許躍兵　陳子?jì)?/p>

近年來,各地的企業(yè)報(bào)在不斷地發(fā)展壯大,已成為報(bào)業(yè)隊(duì)伍中重要的生力軍。但企業(yè)報(bào)在新聞資源、讀者群體等方面有其行業(yè)局限性,在這種情況下,如何把企業(yè)報(bào)的周末版辦好,使之在企業(yè)員工中發(fā)揮宣傳、信息、服務(wù)功能呢?

一、堅(jiān)持以正確的輿論引導(dǎo)職工

周末版是企業(yè)報(bào)中不可或缺的重要組成部分,它以知識(shí)性、趣味性、娛樂性和服務(wù)性而受到職工讀者的關(guān)注。從某種意義上講,周末版也是企業(yè)報(bào)的一個(gè)“賣點(diǎn)”。但不可否認(rèn)的是,一些企業(yè)報(bào)的人士認(rèn)為企業(yè)報(bào)的周末版是附屬于“正報(bào)”的娛樂快餐,可以游離于報(bào)紙之外自我發(fā)展。其實(shí),這是定位上的一個(gè)誤區(qū)。因?yàn)?我們知道,企業(yè)報(bào)是企業(yè)的黨報(bào)和機(jī)關(guān)報(bào),是企業(yè)黨委和企業(yè)的宣傳喉舌。因此,企業(yè)報(bào)必須根據(jù)本企業(yè)的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì),來確定自己辦報(bào)的方向。但這并不是說,企業(yè)報(bào)的周末版就可以一味地迎合職工而喪失立場(chǎng)地增強(qiáng)所謂的“可讀性”。對(duì)此,《農(nóng)墾日?qǐng)?bào)》“周刊”版明確提出了“黨報(bào)性質(zhì)”定位,并在報(bào)頭位置醒目標(biāo)注。在報(bào)道中,堅(jiān)持以正面報(bào)道為主。 同時(shí),在辦報(bào)過程中,堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向。堅(jiān)決抵制一些媚俗、低級(jí)越味的稿件。如2007年,很多晚報(bào)、都市報(bào)都在炒作“紙盒包子”的新聞,但是《農(nóng)墾日?qǐng)?bào)》周刊編輯在接到此樣稿件時(shí),由于多年研究國(guó)家的新聞的有關(guān)規(guī)定,認(rèn)識(shí)到,這樣的事件會(huì)在群眾中產(chǎn)生極為不良的影響,于是沒有刊登一篇這樣的稿件。事實(shí)證明,“紙盒包子”新聞完全是記者為了炒作新聞而編造出來的。而《農(nóng)墾日?qǐng)?bào)》周刊沒有人云亦云,也沒有在職工群眾中產(chǎn)生不良的反響。

二、發(fā)揮服務(wù)的功能,以優(yōu)秀的作品吸引職工

近年來,晚報(bào)、都市報(bào)等“異軍突起”,靠的就是更富貼近性,更多地關(guān)注民生,更多地刊登社會(huì)新聞,包括一些社區(qū)中街談巷議的“邊角料”?！缎旅裢韴?bào)》原總編輯丁法章曾說,晚報(bào)的特性在“社會(huì)性”和“娛樂性”,因?yàn)椤巴韴?bào)基本是讀者在一天繁忙的工作之后在家里閱讀的,這就決定了晚報(bào)要為豐富讀者的業(yè)余文化生活提供實(shí)實(shí)在在的服務(wù),為提高讀者的精神生活質(zhì)量提供實(shí)實(shí)在在的服務(wù)”其實(shí),晚報(bào)的這些特點(diǎn)和要求也符合企業(yè)報(bào)周末版的實(shí)際?！巴韴?bào)風(fēng)格”就是不斷研究讀者需求,走出“我編什么,你看什么”的傳統(tǒng)辦報(bào)思路,轉(zhuǎn)而研究“你需要什么、你想看什么”,然后在堅(jiān)定主旋律的前提下靈活辦報(bào),盡可能地去根據(jù)讀者口味“編輯什么、刊登什么”,最終讓報(bào)紙“飛入尋常百姓家”。

近年來,《農(nóng)墾日?qǐng)?bào)》“周刊”版不斷研究職工讀者的需求,相繼增開了《桃李園》、《瞬間》、《曲藝》、《歌曲》等,還有《新芽》(主要刊登中小學(xué)生優(yōu)秀作文)、《棋牌樂》、《休閑》、《時(shí)尚》、《法制》、《健康》等各具特色的版面和欄目,旨在讓不同閱讀層次、不同年齡階段、有著不同情趣愛好的職工讀者,都能在我們這張企業(yè)報(bào)的周末版上找到喜歡閱讀、值得閱讀的內(nèi)容,從而使報(bào)紙受到職工的關(guān)注,受到職工讀者的歡迎。

針對(duì)周末版的稿件時(shí)效性差的問題,《農(nóng)墾日?qǐng)?bào)》周刊增加了報(bào)紙的服務(wù)功能。2006年初,本報(bào)發(fā)表了題為《有一種愛,讓我們淚流滿面》的稿子,寫的是一名白血病青年,父母為給他治病花去了幾十萬元,他在臨終前一天,在網(wǎng)上向社會(huì)呼吁幫助他父母的文章。本文發(fā)表后,不僅得到現(xiàn)任副省長(zhǎng)呂維峰的親筆批示,還以總局的名義送去了兩萬元錢。在讀者中更是產(chǎn)生強(qiáng)烈反響,本報(bào)整版刊發(fā)了社會(huì)反響,國(guó)家級(jí)龍頭企業(yè)九三糧油工業(yè)集團(tuán)還將本文作為教育職工的思想政治教育素材。

墾區(qū)有很多打工者,在給墾區(qū)帶來經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí),也帶來了一些社會(huì)問題,如他們的孩子成為了無人管的留守兒童?！掇r(nóng)墾日?qǐng)?bào)》抓住這一問題,策劃了一組關(guān)注留守兒童的報(bào)道,發(fā)表后,引起總局教育、團(tuán)委等部門重視,幾個(gè)部門聯(lián)合下發(fā)文件,在墾區(qū)開展了“關(guān)愛留守兒童活動(dòng)”。使全墾區(qū)人都積極行動(dòng)起來,平時(shí)及逢年過節(jié),都更多地關(guān)愛留守兒童,讓他們得到親人般的溫暖?！傲弧眱和?jié)之際,總局團(tuán)委還與農(nóng)墾日?qǐng)?bào)社一起選出十位優(yōu)秀的留守兒童免費(fèi)到哈爾濱市參觀北大荒博物館、科技館。得到關(guān)愛的留守兒童,自愛、自強(qiáng)、樂觀的一面給大家留下深刻的印象。

墾區(qū)有1 000多名貧困家庭先心病兒童,這些病兒由于家境貧困,得不到根治。為此,《農(nóng)墾日?qǐng)?bào)》策劃了救治“特困家庭先心病兒童”活動(dòng)。引起了總局衛(wèi)生局、民政局、紅十字會(huì)、農(nóng)墾總醫(yī)院的重視,農(nóng)墾總局決定每年拿出5萬元救助5名先心病兒童。這一活動(dòng)也引起了大企業(yè)的關(guān)注。完達(dá)山乳業(yè)、北大荒商貿(mào)集團(tuán)都慷慨解囊。在全社會(huì)的幫助下,目前,這一活動(dòng)已幫助8名特困家庭先心病患兒解除了病痛,圓了像正常孩子一樣學(xué)習(xí)、生活的夢(mèng)想。得到社會(huì)一致好評(píng)。

《農(nóng)墾日?qǐng)?bào)》策劃出來的這此能為職工群眾服務(wù)的民生報(bào)道,實(shí)實(shí)在在地解決了職工群眾最關(guān)心、最關(guān)注的問題和難題。

三、體現(xiàn)企業(yè)特色,以職工自己的作品感染職工

一張報(bào)紙,必須有獨(dú)具特色的鮮明個(gè)性。企業(yè)報(bào)之所以在激烈的報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中能夠生存下來,并且不斷成長(zhǎng)壯大,它的優(yōu)勢(shì)就在于她根植于企業(yè)中,面向基層,面向自己企業(yè)中的職工,所謂的“貼近實(shí)際、貼近生活、貼近讀者”,反映到企業(yè)報(bào)中就是貼近企業(yè)實(shí)際,貼近職工生活?！掇r(nóng)墾日?qǐng)?bào)》“周刊”版之所以定位于“企業(yè)特色”,也正是出于此考慮。因?yàn)閳?bào)紙的主要作者群、辦報(bào)的全體從業(yè)人員以及報(bào)紙的絕大多數(shù)讀者,都是黑龍江農(nóng)墾的職工及其家屬等。

職工是企業(yè)的最重要的生產(chǎn)力因素,沒有他們企業(yè)就不能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立足。作為企業(yè)報(bào)的周末版,也有義務(wù)和責(zé)任宣傳他們敬業(yè)愛崗、無私奉獻(xiàn)的先進(jìn)事跡,宣傳他們?cè)诠ぷ髦獾母呱芯?把他們的優(yōu)良風(fēng)貌反映出來,同時(shí)研究他們的精神需求,以為他們提供精神文化服務(wù)為己任。為此,《農(nóng)墾日?qǐng)?bào)》開辟一些富有特點(diǎn)的欄目,比如《北大荒人在外地》等,將正版上以消息、通訊等體裁無法深入挖掘的題材,以優(yōu)美的文筆、文學(xué)化的意境反映出來,使職工讀者能對(duì)崗位有更深刻的認(rèn)識(shí),達(dá)到以情感人、以美育人、以高尚的精神塑造職工的目的;《瞬間》——作為一個(gè)攝影版,主要刊登一些愛好攝影的職工群眾,抓拍的一線職工在崗位工作中、生活中的精彩、感人瞬間,可以用手中的傻瓜相機(jī),也可以用低檔相機(jī),給了基層職工群眾一個(gè)發(fā)揮的機(jī)會(huì);《北大荒》是企業(yè)職工中的文學(xué)愛好者們的天地,他們寫的詩歌、散文,甚至是小說,都富有北大荒特色。這一文學(xué)版面為北大荒培養(yǎng)出一大批文學(xué)愛好者,許多已經(jīng)走上了作家的行業(yè)。周刊還開辦了《旅游》欄目,不單純介紹名勝古跡,而是通過職工群眾到各地旅游時(shí)看到的景致,以及他們?cè)诼糜沃兴?、所聞、所?并把他們拍攝的照片躍然報(bào)紙,讓他們有一種自豪的感受。□

(編輯/劉佳)