李秀君

在影迷的翹首企盼中,《變形金剛2 卷土重來(lái)》(Transformers:Revenge of the Fallen)不負(fù)所望,抓住了電影暑期檔高峰期,在6月24日公映之后,《變形金剛2》就一直位居電影票房的排行榜前幾名,全球十億的票房成就了變形金剛,而在中國(guó)市場(chǎng)首日票房則達(dá)到了3371萬(wàn)人民幣,成為今年暑期檔最厲害的搶錢(qián)高手。而同樣一直備受期待的《哈利波特與混血王子》(簡(jiǎn)稱《哈利波特6》)以2200萬(wàn)美元的成績(jī)刷新了午夜場(chǎng)的票房紀(jì)錄,遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于《變形金剛2》的午夜場(chǎng)成績(jī)。

從目前的票房紀(jì)錄來(lái)看,變形金剛和哈利波特在2009年中國(guó)的電影市場(chǎng)上可謂是“盆滿缽滿”。其票房成績(jī)超過(guò)任何一部中國(guó)電影的票房成績(jī)。來(lái)自中影星美院線的最新數(shù)據(jù)顯示,《變2》上映以來(lái),僅僅一個(gè)半月的時(shí)間,累計(jì)票房5534萬(wàn)元,而《哈利波特6》上映一周就獲得了1824萬(wàn)元的票房,占據(jù)了中影星美院線票房排行榜的頭把交椅。

明顯的,《變2》與《哈6》的制作宣傳及上映中帶有濃重的商業(yè)風(fēng)味。《變2》延續(xù)了《變1》的大手筆制作,并在原有的制作基礎(chǔ)上增加的30多款金剛就等于30多款車(chē)型,這讓植入廣告更加泛濫成災(zāi),但卻并未引起觀眾的反感,相反激發(fā)了某些創(chuàng)新的商業(yè)理念,一些網(wǎng)友更是自發(fā)搜集《變2》的植入廣告,并建議中國(guó)汽車(chē)品牌應(yīng)趁通用破產(chǎn)重組的機(jī)會(huì),將自身廣告植入2012年上映的《變形金剛3》中,以獲取相當(dāng)價(jià)值的全球品牌關(guān)注度,這對(duì)于中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的全球化戰(zhàn)略發(fā)展有著不可忽視的作用。毫無(wú)疑問(wèn),《哈利波特與混血王子》一直延續(xù)了前作的精美制作風(fēng)格,就影片本身的制作水平而言,是大大超越前面的5部哈利波特的?！豆?》一共運(yùn)用到了數(shù)十萬(wàn)個(gè)特技鏡頭,超過(guò)影片長(zhǎng)度的30%?？烧且?yàn)橛辛诉@些商業(yè)噱頭,這部擁有超大制作的魔幻影片,注定了其必將成為票房與口碑的矛盾體,而觀眾更愿意親身體驗(yàn)這種與眾不同的矛盾復(fù)雜感。似乎,在中國(guó),到電影院里看外國(guó)大片成為一種流行時(shí)尚,因此在時(shí)尚的驅(qū)動(dòng)下,引領(lǐng)了這部影片在中國(guó)的票房節(jié)節(jié)高升。

隨著《變2》和《哈6》熱門(mén)上映而來(lái)的是與之相關(guān)的商業(yè)熱潮。變形金剛和哈利波特再次成為人們熱衷談?wù)摰脑掝}。變形金剛和哈利波特的搶錢(qián)從影院擴(kuò)散到全球各個(gè)行業(yè)的商業(yè)活動(dòng)和行為、產(chǎn)品中。業(yè)界初步估計(jì),變形金剛與哈利波特引發(fā)的全球各種潛在商機(jī)將價(jià)值數(shù)百億美元不止。而在經(jīng)濟(jì)危機(jī)席卷全球的現(xiàn)在,《變2》和《哈6》這一類(lèi)的特效電影帶來(lái)的電影效應(yīng)可謂是為全球的經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了曙光。在電影效應(yīng)的作用下,《變2》和《哈6》會(huì)在潛移默化中影響著消費(fèi)者的消費(fèi),“搶錢(qián)”的后沖擊力不可小覷。

商家抓住了《變2》和《哈6》的商機(jī),紛紛推出與之相關(guān)的產(chǎn)品以迎合市場(chǎng)和消費(fèi)者的需要。在2009的暑期電影檔中,《變形金剛2》無(wú)疑是最大的贏家。借助電影的成功和對(duì)觀眾的影響力,臺(tái)電科技推出“變形金剛”紀(jì)念版免驅(qū)高清攝像頭已全面上市,賦予了“變形金剛”更多的電影元素,并隨機(jī)附送與變形金剛有關(guān)的吊牌、海報(bào)、貼紙等精美禮品,這些產(chǎn)品對(duì)《變2》迷來(lái)說(shuō),具有有很高的收藏價(jià)值,而他們也樂(lè)意過(guò)足“變形金剛癮”。同樣借勢(shì)《變2》的雪佛蘭科魯茲,上市以來(lái)就受到消費(fèi)者的熱捧。近日,通用再次借助《變形金剛2》的余熱,推出了科魯茲的變形金剛特別版。這款車(chē)由雪佛蘭和Irmscher改裝廠合作打造,預(yù)計(jì)將在9月舉行的法蘭克福車(chē)展亮相。

同樣火爆的還有相關(guān)玩具產(chǎn)品的銷(xiāo)售。變形金剛玩具的銷(xiāo)量在放映之后漲了40%,大黃蜂和墮落金剛更是脫銷(xiāo)、進(jìn)貨無(wú)門(mén)。6部哈利波特中一直延續(xù)著的寧謐、遙遠(yuǎn)的村莊,古樸、幽暗的中世紀(jì)建筑群,搖擺、遼闊的蘆葦叢,高大、隱秘的古堡……逐步分流著觀眾的審美需求,由此刺激了哈利波特魔法式的家具和家居空間設(shè)計(jì)的流行。美國(guó)Cool Kids公司精心為哈迷們打造的魔法系列兒童家具,一上市就獲得了人們的青睞。而哈利波特魔幻家居空間則更多的傳承了真實(shí)和原始。

搶錢(qián)的形式多種多樣,在大眾觀念里,搶錢(qián)就是一種貶義的強(qiáng)盜式的掠奪,謂為強(qiáng)取豪奪、哄騙地強(qiáng)行奪取他人的財(cái)物,是不甘不愿的。而在暑期上映的《變2》和《哈6》的所謂“搶錢(qián)”,我們顯然是心甘情愿的被“搶錢(qián)”,而這種所謂的“搶錢(qián)”還在不斷繼續(xù)著。