呂　帥

在傳媒競爭日益激烈的今天,品牌已經(jīng)成為贏得受眾喜愛和信任、傳媒求得長遠(yuǎn)生存和發(fā)展的關(guān)鍵。打造品牌節(jié)目、打造品牌主持人的核心競爭力,已成為各級(jí)廣電媒體孜孜以求的目標(biāo)。主持人作為媒介的稀缺資源具有不可模仿和不可再造性,因此主持人是各家媒體在經(jīng)營發(fā)展中勝過競爭對(duì)手的核心資源。那么主持人的核心競爭力來自哪里呢?

極具競爭力的媒體平臺(tái)——主持人競爭力的先決條件。當(dāng)今最具影響力的媒體平臺(tái)當(dāng)屬央視。有人做過一項(xiàng)調(diào)查,讓被訪者說出自己最熟悉的主持人,調(diào)查結(jié)果顯示大家最熟悉的主持人90%以上是中央電視臺(tái)的主持人。這就是平臺(tái)的魅力。一個(gè)極具競爭力的傳播平臺(tái),其主持人的競爭力自然會(huì)大大提升,反之,主持人的競爭力也大打折扣。因此,地方電視臺(tái)應(yīng)審時(shí)度勢(shì),創(chuàng)建條件,為本臺(tái)的優(yōu)秀主持人搭建適合其發(fā)展的平臺(tái),使其在日益激烈的傳媒競爭中脫穎而出。

個(gè)人素質(zhì)——主持人競爭力的核心。優(yōu)秀的平臺(tái)給主持人創(chuàng)造了可貴的競爭資源,但并不是說任何一個(gè)主持人只要在這個(gè)平臺(tái)就一定能脫穎而出,這往往取決于主持人自身素質(zhì)的修養(yǎng)。能否利用自身優(yōu)勢(shì)抓住平臺(tái)機(jī)遇創(chuàng)造個(gè)人品牌價(jià)值以提升核心競爭力?播音大師齊越曾說過:“主持人綜合素質(zhì)優(yōu)劣,是其主持水準(zhǔn)高低的黃金標(biāo)尺?！笨梢?綜合素質(zhì)是成就主持人主持水平飛躍的基石,更是保持其領(lǐng)先的核心競爭力。因此,地方電視臺(tái)要注重主持人在業(yè)務(wù)素質(zhì)、政治素質(zhì)、文化技能素質(zhì)和精神素質(zhì)層面的修煉,使主持人在面對(duì)紛繁復(fù)雜的社會(huì)現(xiàn)象和社會(huì)生活時(shí),具備良好的新聞價(jià)值判斷能力,時(shí)刻保持一份清醒,在主持中能夠把握節(jié)目的流程、順應(yīng)節(jié)目的發(fā)展,真正成為節(jié)目的主導(dǎo)者。

此外,主持人的人格魅力對(duì)電視節(jié)目價(jià)值實(shí)現(xiàn)也有著很大的促進(jìn)作用。如果說電視是“主持人媒體”的話,那么主持人正是通過大眾媒體的平臺(tái)實(shí)踐著人際傳播。在此意義上,其個(gè)人的道德品質(zhì)尤其重要。優(yōu)秀的主持人應(yīng)是“德藝雙馨”的人,“德”字放在第一位,“正直、善良、真誠”是廣播電視節(jié)目主持人成就事業(yè)的精神源泉。

觀眾信任——主持人競爭力的關(guān)鍵點(diǎn)。丹·拉瑟有句名言:“若讓人們相信新聞,首先要讓人們相信告訴他們新聞的人?！痹谟绊懹^眾對(duì)信息的認(rèn)知中,信源的可靠性是其中重要的因素之一。在電視傳播中,節(jié)目和主持人通常扮演著信源的角色。觀眾對(duì)一名主持人越是信任,就越容易接受他所傳達(dá)的信息和觀點(diǎn)。因此,作為觀眾與媒介的橋梁和紐帶,影響媒體品牌競爭力的重要因素,將是主持人與觀眾之間的關(guān)系。觀眾的認(rèn)可信任和喜愛直接關(guān)系到節(jié)目和主持人的成敗,是主持人價(jià)值體現(xiàn)的最高境界。

要成為一名成功的主持人,必須通過自身的不懈努力去贏得觀眾的認(rèn)可和支持。如美國著名主持人克朗凱特從炮火連天的二戰(zhàn)戰(zhàn)場到報(bào)道紐倫堡大審判,從戰(zhàn)后出任駐莫斯科首席記者到主持哥倫比亞廣播公司《晚間新聞》節(jié)目,克朗凱特以自己誠實(shí)、客觀的報(bào)道和非凡的洞察力獲得了觀眾的認(rèn)可,一舉成為全美最受公眾信任的新聞?dòng)浾吲c主持人。他給電視網(wǎng)帶來高收視率的同時(shí),也成為所在電視公司的核心競爭資源。只有得到大多數(shù)受眾信任的主持人,才能建立受眾與媒介的良性互動(dòng)關(guān)系,才能提升欄目的競爭力,才能真正體現(xiàn)出主持人的優(yōu)越性。

品牌欄目——增強(qiáng)主持人核心競爭力的路徑。欄目是觀眾完整具體的記憶單位、是觀眾的觸點(diǎn),觀眾通常依靠欄目接觸節(jié)目內(nèi)容,而品牌建構(gòu)的關(guān)鍵就是產(chǎn)品與消費(fèi)者的觸點(diǎn)。作為一檔優(yōu)秀欄目的主持人必定成為觀眾關(guān)注的焦點(diǎn)。

主持人作為節(jié)目構(gòu)成的一個(gè)關(guān)鍵性因素,他以欄目親密伙伴的形象出現(xiàn),與欄目共存亡、同發(fā)展。一個(gè)得到觀眾信任且資質(zhì)良好的主持人必須通過某個(gè)途徑去展現(xiàn)他的優(yōu)勢(shì)和能力,這時(shí)一檔極具競爭力的品牌欄目就成為提升主持人核心競爭力的良好路徑。當(dāng)然這并不是說品牌欄目就一定能夠打造品牌主持人,也不是說品牌主持人就一定能夠創(chuàng)造出一檔品牌欄目,但主持人和欄目之間一定存在著一個(gè)成正比的良性的互動(dòng)關(guān)系。一檔優(yōu)秀的節(jié)目本身就能吸引千萬觀眾的關(guān)注,如果搭配一名與節(jié)目相匹配的主持人,自然就容易得到觀眾的認(rèn)可。同樣,一名極具品牌價(jià)值的主持人無形中也可以增強(qiáng)觀眾對(duì)欄目關(guān)注與喜愛的程度。正所謂欄目興則主持人興,反之亦然。

創(chuàng)新管理——保持主持人核心競爭力的源泉。當(dāng)節(jié)目主持人與品牌的關(guān)系越來越密切抑或他就是品牌的時(shí)候,如何使這一品牌價(jià)值長久保持,在不斷的競爭中立于不敗之地呢?這個(gè)時(shí)候就要考量主持人的管理了。

節(jié)目主持人作為傳媒的形象代言人,代表的不僅是一種教育、一種資格,更是一種信息、一種先進(jìn)的資源。在媒體競爭白熱化時(shí),地方電視臺(tái)要打造一個(gè)優(yōu)秀的、有影響力的節(jié)目主持人,首先要有策劃意識(shí),通過電視節(jié)目來提升主持人價(jià)值,再通過主持人提升欄目價(jià)值。其次要從行動(dòng)上建立配套的管理制度。主持人是媒介的稀缺資源,是傳播生產(chǎn)力的核心因素之一。媒介在培養(yǎng)主持人上花費(fèi)了很大的心力物力,當(dāng)主持人逐漸成熟之后,如何從管理的角度保持主持人的品牌價(jià)值,顯得尤為重要。這種管理制度是具體的、可見的、明確的,主要體現(xiàn)在對(duì)主持人的“充電”、培養(yǎng)以及評(píng)價(jià)機(jī)制上,要讓主持人不斷地去深造、去學(xué)習(xí),去交流經(jīng)驗(yàn)、切磋技藝,以提升主持人的業(yè)務(wù)能力和競爭能力。在評(píng)價(jià)體系上媒體也不能唯“收視率”是論,要增加對(duì)主持人的人文關(guān)懷,增強(qiáng)對(duì)節(jié)目運(yùn)作規(guī)律的理解。

一個(gè)為主持人的未來作深度考慮的媒體,一定會(huì)創(chuàng)造充分的條件,使每個(gè)主持人的能力和積極性都最大限度地發(fā)揮出來。一定會(huì)激發(fā)每個(gè)成員的上進(jìn)心,不斷打破舊的協(xié)調(diào)狀態(tài),進(jìn)入新的和更高的積極狀態(tài),真正使主持人形成獨(dú)特的競爭優(yōu)勢(shì),成為本臺(tái)的核心競爭力。

(作者單位:江西電視臺(tái))

欄目責(zé)編:曾鳴

參考文獻(xiàn):

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4.張玉洪:《主持人:電視品牌欄目親密伙伴》。

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