汲劍磊

便于記憶

創(chuàng)立品牌的目的是攻占消費者的心智,達到忠誠。朗朗上口的名稱會為推廣打下良好基礎。要簡明樸實、易讀易寫。易讀性便于口頭相傳,而這對于建立記憶聯系十分有用。

富有內涵

對于熟悉東西,消費者容易記住并很容易傳播?！巴薰蓖ㄋ滓锥?代表兒童需求,讓人聯想到年少時光,隱含了家長希望孩子快樂成長的心愿。

獨特性

與眾不同十分重要,消費者認知建立在差異性之上。從全新角度出發(fā),選擇一個新穎、有個性的名稱。這樣才能給消費者以新鮮感、新奇感,并留下深刻印象。

便于轉換

可轉換是從產品大類和地域兩個層面來說的。首先考慮對產品線和產品大類的延伸方面能起多大的作用。品牌名稱越寬泛,越容易進行大類間轉換。其次,可轉換性也表現在品牌名稱能在多大的地域和細分市場間進行應用。由于各地區(qū)文化、習慣等差異,使得對同一品牌的看法有所不同。

便于保護

一定要盡可能地降低競爭者模仿自己的可能性。一般來講,競爭對手經常會利用現有知名品牌名稱的前綴或后綴來為自己的品牌命名。