陳振燁　魏　薇

不重視品牌的商學院未來沒有生存空間

經過歷時近半年的全方位調查，《經理人》對未來幾年內中國EMBA教育的走勢，漸漸有了清晰的描述，非常值得大家關注。

趨勢1：品牌化、細分化生存

品牌化意味著要有一流的師資、一流的生源、一流的管理?！拔磥恚恢匾暺放频纳虒W院將沒有生存空間。目前，國內商學院對品牌化建設的認識和手段都遠遠不夠。要建設和維護品牌，除了質量以外，還有針對學員的服務，校友網絡服務等等?！鄙虾＝淮蟀蔡┙洕c管理學院院長王方華說。

在品牌化的基礎上，各個項目還將細分化，根據不同定位，區(qū)域性、行業(yè)性來細分。這也是2007年我們提出的觀點，目前不少商學院在此方向上已有所斬獲，如中山大學、廈門大學等，未來這種趨勢將更加明顯。

趨勢2：順應中國經濟轉型需求

中國正處在一個經濟轉型期，在此期間，企業(yè)家們面臨很多的新挑戰(zhàn)和新困惑，是需要商學院來回答的。北大光華管理學院副院長武常岐教授認為，未來，要滿足這些需求，就要增加關于辯證管理、動態(tài)分析、領導力等課題，課程設置、教材都會有很大的變化。同時，要充實本土化案例的研究，過去討論IBM、寶潔、麥當勞、GE，現在，更多地是研究中國的比亞迪、聯(lián)想、騰訊這類企業(yè)。

趨勢3：國際化程度加快

國際化主要體現在師資、生源和管理上。把本土的老師和學員送出去，把國外的老師和學員請進來。但從目前來看，生源國際化還處在低比率階段，師資的國際化程度則越來越高。未來，也將有越來越多的國際性的EMBA項目進入中國，越來越多中國大陸企業(yè)家到國外的優(yōu)秀商學院上課、考察，去與國外的公司座談，開拓國際視野。所以，中國商學院將花更多的時間和精力進行對外交流，整合全球EMBA資源。

趨勢4：生源緩慢年輕化

目前，各商學院的學員的平均年齡都在40歲左右，隨著EMBA教育逐漸走向成熟，生源年輕化是個顯而易見的趨勢，學員的年齡和職位都將適當地降低，就如同今天的MBA，很多80后漸漸占據主流。但有所不同的是，EMBA生源職位和年齡降到一定程度后，將進入一個穩(wěn)定狀態(tài)，不會一直降下去。未來，若能開發(fā)出適應新的生源的培養(yǎng)模式和培養(yǎng)手段，這些商學院將會有較快發(fā)展。

趨勢5：部分項目與MBA爭搶生源

新增32所院校加入EMBA行列，將使競爭更加激烈，這32所院校與第一批的部分院校，將形成新的兩極分化?；A好的學院走高端化、精品化，基礎差的學院則被迫以低價格生存。十多萬的學費與一些優(yōu)秀學院的MBA價格相當，甚至是略低，這將蠶食一部分MBA項目的生源。比如，長江商學院MBA項目2009年學費為26萬元，中歐國際工商學院則為21.8萬元。

趨勢6：非官方行業(yè)組織或將出現

未來市場上的各類EMBA項目將不下100個，招生規(guī)模每年將突破1.5萬人。激烈競爭甚至是混亂將在所難免。除了政府的監(jiān)管外，非官方背景的行業(yè)組織或將出現，以此規(guī)范行業(yè)競爭，促進院校間交流。

據王方華教授透露，上海交大、北大、清華、復旦這四所中國知名大學的管理學院院長，以不定期、不公開、非正式的形式，舉行院長聯(lián)席會議，全面探討行業(yè)發(fā)展，目前已經召開了兩次會議。類似這種形式的組織，如果能夠吸納更多商學院加入、形成更大的影響力，將會對整個行業(yè)的發(fā)展起到十分積極的作用。