畢淑敏

第一次聽(tīng)說(shuō)“山寨”,是去商店買手機(jī)。左挑右選,不是式樣不遂意,就是嫌價(jià)格太高。導(dǎo)購(gòu)小姐撇嘴說(shuō),不如去買個(gè)“山寨機(jī)”算了。

當(dāng)時(shí)只覺(jué)得“山寨機(jī)”這名字透出一股綠林之氣,卻不知其確切含義。回家后四處討教,才知這“山寨貨”已蔚然成風(fēng),舉國(guó)都是山寨,星星之火已經(jīng)燎原。

感謝朋友向我詳解了山寨手機(jī)、山寨電腦、山寨明星、山寨婚紗,山寨鳥(niǎo)巢、山寨春晚……等等。我目瞪口呆之后,上網(wǎng)去查。此詞最具辭源學(xué)色彩的解釋是———山寨也叫“山砦”,就是古代的土碉堡。通俗點(diǎn)的說(shuō)法是:山寨貨就是拼裝、組裝或是改裝。例如8個(gè)喇叭的“山寨手機(jī)”就是脫離管理加逃避稅收的“私鹽”之物。竹竿編的“山寨鳥(niǎo)巢”則是平民自?shī)首詷?lè)的草根模仿秀。而售價(jià)888元的“山寨版李嘉欣婚紗”,干脆是徹頭徹尾的假冒偽劣。

既然名為山寨,那就先要有一座山。這山若是梁山,那就要有一撥占山為王的漢子。聚嘯山林的漢子們,一定要有頭領(lǐng)。思忖那頭目乃何許人也?

嘗試著把山寨貨分為兩種。一種為“占山為王”型,第二種是“等待招安”。

“占山為王”的“山寨貨”:質(zhì)量一般,價(jià)格便宜,通常打低價(jià)牌,因?yàn)椴槐馗断绕陂_(kāi)發(fā)的費(fèi)用,搶占市場(chǎng)摧枯拉朽。接受山寨貨的人,愛(ài)的就是這份便宜。此等山寨貨,披著人見(jiàn)人愛(ài)的親民外衣。低廉的價(jià)格加上適當(dāng)?shù)脑O(shè)計(jì),損失的只是開(kāi)路的先驅(qū)者———也就是正版者的收益,貪小便宜的大眾享受了便利,捂著錢包偷樂(lè)。山寨手機(jī)、山寨電腦,乃至山寨方便面和山寨洗發(fā)水都屬于這個(gè)范疇。

“等待招安”卻是另種心態(tài)。他們借殼上市,“脫離專業(yè)設(shè)備,以自身素質(zhì)加較少投入,做最彰顯自我的事”,掛羊頭,賣狗肉是此類“山寨貨”的立足點(diǎn)。山寨明星、山寨電視劇等可歸入此范疇。他們夢(mèng)想著以山寨的成就,有朝一日大搖大擺步入殿堂。恕我以小人之心度君子之腹,揣測(cè)這類山寨幫主設(shè)想的“招安”模式如下:現(xiàn)代正規(guī)制作模式下的產(chǎn)品,不論是文化創(chuàng)意產(chǎn)品還是物質(zhì)流通產(chǎn)品,要打入市場(chǎng),需要大量投入和成本。這個(gè)付出不僅僅是大量的資金投入,更有難以比擬的精神含量和機(jī)遇。要在爭(zhēng)奪如此激烈的金交椅圈里,占有一席之地,不是一件簡(jiǎn)單和容易的事情,必須下本錢花時(shí)間。山寨貨找到了一條“終南捷徑”,這就是眼球經(jīng)濟(jì)。它用低成本成功地使自己“脫穎而出”,從而獲得市場(chǎng)準(zhǔn)入證,草根終有一天變成了金條。山寨里的宋江,朝思暮想著有朝一日“受招安”,收益從此不再“山寨”。

從這個(gè)意義上說(shuō),MSN SHELL和珊瑚蟲(chóng)QQ,都是“山寨軟件”的老前輩。只是前者被成功招安,而后者則面臨圍剿后的失敗。

山寨如今到處橫行,蔚然成風(fēng)。在產(chǎn)生一大批既得利益者的同時(shí),也造就了一大批既損和待損利益者。

既得利益者,就不必多說(shuō)了,自然是那些制造山寨貨的綠林好漢們。無(wú)論是現(xiàn)在賺到手的真金白銀,還是將來(lái)潛在的招安收益,都在向好漢們發(fā)出誘惑的光芒。既損利益者也比較好理解,那就是正版的享有者們。關(guān)于這些集團(tuán)和個(gè)人,有無(wú)值得反思的地方,恕我暫不展開(kāi)討論。

我想說(shuō)的是待損利益者。

他們是誰(shuí)呢?就是現(xiàn)在享用山寨產(chǎn)品的人們。我相信有很多人不同意我的觀點(diǎn),他們會(huì)說(shuō),不。我們喜歡用山寨產(chǎn)品,它性價(jià)比高,讓我在得到方便的同時(shí),少花費(fèi)銀兩。我明明是占了便宜,你為什么說(shuō)我是待損利益者呢?

山寨貨的本質(zhì)就是盜版。

盜版所用的技術(shù)和創(chuàng)意,屬于那些真正付出了艱苦勞動(dòng)與時(shí)間積累的物質(zhì)和精神財(cái)富的擁有者。山寨貨在某種意義上是順手牽羊不勞而獲。如果山寨貨肆意橫行,原創(chuàng)們就不再有動(dòng)力開(kāi)發(fā)新的產(chǎn)品,漸次萎頓。假設(shè)更進(jìn)一步,正版的創(chuàng)作者們一起罷了工,終結(jié)了創(chuàng)造性勞動(dòng),不惜玉石俱焚,讓山寨貨們從此無(wú)所依傍,那么,作為使用者的我們,在物美價(jià)廉地使用了最后一棒的山寨貨之后,就會(huì)再無(wú)可用之物。山寨貨四野泛濫,原創(chuàng)者一蹶不振直至消亡,山寨貨就扮演了“殺雞取卵”的最后一刀。消費(fèi)者們?cè)诔粤素S盛的炒雞蛋,又吞了紅油滿鍋的辣子雞丁之后,面臨的是斷頓的風(fēng)險(xiǎn)。

(選自《網(wǎng)絡(luò)傳播》2009年第1期)