譚　躍

在金融危機(jī)的影響下，判斷中國(guó)出版業(yè)的基本走向，必須找準(zhǔn)五個(gè)觀察點(diǎn)，即全球化、城市化、區(qū)域化、集團(tuán)化、數(shù)字化。

全球化由于數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的加速，目前，全球化已成為不可逆轉(zhuǎn)的全球性經(jīng)濟(jì)互通、文化互融、觀念碰撞的世界潮流。這一潮流，浩浩蕩蕩，順之者昌、逆之者亡。在這個(gè)趨勢(shì)中，中華民族看到了自己的戰(zhàn)略機(jī)遇期，中國(guó)書業(yè)也由此看到了自己的未來。

城市化城市化的本質(zhì)是農(nóng)民市民化、市民知識(shí)化。這個(gè)本質(zhì)所揭示的是物質(zhì)與精神的廣泛需求。在這個(gè)背景中，教育的需求、閱讀的需求、文化的需求被培育起來；在這個(gè)進(jìn)程中，現(xiàn)代書業(yè)、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)被呼喚起來，在這個(gè)階段里，思想的創(chuàng)新、觀念的變革、創(chuàng)意的沖動(dòng)被激發(fā)出來。一句話，創(chuàng)作、創(chuàng)意、創(chuàng)新的活力在城市化中生機(jī)勃勃，圖書出版、內(nèi)容生產(chǎn)、文化產(chǎn)業(yè)，得其時(shí)、獲其位，登上了自己繁榮的舞臺(tái)。

區(qū)域化縱觀中國(guó)書業(yè)，各種條件、各種力量正在醞釀著大變局。如果我們用眼睛看，可以看到政策的調(diào)整對(duì)書業(yè)利潤(rùn)的擠壓，看到主體間競(jìng)爭(zhēng)對(duì)市場(chǎng)份額的消長(zhǎng)，看到數(shù)字化出版對(duì)傳統(tǒng)出版的挑戰(zhàn)，等等。而當(dāng)我們用思想來看，則可以看到這一切背后的大變局的本質(zhì)，是生產(chǎn)的規(guī)?；褪袌?chǎng)的集中度。這一本質(zhì)提示了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)在要求，這就是打破行政壁壘，消除計(jì)劃模式。讓生產(chǎn)要素在更大的范圍流動(dòng)起來，讓出版資源在更廣的空間整合起來，讓圖書市場(chǎng)在充分的競(jìng)爭(zhēng)中統(tǒng)一起來。發(fā)達(dá)國(guó)家的出版_業(yè)已經(jīng)走完一輪國(guó)內(nèi)整合的路程，正在更大范圍地走入國(guó)際空間。中國(guó)出版業(yè)則剛剛破題，即將步入兼并、重組、聯(lián)合等多種形式的區(qū)域化的路程。而這一路程所期待、所呼喚、所催生的是大型出版企業(yè)的誕生。

集團(tuán)化集團(tuán)化的本質(zhì)是什么，是整合。是資金、資源、要素、市場(chǎng)、業(yè)務(wù)、戰(zhàn)略，文化等多領(lǐng)域、多環(huán)節(jié)、多層次、多角度的整合。整合的路徑，一是內(nèi)部重組，實(shí)現(xiàn)各種要素的合理配置；二是外部聯(lián)合，實(shí)現(xiàn)目標(biāo)資源的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。兼并的指向是專業(yè)化，專業(yè)化的目標(biāo)是規(guī)?；?、品牌化，最終落筆在市場(chǎng)的版圖上。正是因?yàn)榧瘓F(tuán)化的推進(jìn)，中國(guó)書業(yè)在原有的產(chǎn)品、市場(chǎng)、人才、品牌競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，興起了新的三大競(jìng)爭(zhēng)，即資本、數(shù)字和制度的競(jìng)爭(zhēng)。

數(shù)字化2008年，中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的整體規(guī)模已達(dá)530億元，增長(zhǎng)速度十分驚人，規(guī)模逼近傳統(tǒng)出版。毋庸置疑，數(shù)字化流程管理已成為傳統(tǒng)出版的重要支撐，數(shù)字化內(nèi)容已成為未來發(fā)展的戰(zhàn)略儲(chǔ)備，數(shù)字化出版也正在成為出版業(yè)未來競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn)。但是，數(shù)字化改變的不是閱讀本身，而是閱讀方式。數(shù)字化沖擊的不是出版內(nèi)容，而是出版形式；數(shù)字化提升的不僅是圖書生產(chǎn)發(fā)行的業(yè)態(tài)，更重要的是圖書內(nèi)容的傳播方式。出版數(shù)字化的本質(zhì)不是數(shù)字技術(shù)的引入，而是數(shù)字內(nèi)容的整合。基礎(chǔ)是流程數(shù)字化，核心是內(nèi)容數(shù)字化，關(guān)鍵是商業(yè)傳播方式的數(shù)字化。

綜上所述，全球化、城市化、區(qū)域化、集團(tuán)化、數(shù)字化這五種力量，決定著中國(guó)書業(yè)總體上升的基本走向。對(duì)于中國(guó)出版業(yè)來說，全球化和區(qū)域化的空間還剛剛展開，城市化、集團(tuán)化和數(shù)字化的路程也還將持續(xù)相當(dāng)?shù)臅r(shí)間。

五種動(dòng)力看清楚了，它們所拉開的時(shí)空看清楚了，中國(guó)書業(yè)的走向就清楚了，我們的策略也就清晰了：

投資策略即明確聚焦書業(yè)，聚焦媒體，聚焦文化產(chǎn)業(yè)的投資方向。投資方向體現(xiàn)著發(fā)展方向，也決定著發(fā)展方向。

拓展策略即拓寬跨國(guó)、跨地區(qū)、跨所有制的發(fā)展路徑?？鐕?guó)，跨地區(qū)是我們爭(zhēng)取內(nèi)容資源，擴(kuò)大市場(chǎng)份額，拓展增長(zhǎng)空間的必由之路，而跨所有制則是通過資本聯(lián)合，謀求資源共享和市場(chǎng)空間的組織形式。在聯(lián)合重組中增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，在互利共贏中謀求文化影響力。

競(jìng)爭(zhēng)策略即打造內(nèi)容創(chuàng)新、資本運(yùn)營(yíng)和高端人才的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。對(duì)于出版企業(yè)而言，競(jìng)爭(zhēng)的最高端是內(nèi)容創(chuàng)新能力和資本運(yùn)作能力，而這兩者的實(shí)質(zhì)是企業(yè)對(duì)人才的凝聚力，而人才集聚當(dāng)前的著眼點(diǎn)，是內(nèi)容和資本這兩個(gè)競(jìng)爭(zhēng)的高地。

激勵(lì)策略即構(gòu)建分配制度、上市公司和企業(yè)文化三種動(dòng)力機(jī)制。分配是對(duì)于人的激勵(lì)，上市是對(duì)于企業(yè)的激勵(lì)，而企業(yè)文化則是持續(xù)發(fā)展的根本動(dòng)力。物質(zhì)與精神的激勵(lì)相結(jié)合，文化與制度的建設(shè)相統(tǒng)一，是一個(gè)企業(yè)保持活力、競(jìng)爭(zhēng)力和創(chuàng)造力的根本保證。

增長(zhǎng)策略即形成結(jié)構(gòu)調(diào)整型、投資拉動(dòng)型，數(shù)字技術(shù)提升型的協(xié)調(diào)增長(zhǎng)方式。從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)發(fā)展而來的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，營(yíng)銷結(jié)構(gòu)和人才結(jié)構(gòu)的不合理性，正是我們實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的潛在空間，而項(xiàng)目投資和數(shù)字技術(shù)則是實(shí)現(xiàn)近期增長(zhǎng)和未來增長(zhǎng)的戰(zhàn)略統(tǒng)一，這三種類型的統(tǒng)籌，將使我們的增長(zhǎng)呈現(xiàn)出又好又快、協(xié)調(diào)持續(xù)、科學(xué)發(fā)展的格局。