摘要：飾品行業(yè)是新興產(chǎn)業(yè)，在面對經(jīng)濟全球化的機遇和挑戰(zhàn)面前，要立于不敗之地，飾品企業(yè)要積極轉(zhuǎn)變觀念，注重產(chǎn)品的品質(zhì)和品牌建設(shè)，拓展流行信息的渠道，引進新的設(shè)計和技術(shù)，全方位培養(yǎng)飾品設(shè)計人才。

關(guān)鍵詞：金融危機；飾品產(chǎn)業(yè)；數(shù)字化設(shè)計

中圖分類號：F273文獻標識碼：A

文章編號：1674-1145（2009）12-0004-02

作為從珠寶飾品行業(yè)分離出來的新興產(chǎn)業(yè)，中國的流行飾品行業(yè)在經(jīng)歷了20多年的發(fā)展歷程之后，已經(jīng)形成了一定的基礎(chǔ)和實力，成為大有可為的陽光產(chǎn)業(yè)。但是，由于受國際經(jīng)濟危機和國內(nèi)嚴峻形勢的大環(huán)境影響，流行飾品產(chǎn)業(yè)與許多行業(yè)一樣，面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。中國飾品產(chǎn)業(yè)要走出這種內(nèi)外交困的困境，謀求今后的生存和發(fā)展，唯一的出路就是要通過產(chǎn)業(yè)升級擺脫對低成本優(yōu)勢的依靠，擺脫拼低價格的同質(zhì)化競爭提高產(chǎn)品的科技含量和附加值，沖破國際市場的技術(shù)壁壘。

一、飾品產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀研究

（一）國際飾品信息渠道欠通暢

由于信息渠道不暢通，中國的飾品企業(yè)在新產(chǎn)品開發(fā)上還存在嚴重的跟風(fēng)仿造現(xiàn)象，因為缺乏對國外飾品營銷業(yè)務(wù)的直接參與，除了少數(shù)飾品企業(yè)擁有靠近源頭的潮流信息渠道和國際化的設(shè)計隊伍以外，其他的絕大部分飾品企業(yè)只能依賴第二、三梯隊的外國買家和香港地區(qū)的商人作為信息來源，不僅產(chǎn)品增加值低，成功率低，而且壽命也只有短短的幾個月。另外，過分依賴第二、三梯隊的外國買家，會造成企業(yè)對國際潮流麻痹大意，作出錯誤的判斷，甚至大上其當，誤入歧途。

（二）飾品的設(shè)計開發(fā)技術(shù)落后

目前，中國飾品企業(yè)的新產(chǎn)品開發(fā)普遍采用二維軟件或手繪設(shè)計圖，由于運用二維軟件或手繪制設(shè)計圖稿存在效果不直觀，最后作品容易出現(xiàn)與預(yù)想效果偏離及開發(fā)進度慢等缺點。目前有開發(fā)能力的幾家飾品公司的產(chǎn)品開發(fā)部門都需花大量的人力來完成，給企業(yè)帶來了較重的負擔，并且對后期打版師傅完成首版制作增加了難度。隨著勞動成本的不斷上漲，這種飾品的開發(fā)技術(shù)現(xiàn)在漸漸的已經(jīng)不適應(yīng)當前的發(fā)展了。

（三）品牌意識淡薄

中國飾品產(chǎn)業(yè)發(fā)展雖然迅速，但飾品品牌的發(fā)展時間較短，品牌基礎(chǔ)薄弱。與國外飾品品牌相比，國內(nèi)品牌積淀的厚度顯得薄弱。很多公司往往重銷售、輕營銷，即使有限的營銷推廣，手段也雷同。浙江省飾品行業(yè)協(xié)會會長周曉光指出，“很多企業(yè)品牌意識淡薄，市場上產(chǎn)品雷同率高，但是價格相差好幾個檔次，嚴重擾亂了市場秩序，浪費生產(chǎn)資本和勞動力資源。長此以往，這些缺少品牌意識的企業(yè)必將因為同質(zhì)化的惡性競爭而落敗?！?/p>

（四）勞動成本上漲的壓力

飾品生產(chǎn)是勞動密集型行業(yè)，飾品的新產(chǎn)品開發(fā)需要大量打版師傅，而飾品生產(chǎn)程中打磨、焊接、點鉆是三個最耗人力和最難自動化的工序。由于勞動成本不斷上升，中國飾品產(chǎn)業(yè)急需尋求新的、高效率、高質(zhì)量的生產(chǎn)方案。

（五）產(chǎn)品的同質(zhì)化嚴重

大多數(shù)飾品企業(yè)缺少自己的核心技術(shù)和獨特的產(chǎn)品市場產(chǎn)品的同質(zhì)化嚴重，無法形成各個品牌自己清晰的特色，也從而導(dǎo)致飾品在自身行業(yè)內(nèi)不得不依靠除了產(chǎn)品本身之外的價格，渠道上進行惡性的爭奪。

二、飾品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對策研究

（一）產(chǎn)品的品質(zhì)和創(chuàng)新升級

企業(yè)的競爭，歸根究底還是產(chǎn)品的競爭，飾品企業(yè)要達到產(chǎn)品質(zhì)量國際化，必須要有自己的產(chǎn)品工藝技術(shù)水平，要有根據(jù)新材料的要求研究和運用新的工藝的人才。只有這樣，才能提高產(chǎn)品的品質(zhì)，提高產(chǎn)品的科技含量，從而實現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量升級的目的。

另外，流行飾品脫胎于珠寶行業(yè)，既有追求珍珠、玉石等材料品質(zhì)的價值要求，又因為流行飾品需要發(fā)揮“獨特、時尚、潮流”的主要功能而必須具有“奪人眼球”的外觀效果的專屬特性。對大多數(shù)消費者而言，流行飾品的功用不僅是“錦上添花”的巧思妙想，更是彰顯個性和品味的“秘密武器”。另一方面，固有的幾大飾品造型也同時成為優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新的束縛，思維和想法被局限在墨守成規(guī)的框架下，產(chǎn)品的創(chuàng)新和獨特也就十分有限。產(chǎn)品的吸引力是流行飾品企業(yè)立足市場的靈魂，而保持設(shè)計者的時尚感和新鮮感則是企業(yè)活力的保證。

（二）加速國際市場潮流信息的傳播

目前中國飾品企業(yè)大多處于潮流信息鏈的末端，導(dǎo)致新產(chǎn)品的壽命過短。今后，應(yīng)積極拓展市場潮流信息的獲取渠道，主動聯(lián)絡(luò)國際飾品行業(yè)組織和國際著名的飾品企業(yè)以及面向服裝集團和連鎖零售集團，積極參加各種國際知名的博覽會和新產(chǎn)品發(fā)布會，開展信息技術(shù)交流，建立行業(yè)市場信息站，以人之長，補己所短。

（三）全方位的人員培養(yǎng)

設(shè)計是飾品產(chǎn)業(yè)能力的倍增器，人才是設(shè)計的保障。中國要成為國際上有較大知名度和影響力的飾品生產(chǎn)研發(fā)中心，就需要培養(yǎng)大量既懂飾品設(shè)計又懂生產(chǎn)工藝的新一代設(shè)計師。同時，隨著全球化的影響，國際市場越來越講求產(chǎn)品的地方特色，因此也要培養(yǎng)和吸收具有較高藝術(shù)素質(zhì)以及具有豐富中國傳統(tǒng)工藝美術(shù)修養(yǎng)的飾品設(shè)計師。

（四）引進數(shù)字化飾品設(shè)計開發(fā)技術(shù)

引進數(shù)字化設(shè)計、數(shù)字化樣版制作等新產(chǎn)品開發(fā)技術(shù)，提供從設(shè)計到打版的全套服務(wù)，飾品設(shè)計師用三維珠寶設(shè)計軟件建立三維實體模型，在建模的過程中充分考慮生產(chǎn)工藝因素，設(shè)計完成后的渲染效果圖供客戶挑選。與傳統(tǒng)二維設(shè)計相比，數(shù)字化設(shè)計除適宜于后續(xù)快速開發(fā)技術(shù)外，還有以下三點好處：

1．可以渲染高真度的彩色圖樣，向買家展示，收集意見，爭取訂單，避免浪費打?qū)嵨飿悠返耐度搿?/p>

2．建立基本圖形庫，可提高設(shè)計速度。產(chǎn)品設(shè)計以計算機文件存檔，可省去儲存、展示實物樣品的空間，而且使用時方便調(diào)用，可大大提高設(shè)計的速度，目前已經(jīng)有商品化的三維飾品設(shè)計圖形庫（3D Library）。

3．配合企業(yè)資源管理（ERP）和產(chǎn)品信息管理（PDM）系統(tǒng)，可以在設(shè)計階段優(yōu)化用料和工藝，準確計算成本。

（五）鼓勵飾品企業(yè)向?qū)ｉT化發(fā)展

中國和印度的飾品出口對歐盟企業(yè)帶來巨大的競爭，歐盟企業(yè)的對應(yīng)策略是向?qū)I(yè)化發(fā)展。如法國大部分的飾品生產(chǎn)企業(yè)員工都是在10人以下，年產(chǎn)50萬歐元左右，都專門設(shè)計生產(chǎn)一個種類的產(chǎn)品，適應(yīng)消費者對個性化產(chǎn)品的需求，成功地爭取到生存空間。因此，對于大部分的中小型企業(yè)，可以考慮專門研究某一個區(qū)域或?qū)ｉT定位某個消費群體，把企業(yè)的主要資源集中在一個方向重點發(fā)展，逐步形成一種或幾種有自己特色、針對性較強的某一類產(chǎn)品，以提高自己企業(yè)產(chǎn)品的市場競爭力和美譽度，所以專門化也是飾品企業(yè)值得考慮的問題。

（六）健全產(chǎn)業(yè)規(guī)范

產(chǎn)品發(fā)展離不開體制的建立，要提高整個地區(qū)的飾品創(chuàng)新水平，行業(yè)協(xié)會必須對企業(yè)的發(fā)展方向和行為有所要求。要不斷完善行業(yè)協(xié)會制定的產(chǎn)品質(zhì)量標準并予以積極推廣，在全行業(yè)推行標準化生產(chǎn)，提高全行業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量和品位。可參考法國飾品行業(yè)公會的3C（Con~rmeAux CmeresDe La Charte）流行飾品的認證要求，包括法規(guī)與公德、工藝與創(chuàng)作、技術(shù)參數(shù)、購貨及交貨期限、售后服務(wù)、接待等項目。

三、結(jié)語

中國飾品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要整個行業(yè)的努力，在金融危機下，中國飾品企業(yè)不知道走向何方的時候，正可以借助這一危機實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的全面升級，棄其糟粕、吸取精華，把中國飾品產(chǎn)業(yè)重新推上一個新的高度。

參考文獻

[1]李國棟．解讀中國飾品產(chǎn)業(yè)市場．中國服裝網(wǎng)．

[2]周嘵光．浙江省飾品行業(yè)協(xié)會作報告．2006．

[3]中國飾品網(wǎng)（www.jeweichina.com）．

[4]全球服飾時尚網(wǎng)（www.wgsn.cn）．

作者簡介：傅瀟瑩（1981- ），女，浙江磐安人，浙江義烏工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計系教師，研究方向：首飾設(shè)計。