廖俊玉

摘要本文試圖運(yùn)用框架建構(gòu)理論與框架分析方法,通過對(duì)廣西主流媒體《廣西日?qǐng)?bào)》近五年來(lái)關(guān)于南博會(huì)的報(bào)道樣本進(jìn)行分析,解析《廣西日?qǐng)?bào)》關(guān)于南博會(huì)的報(bào)道框架。

關(guān)鍵詞框架建構(gòu) 會(huì)展報(bào)道 南博會(huì)報(bào)道

中圖分類號(hào):G212文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A文章編號(hào):1009-0592(2009)09-214-02

中國(guó)東盟博覽會(huì)(簡(jiǎn)稱南博會(huì))自2004年落戶廣西首府南寧,迄今為止,已成功舉辦了五屆。南博會(huì)以“促進(jìn)中國(guó)—東盟自由貿(mào)易區(qū)建設(shè)、共享合作與發(fā)展機(jī)遇”為宗旨,在推動(dòng)中國(guó)與東盟政治、經(jīng)濟(jì)、文化等關(guān)系方面均發(fā)揮了積極推動(dòng)作用。

本文以廣西主流媒體《廣西日?qǐng)?bào)》在南博會(huì)期間報(bào)道為樣本,借助大眾傳播研究中的框架理論與框架分析方法,主要從報(bào)道內(nèi)容和報(bào)道方式兩方面闡釋媒體關(guān)于南博會(huì)的媒體框架。

一、“框架結(jié)構(gòu)理論”概述

“框架”這一概念最先是由社會(huì)學(xué)家戈夫曼在1974年提出的,他認(rèn)為框架是人們對(duì)社會(huì)現(xiàn)實(shí)的主觀解釋和思考結(jié)構(gòu),是人們將客觀現(xiàn)實(shí)轉(zhuǎn)換為主觀意識(shí)的重要依據(jù)?？蚣艿拇嬖凇澳軌蚴顾氖褂谜叨ㄎ?、感知、確定和標(biāo)簽?zāi)切┛此茻o(wú)窮多的具體事實(shí)?！痹诟攴蚵磥?lái),由于個(gè)體認(rèn)知與能力的局限性,人們通常喜歡選擇既已形成的主觀認(rèn)知框架來(lái)調(diào)整自己的行為,指導(dǎo)社會(huì)生活?？蚣艿男纬梢环矫嬖从谶^去的經(jīng)驗(yàn),另一方面則是受到不斷變化的社會(huì)文化意識(shí)的影響。

上世紀(jì)70-80年代,框架理論與框架分析被引入到新聞學(xué)、傳播學(xué)研究領(lǐng)域,主要用于新聞文本的分析,即所謂的“媒體框架”。媒體框架是指媒體運(yùn)用符號(hào)元素對(duì)新聞事實(shí)進(jìn)行選擇、強(qiáng)調(diào)或排除,以期達(dá)到凸現(xiàn)某些事實(shí)或事實(shí)的某些方面的目的。在媒介框架的建構(gòu)過程中,選擇和重組是最重要的建構(gòu)策略。媒體框架中的符號(hào)元素可以是“隱喻、舉例、標(biāo)語(yǔ)、敘述、視覺圖像等象征符號(hào),也可以是句法結(jié)構(gòu)、情節(jié)結(jié)構(gòu)、主題結(jié)構(gòu)和修辭結(jié)構(gòu)。”①

臺(tái)灣傳播學(xué)者臧國(guó)仁先生從宏觀、中觀、微觀三個(gè)層面闡釋了媒體框架的內(nèi)涵:媒介框架在宏觀層面上主要解決“報(bào)道什么”,即有關(guān)報(bào)道議題和報(bào)道思想的問題;中觀層面包括新聞報(bào)道的具體內(nèi)容、詳細(xì)過程以及對(duì)新聞事實(shí)的態(tài)度和評(píng)析等;微觀層面主要解決“如何報(bào)道”的問題,即新聞報(bào)道語(yǔ)言、形式和報(bào)道手法。三個(gè)層面相互關(guān)聯(lián),其中,宏觀層面決定了中觀和微觀層面,選擇和重組策略在各個(gè)層面上都有體現(xiàn)。

筆者獲取了《廣西日?qǐng)?bào)》2004年——2008年五年間關(guān)于南博會(huì)召開期間的報(bào)道樣本1144份,運(yùn)用臧國(guó)仁關(guān)于媒體框架的觀點(diǎn),從宏觀、中觀、微觀層面對(duì)樣本進(jìn)行分析。

二、南博會(huì)報(bào)道的框架分析

(一)宏觀與中觀層面統(tǒng)計(jì)分析

宏觀與中觀層面的統(tǒng)計(jì)分析主要探討哪些內(nèi)容被納入南博會(huì)報(bào)道的“界限”之內(nèi),分析被報(bào)道的內(nèi)容所反映的報(bào)道主題框架。

1.報(bào)道數(shù)量、篇幅與版面

報(bào)道數(shù)量、報(bào)道的篇幅和文章所占版面的位置均體現(xiàn)了《廣西日?qǐng)?bào)》對(duì)南博會(huì)的關(guān)注程度。《廣西日?qǐng)?bào)》五年內(nèi)關(guān)于南博會(huì)的報(bào)道總數(shù)為1144篇,其中文字報(bào)道873篇,圖片新聞261幅。從報(bào)道的篇幅上看,大于二分之一版面的87篇,小于二分之一,大于四分之一版面109篇,小于四分之一,大于八分之一版面231篇,小于八分之一版面446篇。從文章所占版面位置來(lái)看,占據(jù)頭版共157條,其余的726條均占據(jù)要聞版位置。由此可見,《廣西日?qǐng)?bào)》對(duì)這一盛會(huì)報(bào)道的高度重視。

2.報(bào)道類型與主題

《廣西日?qǐng)?bào)》關(guān)于南博會(huì)的報(bào)道涉及內(nèi)容相當(dāng)廣泛,涵蓋了政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)與科技等五大類,但各種類型的報(bào)道在數(shù)量上差距較大,其中,政治類主題369篇,經(jīng)濟(jì)類主題378篇,文化類主題82篇,社會(huì)類主題35篇,科技類主題僅為9篇。政治類與經(jīng)濟(jì)類的主題占報(bào)道總量的86%,由此看出,政治與經(jīng)濟(jì)是《廣西日?qǐng)?bào)》關(guān)于南博會(huì)報(bào)道的核心主題。在《廣西日?qǐng)?bào)》的報(bào)道框架中,南博會(huì)不僅經(jīng)濟(jì)色彩濃厚,同時(shí)也被賦予了豐富的政治內(nèi)涵。這不僅和南博會(huì)本身性質(zhì)和主旨相吻合,也和《廣西日?qǐng)?bào)》作為省委機(jī)關(guān)報(bào)這一定位有關(guān)。黨報(bào)作為黨和人民的“耳目喉舌”,其主要職能在于傳遞黨和國(guó)家的方針政策等重要信息,影響主流讀者,從而保持、鞏固黨的輿論陣地。政治與經(jīng)濟(jì)類等“硬新聞”的報(bào)道正是黨報(bào)的報(bào)道重點(diǎn),也是黨報(bào)區(qū)別于晚報(bào),都市類報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)所在。

具體來(lái)說(shuō),《廣西日?qǐng)?bào)》關(guān)于南博會(huì)報(bào)道主題框架可歸納為以下四種類型:

(1)政治報(bào)道:構(gòu)建平等協(xié)作,共謀發(fā)展的政治框架?！稄V西日?qǐng)?bào)》在政治主題方面集中于報(bào)道我國(guó)與東盟各國(guó)政府領(lǐng)導(dǎo)人與各級(jí)官員出席南博會(huì)的情況,該內(nèi)容幾乎占據(jù)了政治類報(bào)道數(shù)量的三分之二。此外,廣西各級(jí)黨委政府為南博會(huì)的順利舉辦所作的各項(xiàng)努力與工作,國(guó)內(nèi)外政要對(duì)南博會(huì)的評(píng)價(jià)等報(bào)道也是媒體報(bào)道的焦點(diǎn)。從政治報(bào)道的內(nèi)容可看出,《廣西日?qǐng)?bào)》試圖向受眾傳遞:無(wú)論中國(guó)還是東盟都對(duì)南博會(huì)的召開給予高度重視,雙方均把南博會(huì)的召開作為新的合作發(fā)展契機(jī),通過會(huì)展這一平臺(tái)加強(qiáng)雙邊的交流、增進(jìn)相互了解。

(2)經(jīng)濟(jì)報(bào)道:構(gòu)建“合作、發(fā)展、共贏”的經(jīng)濟(jì)框架。如果說(shuō)《廣西日?qǐng)?bào)》南博會(huì)政治報(bào)道的側(cè)重點(diǎn)在于官方,那么經(jīng)濟(jì)報(bào)道重點(diǎn)則是官方與民間的并重。在378篇經(jīng)濟(jì)類報(bào)道中,官方高層經(jīng)貿(mào)往來(lái)的新聞與民間經(jīng)貿(mào)報(bào)道數(shù)量幾乎對(duì)等。具體內(nèi)容包括:中國(guó)——東盟商務(wù)與投資峰會(huì)的召開以及相關(guān)的經(jīng)濟(jì)合作論壇的報(bào)道;中國(guó)與東盟經(jīng)貿(mào)界的高層會(huì)晤報(bào)道;會(huì)展期間國(guó)內(nèi)外參展廠商的商業(yè)活動(dòng)與交流的相關(guān)報(bào)道;會(huì)展所收獲的經(jīng)濟(jì)效益以及后續(xù)影響的報(bào)道?？梢?經(jīng)濟(jì)報(bào)道力圖構(gòu)建南博會(huì)的“合作、發(fā)展、共贏”這一主題框架。南博會(huì)不僅是官方的盛會(huì),更是一個(gè)國(guó)際性民間經(jīng)貿(mào)交流合作的平臺(tái),在促進(jìn)中國(guó)東盟經(jīng)貿(mào)合作的同時(shí),也極大推動(dòng)了廣西區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

(3)文化報(bào)道:構(gòu)建跨區(qū)域、國(guó)際性的文化交流框架。文化作為一個(gè)國(guó)家和地區(qū)的“軟實(shí)力”的有機(jī)組成部分,是一種以“思想、意識(shí)、精神為特征的、無(wú)形的集體認(rèn)同力和感召力”②廣西本土文化資源非常豐富且具有濃郁的民族地方色彩,但由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展滯后,對(duì)外宣傳力度欠缺等綜合因素的影響,廣西文化在國(guó)內(nèi)外的知名度和認(rèn)同感均不高。南博會(huì)的召開無(wú)疑對(duì)給廣西本土文化的對(duì)外傳播搭建了一個(gè)良好的平臺(tái)?！稄V西日?qǐng)?bào)》在南博會(huì)期間關(guān)于文化類的報(bào)道共82篇,占報(bào)道總數(shù)的9.4%,主要報(bào)道了南寧國(guó)際民歌節(jié)的盛況、東南亞美食文化節(jié)的舉辦以及廣西與東盟各國(guó)開展的形式多樣的文化交流活動(dòng)?！稄V西日?qǐng)?bào)》通過會(huì)展期間的文化報(bào)道,構(gòu)建了跨區(qū)域、國(guó)際性的文化交流框架,其目的在于增進(jìn)廣西與東盟文化的相互了解與交流,拓寬廣西在區(qū)外乃至國(guó)際的知名度,從而加快廣西邁向國(guó)際化的步伐。

(4)社科類報(bào)道:構(gòu)建歡樂、和諧的社會(huì)框架?！稄V西日?qǐng)?bào)》在南博會(huì)期間的社會(huì)類報(bào)道35篇,科技類報(bào)道9篇,僅占報(bào)道總數(shù)的5%,可見,《廣西日?qǐng)?bào)》的報(bào)道重點(diǎn)不在社會(huì)和科技方面,這無(wú)疑與媒體定位的宏觀視野,更加重視“硬新聞”的報(bào)道有關(guān)。社會(huì)類報(bào)道的重點(diǎn)在于社會(huì)各界對(duì)南博會(huì)舉辦的各項(xiàng)工作支持的報(bào)道以及民眾參觀博覽會(huì)對(duì)博覽會(huì)的評(píng)價(jià)的新聞,而科技類的新聞主要報(bào)道參展商品的科技創(chuàng)新,以及先進(jìn)通訊技術(shù)服務(wù)于博覽會(huì)。總之,媒體在社科類新聞的報(bào)道上試圖營(yíng)造出歡樂,和諧的社會(huì)氛圍。

(二)微觀層面的統(tǒng)計(jì)分析

微觀層面的分析將媒體框架放在動(dòng)態(tài)層面進(jìn)行考慮,通過分析南博會(huì)的報(bào)道形式與體裁、報(bào)道手法、報(bào)道語(yǔ)言等象征符號(hào)與表意元素的運(yùn)用,解讀《廣西日?qǐng)?bào)》如何構(gòu)建南博會(huì)的媒體框架。

1.報(bào)道體裁與形式

《廣西日?qǐng)?bào)》關(guān)于南博會(huì)的報(bào)道體裁中,消息733篇,通訊51篇,特寫76篇,評(píng)論13篇。可見,消息是《廣西日?qǐng)?bào)》報(bào)道博覽會(huì)的主要體裁,這固然與消息篇幅短、傳遞信息及時(shí)等優(yōu)點(diǎn)有關(guān),同時(shí),日?qǐng)?bào)的定位重點(diǎn)在于第一時(shí)間傳遞本地最新信息,而對(duì)信息進(jìn)行深度解析一般由周報(bào)或周刊等媒體來(lái)完成。

組合式報(bào)道是南博會(huì)報(bào)道形式中的一大亮點(diǎn)。組合式報(bào)道,是指采用多條新聞連續(xù)集中報(bào)道的手法,從不同角度對(duì)某一重大新聞事件進(jìn)行全方位報(bào)道的一種方式。組合式報(bào)道可使新聞事件立體化,實(shí)現(xiàn)新聞信息的“增值”,因而成為現(xiàn)今媒體在進(jìn)行重大題材報(bào)道時(shí)常用的建構(gòu)媒體框架的重要方式?！稄V西日?qǐng)?bào)》五年內(nèi)對(duì)南博會(huì)的組合式報(bào)道共有33組,組合形式多樣,包括消息與特寫的組合、消息與通訊的組合、通訊與圖片的組合,圍繞同一專題的訪談式的組合。例如,歷年南博會(huì)《廣西日?qǐng)?bào)》均設(shè)有《東盟十國(guó)展區(qū)》專題,采取十國(guó)展位介紹配合展位圖片報(bào)道的形式,全方位的展現(xiàn)博覽會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)情況。2005年由《廣西日?qǐng)?bào)》東盟部主編的《對(duì)接?xùn)|盟專版》推出專題《營(yíng)造亞洲共贏合作空間——中國(guó)——東盟商務(wù)與投資峰會(huì)代表訪談錄》,由七篇人物專訪組合而成,采訪對(duì)象均為中國(guó)、東盟商界領(lǐng)袖與精英,通過對(duì)這些高端的訪談透視南博會(huì)的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效應(yīng)與影響力。

2.圖片的運(yùn)用

圖片是構(gòu)建媒體框架的重要的視覺語(yǔ)言符號(hào),由于圖片新聞報(bào)道的視覺沖擊力、感染力,以及對(duì)受眾的說(shuō)服效果往往強(qiáng)于文字,因而日趨受到媒體的強(qiáng)調(diào)與重視,圖片新聞報(bào)道也由原來(lái)的“配角”地位逐漸占據(jù)了與文字報(bào)道同等總要的主角位置?！稄V西日?qǐng)?bào)》在南博會(huì)的報(bào)道中共刊發(fā)圖片共261副,占整體報(bào)道比例的23%,其中文字報(bào)道配圖片182幅,圖片配文字說(shuō)明79幅以及5個(gè)圖片專版。圖片報(bào)道聚焦于南博會(huì)的開、閉幕式現(xiàn)場(chǎng),出席會(huì)議的領(lǐng)導(dǎo)人和嘉賓,展會(huì)與展廳現(xiàn)場(chǎng),民歌節(jié)的演出現(xiàn)場(chǎng)以及廣西在南博會(huì)期間的區(qū)域面貌。例如,2004年在“魅力廣西”系列報(bào)道中,《廣西日?qǐng)?bào)》運(yùn)用了47幅精美的圖片,從廣西工業(yè)、農(nóng)業(yè)、商貿(mào)、交通、科技、文化和人居等七處視角,通過圖片的“橫向”展現(xiàn)(即同一時(shí)期的照片)與“縱向”展現(xiàn)手法(新舊時(shí)期的照片)全面報(bào)道和展示了廣西近年來(lái)的發(fā)展成就。

3.新聞源的引用

報(bào)道中交代新聞源不僅可以表明信息的來(lái)源依據(jù),還可以借助采訪對(duì)象之口間接傳達(dá)記者的觀點(diǎn),使新聞的客觀、公正性得以凸顯。因此,選擇何人的話出現(xiàn)在報(bào)道中并且如何組合被采訪對(duì)象的話語(yǔ),往往能夠反映報(bào)道的思想和價(jià)值傾向性,也是媒體建構(gòu)新聞框架的一種策略和手法。《廣西日?qǐng)?bào)》在南博會(huì)的報(bào)道中引用的新聞源包括中外政府官員、商界精英對(duì)南博會(huì)的態(tài)度和評(píng)價(jià),參展商與社會(huì)各界民眾對(duì)博覽會(huì)的感受等,多渠道的新聞源的引用不僅可以讓受眾了解到官方或業(yè)內(nèi)人士對(duì)南博會(huì)的態(tài)度,增加了信息的透明性與權(quán)威性,同時(shí)也增強(qiáng)了受眾對(duì)南博會(huì)的親和力和凝聚力的感受。

三、結(jié)語(yǔ)

通過對(duì)《廣西日?qǐng)?bào)》南博會(huì)的報(bào)道分析可知,媒體框架是媒體在一定社會(huì)文化背景下,在客觀事實(shí)的基礎(chǔ)上框選部分事實(shí)并加以重組這些社會(huì)現(xiàn)實(shí)的建構(gòu)過程。媒體框架的設(shè)計(jì)和實(shí)施受到所處意識(shí)形態(tài)環(huán)境,媒體的職能、定位等綜合因素的影響,這些因素決定了媒體對(duì)于外界信息的選擇和重組。新聞工作者們?cè)谒幍囊庾R(shí)形態(tài)框架中選擇與制作新聞,同時(shí)新聞框架也為受眾構(gòu)建信息接受的視角和媒介環(huán)境,影響他們對(duì)信息的理解,從而達(dá)到引導(dǎo)輿論導(dǎo)向,把握輿論的話語(yǔ)權(quán)的目的。

注釋:

①陳陽(yáng).大眾傳播學(xué)研究方法導(dǎo)論.中國(guó)人民大學(xué)出版社.2007.317.

②李智.文化外交,一種傳播學(xué)的解讀.北京大學(xué)出版社.2005.49.