9月15日，以“2010，看我看中國(guó)”為主題的中央電視臺(tái)2010年黃金資源廣告招標(biāo)首場(chǎng)發(fā)布會(huì)在北京飯店召開(kāi)，來(lái)自中央電視臺(tái)、企業(yè)、廣告公司、新聞界的代表約1000人參加了會(huì)議。白巖松、王小丫、康輝、張斌、朱迅五大當(dāng)家主持首次聯(lián)手亮相。

本次發(fā)布會(huì)是中央電視臺(tái)對(duì)2010年廣告資源進(jìn)行的首輪發(fā)布。此后還將在上海、廣州、杭州、昆明、重慶、青島、哈爾濱、廈門(mén)等地以及周邊地區(qū)以發(fā)布會(huì)、說(shuō)明會(huì)、vip客戶溝通會(huì)等形式與企業(yè)溝通。

不同于往年，本次發(fā)布會(huì)，中央電視臺(tái)新聞中心、體育中心、文藝中心相關(guān)負(fù)責(zé)人親臨現(xiàn)場(chǎng)，介紹2010年中央電視臺(tái)的節(jié)目看點(diǎn)，讓企業(yè)、廣告公司更加直觀地了解2010年中央電視臺(tái)的熒幕亮點(diǎn)。

此外，中央電視臺(tái)廣告部主任夏洪波公布了2a10年央視黃金資源廣告招標(biāo)的思路、資源和政策。

中央電視臺(tái)廣告部在去年11月18日首次成功實(shí)行“招標(biāo)競(jìng)購(gòu)+簽約認(rèn)購(gòu)”模式的基礎(chǔ)上，今年將繼續(xù)深化“預(yù)售”模式，納入更多預(yù)售產(chǎn)品，將于2009年11月推出“預(yù)售月”活動(dòng)，為廣大客戶和代理公司提前認(rèn)購(gòu)2010年中央電視臺(tái)廣告產(chǎn)品打造預(yù)售平臺(tái)。

“預(yù)售月”中將包括三類廣告產(chǎn)品：“招標(biāo)競(jìng)購(gòu)產(chǎn)品”、“簽約認(rèn)購(gòu)產(chǎn)品”與“承包預(yù)售產(chǎn)品”?！罢袠?biāo)競(jìng)購(gòu)產(chǎn)品”是主干，是最緊俏的黃金資源。“簽約認(rèn)購(gòu)產(chǎn)品”是滿足特定客戶特定需求的優(yōu)質(zhì)資源?！俺邪A(yù)售產(chǎn)品”是納入到“11.18”整體預(yù)售活動(dòng)中進(jìn)行公開(kāi)招標(biāo)的2010年擬承包資源。后兩類產(chǎn)品是輔助。

這三種產(chǎn)品也決定了三種銷售模式：

2010年中央電視臺(tái)最為黃金稀缺的廣告產(chǎn)品將于2009年11月18日通過(guò)招標(biāo)競(jìng)價(jià)方式進(jìn)行銷售一“11·18”標(biāo)的物構(gòu)成預(yù)售月中的“招標(biāo)競(jìng)購(gòu)產(chǎn)品”；

除“招標(biāo)競(jìng)購(gòu)產(chǎn)品”外，各頻道其他優(yōu)質(zhì)廣告產(chǎn)品全面由客戶提前選購(gòu)，11月16日至19日四天期間為簽約期——由客戶直接簽約認(rèn)購(gòu)的產(chǎn)品構(gòu)成預(yù)售月中的“簽約認(rèn)購(gòu)產(chǎn)品”；

在“招標(biāo)競(jìng)購(gòu)產(chǎn)品”和“簽約認(rèn)購(gòu)產(chǎn)品”銷售完成后，將對(duì)外公布2010年承包廣告產(chǎn)品，11月26日至28日三天通過(guò)招標(biāo)競(jìng)價(jià)方式確定承包代理公司——由廣告公司競(jìng)買承包權(quán)的廣告產(chǎn)品構(gòu)成預(yù)售月中的“承包預(yù)售產(chǎn)品”。

中央電視臺(tái)2009年黃金資源廣告招標(biāo)首次提出了預(yù)售的理念，將廣告招標(biāo)和廣告預(yù)售結(jié)合起來(lái)，對(duì)此，中國(guó)傳媒大學(xué)副校長(zhǎng)丁俊杰認(rèn)為，預(yù)售歸根到底是由媒介立場(chǎng)轉(zhuǎn)為客戶立場(chǎng)和媒介立場(chǎng)并重的觀念而引發(fā)的一種變革，是一切從市場(chǎng)出發(fā)，滿足不同層次客戶需求的一種廣告營(yíng)銷行為。

預(yù)售對(duì)企業(yè)而言有著積極的作用，一方面減少了企業(yè)臨時(shí)購(gòu)買廣告的不確定性，另一方面，隨著最近幾年中央電視臺(tái)專業(yè)頻道節(jié)目不斷提升，專業(yè)頻道的廣告資源出現(xiàn)了供不應(yīng)求的現(xiàn)象，預(yù)售為企業(yè)提供了更加豐富的資源選擇空間。

2010年，中國(guó)的發(fā)展勢(shì)頭將更為世界矚目，世博會(huì)在上海舉行，亞運(yùn)會(huì)在廣州召開(kāi)，全世界在2008之后再次迎來(lái)中國(guó)年。2010年的中國(guó)企業(yè)也將抓住世界經(jīng)濟(jì)調(diào)整的機(jī)遇，進(jìn)一步做大做強(qiáng)，讓世界傾聽(tīng)中國(guó)品牌的聲音。2010年CCTV的屏幕將精彩紛呈，播報(bào)全球動(dòng)態(tài)，奉獻(xiàn)文化大餐，轉(zhuǎn)播頂級(jí)賽事。2010年，中央電視臺(tái)的廣告招標(biāo)將迎來(lái)自1994年首屆招標(biāo)以來(lái)創(chuàng)新力度最大的一年。

責(zé)編／葛沐溪