閻肖鋒
金融危機(jī)對國內(nèi)傳媒業(yè)的影響,首推與海外資本市場緊密聯(lián)系的網(wǎng)站,其次是那些高度依賴地產(chǎn)、金融、信息等敏感行業(yè)廣告投放的媒體。此外,瞄準(zhǔn)奢侈品領(lǐng)域的、鎖定新富階層的期刊受到打擊較大。
期刊在未來一二十年仍大有可為。支撐的理由是中國的城市化與國際化兩大推力。城市人需要國際語言和國際身份,對于這種既是世界的又是大都市的情懷,雜志就是最好的載體。
期刊今后將面臨兩大命題:深閱讀與話語權(quán)。前者是如何阻止文字的垃圾化,提倡美文閱讀;后者是如何設(shè)置議題,爭得話語權(quán)。
這是一個(gè)最美好的時(shí)代,這是一個(gè)最糟糕的時(shí)代。對整個(gè)新聞業(yè)是最美好的時(shí)代。對傳統(tǒng)平面媒體則是最糟糕的時(shí)代。大眾藉手機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)自己也能“制造”新聞。新聞業(yè)迎來眾神狂歡的自媒體時(shí)代,堪稱最美好的時(shí)代。而傳統(tǒng)新聞業(yè)將木材變紙漿再付諸文字的新聞制造模式,在環(huán)保上既無可持續(xù)性,在新聞競爭中也稍顯遲鈍不靈光了。
國際期刊聯(lián)盟執(zhí)行主席唐納德·庫墨菲爾德提出命題:十年后,你的雜志收入有多少來自數(shù)字化發(fā)展以及電子商務(wù)?有多少來自傳統(tǒng)出版?假如電子雜志、手機(jī)報(bào)終將取代現(xiàn)有傳媒形態(tài),那么問題就變成:在那一天來臨之前我們還能做什么?
傳媒是社會(huì)晴雨表。這場金融危機(jī)對處于互聯(lián)網(wǎng)威逼下的傳統(tǒng)傳媒更是雪上加霜。只是國內(nèi)外媒體生態(tài)不同,中國傳媒由于政策壁壘,對金融風(fēng)暴的感受尚有一道隔離墻。但無論如何,傳媒業(yè)的洗牌重組是大勢所趨。
金融危機(jī)對國內(nèi)傳媒業(yè)的影響,首推與海外資本市場緊密聯(lián)系的網(wǎng)站,如視頻網(wǎng)站紛紛裁員“過冬”。其次,那些高度依賴地產(chǎn)、金融、信息等敏感行業(yè)廣告投放的媒體,“受傷”較重。此外,瞄準(zhǔn)奢侈品領(lǐng)域的、鎖定新富階層的期刊受到打擊較大。海外業(yè)界甚至提出“時(shí)尚雜志會(huì)倒下嗎”的話題,例如Vogue男士版面臨被???。相對國際奢侈品消費(fèi)市場下滑二三成的窘境,中國成了奢侈品業(yè)的救命稻草。歐美奢侈品牌紛紛對中國寄予厚望,比如GO內(nèi)地版正在籌備,《芭莎·男士版》明年也會(huì)改為月刊。
《新周刊》的情況算是較平穩(wěn)的。作為一本擁有固定讀者群、獲得客戶認(rèn)可的14歲的“老刊”,《新周刊》或許代表了一線時(shí)政期刊的狀況:金融危機(jī)有所波及。但勢頭并非猛烈到猝不及防。當(dāng)然這不意味著主流期刊就無所作為。
金融危機(jī)之后,《新周刊》在發(fā)行量方面波動(dòng)不大,只表現(xiàn)為微量下調(diào)。具體細(xì)分,零售攤點(diǎn)的印量削減約5%,但同時(shí)固定訂戶量增加了近4%。所以印量上大致持平。需要說明的是,今年4月以陸川電影《南京!南京!》為專題的那期。由于特殊需要單期增印導(dǎo)致28%的增量,這個(gè)非常規(guī)增量拉高了雜志整個(gè)一季度的印量。如扣除該因素,一季度總體印量呈微量下調(diào)態(tài)勢,下降約3%。
而在《新周刊》廣告銷售方面,下調(diào)態(tài)勢略微明顯,尤其是那些時(shí)尚品牌和地產(chǎn)廣告(由于《新周刊》地產(chǎn)廣告極少,故這方面影響不大)。具體而言,金融危機(jī)對今年1月下半期的打擊最大,當(dāng)期(1月15日)廣告業(yè)務(wù)量下滑了近三成;總體而言,1~5月廣告版面下降約15%,但呈現(xiàn)逐步走穩(wěn)的態(tài)勢,這一方面跟中國宏觀經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定有關(guān),另一方面也代表了品牌商對老刊的認(rèn)同。
金融危機(jī)對中國傳媒業(yè)的影響也存在某種“中國特例”。集中體現(xiàn)是,一方面海外報(bào)刊裁員倒閉,國內(nèi)同行提心吊膽;但另一方面新的報(bào)刊仍在出街,如新近上市的《中國周刊》。但這不代表傳媒業(yè)的洗牌過程會(huì)停頓。相反,由于金融危機(jī)的到來這一進(jìn)程將加快。新的洗牌將導(dǎo)致跨媒體形態(tài)出現(xiàn),單一媒體做大的空間有限,只有求助于跨媒體發(fā)展或并購連橫。未來中國如果出現(xiàn)世界排名前十的媒體集團(tuán),一定是跨媒介性質(zhì)的,集書報(bào)刊、互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)媒體于一體。
(鳳凰網(wǎng))