周建平

20世紀90年代,《外來妹》、《公關(guān)小姐》、《英雄無悔》、《和平年代》、《情滿珠江》5部廣東電視劇曾經(jīng)轟動全國。之后,盡管廣東電視劇產(chǎn)量仍一直處在全國前列,但是精品力作的創(chuàng)作生產(chǎn)似乎相對沉寂。如今,《潛伏》一劇再次掀起了廣產(chǎn)電視劇的熱潮,該劇在推出以后連續(xù)四個月在網(wǎng)上排名國產(chǎn)劇第一,在前不久結(jié)束的上海電視節(jié)上,獲得最佳編劇、最佳男主演、最佳電視連續(xù)劇三項大獎,被評為“最好看的電視劇,諜戰(zhàn)片的新經(jīng)典”。這是廣東省電視劇創(chuàng)作一次具有歷史性意義的新突破!值得探討的是,在90年代后的相當一段時間廣東電視劇創(chuàng)作為什么會一度沉寂?而《潛伏》為什么能夠成功?《潛伏》成功的真正意義是什么?廣東電視劇創(chuàng)作能否乘勝進軍再創(chuàng)輝煌?本文試圖以電視劇《潛伏》為切入點,探討廣東電視劇發(fā)展的歷史沿革,《潛伏》成功的范本意義,提出廣東電視劇的發(fā)展策略建議。

一、《潛伏》:狙擊手意義和價值

在谷歌、百度上搜索關(guān)于《潛伏》的點擊情況驚嘆。谷歌:“電視《潛伏》”點擊703000條;“《潛伏》相關(guān)新聞報道”233萬條,“《潛伏》評論”232萬條,《潛伏》外電1570條。百度:“電視《潛伏》”157萬條,“《潛伏》相關(guān)新聞報道”309萬條;“《潛伏》評論”197萬條,《潛伏》外電396條(6月30日上午9:30——9:45搜索)。在全國電視劇年產(chǎn)量達到14000多集,平均每天生產(chǎn)電視劇40集左右,全國全年電視劇播放量已超過500萬集(包括重播),中國已超過了美國,成為世界第一的電視劇生產(chǎn)大國和播出大國的背景下,南方電視臺制作的《潛伏》能脫穎而出,引起廣泛關(guān)注,可喜可賀!《潛伏》不僅引起國人關(guān)注,還引起海外關(guān)注。

前不久,臺灣《中國時報》的黃清龍老總來羊城晚報社考察時,專門談起了國內(nèi)走紅的兩部電視劇,臺灣人熱衷看《亮劍》和《潛伏》,為《亮劍》劇中優(yōu)秀的“國軍”形象而感動,為《潛伏》這樣高水平的諜戰(zhàn)劇而感嘆。他回顧兩岸拍過的影視劇中國軍和共軍形象的歷史變遷,感嘆不已。中國新聞網(wǎng)2009年4月28日報道一條消息,《臺媒續(xù)寫<潛伏>,主角與兩岸關(guān)系同進新階段》。臺灣中時電子報刊發(fā)特稿向臺灣讀者講述這部描寫當年國共諜報戰(zhàn)的片子,并由筆者為該劇構(gòu)思了續(xù)集,潛伏38年后,隨著兩岸開放探親,余則成提前掌握先機把消息傳回北京,并為他自己設(shè)定一項重要任務(wù),返鄉(xiāng)尋找失散多年曾經(jīng)也是作為他“工作太太”的前妻,同時告別他的“潛伏”生涯,兩岸關(guān)系進入新的階段。

當今,中國電視劇產(chǎn)業(yè)投資規(guī)模已超過50億元。在播出領(lǐng)域,由電視劇帶來的廣告收入占全國各級電視臺廣告總收入的50%以上,超過200億元。以電視劇為中心延伸出的創(chuàng)作、融資、制作、經(jīng)營、播出、數(shù)據(jù)調(diào)查和衍生產(chǎn)品開發(fā)等各個環(huán)節(jié)也陸續(xù)建立并逐步成熟完善,形成了一個緊密相連、分工細化的產(chǎn)業(yè)運行體系。2009年,國內(nèi)電視劇市場將迎來進一步的發(fā)展。從全國的態(tài)勢而言,中國的電視劇正在崛起,精品迭出、亮點頻頻,市場日益成熟。近年來有《大宅門》、《亮劍》、《闖關(guān)東》、《士兵突擊》等,目前《大明宮》等一批電視劇正在拍攝。與此同時,廣東的電視劇創(chuàng)作生產(chǎn)也正處于逐步繁榮發(fā)展的態(tài)勢。

在廣東電視劇呈現(xiàn)崛起的態(tài)勢之際,如何選擇新的發(fā)展策略?如何更新觀念抓住機遇,繁榮廣東的電視劇創(chuàng)作?近年來廣東的電視劇熱流涌動,一是近年來廣東電視劇產(chǎn)量創(chuàng)作生產(chǎn)處于全國前列,2008年生產(chǎn)電視劇53部,1700集,在央視頻頻亮相,僅去年以來廣東就有5部電視劇在央視播出(當然有的電視劇出于經(jīng)濟的考慮在地方衛(wèi)視臺播);二是民營影視機構(gòu)蓬勃發(fā)展,已經(jīng)有600多個民營影視機構(gòu),在市場的摸爬滾打中日益成熟,為電視劇繁榮做出重要貢獻;近年來這批民營制作公司,就像一群壓著球門猛攻的球員,似乎隨時都有進球的可能!三是以《潛伏》為突破口,開創(chuàng)廣東電視劇創(chuàng)作生產(chǎn)的新局面。該劇的成功具有歷史性突破的意義。但是真正的電視劇創(chuàng)作生產(chǎn)格局的改變,需要整體實力的提高和巨大能量的積聚,《潛伏》的成功,重新確立了廣東電視劇的亮麗形象。

《潛伏》的成功,南方電視臺猶如一名出色的狙擊手,潛伏了很久,瞄準了多時,終于在極為關(guān)鍵的時刻,一槍促進了廣東電視劇戰(zhàn)局的改變!為廣東電視劇生產(chǎn)打了個場漂亮仗!事實上,廣東太需要這樣的突破了!這些年,南方電視臺在“抓住主要資源、扶持主力頻道”,“開門辦電視,聯(lián)合做節(jié)目,合作搞經(jīng)營”的戰(zhàn)略實施中,與成熟的制作公司和發(fā)行公司合作。從《亮劍》本子創(chuàng)作開始,《A計劃》、《西安事變》、《楚留香傳奇》、《生死橋》、《51號兵站》、《柳葉刀》、《云淡天高》、《乘龍快婿》、《真實故事》等,投拍(合拍)達30多部。其中不乏精品,積累了經(jīng)驗,積聚了能量,如此迎來《潛伏》這樣的新突破。

《潛伏》是近年來又一部難得令國人關(guān)注的電視劇。該劇在獲得大獎、熱評、廣泛關(guān)注的時刻,對該劇進行認真總結(jié)、探討,進一步推動廣東電視劇創(chuàng)作發(fā)展很有必要。

二、相對沉寂:問題的分析

20世紀90年代,在《公關(guān)小姐》、《外來妹》、《情滿珠江》、《和平年代》、《英雄無悔》之后,廣東也推出了一批較有分量的作品,如在央視黃金一套播出的《鋼鐵是怎樣煉成的》、《相思樹》、《親情樹》、《冼星?！?、《香港姊妹》、《云淡天高》、《歸途如虹》等,實際上,這批作品分別獲得飛天獎、中宣部“五個一工程”優(yōu)秀作品獎和入選作品獎。廣東電視劇生產(chǎn)數(shù)量也一直處在全國前列,其中不乏具有較高藝術(shù)質(zhì)量,并受到廣大人民群眾的歡迎的作品。但是平心而論,他們的影響和收視,還不能與90年代在全國產(chǎn)生巨大影響的力作相比。主要原因有三:

一是競爭意識的不足。近年來全國各地高度重視電視劇精品生產(chǎn),與此同時民營影視制作快速發(fā)展,電視劇創(chuàng)作投入加大,隊伍壯大,人才輩出,重拳出擊,激烈競爭。在全方位開放的格局下,廣東電視劇當年先行一步,創(chuàng)作題材、創(chuàng)作觀念領(lǐng)風氣之先的優(yōu)勢似乎不復(fù)存在。各地電視劇生產(chǎn)觀念更新,無論是在重視程度、精品意識,還是在市場意識,創(chuàng)作水平、制作水平等方面都大大提高,且精品迭出。客觀上,電視劇創(chuàng)作難以再現(xiàn)一枝獨秀的局面。這些年,電視劇《大宅門》、《走向共和》、《激情燃燒的歲月》、《長征》、《恰同學(xué)少年》、《闖關(guān)東》、《亮劍》等影響全國,相比之下,廣東創(chuàng)作的電視劇在總體上,缺乏競爭銳氣、缺乏張力,電視劇作品欠缺影響全國的宏大氣魄。

二是策劃創(chuàng)意的滯后。近年來,廣東一些重點電視劇項目缺乏精心的策劃和嚴謹?shù)恼撟C,缺乏先進的運作理念和資源整合,缺乏充足的投入和人才資源的組合。有的急功近利,機械地從題材決定論出發(fā),把主旋律僅僅局限于題材的選擇上,把主旋律簡單地看成宣傳品,看成政策或形勢的圖解,忽略了對生活內(nèi)涵的審美表現(xiàn),缺少真實的生活和真切的內(nèi)容從而遠離了觀眾。有些描寫重大革命和歷史題材,改革和重大社會問題的作品流于形式,浮在表層,缺乏審美表現(xiàn)力和感染力。有的為了應(yīng)某些節(jié)慶,為了評獎,搶占題材,匆匆上馬,出現(xiàn)“跟風”、“隨大流”的現(xiàn)象。許多應(yīng)節(jié)之作出來之后,遺憾多多!有專家言,近年來廣東推出的一些重點項目,頂多打個75分!達不到精品的標準,產(chǎn)生不了巨大的影響。

三是運作機制滯后。與先進省市相比,廣東電視劇創(chuàng)作生產(chǎn)體制及評價、激勵機制、媒體文藝宣傳策劃仍有差距。這些年,廣東電視劇創(chuàng)作雖有總體計劃框架,但缺乏切實有效的措施和規(guī)劃,缺乏縝密的運作機制,特別是缺乏對重大題材、重點題材論證和市場的調(diào)查。缺乏對重點劇目的主創(chuàng)人員方面的整合,缺乏對制作質(zhì)量的嚴格把關(guān),缺乏重點的經(jīng)費保障,缺乏多渠道投入的策略。再就是,經(jīng)營思路創(chuàng)新不足,對精品的宣傳工作還停留在平面化、單一化,推介效果不佳,在日趨激烈的市場爭奪上主動性不足。由于后續(xù)管理的不完善,有些精品,在獲獎后就成了“貢品”、“靜品”,偃旗息鼓,失去了產(chǎn)業(yè)繼續(xù)再開發(fā)、產(chǎn)品再拓展的動力。后續(xù)管理包含的種種措施,應(yīng)包括如何進一步提高產(chǎn)品質(zhì)量、理順生產(chǎn)制度、增強市場競爭力、強化與觀眾的溝通等相關(guān)內(nèi)容。

這里需要說明的是,并不是廣東所有的電視劇制作,都存在以上問題。電視劇創(chuàng)作涉及多方面因素,精品的形成是由環(huán)境、政策、創(chuàng)意、組織、制作、宣傳等環(huán)節(jié)構(gòu)成,缺一不可。有的電視臺問題少一些,有的電視臺存在的問題會突出一些。相對而言,廣東部分民營制作公司,理念先進,策劃準確、運作靈活,管理嚴格,籌資渠道暢通,市場調(diào)查深入,資源整合有方,表演制作精到,不少項目在市場上取得良好的社會效益和經(jīng)濟效益,已經(jīng)成為廣東電視劇生產(chǎn)創(chuàng)作一支強有力的生力軍。他們的市場經(jīng)驗、制作組織經(jīng)驗值得研究和借鑒。

《潛伏》的特點是顯而易見的:精彩的故事,出色的劇本。豐富的專業(yè)歷史知識,較高的智商和招數(shù)的諜戰(zhàn)故事融進冷幽默,充滿個性和時代特點的鮮活的人物。結(jié)構(gòu)、節(jié)奏、觀念、人物、引而不發(fā)的獨特表演設(shè)計,思維創(chuàng)新,出奇制勝。其中,離不開成功的策劃組織,劇本的精雕細刻,先進理念的運營,資源的整合以及精心的制作。電視劇《潛伏》的成功,對于反思廣東電視劇創(chuàng)作的路徑,總結(jié)經(jīng)驗,探索今后的發(fā)展,具有重要啟示。

三、再創(chuàng)輝煌:建議與對策

(一)環(huán)境分析:有專家分析,中國的電視劇進入產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段。如果說事業(yè)階段的電視劇發(fā)展動力主要體現(xiàn)為政治力,那么產(chǎn)業(yè)階段的電視劇發(fā)展動力則體現(xiàn)為“四驅(qū)動力”,即資本、需求、技術(shù)和政策交互作用的綜合力。

一是融資渠道日趨多元,有利于電視劇創(chuàng)作發(fā)展。一方面,各地政府加大精品生產(chǎn)的力度,投入增加;另一方面,電視劇產(chǎn)業(yè)屬于資金密集型行業(yè),充裕的產(chǎn)業(yè)資金和豐富的融資渠道可以有效地推動電視劇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。相對于電視業(yè)的其他領(lǐng)域,電視劇產(chǎn)業(yè)面向業(yè)外資本的開放時間較早。據(jù)不完全統(tǒng)計,從2000年起的幾年間,社會各種閑散資金進入電視劇生產(chǎn)制作領(lǐng)域的不計其數(shù),加上中信、保利、橫店等超大型企業(yè)集團的高調(diào)介入,吸納社會資金總量超過百億元。近幾年,隨著民營電視劇制作機構(gòu)的崛起和電視劇產(chǎn)量的逐年攀升,每年的產(chǎn)業(yè)投資規(guī)模更是高達50億元。在融資方式方面,除了商業(yè)借貸、廣告置換、購片款預(yù)付和政府資助等傳統(tǒng)手段外,目前還出現(xiàn)了向社會公司募集資金和海外融資等新型手段。在全國各省市大打文化牌,建設(shè)文化大省、文化強省的過程中,由于電視劇有著巨大的影響力,因此,電視劇生產(chǎn)成為各地爭奪的文化高地。

二是在電視劇市場潛力巨大,電視劇創(chuàng)作迎來發(fā)展契機。類型多樣的電視節(jié)目中,電視劇占據(jù)著第一的收視市場份額。即使在經(jīng)歷了地震、奧運這些重大新聞事件的特殊年份,電視劇的播出比重有所下降,但依然占據(jù)了將近1/3的市場空間。可見,對電視劇產(chǎn)業(yè)而言,觀眾的欣賞需求和電視臺的播出需求都十分強勁。從中國電視機擁有量的不斷提高,人們生活水平的不斷提高,電視成為人們生活必不可少的特殊用品。電視劇無疑成為重要的文化休閑項目之一。電視劇需要量將不斷增加。

三是新媒體拓展了電視劇的播出平臺,為電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來新機遇。尤其是數(shù)字電視、手機電視和網(wǎng)絡(luò)視頻等新媒體的出現(xiàn),拓展了電視劇的播出平臺,為電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來新機遇。隨著版權(quán)保護力度提高和金融危機帶來的資本壓力,越來越多的視頻網(wǎng)站開始謀求與電視劇制作機構(gòu)的合作。(優(yōu)酷網(wǎng))此外,新媒體還為電視劇產(chǎn)業(yè)提供了新的劇本創(chuàng)作環(huán)境,著名的原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站“榕樹下”已成為編劇內(nèi)容創(chuàng)作的重要支撐。這一重要趨勢,為電視劇的創(chuàng)作生產(chǎn)提供新的發(fā)展機遇。

四是寬松的政策環(huán)境,有利于電視劇的生產(chǎn)發(fā)展。按照市場經(jīng)濟要求,政府部門在電視劇產(chǎn)業(yè)管理上采取了“思想上緊、經(jīng)濟上松,松緊結(jié)合、管放兼有”的政策取向,促進電視劇生產(chǎn)發(fā)展。目前,電視劇產(chǎn)業(yè)政策將電視劇的制作播出環(huán)節(jié)作為管理重點,體現(xiàn)為制作單位的許可準入、題材的備案公示、發(fā)行許可和播出的審查管理等項制度。此外,國家廣電總局還結(jié)合不同時期電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展特征制定一些針對性較強的政策。從2004年開始,國家廣電總局降低電視劇制作業(yè)準入門檻,電視劇生產(chǎn)制作、經(jīng)營流通領(lǐng)域向社會開放。從2006年開始,改“電視劇題材規(guī)劃立項審批”制度為“電視劇拍攝制作備案公示”制度,將題材調(diào)節(jié)交由市場解決。2007年還放寬了對合拍劇的限制,調(diào)動了臺、港、澳地區(qū)演職人員參與大陸電視劇拍攝制作的積極性。

(二)對策建議:

1、政府層面,加大指導(dǎo)、投入扶持力度。增強競爭意識和精品意識,結(jié)合廣東實際,借鑒國內(nèi)外電視劇生產(chǎn)的先進經(jīng)驗,進一步完善精品生產(chǎn)機制(領(lǐng)導(dǎo)、立項論證、激勵機制、創(chuàng)作機制、運作機制、人才培養(yǎng)、宣傳推介)。研究制定反哺電視劇政策,為電視劇生產(chǎn)制作提供更多的資金保障。建議廣東建立電視劇基金,對生產(chǎn)制作社會反響較好的電視劇制作單位進行獎勵和補貼。在省級獎項中加大對電視劇精品的獎勵(央視與兄弟省均多于廣東)。

2、在產(chǎn)業(yè)層面,更新觀念,大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè),打通電視劇產(chǎn)業(yè)鏈條各環(huán)節(jié),包括拓展新媒體傳播通道、開發(fā)海外市場和衍生品市場。從2007年開始,“制播攜手”成為了電視劇制作單位與電視臺合作的新模式。除電視臺發(fā)行渠道之外,電視劇制作單位還可選擇數(shù)字電視、手機電視和網(wǎng)絡(luò)視頻等新媒體作為播出通道?？梢蕴剿鬟x擇跨國題材、啟用國際演員以及異國取景等方式開發(fā)海外市場,如“外方預(yù)購、我方獨立制作”模式。

3、在制作單位層面,必須將競爭能力的提升作為電視劇制作單位持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ),具體表現(xiàn)為資本整合能力、品牌塑造能力、流程創(chuàng)新能力和成本控制能力。盡管電視劇創(chuàng)作打破了地域,框定,你中有我、我中有你,但還是要力爭做項目具有獨立知識產(chǎn)權(quán)的。電視劇制作單位的品牌塑造能力主要通過推行電視劇的精品化和系列化策略實現(xiàn)。

4、媒體文藝宣傳層面。有策劃、有組織、有系列、有研究、有規(guī)模開展精品力作的評點和研究,形成聲勢,構(gòu)建廣東特色的文藝評論,樹立廣東文化形象。

廣東的電視劇要實現(xiàn)新的突破,形成規(guī)模,樹立精品形象,必須以狙擊手的精神,沉住氣,專心致志、心無旁騖,做好大量精密周到的基礎(chǔ)性工作,以高強的本領(lǐng)和過人的智慧參與競爭,在瞬息萬變之中把握機遇,開拓創(chuàng)新,打出廣東電視創(chuàng)作新局面。

狙擊手的精神、狙擊手的心態(tài)、狙擊手的智慧,敏銳眼光和反應(yīng)。廣東電視劇生產(chǎn)呼喚更多出色的狙擊手!