謝　娟

伴隨多年來我國經(jīng)濟的高速增長以及無線通信技術(shù)、計算機技術(shù)、信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等超常規(guī)發(fā)展，我國手機用戶數(shù)呈現(xiàn)了指數(shù)增長。據(jù)近期工業(yè)和信息化部的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示．到2009年6月份，中國的手機用戶數(shù)量達到了6．8694億。1越來越多的手機用戶更多地依賴無線網(wǎng)絡(luò)獲取信息，預(yù)計到2011年年底，手機網(wǎng)民也將達到6億人。手機從個人移動通話工具發(fā)展為集文字、音頻、視頻于一身且傳播便捷的大眾媒體洛種傳統(tǒng)媒體也紛紛借力手機媒體的巨大平臺進行融合性試探，“手機報”就是傳統(tǒng)報業(yè)與手機媒體結(jié)合的典型代表。

所謂手機報，就是將紙質(zhì)報紙的新聞內(nèi)容，通過移動通信技術(shù)平臺傳播，使用戶能通過手機閱讀到報紙內(nèi)容的一種信息傳播業(yè)務(wù)。手機報被譽為“拇指媒體”和“影子媒體”，具有以下傳播特點：

一、個性化傳播：手機報可以根據(jù)需要，在每天不同時段內(nèi)，為用戶提供快速、精練的新聞信息，使新聞信息的傳播具有個性化。

二、動態(tài)化傳播：以手機為載體，用戶可以隨身隨地攜帶收取動態(tài)措報，尤其是突發(fā)性事件時，用戶不僅可以第一時間知道新聞的結(jié)果，而且可以時刻關(guān)注它的發(fā)展過程。

三、交互性傳播：通過手機的互動反饋，每位用戶不僅可以實現(xiàn)新聞定制還可以通過新聞短信評論功將自己的看法意見及時發(fā)送到無線報紙平臺，真正體現(xiàn)了傳播的人性化和個性化。

四、多媒體傳播：手機報所發(fā)送的新聞是一個包含了圖片、文字、聲音、動畫等等的多媒體數(shù)據(jù)包。用戶可以借助多重視昕形式更深刻地理解新聞，實現(xiàn)新聞的多維閱讀。

五、大范圍傳播：在地域上，手機報可以借助現(xiàn)移動通訊網(wǎng)絡(luò)全面覆蓋，并且保證發(fā)行有效到位；在受眾人數(shù)上，目前全球手機用戶達到20億．這為手機報紙?zhí)峁┚薮蟮臐撛谑鼙娰Y源，遠遠超過報紙讀者的數(shù)量。

但在過去幾年里，手機報在發(fā)展中也遇到了諸多限制和發(fā)展瓶頸：

一、內(nèi)容限制。手機本身屏幕小、下載多媒體信息緩慢，使得供應(yīng)商只能盡可能的減小新聞的篇幅，謹慎選取新聞表現(xiàn)形式，對于新聞之后的評論也無法刊載，更不能像傳統(tǒng)媒體一樣做深入報道，報道內(nèi)容流于膚淺。

二、價格限制。私人媒體對廣告的天然排斥性使得手機報的贏利無法依靠廣告，而有限的彩信容量也不允許大量刊登廣告，報紙盈利必須依靠昂貴的訂閱費，阻礙了手機報的廣泛推廣。

三、閱讀習(xí)慣限制。手機屏幕和容量的限制在相當(dāng)程度上影響到讀者的閱讀快感，讀者對手機報的不習(xí)慣進而影響到訂閱手機報的興趣。

四、內(nèi)容同質(zhì)化嚴重。目前全國手機報定位大致相同，信息結(jié)構(gòu)及表現(xiàn)方式也相同，內(nèi)容大都是綜合性新聞．并且與紙質(zhì)報紙、新闡列站的重復(fù)率相當(dāng)高。以上缺陷造成的手機報吸引力下降，成為手機報發(fā)展的最大阻礙。目前．除了中國移動的自辦報《新聞早晚報》收贊用戶人數(shù)已超過2300萬，其他手機報的收費用戶均在100萬以下．前途并不樂觀。

轉(zhuǎn)機出現(xiàn)在2009年1月7日，政府向三大運營商頒發(fā)了三張3G牌照，標志著中國進A．3(3時代。相對第一代模擬制式手機(1 G)和第二代GSM、CDMA等數(shù)字手機(2G)。第三代移動通信技術(shù)(3G)將無線傳輸高速公路變?yōu)楝F(xiàn)實，數(shù)據(jù)流通大大加快，且能夠處理圖像、音樂、視頻流等多種媒體形式，從而支持手機提供無線上網(wǎng)、視頻電話、手機報、手機電視、手機廣告、手機廣播等多種信息服務(wù)。這些通信技術(shù)的巨大改變必將給手機報帶來突破性的發(fā)展。

l、信息生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變：信息生產(chǎn)者的多樣性，使信息來源更廣、傳播更快。

傳統(tǒng)報業(yè)媒體都由記者等專業(yè)人士去采訪和記錄信息，然后經(jīng)過寫作、編輯，最后出版?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)后，信息采集和傳播的速度大大加快了，但由于電腦攜帶的不方便，信息傳輸依然受到一定限制。而3(3技術(shù)的突破和發(fā)展，使手機用戶可以在新聞發(fā)生的同時就能向媒體或運營商傳遞圖片、文字、甚至視頻等流媒體的內(nèi)容。這樣一來，從某種意義上說。用戶可以成為一個記者，他不僅可以評論。也可以參與新聞的采集和制作，無處不在的信息生產(chǎn)者將使信息內(nèi)容更為多樣、信息傳播更為快速。

2、信息表現(xiàn)方式的轉(zhuǎn)變：內(nèi)容容量的擴大和表現(xiàn)形式的豐富，使其內(nèi)容更具吸引力

現(xiàn)有大多數(shù)手機報紙以彩信模式為主，由于容量限制．大多數(shù)新聞只能看到新聞?wù)蚩s編，不能充分為用戶提供新聞信息。3G技術(shù)下手機報在線瀏覽模式將取代彩信模式成為主流，豐富的傳統(tǒng)媒體及網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容可以迅速移植至手機平臺．手機可以象電腦一樣方便、快速、海量地接受到翔實文字、精美的新聞圖片與相關(guān)視頻等相結(jié)合的多媒體信息，同樣。用戶在上傳文字、音樂或圖像時也更便利。手機報內(nèi)容的可讀性和耐讀性都將大大提高。3、信息接受方式的改變：將進一步細分受眾，完全步入讀者自主選擇內(nèi)容時代。

手機是個人用品，具有完全的個性特征，是個性的展示，是隱私的空間。在手機上搭載的信息應(yīng)該由用戶自行選擇。但目前大多數(shù)手機報只能依據(jù)用戶大概意愿分別發(fā)送諸如體育、娛樂、生活、重大新聞等不同領(lǐng)域的版塊信息，對受眾更進一步細分的信息需求無法滿足，版塊信息中依然存在大量“無用信息”。而基于3G技術(shù)基礎(chǔ)上的用戶細分和推送功能足以保證手機報在未來進一步發(fā)展為包括用戶需求分析信息定制、信息分類、自動分發(fā)、用戶反饋等系統(tǒng)在內(nèi)的信息服務(wù)，包括內(nèi)容、版式、色彩、背景都可以根據(jù)個人愛好進行選擇，即使是廣告，也可以做到有針對性，讓用戶充分自我選擇。依個人興趣的量身定做不但能節(jié)省訂閱者的金錢，可以使受眾完全免受“無用信息”的騷擾，從而真正體現(xiàn)傳播的人性化和個性化。4、盈利模式的轉(zhuǎn)變：從訂閱收費為主轉(zhuǎn)變?yōu)橐詮V告收入、信息服務(wù)為主

在傳統(tǒng)的手機報中，由于彩信容量限制以及表現(xiàn)方式的限制，廣告一直無法成為手機報的主要盈利模式。而3G時代的手機報將實現(xiàn)以廣告收入和信息服務(wù)為主的盈利模式構(gòu)建。

一方面．手機報的廣告將產(chǎn)生極大的變化：更為精準。結(jié)合手機媒體私人化、個性化的特點．手機網(wǎng)絡(luò)平臺可以運用網(wǎng)絡(luò)廣告跟蹤技術(shù)區(qū)分不同用戶的特征，將廣告投放給用戶中的特定人群，這種精準化、專業(yè)化的方式是只有在手機媒體時代才能達到的一個新高度。

形式豐富。傳統(tǒng)的文字和圖片式廣告將被各種新穎的廣告形式比如互動式廣告代替，表現(xiàn)方式多樣的廣告更易于被用戶接受；廣告甚至可以成為信息服務(wù)的一部分，“廣告信息化，信息服務(wù)化，服務(wù)個性化”。

另一方面，信息服務(wù)也將得到更好應(yīng)用：

手機報改變的是信息傳遞的載體，傳遞的實質(zhì)還是信息，手機報要想獲取更多支柱性贏利點，可以將視角定位在以信息數(shù)據(jù)庫、讀者數(shù)據(jù)庫、廣告數(shù)據(jù)庫三庫營銷為基礎(chǔ)的盈利模式上，精細化地開發(fā)手機報的多種信息服務(wù)方式。CNNIC的相關(guān)調(diào)查顯示，在3G時代有I，3以上的用戶愿意為新聞信息付費；6億的用戶基數(shù)則為手機報提供了廣闊的發(fā)展“前景”。

在信息的生產(chǎn)、表現(xiàn)、接受以及贏利模式上的重大突破，必將使3G時代的手機報逐漸走向利好前景，手機報將成為報業(yè)拓寬發(fā)展空間的又一條重要途徑。