第三大廣告載體

本報綜合消息普華永道和市場研究公司W(wǎng)ilkofsky Gruen Associates最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,全球網(wǎng)絡廣告支出將由2004年的180億美元增長至2013年的870億美元,在全球廣告市場上的份額將由4%提高到19%?；ヂ?lián)網(wǎng)將成為第三大廣告載體。

報告稱,2013年全球電視廣告支出將達到1680億美元,報紙廣告以920億美元排在第二位。

目前,部分網(wǎng)絡廣告業(yè)務——特別是房地產(chǎn)、旅游等行業(yè)仍然低迷,美國網(wǎng)絡廣告支出下滑了5%。市場研究公司eMarketer分析師大衛(wèi)?哈勒曼表示,目前要得出網(wǎng)絡廣告全面復蘇的結論還為時過早。 eMarketer預計,今年下半年美國網(wǎng)絡廣告支出將下滑近3%,略低于上半年,明后兩年美國網(wǎng)絡廣告支出將分別增長6%和7%。

谷歌是網(wǎng)絡廣告復蘇的最有力證據(jù)。谷歌第三財季營收增長了7%,是今年以來的最高水平。谷歌高管表示,預計未來數(shù)月該公司營收增速會更高,搜索廣告是最高效的營銷途徑,只有鏈接被點擊時廣告客戶才需要付費。除了價格低外,廣告客戶還能利用跟蹤技術方便地衡量廣告效果。如果廣告效果不夠好,廣告客戶可以更迅速、及時地調(diào)整策略。

網(wǎng)友評論:網(wǎng)絡廣告的靈活性使得廣告客戶在大規(guī)模投資其他領域前能夠通過購買搜索關鍵字準確地評估消費者的興趣,越來越多的廣告客戶在進行這方面的嘗試,刺激需求。