王宇聲

2008年12月1日19時,一檔全新包裝的新聞欄目《新聞樓外樓》在杭州電視臺影視頻道亮相,由影視頻道和杭州電臺交通91.8頻率在每晚7點同步推出,四位電臺主持人亮相電視熒屏,由此帶來的“名嘴效應(yīng)”在社會各界引起不小反響。

媒介的融合

新聞實踐證明,從目前傳統(tǒng)媒體和新興媒體的共存情況分析,媒體之間只有實現(xiàn)優(yōu)勢互補、彼此融合、形成合力,才能彌補單一媒體自身存在的缺陷?！缎侣剺峭鈽恰吩趯で笈c廣播、報紙、網(wǎng)絡(luò)、移動電視等不同傳播媒介的合作方面,學(xué)會了“多條腿走路”。

汽車喇叭里響起《新聞樓外樓》?！蔼毮倦y成林”。今天,媒介發(fā)展靠各自單打獨斗不能成大氣候,聯(lián)手合作、互利共贏才能尋求到更大的發(fā)展空間。《新聞樓外樓》是電視和廣播合作的作品,面向廣大電視觀眾和廣播聽眾同步推出。每晚7點,不少司機開車時都會打開電臺91.8頻率,收聽《新聞樓外樓》;而對電視觀眾而言,吸引他們的不光是鮮活的新聞事件,還有電臺主持人萬峰、小馬、阿通伯、于虎這四位平時“只聞其聲,不見其人”的電臺主持人。他們加盟到電視創(chuàng)作團隊中,將廣播的脫口秀風(fēng)格融入電視中,使得電視新聞的主持風(fēng)格更加多樣化。

《新聞樓外樓》引入短信互動。當前,不少電視欄目越來越多地借助短信平臺和觀眾互動,《新聞樓外樓》自然也不例外,除了三路熱線電話,還開通短信平臺,觀眾通過發(fā)短信就可以提供新聞報料。每逢節(jié)日,欄目還策劃有獎競猜活動,和移動、電信聯(lián)手推出聲訊熱線,借助短信平臺和聲訊熱線調(diào)動觀眾參與熱情,拓寬新聞來源渠道。

《新聞樓外樓》聯(lián)手網(wǎng)絡(luò)傳播。數(shù)字化時代,網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的日新月異給了媒介巨大的發(fā)展空間。每天的《新聞樓外樓》都會上傳到杭州網(wǎng)通,如果錯過播出時間,只要登陸杭州網(wǎng)通就能隨時點播觀看。網(wǎng)絡(luò)讓《新聞樓外樓》擁有了更多的收視群體。另外,《新聞樓外樓》中的很多題材也從網(wǎng)絡(luò)上獲得。

《新聞樓外樓》汲取報紙養(yǎng)分。新聞融合的時代使電視和報紙從原來的競爭對手變成競爭加合作的伙伴關(guān)系?！缎侣剺峭鈽恰返念}材中,有不少都是取材于當天的各類報紙,我們稱之為“營養(yǎng)新聞”,像《北大不招不孝生》《山寨手機遭遇“短信門”》等均從報紙中發(fā)現(xiàn)新聞線索,經(jīng)過二次采訪,融入了人物采訪、現(xiàn)場拍攝、觀點確立等一系列電視元素后,成為了可看性強的電視新聞。此外,電視和報紙還聯(lián)手行動,《新聞樓外樓》和報社曾一起策劃開辦“找工作”欄目,為外來務(wù)工人員提供幫助。

采寫方式的融合

“內(nèi)容為王”是新聞傳播的立足點,可讀性是新聞的生命線。因此,在新聞融合的過程中,不同媒介間只有打破狹隘、短視的門戶之見,取長補短、兼顧特色,才能使融合真正發(fā)揮出效應(yīng)最大化的優(yōu)勢。

《新聞樓外樓》在電視和電臺同步播出,這就意味著文稿要兼顧電視和廣播的各自特色。如何讓一檔節(jié)目既能滿足電視觀眾的視覺沖擊,又能讓廣大聽眾聽得過癮?

兼顧聽眾感受,多用過渡句、連接短句。電視新聞寫稿時,力求文字敘述簡潔,不重復(fù)不廢話?！缎侣剺峭鈽恰吩趯嶋H操作中考慮到廣播聽眾的收聽特點,注重采訪和文字間的轉(zhuǎn)述銜接。特別是在同期聲采訪中,被采訪人物的身份,電視觀眾可以通過字幕了解,但廣播聽眾必須用聲音來印證。采用必需的轉(zhuǎn)述句,可以讓聽眾更好地理解。恰到好處地使用轉(zhuǎn)述短句是《新聞樓外樓》顯著的融合特色。

同期聲與音樂的運用。我們在收聽廣播時,最顯著的感受就是廣播新聞具有時效性強、現(xiàn)場感強、音響運用多等特點。電視新聞也越來越追求新聞的現(xiàn)場感,但《新聞樓外樓》更注意對現(xiàn)場同期聲的運用,這是電視新聞迎合廣播新聞的一個特征。另外《新聞樓外樓》在新聞中對音樂或特技的高頻率使用也大大超出了一般的電視新聞。像《開心過大年 動物也來趕廟會》中,猩猩挑著貨擔出場表演時選用傳統(tǒng)民歌《貨郎》,泰國小象出場發(fā)紅包時采用《恭喜發(fā)財》的配樂。音效和特技的頻繁使用也是電視與廣播在相互融合發(fā)展過程中,較多地考慮到廣播聽眾對“聽”的需求。

主持人資源的融合

“喜喜道來揭真相,笑聲連連通天下,怒氣沖沖鳴不平,罵聲陣陣討說法”是《新聞樓外樓》的節(jié)目定位,也是四位主持人的風(fēng)格寫照。電臺主持人進入電視節(jié)目在杭州媒介融合中雖不是最早的嘗試,但人力資源的融合往往最先開始,也是嘗試最多的。

由于傳播介質(zhì)不同,電臺主持人原來只注重嘴上“說”的功夫,但到了演播室后就不能只是會“說”,更要會“看著說”,說的同時要學(xué)會用眼睛平視攝像機、學(xué)會用眼神和觀眾交流,同時還要學(xué)會控制臉部表情和肢體動作。廣播主持人變身電視主持人,會不會暈鏡、有“怯鏡”心理,尤其演播室燈光聚焦下,原有的狀態(tài)發(fā)揮會不會受影響?這是廣播和電視融合過程中需關(guān)注的問題?！缎侣剺峭鈽恰穪碜噪娕_的四位主持人有著非常豐富的主持經(jīng)驗,其中有的主持人平時還經(jīng)常在電視欄目中客串亮相。經(jīng)過一段時間的磨合,不僅暈鏡、“怯鏡”的因素消除了,他們還將電臺主持的經(jīng)驗成功地融合到電視主持中。像原先在電臺時,一般在節(jié)目開播前兩位主持人會先碰頭商討,如今在電視錄播前,兩位主持人也會提前碰頭“暖場”,進行二度創(chuàng)作。此外還會“提前熱身”,即雙方對當天的新聞進行探討,確定各自的觀點和立場,以便在稍后的準直播中能更好地發(fā)揮。

新聞融合初顯成效

融合過程中,各媒體間有沒有“水土不服”?有沒有達到預(yù)期效果?受眾認不認可?要拿市場這把標尺來檢驗。充分利用新媒體的技術(shù)特點、不斷尋找并滿足受眾的新聞消費需求,是電視媒介未來融合之路上仍要不懈努力的方向。

收視率初顯成效?！缎侣剺峭鈽恰返拈_播給杭州媒介吹來一股清新之風(fēng)?；叵腚娨曅侣劦母母镏?播報方式已從最初的“播新聞”到后來的“說新聞”,再到現(xiàn)在的“邊說邊評”,每次“變臉”都會引起關(guān)注,在社會上反響巨大。

開播當月,《新聞樓外樓》就取得不俗的市場收視。根據(jù)CSM Media Research機構(gòu)的研究數(shù)據(jù):《新聞樓外樓》開播第一周,收視率就節(jié)節(jié)攀升,前四天(12月1日-4日)的平均收視率為2.07,最高達到3.73,現(xiàn)在已躍升為杭州電視臺影視頻道各檔欄目收視榜的第一位。

網(wǎng)友熱評《新聞樓外樓》。在公眾對話語權(quán)的需求日益高漲的今天,《新聞樓外樓》的評說風(fēng)格受到網(wǎng)友的熱議。如2009年2月24日播出的《我的瑞士表“血統(tǒng)”不純》,節(jié)目播出的當天晚上,就引發(fā)了網(wǎng)友的熱烈討論。網(wǎng)友不僅關(guān)注新聞內(nèi)容,還針對主持人評述提出各自觀點。截止到第二天下午三點,有36000多位網(wǎng)友瀏覽了這篇帖子,500多名網(wǎng)友發(fā)表了自己的看法?！缎侣剺峭鈽恰芬鸬纳鐣P(guān)注度由此可見一斑。

《新聞樓外樓》收視群體年輕化。據(jù)尼爾森媒介研究公司的調(diào)查顯示:電視觀眾以中老年為主,廣播收聽主要群體是45歲以下的中青年,網(wǎng)民的主力軍為18-24歲人群。如何讓更多的年輕人回到電視機前,除了穩(wěn)定中老年收視群體,《新聞樓外樓》在年輕觀眾群聚效應(yīng)上做了很多嘗試。比如在主持人搭配上,大打老中青組合拳。萬峰、阿通伯對于中老年觀眾具有號召力,而于虎、小馬在年輕觀眾中具有相當高的人氣。另外,隨著節(jié)目在交通91.8頻率中同步推出,越來越多的年輕聽眾開始關(guān)注《新聞樓外樓》。由于嘻笑怒罵的評說風(fēng)格,《新聞樓外樓》也越來越多地引起了網(wǎng)友們的關(guān)注,網(wǎng)上發(fā)貼、論壇交流使得《新聞樓外樓》在年輕收視群體中的影響力越來越大。

未來和誰牽手

技術(shù)手段的進步為《新聞樓外樓》未來的合作伙伴提供了更多選擇。博客網(wǎng)站是繼Email、BBS、QQ之后出現(xiàn)的第四種網(wǎng)絡(luò)交流方式, 在電視新聞中開辟博客欄目,也是媒介融合的一種手段。手機拍客利用手機或者相機的拍攝功能,將身邊的突發(fā)事件記錄下來,也是《新聞樓外樓》今后可以選擇的合作方式。隨著DV機在家庭中的普及率越來越高,市民記者加入DV聯(lián)盟,其靈活、及時、積極的優(yōu)勢受到了電視媒體的歡迎。而正在研發(fā)的機頂盒據(jù)說擁有眾多集成技術(shù)、具有播放影碟、瀏覽互聯(lián)網(wǎng)、參與網(wǎng)絡(luò)游戲、編輯電視等多種功能, 可以說是“媒介融合”的典型產(chǎn)品。

總之,數(shù)字化時代背景下,新聞融合從形態(tài)的融合,技術(shù)手段的融合、到資本的融合、跨行業(yè)的行政融合,無處不在。它就像一張鋪開的大網(wǎng),為電視、廣播、報紙、網(wǎng)絡(luò)、移動電視等不同傳播媒介的互利共贏搭建了廣闊的合作平臺。

(作者單位:杭州電視臺明珠·影視頻道)

欄目責編:曾鳴