許荻曄

倒數(shù)完畢，一個(gè)旋轉(zhuǎn)著的地球伴隨音樂出現(xiàn)，緊接著打出“中國(guó)中央電視臺(tái)”與“新聞聯(lián)播”的金字招牌，然后跟進(jìn)“觀眾朋友們晚上好”。這套流程幾十年如一日，每晚7點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)降臨在千家萬戶的電視機(jī)里，簡(jiǎn)直是這多變的時(shí)代里碩果僅存的一點(diǎn)不變。因此當(dāng)“新聞聯(lián)播要改革”的消息傳開時(shí)，引起了國(guó)人的強(qiáng)烈關(guān)注。

2009年6月8日中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長(zhǎng)、輿論研究所所長(zhǎng)喻國(guó)明表示，央視在本月或稍后會(huì)對(duì)包括《新聞聯(lián)播》在內(nèi)的很多新聞節(jié)目進(jìn)行調(diào)整，“可能是10多年來央視新聞節(jié)目最大的調(diào)整?！?/p>

在喻國(guó)明的描述里，這次改革首先是表達(dá)風(fēng)格的變化，“過去是比較嚴(yán)肅、拘謹(jǐn)”，今后則會(huì)“使媒介的個(gè)性顯得更突出一些，更多樣化一些，更舉重若輕一些”，“從過去的比較端莊變得更加像一個(gè)新聞媒介”，不再像過去一樣“作為一個(gè)傳達(dá)政令的教導(dǎo)者、領(lǐng)導(dǎo)者”。在內(nèi)容上，則會(huì)“大幅度地壓縮一些領(lǐng)導(dǎo)人的報(bào)道”，加強(qiáng)輿論監(jiān)督、新聞批評(píng)的報(bào)道。

新聞聯(lián)播的氣場(chǎng)

新近去世的《新聞聯(lián)播》播音員羅京曾說：“我走在街上，人家看到我會(huì)說‘那不是羅京嗎?可是沒有人敢過來。要是看見畢福劍，肯定很多人跑上去喊‘老畢。”

他身后，這段話常常被人提起，用以證明《新聞聯(lián)播》連帶到播音員的強(qiáng)大氣場(chǎng)。

現(xiàn)任中國(guó)人民大學(xué)廣播電視教研室主任的周小普，1978年考進(jìn)了人民大學(xué)新聞專業(yè)，80年代初期，隨著電視進(jìn)入家庭，她發(fā)現(xiàn)很大一批關(guān)注時(shí)政的市民成了《新聞聯(lián)播》的忠實(shí)觀眾：“那時(shí)候的街坊鄰居，見面時(shí)愛聊點(diǎn)政治局勢(shì)之類的，很多材料來源從《人民日?qǐng)?bào)》換成《新聞聯(lián)播》了。這讓我印象深刻?！?/p>

雖然當(dāng)時(shí)的新聞系學(xué)生周小普感覺《新聞聯(lián)播》尚處于草創(chuàng)時(shí)期，有一些問題，“但是大家只能看這個(gè)，當(dāng)時(shí)整個(gè)國(guó)家都沒有其他的播新聞的方式?！痹?0年代中后期，《新聞聯(lián)播》的收視率常常是在60％左右。

30多年的《新聞聯(lián)播》史里，唯一一次出格也是在這段時(shí)間。1986年1月29日，美國(guó)挑戰(zhàn)者號(hào)航天示改革不是源自內(nèi)在動(dòng)力，而是外在壓力：“我推測(cè)原因可能有以下兩點(diǎn)：一是央視最近通過一些事件，比如新樓配樓火災(zāi)以后的社會(huì)反應(yīng)，認(rèn)識(shí)到自己的形象不是很好，想努力改善一下；二是年初官方的“大外宣”計(jì)劃，打算投入重資以擴(kuò)大國(guó)內(nèi)媒體的國(guó)際傳播能力，讓新華社也建一個(gè)面向世界的電視頻道，這可能讓央視感到一種競(jìng)爭(zhēng)壓力?！?/p>

周小普倒認(rèn)為，如果從技術(shù)角度上考量，《新聞聯(lián)播》其實(shí)一直在改革?！氨热缯f，對(duì)政治性新聞的軟性化處理，在好幾年前，就已經(jīng)開始用講故事的方式來播新聞?！?/p>

給周小普留下很深印象的是2005年報(bào)道三峽工程，以“陳大爺挖魚塘”為切入點(diǎn)：以前只要洪水一來，魚塘盡毀；而今大壩既起，蓄水分洪，陳大爺不僅能夠放心挖魚塘，而且藉了水電站的便，都能以電氧氣泵給魚塘供氧了口

這類以小人物命運(yùn)來折射大環(huán)境變遷的新聞報(bào)道并不新鮮，但因?yàn)槌霈F(xiàn)在《新聞聯(lián)播》，倒可以看出節(jié)目姿態(tài)的改變。

兩年以后，這類敘事方式已開始被系統(tǒng)推廣， 2007年6月10日，“百姓紀(jì)事”首次出現(xiàn)于《新聞聯(lián)播》，講述“徐少勤和他門前的那條路”的故事。徐少勤先因農(nóng)村收費(fèi)不規(guī)范而斷路，后因合理征收農(nóng)業(yè)稅而把路墊平，再因?yàn)檎蘼凡拧凹t紅火火搞起了農(nóng)機(jī)站”。門前那條路燈對(duì)應(yīng)著個(gè)人背后的大背景：農(nóng)村稅費(fèi)改革。

軟性處理方式同樣也體現(xiàn)在表現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)人形象上?！皯?yīng)該是2002年底的時(shí)候，新聞聯(lián)播對(duì)胡錦濤總書記的講話，采用了同期聲方式報(bào)道，也就是攝制時(shí)同期錄音，給人的感覺比較真實(shí)、有現(xiàn)場(chǎng)感，能夠體現(xiàn)總書記本人比較親和的性格特點(diǎn)。播出以后，受到總書記的表揚(yáng)，這樣的報(bào)道方式，突出了電視傳播的特性。”周小普介紹。

去年地震期間，胡錦濤與溫家寶在災(zāi)區(qū)的視察慰問，都采用了同飛機(jī)升空時(shí)發(fā)生爆炸，當(dāng)天的《新聞聯(lián)播》打破了國(guó)外新聞在國(guó)內(nèi)新聞之后的常規(guī)，將這則新聞做了一個(gè)6分鐘的頭條。拍板的是當(dāng)時(shí)的副臺(tái)長(zhǎng)楊偉光：“這是全世界報(bào)紙、廣播、電視的頭條，我們放后面行嗎?”

出格有風(fēng)險(xiǎn)，然而事實(shí)證明楊偉光的拍板是正確的：沒有挨批評(píng)，反而得到了不少好評(píng)，這次調(diào)整也被看成央視新聞改革的典范。但改革好像就停在了這一步。楊偉光回憶當(dāng)時(shí)與播音員的交流，他提出要尊重觀眾、服務(wù)觀眾，不要擺出居高臨下的教育姿態(tài)，或者用一些帶有威脅性的諸如“我們拭目以待”的說法，“當(dāng)時(shí)有個(gè)別傳統(tǒng)播音員不同意我的意見，說，‘那不行，《新聞聯(lián)播》就是要字正腔圓。”

在播音員的定位上，兩種傳播觀念已經(jīng)發(fā)生碰撞。背后隱藏的，則是《新聞聯(lián)播》作為官方意識(shí)形態(tài)的傳達(dá)者，與作為新聞職能的履行者之間的矛盾。

結(jié)果是，《新聞聯(lián)播》成了一個(gè)既有又沒有新聞的節(jié)目，網(wǎng)友們總結(jié)規(guī)律為：“前面十分鐘，國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人很忙，不是出國(guó)就是下鄉(xiāng)；中間十分鐘，全國(guó)人民很幸福，不是致富就是豐收；最后十分鐘，其他國(guó)家都很慘，不是爆炸就是造反。”

這顯然不是當(dāng)下中國(guó)的全貌。對(duì)于新聞受眾所期望的獲取全面、客觀的信息的要求，老大媒體沒能完全滿足；但對(duì)于另外一些觀眾，在《新聞聯(lián)播》中所能獲取的信息，是他們決策的重要參考。比如許多專業(yè)股民就拿《新聞聯(lián)播》當(dāng)股市晴雨表，雖然未必能看到個(gè)股機(jī)會(huì)，但政策變化趨勢(shì)和板塊孕育機(jī)會(huì)還是有可能捕捉到的，更可以由領(lǐng)導(dǎo)人在《新聞聯(lián)播》上的露面頻率或位次，揣測(cè)高層的人事變動(dòng)，以及未來政策的走勢(shì)。

2006年6月，康輝、李梓萌初次亮相，盡管也就出現(xiàn)了一次，卻還是引發(fā)了爭(zhēng)論。支持者認(rèn)為《新聞聯(lián)播》需要新面孔新血液，而反對(duì)者則指出新人上場(chǎng)時(shí)出現(xiàn)的緊張，“康輝聲音偏嫩，高音偏強(qiáng)，而李梓萌經(jīng)常吃字，聲音缺乏穩(wěn)重、權(quán)威”，認(rèn)為不符合節(jié)目風(fēng)格。

2007年12月6日，原先主持央視《晚間新聞》的海霞坐進(jìn)了《新聞聯(lián)播》直播間，與她合作的是資深主播羅京：時(shí)政要聞都由羅京來播，后面關(guān)于民生、地方的幾條稿子才由新人來念。次日，羅京旁邊換成了李梓萌，分工與前日相同。除了新人的出現(xiàn)“讓人眼前一亮”外，并沒有什么特別之處，網(wǎng)友評(píng)論她們的表現(xiàn)相比老牌播音員，“稚嫩而且略帶緊張”。但這種感覺，也可能只是《新聞聯(lián)播》本身的氛圍帶來的。

12月8日康輝再度出現(xiàn)，12月9日原先主持《新聞30分》的郭志堅(jiān)登場(chǎng)，四位新主播已悉數(shù)亮相。當(dāng)時(shí)央視網(wǎng)站上有票選新主播及搭檔的活動(dòng)，這些主播們最后得到的頭銜，卻是類乎選秀類節(jié)目的“最端莊”“最漂亮”“最穩(wěn)重”與“最帥氣”。而很多觀眾期許的新主播能為《新聞聯(lián)播》帶來平易、親和的新風(fēng)格的愿望，卻還是落了空：李梓萌曾嘗試“微笑播音”，但受到的非議

遠(yuǎn)大于好評(píng)，有指出微笑與所播內(nèi)容的不合適，但更多的，仍是指出微笑與《新聞聯(lián)播》的不兼容。

改革多停留在技術(shù)層面

縱觀這30多年的《新聞聯(lián)播》路，中國(guó)青年政治學(xué)院新聞傳播系系主任展江認(rèn)為，《新聞聯(lián)播》并沒有足夠的內(nèi)在改革動(dòng)力。

對(duì)喻國(guó)明教授口中“早就在醞釀和改變”當(dāng)中的改革事宜，展江表期聲報(bào)道方式。除了同期聲，細(xì)節(jié)的捕捉與展示也是重要的表現(xiàn)方式，2007年1月15日胡錦濤視察安徽的報(bào)道中，就有一個(gè)傳神的細(xì)節(jié)：在農(nóng)民家里以手掬水而飲。

“可以這么說，新聞聯(lián)播節(jié)目中將電視表現(xiàn)手段基本都用了。但觀眾們是否認(rèn)可，就是另一回事了?！敝苄∑湛偨Y(jié)。

在喻國(guó)明的介紹中，這次改革也很難算是脫胎換骨，只能說是小步快走，因?yàn)樯婕暗揭庾R(shí)形態(tài)領(lǐng)域?！耙砸环N小步變化的方式積累。但是在節(jié)奏方面，在方向方面比較穩(wěn)定，比較持續(xù)地在進(jìn)行這種變動(dòng)?！边@種方向就是《新聞聯(lián)播》要逐漸承擔(dān)更多專業(yè)媒體應(yīng)該承擔(dān)的角色，“《新聞聯(lián)播》并不僅僅是一個(gè)代表政府喉舌的媒介，同時(shí)還承擔(dān)著社會(huì)的守望者、社會(huì)信息安全的保障者和相關(guān)的新聞的所謂時(shí)事顧問、意見領(lǐng)袖、信息管家，這樣的一種專業(yè)主義的角色?！钡@些在傳媒學(xué)者眼中具有相當(dāng)進(jìn)步意義的方向，對(duì)于另外一些人來說，卻是不可接受的。有觀眾認(rèn)同《新聞聯(lián)播》的“莊重、嚴(yán)肅”的特色，認(rèn)為這緊湊精確的30分鐘“代表著中國(guó)新聞電視最高水平，點(diǎn)點(diǎn)滴滴都足見功夫，就像國(guó)粹京劇一樣有板有眼”，改變反而是違背民意。甚至還有人主張領(lǐng)導(dǎo)人的講話不能被壓縮。

“同樣是報(bào)領(lǐng)導(dǎo)人的重要講話，如果講話有八點(diǎn)，那么《新聞聯(lián)播》就是從一到八挨個(gè)播一遍，但是要在鳳凰衛(wèi)視，就可能是有選擇性地播其中的某幾點(diǎn)，而這幾點(diǎn)，一定是社會(huì)一直比較關(guān)心的問題，媒介在這里就是一個(gè)第三方的角色?！敝苄∑战榻B。但對(duì)于有專門審看間，一部紅機(jī)電話直通中南海的《新聞聯(lián)播》來說，將領(lǐng)導(dǎo)人講話原文照錄，比起有選擇性地?fù)袢≈攸c(diǎn)，風(fēng)險(xiǎn)要小得多。

相應(yīng)的，既然無法得到針對(duì)性的意見，很多將《新聞聯(lián)播》作為政策文件解讀的投資者，愿意先看到全貌，再來揣摩其中的意旨。對(duì)普通觀眾來說難以忍受的長(zhǎng)篇發(fā)言，在他們看來，一字不能易，何況刪減。

在展江看來，這一切議論還有些為時(shí)尚早，對(duì)于《新聞聯(lián)播》能否真正邁出改革之步，他還持觀望態(tài)度，“理論上說，改革是不可能的，這是由體制所決定的。但是在短期之內(nèi)，它是有可能改變的，比如在官方允許的口徑內(nèi)報(bào)道一些突發(fā)事件，但是長(zhǎng)遠(yuǎn)來說，是不大可能改革的。全世界官辦媒體，要想贏得公信力，都很難?！?/p>

從一個(gè)節(jié)目到黨政喉舌

在普通人家里還沒電視機(jī)的時(shí)候，“新聞聯(lián)播”就已經(jīng)出現(xiàn)了。1976年7月1日，《全國(guó)電視新聞節(jié)目聯(lián)播》在北京電視臺(tái)(央視前身，當(dāng)時(shí)的國(guó)家電視臺(tái))開播，一周三次，每次10～15分鐘，沒有播音間，主要播放各地電視臺(tái)的新聞片，也有北京臺(tái)自己制作的。

當(dāng)時(shí)的新聞片以膠片拍攝，到北京之后，不僅要沖洗，更需要配音?！缎侣劼?lián)播》的第一代播音員李娟回憶，當(dāng)時(shí)沒有聲像合一的設(shè)備，送來的片子只有圖像，沒有聲音。因?yàn)闆]有投影幕放映員將膠片打到白色的墻面上，播音員一邊看片子，一邊念解說詞，由錄音室錄下來。播放的時(shí)候也是兩盤帶子，圖像一盤，聲音另一盤。因?yàn)楸仨毰浜掀釉诤线m的時(shí)候摁按鈕，“錄音室要高度精神集中，高度技術(shù)熟練?！?/p>

中國(guó)人民大學(xué)廣播電視教研室主任周小普說：“早期的電視新聞節(jié)目播出，常常超過安排的時(shí)間，說明當(dāng)時(shí)對(duì)新聞的格外重視。”

在1977年底，這檔節(jié)目開始籌備改版，美工組負(fù)責(zé)人張德生負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)片頭，他提出建議，把節(jié)目名改為新聞聯(lián)播，因?yàn)樵L(zhǎng)，每個(gè)字就顯得太小，與整體片頭不協(xié)調(diào)。

當(dāng)時(shí)設(shè)計(jì)的片頭，畫面正中一座電視塔，“新聞聯(lián)播”幾個(gè)仿宋美術(shù)字及拼音位于中央。

電視塔的片頭有過兩個(gè)版本，而后經(jīng)歷了三個(gè)不同的中國(guó)地圖版本，才到我們熟悉的地球版本。

1978年1月1日，《新聞聯(lián)播》正式播出，播出時(shí)間仍為15分鐘，播音員是李娟，或趙忠祥——男女播音員共同主持的情況，是在1987年后的事了。是年5月1日，由北京電視臺(tái)改為中央電視臺(tái)的第一聲問候，也是由李娟在《新聞聯(lián)播》中發(fā)出的：“中央電視臺(tái)，中央電視臺(tái)，觀眾同志們，節(jié)日好?！?/p>

李娟記得1978年中美簽署建交公報(bào)，需要采訪中國(guó)老百姓對(duì)此的反應(yīng)，結(jié)果采訪車停在王府井工藝美術(shù)商店門口，她和攝像從車?yán)锍鰜恚幌卤粐×耍骸鞍?，電視里那個(gè)人出來了，活的，快來看!”

來采訪的《新聞聯(lián)播》播音員狼狽地逃走了：那樣熱情洶涌的人潮實(shí)在采訪不了，“擁著那車都快翻了”，只好原路折返。李娟并不氣惱，“就是覺得電視太了不起了?！?/p>

改革開放后不久，《新聞聯(lián)播》開場(chǎng)時(shí)對(duì)觀眾的稱呼即由“同志”變?yōu)椤芭笥选薄?/p>

但當(dāng)時(shí)的中央電視臺(tái)與地方電視臺(tái)的關(guān)系還不像現(xiàn)在，央視的“特權(quán)”，直到1981年4月全國(guó)電視新聞工作座談會(huì)才被提出：一是各省、自治區(qū)、直轄市電視臺(tái)都是中央電視臺(tái)的集體記者，有責(zé)任有義務(wù)向中央電視臺(tái)供稿；二是必須轉(zhuǎn)播《新聞聯(lián)播》。中國(guó)家庭每天7點(diǎn)到7點(diǎn)半，按著遙控器換臺(tái)看《新聞聯(lián)播》的情況，原因得追溯到那時(shí)候。

在前一年的1980年，因?yàn)椤秶?guó)際新聞》節(jié)目的人，《新聞聯(lián)播》的正常播出時(shí)間已經(jīng)是半個(gè)小時(shí)。而《新聞聯(lián)播》具備了官方發(fā)布重大事件的“黨／政府喉舌”功能，則要到i982年。

是年9月召開中共十二大，中央決定將重大新聞的發(fā)布時(shí)間改由20點(diǎn)提前到19點(diǎn)，也就是發(fā)布單位由中央人民廣播電臺(tái)新聞節(jié)目改為中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》。