白　榕

【摘要】 國際互聯(lián)網(wǎng)作為新的傳播媒體已經(jīng)日益溶入到我們的日常生活中來,也帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn),提出了網(wǎng)絡(luò)新媒體生存和發(fā)展的前提。

【關(guān)鍵詞】 新媒體;新技術(shù);媒體管理

近幾年來,數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和通信技術(shù)介入媒體的構(gòu)成當(dāng)中,創(chuàng)造出諸多被稱之為新媒體的媒體形態(tài)。短短幾年間,中國的傳統(tǒng)媒體界、新媒體機(jī)構(gòu)和用戶也的確或多或少看到了新媒體給信息傳播乃至生活帶來的新景觀。全球信息網(wǎng)絡(luò)以及通信技術(shù)的迅猛發(fā)展將傳媒行業(yè)帶入了一個(gè)嶄新的時(shí)代,一大批網(wǎng)絡(luò)新媒體如雨后春筍般成長起來。目前僅在中國,據(jù)目前注冊(cè)的網(wǎng)站數(shù)量達(dá)到60多萬,在網(wǎng)絡(luò)新媒體迅猛發(fā)展的同時(shí),網(wǎng)絡(luò)安全以及互聯(lián)網(wǎng)的健康問題也越來越成為全球關(guān)注的焦點(diǎn)。

一、網(wǎng)絡(luò)新媒體發(fā)展的現(xiàn)狀

1.網(wǎng)絡(luò)新媒體的技術(shù)支撐體系已經(jīng)比較成熟

這是我國新媒體發(fā)展的先決條件。網(wǎng)絡(luò)新媒體是一種傳播方式,不能將傳播方式、載體和內(nèi)容混為一談 目前傳播內(nèi)容沒變,新媒體帶來的只是傳播方式不同。從全世界范圍內(nèi)來看,新媒體技術(shù)已經(jīng)完全成熟,計(jì)算機(jī)成為新媒體傳播的中心環(huán)節(jié),互聯(lián)網(wǎng)成為基本載體,光電傳導(dǎo)、電子紙也日趨成熟。我國網(wǎng)絡(luò)新媒體傳播的硬件技術(shù)和支持條件已經(jīng)成熟,特別是在通訊領(lǐng)域,技術(shù)上不但與國際發(fā)展水平相當(dāng),甚至有幾十項(xiàng)技術(shù)能夠領(lǐng)先于國外發(fā)達(dá)國家。

2.新媒體的終端已經(jīng)相當(dāng)普及

任何媒體傳播都沒有今天新媒體傳播的條件好,中國目前計(jì)算機(jī)顯示器、閱讀器有1.3億,市場(chǎng)上流通的電子書有3O多萬種,網(wǎng)絡(luò)新媒體的終端設(shè)備已經(jīng)相當(dāng)普及。這不是政府規(guī)劃,而是市場(chǎng)自動(dòng)形成的,絕大多數(shù)有閱讀能力的人都具備瓦罐內(nèi)絡(luò)新媒體閱讀的終端。網(wǎng)絡(luò)新媒體傳播的內(nèi)容正在日益豐富 傳統(tǒng)媒體每天傳播的信息量不及互聯(lián)網(wǎng)的1/4,互聯(lián)網(wǎng)提供了豐富的內(nèi)容,帶來了精神享受。網(wǎng)絡(luò)新媒體的市場(chǎng)達(dá)到了一定的規(guī)模,網(wǎng)絡(luò)新媒體的市場(chǎng)逐年擴(kuò)大,產(chǎn)業(yè)的規(guī)模也越來越大。

3.使用網(wǎng)絡(luò)新媒體的消費(fèi)者越來越多

在新聞出版總署進(jìn)行的閱讀調(diào)查中,閱讀傳統(tǒng)出版物的人數(shù)在以每年12%的速度下降,閱讀網(wǎng)絡(luò)新媒體的人數(shù)則以3O% 的速度在增長,特別是年輕人和知識(shí)分子人群表現(xiàn)尤為明顯,他們正是出版物市場(chǎng)未來消費(fèi)的最大主力。再比如說,過去人們讀書、看報(bào)的時(shí)間,現(xiàn)在已經(jīng)大量轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)上。這些事實(shí)都說明了新媒體已經(jīng)被讀者、觀眾和聽眾所接受,人們的閱讀學(xué)習(xí)習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生很大的轉(zhuǎn)變。

4.政策面對(duì)新媒體的重視

2006 年頒布的《國家“十一五”時(shí)期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》第四部分“新聞事業(yè)”中有關(guān)于辦好新聞網(wǎng)站和發(fā)展新興傳播載體的闡述。中國新聞界的最高獎(jiǎng)項(xiàng)“中國新聞獎(jiǎng)”首設(shè)“網(wǎng)絡(luò)新聞作品獎(jiǎng)”,網(wǎng)絡(luò)新聞作品第一次被納入這一中國政府獎(jiǎng)項(xiàng)。

二、網(wǎng)絡(luò)新媒體發(fā)展中出現(xiàn)的問題

1.網(wǎng)民大國與網(wǎng)絡(luò)和諧

據(jù)《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》說,到2006年底,我國網(wǎng)民數(shù)量有望超過美國居全球首位,已經(jīng)公布的數(shù)字顯示:到2006年上半年,我國網(wǎng)民總數(shù)為1.23億,僅次于美國居全球第二,中國進(jìn)入網(wǎng)民大國的行列。調(diào)查結(jié)果表明:越來越多的人每天都在和網(wǎng)絡(luò)發(fā)生著這樣或那樣的關(guān)系。網(wǎng)絡(luò)由于其特有的高度開放型互動(dòng)性和共享性為公眾提供了很好的信息載體,從這個(gè)角度來看,網(wǎng)絡(luò)對(duì)公眾的促進(jìn)作用是非常明顯,但是網(wǎng)絡(luò)也是一柄雙刃劍。網(wǎng)民大國面臨著網(wǎng)絡(luò)和諧的若干問題:

(1)網(wǎng)民數(shù)量眾多,分布卻不均衡。城市網(wǎng)民,特別是大城市網(wǎng)民是中國網(wǎng)民的主力軍。按照傳播學(xué)中的“知溝假說”,知識(shí)、信息之間的這一鴻溝將會(huì)變得更寬而不是更窄。

(2)網(wǎng)絡(luò)的文明化生存。當(dāng)更多的網(wǎng)民聚于網(wǎng)絡(luò)生存時(shí),網(wǎng)絡(luò)已由現(xiàn)實(shí)的小小補(bǔ)充,變得越來越成為人們生活的主角時(shí),網(wǎng)絡(luò)生存,在一些網(wǎng)民那里,甚至部分地替代了現(xiàn)實(shí)生存。網(wǎng)絡(luò)安家、網(wǎng)上戀愛、通過網(wǎng)絡(luò)形成工作交換平臺(tái)(沃客的出現(xiàn)),以及網(wǎng)上的情緒表達(dá)與生活記錄(博客與播客等),還有社會(huì)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的實(shí)現(xiàn)(SNS),簡易聚合變得越來越容易。人們的生存空間由現(xiàn)實(shí)拓展到網(wǎng)絡(luò),網(wǎng)絡(luò)生存正在部分地侵蝕著現(xiàn)實(shí)生存。網(wǎng)絡(luò)上的“文明化生存”成為一個(gè)新興問題進(jìn)入人們視野。

(3)網(wǎng)絡(luò)的權(quán)威性和可信度不高。日前互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布一些低俗、虛假等有害信息愈演愈烈,這給構(gòu)建健康、文明的互聯(lián)網(wǎng)造成了極壞的影響。美國一家大學(xué)曾作過一份調(diào)查,問調(diào)查對(duì)象:你相信《紐約時(shí)報(bào)》還是相信NewYouk times.com 結(jié)果絕大多數(shù)表示相信 《紐約時(shí)報(bào)》,但有趣的是,NewYouk times.com的內(nèi)容完全來自《紐約時(shí)報(bào)》紙面報(bào)紙。所以網(wǎng)絡(luò)媒體的權(quán)威性和可信度在一定程度上仍處于一個(gè)初期的、被人質(zhì)疑的階段。

2.互聯(lián)網(wǎng)正在推動(dòng)媒體平移向新媒體演化

這是一個(gè)無法逆轉(zhuǎn)的歷史發(fā)展過程,也孕育著巨大商機(jī)。問題是要獲得真正的自由必須建立新秩序,要形成新產(chǎn)業(yè)必須建立健康的生態(tài)系統(tǒng)和產(chǎn)業(yè)鏈。黨的宣傳工作和媒體產(chǎn)業(yè)都面臨向新媒體過渡的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

3.網(wǎng)絡(luò)新媒體“顛覆性力量”正在崛起

多對(duì)多傳播,每個(gè)人不僅有聽的機(jī)會(huì), 而且有說的條件, 是由所有人面向所有人進(jìn)行的傳播。中科院聲學(xué)所侯自強(qiáng)研究員認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)是一種雙向媒介,與電視不同,受眾不僅僅是被動(dòng)觀看,還要主動(dòng)參與。如當(dāng)前比較火熱的BBS、討論組、聊天室、博克Blog等?；ヂ?lián)網(wǎng)社會(huì)化的核心是個(gè)人網(wǎng)絡(luò)化,而隨著“博客”的崛起,超越社會(huì)精英概念、真正面向社會(huì)每個(gè)人、并以個(gè)人為主體的知識(shí)過程開始在互聯(lián)網(wǎng)中興起,并將為人類社會(huì)帶來革命性的影響。

博客的出現(xiàn)集中體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代媒體界所體現(xiàn)的商業(yè)化壟斷與非商業(yè)化自由,大眾化傳播與個(gè)性化(分眾化,小眾化)表達(dá),單向傳播與雙向傳播3個(gè)基本矛盾、方向和互動(dòng)。博客依然在大多數(shù)人的視野之外,但他們改變歷史的征程已經(jīng)啟動(dòng),博客世界的“顛覆性力量”正在崛起。

4.中國網(wǎng)民素質(zhì)還有待提高

網(wǎng)絡(luò)是個(gè)制造草根明星的“紅人館”,2006 年網(wǎng)絡(luò)繼續(xù)上演著制造“紅人”的多幕劇。一個(gè)個(gè)渴望一夜成名的網(wǎng)絡(luò)個(gè)體,經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)成為閃亮明星。除了網(wǎng)絡(luò)紅人,網(wǎng)絡(luò)媒體在媒介議程設(shè)置中發(fā)揮著越來越大的作用,草根話題經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)媒體設(shè)置、傳播后迅速占領(lǐng)了網(wǎng)絡(luò)輿論陣地,并由此引起傳統(tǒng)媒體重視。網(wǎng)民有了自由發(fā)表意見的平臺(tái),可這類言論自由隨意、目的性不強(qiáng)、主體分散、導(dǎo)向不明,難免泥沙俱下、魚龍混雜,甚至熱衷于揭人隱私、謠言惑眾,充滿偏激和非理性、群體盲從與沖動(dòng)。

經(jīng)過調(diào)查人們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的使用越來越頻繁,網(wǎng)民平均每周上網(wǎng)16.5小時(shí),已經(jīng)超過了許多互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)國家和地區(qū)的網(wǎng)民平均上網(wǎng)時(shí)長。中國網(wǎng)民素質(zhì)還有待提高,對(duì)于大多數(shù)網(wǎng)民而言:網(wǎng)絡(luò)的娛樂潛力大于商務(wù)潛力。值得注意的是,網(wǎng)民數(shù)量在短時(shí)間內(nèi)迅速增長,在這種形勢(shì)下,主流網(wǎng)絡(luò)媒體工作者的責(zé)任意識(shí)和使命感便應(yīng)該成為一種自覺。以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體除了引發(fā)投資者的關(guān)注之外,管理部門在2006年將目光更多地聚焦在這一領(lǐng)域。

三、網(wǎng)絡(luò)新媒體健康生存發(fā)展的基本前提

仔細(xì)觀察一下網(wǎng)絡(luò)論壇和新聞跟帖的內(nèi)容,大致也可以看出,理性、周密、客觀的評(píng)論并不占主流,很多言論相當(dāng)極端,情緒化、非理性、泄一時(shí)之憤的言論非常多,許多人甚至用極不文明的語言表達(dá)偏激立場(chǎng),在網(wǎng)上形成“群罵”景觀?；ヂ?lián)網(wǎng)的“無界性”“自由性”既是優(yōu)勢(shì),也對(duì)原本安全的社會(huì)運(yùn)作模式造成了潛在威脅。從穩(wěn)定社會(huì)大局、保證國家機(jī)器正常運(yùn)轉(zhuǎn)、創(chuàng)造健康的社會(huì)發(fā)展環(huán)境角度出發(fā),必須由政府出面,通過法制力、行政力等強(qiáng)制手段有效地對(duì)網(wǎng)絡(luò)公共空間進(jìn)行管理,對(duì)網(wǎng)上輿論進(jìn)行正面引導(dǎo),才能避免某些不良傾向造成現(xiàn)實(shí)中的連鎖反應(yīng)。

有人把互聯(lián)網(wǎng)上的言論堆積形象地喻為“輿論的狂歡”,這點(diǎn)在中國的互聯(lián)網(wǎng)上或許更有代表性。受傳統(tǒng)影響,中國人歷來參政、議政愿望較之西方人更為強(qiáng)烈,政治是人們茶余飯后談?wù)摰闹饕掝},互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)為這些言論提供了更公開的表達(dá)平臺(tái)。我國互聯(lián)網(wǎng)雖然發(fā)展時(shí)間不長,但在輿論表達(dá)功能的發(fā)掘上卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于其他國家論壇BBS數(shù)量極多,門類五花八門涉獵廣泛。表面上看許多論壇都有明確的內(nèi)容限定,可是經(jīng)常發(fā)現(xiàn)在以房產(chǎn)、購物或技術(shù)等為主題的論壇上仍有大量討論時(shí)事的貼文存在,如果遇到突發(fā)事件發(fā)生,大部分論壇更是立即轉(zhuǎn)向突發(fā)事件討論,并不會(huì)因?yàn)槭孪鹊膬?nèi)容限定而放棄說話機(jī)會(huì)。

“新聞跟帖”也是我國網(wǎng)站獨(dú)創(chuàng)的網(wǎng)絡(luò)發(fā)言形式,自出現(xiàn)以來深受網(wǎng)民歡迎,一些關(guān)注度高的新聞甚至能達(dá)到成千上萬條評(píng)論跟帖,相比在其他國家互聯(lián)網(wǎng)上較為發(fā)達(dá)的電子商務(wù)、金融證券等,言論功能活躍是我國互聯(lián)網(wǎng)的突出特點(diǎn)。互聯(lián)網(wǎng)上豐富的輿論資源為政府決策提供了獲取民意的重要渠道。隨著網(wǎng)絡(luò)日益普及,大多數(shù)領(lǐng)導(dǎo)人都開始重視從網(wǎng)上了解人們對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)問題、政府決策的意見看法,客觀上也影響了政府進(jìn)一步?jīng)Q策;“兩會(huì)”召開期間,普通百姓通過與人大代表、政協(xié)委員在網(wǎng)上直接交流,甚至獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策,使公民得以直接參與到公共事務(wù)管理中。從這個(gè)意義上說,網(wǎng)絡(luò)在國家政治民主化進(jìn)程中扮演了推動(dòng)者的角色。

四、結(jié)論

在未來幾年里,我國互聯(lián)網(wǎng)仍將處于高速發(fā)展的時(shí)期。面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新形勢(shì),要增強(qiáng)引導(dǎo)輿論的本領(lǐng),掌握輿論工作的主動(dòng)權(quán),提高黨對(duì)媒體的領(lǐng)導(dǎo)能力,把握正確的輿論導(dǎo)向,是加強(qiáng)黨的執(zhí)政能力建設(shè)的重要課題。這是管理網(wǎng)絡(luò)新媒體的基本指導(dǎo)思想,加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新媒體的引導(dǎo)和管理對(duì)于凈化互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境、推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)健康文明發(fā)展至關(guān)重要。這些規(guī)定都符合兩條基本原則:一是維護(hù)國家利益;二是保護(hù)公眾利益。具體地說就是要規(guī)范信息發(fā)布程序,不制作、不發(fā)布、不傳播危害國家安全、影響社會(huì)穩(wěn)定、違反社會(huì)公德的有害信息,守法自律,樹立信譽(yù),維護(hù)形象,共建網(wǎng)絡(luò)媒體誠信。

總之,網(wǎng)絡(luò)媒體總體上是發(fā)展良好的,對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)和文化、政治產(chǎn)生了很好的影響,越來越多的個(gè)人將成為網(wǎng)絡(luò)新媒體的主體,不僅僅是信息的消費(fèi)者和用戶,也是更主動(dòng)的信息生產(chǎn)者、創(chuàng)造者。只有堅(jiān)持正確的輿論方向,加強(qiáng)有效的引導(dǎo)和控制才能健康地發(fā)展和產(chǎn)生更大的社會(huì)效益。

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注:本文為天津哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目《新技術(shù)與新媒體的應(yīng)用和管理的研究》,項(xiàng)目編號(hào):TJXC06-11