婁 婧

【摘要】隨著文化理論研究的深入,女性主義研究已深入到諸多社會科學(xué)領(lǐng)域。本文試用文本分析的方法,對大眾傳媒中與女性有關(guān)系的文本加以分析,觀照現(xiàn)代女性在社會中的話語地位。

【關(guān)鍵詞】女性主義 話語權(quán) 新聞傳播

20世紀(jì)六、七十年代以來,越來越多的學(xué)科融進(jìn)女性主義研究中,包括新聞傳播學(xué)理論方法的導(dǎo)入。媒介中女性形象是多年來女性主義研究的一個重要方面,最早可追溯至1978年美國傳播學(xué)女學(xué)者蓋爾·塔什曼與他人合出的論文集《爐床與家庭:媒介中的女性形象》一書。①而女性主義研究在中國上世紀(jì)八十年代后期掀開了嶄新的一頁,它屬于第三世界女性主義跨學(xué)科多元發(fā)展的表現(xiàn),也是媒介文化研究的重要成果之一。

新聞傳播學(xué)的研究大多沿著傳播內(nèi)容、傳播者以及傳播對象三個主要方向展開。由此,傳媒中的女性主義研究通常包括媒介中的女性形象、女性傳播者、以及女性受眾群三個部分。

一、媒介廣告中的女性形象

媒介是文化傳播的載體,媒介在選擇角度或強(qiáng)調(diào)某一主題的同時為社會構(gòu)建出一種特定文化。在各種媒介產(chǎn)品中,百分之八十以上離不開女性角色的襯托。無論是瘦身、美容、服飾還是情感、健康等內(nèi)容,很大程度上都從滿足男性審美情趣的角度出發(fā)。大眾文化所崇尚的娛樂、放松的理念,享樂主義思想和消費(fèi)主義的雙重刺激催生了媒體中的女性形象。廣告中楚楚動人、溫柔體貼、魅力四射的女主角經(jīng)常會被受眾奉為心目中的“女神”。而對廣告中出現(xiàn)的女性形象作進(jìn)一步分析,我們看到廣告中塑造的女性形象可分為以下幾種類型:傳統(tǒng)古樸型女性(持家能手)、浪漫型女性(受男人呵護(hù)的美女)、現(xiàn)代型女性(事業(yè)有成的單身白領(lǐng))。②

無論是傳統(tǒng)持家型還是溫柔浪漫型的女性,都是從男性審美角度去塑造的形象,有些廣告甚至更加露骨地直接表現(xiàn)出了這種看與被看的關(guān)系。如某一絲襪廣告,電視畫面上一位身著性感的年輕女郎,優(yōu)雅自信地走過幾位男士身邊,引起他們回頭凝望,在擴(kuò)大了的男士的瞳仁中反射出女郎婀娜性感的身姿。這是一個典型的把女性放在了“被觀賞者”的位置上,女性的魅力仿佛只有在滿足男性欲望的情況下才有自己的價值。

二、媒介中的女性傳播者

媒介中的兩性形象可以說是整個社會兩性關(guān)系的一個縮影,女性在傳媒領(lǐng)域仍屬于“弱勢群體”。聯(lián)合國在對70個國家的調(diào)查顯示,2/3國家的傳播學(xué)專業(yè)學(xué)生中,女性占50%以上。雖然這么多婦女經(jīng)過專業(yè)培訓(xùn),但沒有一個國家的婦女在傳播媒介的職位中占50%以上。③

另一方面,在具體的工作分工上,女性被認(rèn)為擅長制作、主持一些情感、娛樂、生活類的節(jié)目,而像《焦點(diǎn)訪談》、《今日說法》這類新聞評論性節(jié)目,走在前面的往往更多的是男性記者。

三、女性受眾群的審美取向

在“男性文化”主宰下,女性習(xí)慣在男性聲音中校正自己。新時代女性逐漸從這種盲目的取悅中覺醒,也改變著社會審美情趣。

“中性美”是審美領(lǐng)域近些年出現(xiàn)的一種新傾向。伴隨著國內(nèi)各種選秀節(jié)目的熱播,推出了如李宇春、周筆暢等中性女生。從女性主義層面是上看,可以說這是一次女性追求獨(dú)立自我的回歸,她們已不滿足幾千年作為男性的附庸品,而要由外到內(nèi)地改變自己,爭取與男性同樣的地位。幾乎與中性美女同時出現(xiàn)在大眾視野中的,還有一批已以日、韓明星為主的“花樣美男”。長發(fā)、項鏈、蕾絲花邊、緊身褲不再是女性的專利,它們越來越多的成為男性身上飾物。撇開媒體的商業(yè)利益,女性氣質(zhì)的男星走紅在一定程度上動搖了男女兩性“看與被看”的傳統(tǒng)關(guān)系,甚至還影響到了媒體形象的女性化。

媒體在商業(yè)利益的驅(qū)使下,為了迎合新時代女性不斷變化的審美需求,打造出與先前“英雄式”男性截然不同的花樣美男。而在單純面向男性受眾的媒體中,絕少出現(xiàn)陰柔氣質(zhì)的男性,相反它們張揚(yáng)的是男性陽剛魅力的一面。所以,我們并不能簡單地把中性美的流行看作是對傳統(tǒng)女性地位的顛覆,在消費(fèi)文化的背后,媒體更看中迎合女性審美取向下的商業(yè)利潤。

總之,在新聞傳播領(lǐng)域,女性群體仍處在一個相對弱勢的地位,隨著社會的進(jìn)步,現(xiàn)代女性在傳媒領(lǐng)域乃至整個社會中如何爭取自己的話語地位仍然任重而道遠(yuǎn)。

參考文獻(xiàn)

①《中國新聞傳播學(xué)中的女性主義研究歷史、現(xiàn)狀和發(fā)展》,www.ceo.zg.com/book/55645.html

②潘一禾,《廣告中的女性形象及其他》,《中國青年研究》,1996年第6期

③束麗娜,《女性新聞工作者的角色尷尬》,人民網(wǎng)

(作者:河北大學(xué)新聞學(xué)院08級碩士研究生)

責(zé)任編輯:姚少寶