蔡衛(wèi)平

CCTV-2《經(jīng)濟(jì)半小時》欄目的特別策劃報道“直擊華爾街風(fēng)暴”獲得了海內(nèi)外媒體和業(yè)內(nèi)專家的高度關(guān)注和評價,在社會上引起了巨大反響。有評論指出,“最最普通的觀眾沒有像今天這樣,如此高度關(guān)注經(jīng)濟(jì)報道。這就是央視經(jīng)濟(jì)頻道特別節(jié)目《直擊華爾街風(fēng)暴》的影響力,它肯定是經(jīng)濟(jì)頻道在2008年里程碑式的力作,并會在業(yè)界引來關(guān)注與思考……”①新華社、《中國青年報》《香港文匯報》《中國經(jīng)濟(jì)時報》《中華工商時報》等40多家媒體紛紛介紹這個節(jié)目,《美國華商報》、新加坡《聯(lián)合早報》總編輯還為該節(jié)目撰寫了觀后評論。摩根大通中國區(qū)總裁李小加認(rèn)為,經(jīng)濟(jì)頻道的直播報道是國內(nèi)最深刻的關(guān)于華爾街金融危機(jī)的報道,全面、客觀,分析準(zhǔn)確、權(quán)威,令人信服。②一檔經(jīng)濟(jì)類的電視節(jié)目能取得如此巨大的成功,其經(jīng)驗值得業(yè)界和學(xué)界進(jìn)行深入的分析和總結(jié),從而為中國電視今后的發(fā)展壯大留下寶貴的財富。本文嘗試從新聞策劃這個角度,分析此次報道所取得的成就。

“直擊華爾街風(fēng)暴”特別報道之所以能取得如此巨大的成功,一個很關(guān)鍵的原因便是對整個新聞報道進(jìn)行了有效地策劃,充分利用了各種報道資源。

新聞策劃應(yīng)當(dāng)以電視和欄目的定位為基礎(chǔ)?！爸睋羧A爾街風(fēng)暴”特別報道很好地處理了新聞策劃與電視和欄目定位的關(guān)系。CCTV-2《經(jīng)濟(jì)半小時》欄目“觀經(jīng)濟(jì)大勢,知民生冷暖”的定位決定了該欄目必須具有宏觀視野。而“直擊華爾街風(fēng)暴”特別報道正是站在全球的高度,呈現(xiàn)經(jīng)濟(jì)全球化背景下的中國經(jīng)濟(jì)的動態(tài)變遷。從2008年9月16日開始,CCTV-2《經(jīng)濟(jì)半小時》欄目以雷曼兄弟破產(chǎn)這個標(biāo)志性事件的發(fā)生為契機(jī),持續(xù)數(shù)月連續(xù)推出72期大型電視直播節(jié)目“直擊華爾街風(fēng)暴”特別報道,全方位剖析金融風(fēng)暴中中國的金融、地產(chǎn)、汽車、出口及國家的財政、金融政策的發(fā)展變化。這樣的報道定位符合中央電視臺作為中國最具影響力、覆蓋面最廣的電視臺的地位特征,也符合國家大臺的形象,滿足了全國億萬觀眾了解事態(tài)變化的需要。此次“直擊華爾街風(fēng)暴”的報道也打破了在全球重大經(jīng)濟(jì)事件中,只有歐美部分國家的電視新聞報道的壟斷局面。和訊網(wǎng)投資資訊部總監(jiān)王正鵬認(rèn)為,從這次美國的金融危機(jī)報道來看,CCTV-2“直擊華爾街風(fēng)暴”在美國金融危機(jī)這一重大事件中發(fā)出了亞洲的聲音。③

新聞策劃在報道內(nèi)容和主題的選擇上,應(yīng)考慮觀眾的信息需求特點(diǎn)。作為國家級電視臺,央視擔(dān)負(fù)著特別的使命,她要為全國億萬觀眾傳遞有關(guān)世界變化的各種信息。在金融風(fēng)暴席卷全球的非常時刻,守望世界經(jīng)濟(jì)大事,擔(dān)負(fù)起國家和民眾利益的瞭望者的角色,就成為CCTV-2一個光榮而又偉大的使命。正如CCTV-2總監(jiān)郭振璽所說的,及時、深入、權(quán)威地報道這次金融危機(jī)是中央電視臺作為國家電視臺的媒體責(zé)任。④“直擊華爾街風(fēng)暴”特別報道及時、充分地報道金融危機(jī)在全球的進(jìn)展,全方位展示這場危機(jī)的方方面面,為全國觀眾準(zhǔn)確把握危機(jī)進(jìn)展提供最及時、全面、權(quán)威的資訊,正是這種媒介角色和價值觀的生動體現(xiàn)。美國報業(yè)先驅(qū)普利策曾說,“倘若一個國家是一條航行在大海上的船,新聞記者就是船頭的瞭望者。他要在一望無際的海面上觀察一切,審視海上的不測風(fēng)云和淺灘暗礁”?！爸睋羧A爾街風(fēng)暴”特別報道的記者和編輯們很好地詮釋了這位報業(yè)巨擎一百多年前給記者下的定義。

新聞策劃應(yīng)體現(xiàn)出欄目的風(fēng)格特征。作為中央電視臺創(chuàng)辦最早、影響最大的名牌經(jīng)濟(jì)深度報道,《經(jīng)濟(jì)半小時》欄目始終用經(jīng)濟(jì)的眼光關(guān)注社會熱點(diǎn),總是選擇重大經(jīng)濟(jì)事件、業(yè)界風(fēng)云人物作為報道的核心,以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度、新聞的眼光、經(jīng)濟(jì)的視角、權(quán)威的評論,深度報道經(jīng)濟(jì)事件、透徹分析經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象、準(zhǔn)確把握經(jīng)濟(jì)脈搏。因此,專業(yè)性、權(quán)威性、思想性和指導(dǎo)性是該欄目的基本風(fēng)格?！爸睋羧A爾街風(fēng)暴”特別報道秉承了《經(jīng)濟(jì)半小時》報道方面的風(fēng)格特征。

首先,從專業(yè)性角度來看,“直擊華爾街風(fēng)暴”體現(xiàn)在三方面。第一,從報道的內(nèi)容上來說,無論是解釋華爾街風(fēng)暴的原因,還是金融風(fēng)暴對中國的金融系統(tǒng)、外匯安全、房地產(chǎn)、汽車產(chǎn)業(yè)以及國家的財政、金融政策的影響,所涉及的都是專業(yè)性非常強(qiáng)的問題。第二,從報道的隊伍上來說,“參與華爾街系列報道的編導(dǎo)記者,均為有十年以上經(jīng)驗的從業(yè)人員,很大程度保證了節(jié)目的可看性。”經(jīng)濟(jì)頻道《中國財經(jīng)報道》主編趙悅解釋了“華爾街系列節(jié)目”受到追捧的原因。⑤專業(yè)的隊伍保證了報道的專業(yè)性及對所報道問題的專業(yè)解釋。第三,節(jié)目所請的嘉賓或采訪的對象都是各個領(lǐng)域內(nèi)的重量級專家,他們觀點(diǎn)的專業(yè)性毫無疑義。

其次,在權(quán)威性方面,中央電視臺在觀眾心目中長期以來獨(dú)一無二的地位奠定了“直擊華爾街風(fēng)暴”特別報道權(quán)威性的基礎(chǔ)。此外,83位嘉賓和其他采訪對象幾乎都是國內(nèi)外各領(lǐng)域內(nèi)的重量級人物。隨意列舉幾位的頭銜和身份就可以看出這個節(jié)目的權(quán)威性特點(diǎn),如美國財長保爾森,澳大利亞總理陸克文,英國前首相布萊爾,英國施羅德投資公司中國區(qū)總裁高潮生,摩根大通中國區(qū)總裁李小加,道瓊斯原CEO麥健陸。這些專家和業(yè)界精英的觀點(diǎn)和分析大大增強(qiáng)了節(jié)目的權(quán)威性。

第三,“直擊華爾街風(fēng)暴”的思想性體現(xiàn)在專家對經(jīng)濟(jì)形勢的分析和解讀上。由于危機(jī)的復(fù)雜性,很難由某一個人在某一個時刻對危機(jī)的方方面面做出準(zhǔn)確、全面的判斷。因此,該節(jié)目前后共邀請了80多位嘉賓從各個方面全方位剖析此次金融危機(jī),并通過采訪其他持各種見解的專家對同一個問題進(jìn)行熱烈地討論,形成思想的碰撞和對接。正如有評論指出的,“‘直擊華爾街風(fēng)暴將這場危機(jī)當(dāng)成了認(rèn)識當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)深層次運(yùn)行規(guī)律、認(rèn)識中國經(jīng)濟(jì)與世界經(jīng)濟(jì)關(guān)聯(lián)性、增長經(jīng)濟(jì)知識的課堂。節(jié)目全方位展示各種視角,提供大量的經(jīng)濟(jì)學(xué)知識,讓參與節(jié)目的各方和觀眾一起共同深化對這場危機(jī)的認(rèn)識,共同提高把握重大經(jīng)濟(jì)問題的能力”。⑥

最后,“直擊華爾街風(fēng)暴”系列節(jié)目還注重加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)報道的指導(dǎo)性、實用功能,將國際金融危機(jī)與中國經(jīng)濟(jì)聯(lián)系密切的部位作為報道重點(diǎn),將搞好國內(nèi)經(jīng)濟(jì)作為報道的落腳點(diǎn)。比如說節(jié)目中,中國工商銀行行長姜建清等人士介紹了中國金融機(jī)構(gòu)的運(yùn)行狀況,客觀分析了中國金融機(jī)構(gòu)可能遭受的損失,同時強(qiáng)調(diào),由于此前中國金融機(jī)構(gòu)的改革和我國金融業(yè)穩(wěn)健開放的政策,中國金融業(yè)總體健康。這些內(nèi)容既為國內(nèi)各方面防范危機(jī)提供了預(yù)警信息,也為大家正確了解中國經(jīng)濟(jì)狀況提供了非常權(quán)威的信息,引導(dǎo)了輿論,提升了信心。

新聞策劃應(yīng)審時度勢,迅速出擊。新聞報道要取得最佳的傳播效果,必須要有一個好的播出時機(jī)。時機(jī)的選擇對新聞策劃的成敗至關(guān)重要。此次“直擊華爾街風(fēng)暴”系列報道推出的時機(jī)非常成功。

2008年9月14日,美國華爾街第四大投資銀行雷曼兄弟宣布破產(chǎn),158年的歷史就此終結(jié);有94年歷史之久的美國另一家投資銀行美林證券,也在同一天宣布將以440億美元的價格出售給美國銀行,和雷曼兄弟一樣,這家“百年老店”也將不復(fù)存在;世界第三大金融機(jī)構(gòu)、全美最大的保險公司AIG(美國國際集團(tuán))也傳來瀕于崩潰的信號。這些消息震驚了整條華爾街,也震動了全球的金融市場,美國金融媒體用醒目的標(biāo)題——“危情華爾街”對此次金融巨變進(jìn)行了報道。從2008年9月16日開始,CCTV-2《經(jīng)濟(jì)半小時》就以雷曼兄弟破產(chǎn)這個標(biāo)志性事件的發(fā)生為契機(jī),及時推出資訊與深度相結(jié)合的專業(yè)電視財經(jīng)新聞報道——“直擊華爾街風(fēng)暴”特別報道,及時向觀眾傳遞事態(tài)變化的信息。這種快速的反應(yīng)是此次系列報道成功的重要原因之一,因為具有158年歷史的美國華爾街第四大投資銀行雷曼兄弟的破產(chǎn)標(biāo)志著全球金融危機(jī)進(jìn)入了一個非常危險的新階段,或許是此次金融危機(jī)的最高潮。危機(jī)發(fā)生后,全世界人民包括中國人民都想知道這次金融海嘯為什么會發(fā)生?它的破壞力有多大?它的影響會持續(xù)多長時間?它對全球經(jīng)濟(jì),尤其是中國經(jīng)濟(jì)會產(chǎn)生什么樣的影響?我們應(yīng)該如何應(yīng)對這場金融危機(jī)……太多太多的疑問縈繞在人們的腦海中。人們急需有人對他們的疑問做出專業(yè)性的解答,“直擊華爾街風(fēng)暴”特別策劃無疑迎合了廣大觀眾這樣的需求。正如郭振璽所說,“我們的節(jié)目最早發(fā)出雷曼倒掉的警示,最先解釋清楚了美國政府注資并非金融機(jī)構(gòu)國有化,提醒中國不能因金融危機(jī)而止步海外投資等等,諸如此類的許多內(nèi)容,不僅具有前瞻性,也起到了正本清源的作用”。⑦因此,這樣的新聞報道能獲得觀眾極大的關(guān)注,成功也就在情理之中。此外,由于2008年9月13日、14日和15日是中秋假期,很多中國觀眾還在度假,而且在這三天中國股市休市,金融風(fēng)暴對中國經(jīng)濟(jì)的影響最直接的體現(xiàn)——對股市的沖擊還沒有顯現(xiàn)出來。因此,在假期后的第一天就及時推出相關(guān)的策劃報道,既迎合了觀眾時間上的要求,又可以在16日觀察金融風(fēng)暴對中國股市的影響,這是非常明智的選擇。

新聞策劃應(yīng)符合觀眾信息需求的形式。財經(jīng)類報道是專業(yè)性強(qiáng)、知識密集型和服務(wù)性的報道。財經(jīng)報道的專業(yè)性體現(xiàn)在要對紛繁復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象做出準(zhǔn)確的分析和判斷,分析各種因素對宏觀經(jīng)濟(jì)、中觀產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)以及微觀經(jīng)濟(jì)將會產(chǎn)生什么樣的影響,深刻剖析影響經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢的各種因素之間的關(guān)系,從而幫助觀眾理解當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)形勢,為今后的投資決策和理性消費(fèi)提供重要的參考。財經(jīng)信息的專業(yè)性和服務(wù)性的特點(diǎn)決定了財經(jīng)報道應(yīng)以資訊和深度相結(jié)合的報道形式,資訊是滿足觀眾信息需求迅速的特點(diǎn),深度是滿足觀眾全方位了解事態(tài)發(fā)展變化的特點(diǎn)。

“直擊華爾街風(fēng)暴”系列報道每次在節(jié)目開頭都會及時播出國內(nèi)外當(dāng)天或當(dāng)時發(fā)生的重要財經(jīng)資訊,滿足人們及時了解事態(tài)發(fā)展變化的需要。節(jié)目中也時常穿插連線報道的形式,增強(qiáng)了節(jié)目的現(xiàn)場感和時效性。在此基礎(chǔ)上,節(jié)目的重點(diǎn)是主持人和專家對金融風(fēng)暴和這些重要的資訊當(dāng)中所蘊(yùn)含的財經(jīng)信息進(jìn)行解讀,分析金融風(fēng)暴和這些資訊當(dāng)中的哪些因素會對今后的經(jīng)濟(jì)走勢產(chǎn)生什么樣的影響。如2008年10月26日節(jié)目中,在報道完周小川代表國務(wù)院向全國人大常委會做關(guān)于金融宏觀調(diào)控的報告后,就報告當(dāng)中提到的金融危機(jī)對中國出口的影響,及時采訪了國際貨幣基金組織駐華代表費(fèi)達(dá)瀚,傾聽他對金融風(fēng)暴對中國出口的影響的見解。這種資訊加深度分析的方式較好地解決了財經(jīng)報道專業(yè)化與大眾化的矛盾,因為各種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象之間是互相聯(lián)系和互相影響的,而缺乏經(jīng)濟(jì)知識的普通觀眾對各種現(xiàn)象的發(fā)生到底會產(chǎn)生什么樣的影響是沒有概念的。在報道完資訊后,及時對資訊的影響和作用進(jìn)行分析解讀,為觀眾起到了解疑釋惑的作用。

總之,筆者認(rèn)為,電視新聞策劃要取得成功,必須充分考慮新聞策劃與電視和欄目的定位、報道內(nèi)容和主題的選擇、欄目報道風(fēng)格、策劃的時機(jī)和觀眾信息需求的形式之間的關(guān)系。只有厘清這幾者之間的關(guān)系,電視新聞策劃才能取得圓滿成功。為此,本文將幾者之間的關(guān)系用如下模型表示:

(作者單位:廣東外語外貿(mào)大學(xué)新聞與傳播學(xué)院)

本文責(zé)編:邵滿春

參考文獻(xiàn):

①②⑥于 都:《有經(jīng)濟(jì)大事,看央視經(jīng)濟(jì)頻道》,《中華新聞報》,2008/20/28。

③④⑦龍 昊:《全球經(jīng)濟(jì)事件中的中國聲音》,《中國經(jīng)濟(jì)時報》,2008/10/20。

⑤曾靜婕:《金融危機(jī)下:央視經(jīng)濟(jì)頻道節(jié)目受追捧》,《中國商報》,2008/10/31。