林紅劍

根據(jù)網(wǎng)絡(luò)人氣小說《和空姐同居的日子》改編的電影《戀愛前規(guī)則》，邀請(qǐng)王珞丹、陳柏霖的加盟，強(qiáng)力打造一部清新的都市愛情喜劇，有望成為2009年最值得期待的一部電影。

由王珞丹、陳柏霖、周奇奇主演的電影《戀愛前規(guī)則》近日在北京殺青。一部改編自網(wǎng)絡(luò)人氣小說《和空姐同居的日子》的都市愛情喜劇電影，將會(huì)在今年十月上映。給大片云集的中國電影市場(chǎng)注入一股清新的溪流，讓觀眾在歡笑之余體驗(yàn)空姐與宅男的浪漫愛情。

這部電影從開拍到殺青，用時(shí)將近一個(gè)月，完全符合中小成本電影的規(guī)模。低調(diào)的開機(jī)和關(guān)機(jī)儀式，似乎在默默無聞地完成自己對(duì)電影市場(chǎng)的作業(yè)。導(dǎo)演蔣欽民也是首次嘗試商業(yè)電影的拍攝，用他一貫的藝術(shù)電影導(dǎo)演的視覺來完成這部轉(zhuǎn)型之作，對(duì)于改編一部繼《第一次親密接觸》之后的純愛小說，實(shí)在是恰當(dāng)不過。

看似簡(jiǎn)單的運(yùn)作過程，其中卻飽含商業(yè)與藝術(shù)的融合。從投資到改編劇本，從主角到配角的確定，甚至是只有一場(chǎng)戲的配角的選擇，劇組都做得一絲不茍。

作為這部電影出品方之一的北京智慧工場(chǎng)影業(yè)公司，是首次跨界嘗試進(jìn)軍影視界。公司之前在廣告雜志界做得風(fēng)生水起，出版《廣告導(dǎo)報(bào)》、《經(jīng)營者》和《八小時(shí)以外》三本雜志，在傳媒圈也擁有一定的知名度。此次嘗試投資電影，公司CEo凌平先生表示，影片杰出的制作團(tuán)隊(duì)和出色的劇情基礎(chǔ)是他決定投資這部影片的最主要原因。由于是首次觸電，因此也格外謹(jǐn)慎。盡管在此之前。小說的網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率已經(jīng)過億，但導(dǎo)演和出品方卻仍然未肯放松前期的籌劃和宣傳，根據(jù)小說和電影的特色，確定了一套獨(dú)特的宣傳模式。

人氣網(wǎng)絡(luò)小說，尋求突破

網(wǎng)絡(luò)小說《和空姐同居的日子》在網(wǎng)上紅極一時(shí)，點(diǎn)擊率超過十億。眾所周知，當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量就是商業(yè)贏利點(diǎn)。如此高的點(diǎn)擊率，自然是各個(gè)投資商眼中的絕好商機(jī)。早有投資者已經(jīng)將小說改編成話劇搬上舞臺(tái)，也不出意料地獲得了好評(píng)。有這樣的基礎(chǔ)在?；旧弦呀?jīng)不會(huì)存在賠本的可能，于是，電視劇版也開始籌備，電影版也在這時(shí)候開始醞釀。

電影的出品公司北京智慧工場(chǎng)影業(yè)公司、新表現(xiàn)影業(yè)公司和盛大文學(xué)搶占了先機(jī)，開始運(yùn)作電影版的《和空姐同居的日子》，并且與導(dǎo)演商議將電影片名定為《戀愛前規(guī)則》。這也是為了在前人的基礎(chǔ)上尋求突破。同時(shí)也是為了電影的突破。如何讓電影根據(jù)小說改編，但又不被小說的光環(huán)所覆蓋，如何有所突破，成了導(dǎo)演和編劇在前期籌劃過程中最棘手的問題。

最終，導(dǎo)演選擇了從頭至尾的突破，從電影的片名到最后的結(jié)尾，都與原小說完全不同，并且還大膽地在原小說浪漫愛情故事的基調(diào)上添加了喜劇元素，以適應(yīng)現(xiàn)代都市年輕人的口味。顧客就是上帝，這句話同樣適用于電影行業(yè)。電影觀眾就是導(dǎo)演的顧客，如何吸引觀眾進(jìn)影院，是一部商業(yè)電影首要考慮的因素。加入喜劇元素，就是為了更高的票房。

演員角色大突破

一部電影的票房高低，與該電影的制作班底有很大的關(guān)系，其中，主角的選取，更是重中之重?！稇賽矍耙?guī)則》的女主角是這部戲的主心骨。劇中的女主角冉靜需要的是一位端莊嫻靜的空姐形象，為此導(dǎo)演考慮很多人選。最后卻定在了在《奮斗》《我的青春誰做主》里調(diào)皮鬧騰的王珞丹。這著實(shí)是給了大家不小的驚訝。平時(shí)伶牙俐齒的“米萊”、“錢小樣”，能否成功轉(zhuǎn)型為一名端莊嫻靜的空姐冉靜，成為這部電影的一大懸念。同時(shí)，憑借在前兩部電視劇中的出色演出，王珞丹近來不斷飆升的人氣，相信也將成為該電影強(qiáng)大的票房號(hào)召力。

男主角的人選定在了臺(tái)灣人氣小生陳柏霖，這個(gè)憑借《藍(lán)色大門》一舉成名的實(shí)力兼偶像派演員，在內(nèi)地的人氣也同樣很高。此次飾演一名典型的宅男角色，一改平時(shí)帥氣外形，同時(shí)還要挑戰(zhàn)一人分飾四角的高難度演技。對(duì)陳柏霖來說，也是個(gè)不小的考驗(yàn)。

這些都是導(dǎo)演與投資方的用心所在，一改演員以往形象。讓觀眾看到一個(gè)不一樣的王珞丹和陳柏霖。

網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)造勢(shì)

一部電影的成功，除了良好的制作班底之外。電影的宣傳也至關(guān)重要。所謂“酒香不怕巷子深”的說法，在每天各種新聞信息滿天飛情況下，已經(jīng)略顯過時(shí)，相反，“王婆賣瓜，自賣自夸”的精神卻也不失偏頗。對(duì)于一部小成本電影。沒有太多的宣傳經(jīng)費(fèi)，但只要想法獨(dú)到，同樣也能事半功倍。

《戀愛前規(guī)則》的前期宣傳，采用的戰(zhàn)術(shù)可謂是借勢(shì)造勢(shì)。充分利用了網(wǎng)絡(luò)小說的人氣，在網(wǎng)上大舉宣傳，先后策劃了幾個(gè)網(wǎng)絡(luò)甄選活動(dòng)，同樣收到了很好的效果。

電影與知名交友網(wǎng)站愛情公寓的合作，在網(wǎng)上舉辦了電影臺(tái)詞評(píng)選活動(dòng)，在電影新聞發(fā)布會(huì)當(dāng)天。將網(wǎng)友評(píng)選人氣最高的四條“戀愛規(guī)則”加入到電影臺(tái)詞中?；顒?dòng)受到了眾多年輕網(wǎng)友的積極參與。與網(wǎng)站的合作也達(dá)到了雙贏的局面。

另一個(gè)重要的活動(dòng)是電影與騰訊網(wǎng)合作發(fā)起的網(wǎng)絡(luò)甄選王珞丹“空姐閨蜜”的活動(dòng)。這一活動(dòng)，主要是為電影尋找?guī)孜荒贻p漂亮的女配角。活動(dòng)在短短的半個(gè)月時(shí)間里，網(wǎng)上就收到上千名女孩的報(bào)名信息，其中由于國內(nèi)首家空姐網(wǎng)的信息轉(zhuǎn)載，不乏有部分專業(yè)空姐的報(bào)名參與?；顒?dòng)氣勢(shì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了在一般平面媒體的宣傳。

同時(shí)。與空姐網(wǎng)的合作，開設(shè)的電影討論專區(qū)版塊，將與電影故事背景相契合的人群聯(lián)系到一起。成為電影宣傳的另一條口徑。

超前分擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)

隨著馮小剛電影《大腕》、《手機(jī)》的出現(xiàn)，電影植入廣告已經(jīng)成為現(xiàn)在電影投資人分擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)的一項(xiàng)主要手段。即使投資相對(duì)較少的中小成本電影，也不會(huì)放過分擔(dān)自己投資風(fēng)險(xiǎn)的機(jī)會(huì)，孜孜不倦地做好每一處可以植入的廣告。

電影《戀愛前規(guī)則》也不例外，由于電影場(chǎng)景幾乎全部都是室內(nèi)場(chǎng)景，其中的家具就有了很有利的曝光優(yōu)勢(shì)。出品方之一的北京智慧工場(chǎng)影業(yè)集團(tuán)CEO凌平先生看到其中的商機(jī)，邀請(qǐng)博洛尼家具植入，同時(shí)，海爾電器。拉芳產(chǎn)品等也巧妙地融入到電影之中。

商業(yè)電影的一大特點(diǎn)就是需要盈利，如何最大程度地分擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)和獲利，是每一個(gè)投資者需要考慮的。電影中看似默默的一個(gè)商標(biāo)，卻能帶來意想不到的消費(fèi)效應(yīng)。相信在電影上映時(shí)，電影中涉及的產(chǎn)品，也將會(huì)成為年輕人追捧的對(duì)象。

電影《戀愛前規(guī)則》的順利殺青，成為了導(dǎo)演蔣欽民繼《純愛》、《天上的戀人》等文藝片之后的商業(yè)片轉(zhuǎn)型之作的完成。王珞丹在電影中也一改往日的調(diào)皮鬧騰形象，希望讓觀眾看到她端莊嫻靜的一面。陳柏霖的木訥宅男形象以及一人分飾四角的挑戰(zhàn)，也將會(huì)成為該電影的亮點(diǎn)。

擁有這些規(guī)則的保駕護(hù)航，相信電影《戀愛前規(guī)則》將會(huì)成為2009年一部值得期待的都市愛情喜劇。