié)目中成功的實(shí)現(xiàn)了三次音視頻的“立體直播”，這充分展現(xiàn)了數(shù)字電視傳輸新技術(shù)給現(xiàn)場直播類節(jié)目帶來的革命性變化。節(jié)目播出后立即在全國電視業(yè)界和廣大觀眾中受到了廣泛好評，認(rèn)為這次直播是技術(shù)與節(jié)目的一次雙“突破”。

(2)就收視終端而言，從單一的電視終端傳播轉(zhuǎn)向多視屏、多媒體傳播。隨著網(wǎng)絡(luò)寬帶和視頻傳播技術(shù)的發(fā)展，那種看電視只能通過電視臺和電視機(jī)的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返了。市場上。琳瑯滿目的接收終端形態(tài)各異，從大屏幕到小屏幕一直到手持式大小。多樣化的終端形式帶給觀眾多樣的電視收看選擇和生活方式。

(3)就傳輸模式而言，從單向傳播轉(zhuǎn)向互動傳播。傳統(tǒng)的電視傳播都是自上而下、以電視臺為中心的單向傳播，數(shù)字化轉(zhuǎn)換后的傳播模式將轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向或多向傳播模式。以博客為例，它能夠?yàn)殡娨暶襟w提供一條暢通的信息反饋渠道，打破電視媒體的單一性格局。同時(shí)，博客的開放性與交互性特點(diǎn)，形成了博客雙向反饋的傳播模式。如果電視媒體能夠與博容融合，便能改變現(xiàn)在基本單向的傳播模式，實(shí)現(xiàn)傳播過程的循環(huán)和互動。當(dāng)然，電視媒體的資源優(yōu)勢也可以為博客所利用。重新整合兩者的資源，就能夠獲得受眾最大的關(guān)注度。

(4)就收看形式而言，從固定傳播模式轉(zhuǎn)向移動傳播模式。如湖南衛(wèi)視的“快樂大本營”等節(jié)目，就是在利用網(wǎng)絡(luò)新媒體、移動通訊等科技手段，在與新媒體的合作與共融中，壯大了自己，一躍成為中國電視行業(yè)創(chuàng)新、成功轉(zhuǎn)型的時(shí)尚代表。

可見，科技發(fā)展正在讓“媒體融合”插上翅膀。在新媒體所呈現(xiàn)的特點(diǎn)，無疑將會加快媒體大融合的步伐。

4、結(jié)語

新媒體的出現(xiàn)和競爭，是電視的對手也是電視的朋友，這種融合不僅僅是媒體之間的融合。對電視媒體而言，技術(shù)、收視終端、傳輸模式及收看形式的融合是電視媒體的發(fā)展趨勢。通過這種融合，將帶來電視傳播活動的質(zhì)的飛躍，改變電視媒體與觀眾的關(guān)系，使節(jié)目形態(tài)發(fā)生革命性變化，從而為電視媒體的發(fā)展創(chuàng)造新的歷史階段。