傅根友

城市實力是一個綜合概念，既包括經(jīng)濟總量、財政收入、硬件設(shè)施等硬實力，也包含文化水平、人文環(huán)境、體制機制等軟實力。隨著現(xiàn)代經(jīng)濟社會的發(fā)展，軟實力對城市發(fā)展的影響與作用越來越突出，人不僅有物質(zhì)需求，需要“富口袋”；也有精神需求，需要“富腦袋”，提升軟實力是貫徹落實科學(xué)發(fā)展觀的具體體現(xiàn)。近年來，江山市在增強城市硬實力的同時，巧借人文特色，通過弘揚江山精神、推廣城市CIS、創(chuàng)作江山市歌等一系列扎實有效舉措，著力提升區(qū)域文化軟實力。

以增強凝聚力為著力點，提煉弘揚江山精神

城市精神是一個城市的精神和靈魂，是市民素質(zhì)的高度提煉和升華。城市精神不是一朝一夕就能夠形成的，而是要經(jīng)過長期的積累和文化的積淀來培育形成。江山歷史文化源遠(yuǎn)流長，幾千年的人文歷史積淀蘊涵著獨特的地方特色和鮮明的個性特征。同時，地處三省邊界的地理環(huán)境使江山人民在多元文化的相互碰撞、相互滲透和相互融合中，塑成了寬大宏量、好學(xué)善跟、集成創(chuàng)新的人文資源稟賦，這些都是江山精神逐步形成的基礎(chǔ)。上個世紀(jì)九十年代中期，我市首次提煉和總結(jié)了“萬眾一心，知難而上”的江山精神。一個時期以來，江山精神日益融入到江山經(jīng)濟和社會的各個領(lǐng)域，成為推動江山經(jīng)濟和社會發(fā)展的強大精神動力。

進(jìn)入新的發(fā)展階段，我們正處在一個講求多贏和合作的時代，一個文化融合成一種趨勢的時代，江山市委、市政府審時度勢，在“興工強市、借力發(fā)展、特色推進(jìn)”三大戰(zhàn)略的指引下，完善了新的發(fā)展目標(biāo)體系。實現(xiàn)新的發(fā)展目標(biāo)，迫切需要繼承和發(fā)展江山精神，提煉更符合時代要求、更適合現(xiàn)階段經(jīng)濟基礎(chǔ)的江山精神，推動江山新一輪的跨越式發(fā)展。在繼承“萬眾一心、知難而上”內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，我們立足江山實際，不斷總結(jié)和延伸其實質(zhì)和內(nèi)涵，提出了以“剛正誠信敢創(chuàng)業(yè)、開放實干勇爭先”為主要內(nèi)涵的新“江山精神”。新“江山精神”內(nèi)容更加豐富，個性更加鮮明，它既包含江山人特有的“剛正”的秉性、“誠信”的品格和“開放”的胸襟，同時，也進(jìn)一步弘揚了江山人積極進(jìn)取的“創(chuàng)業(yè)”精神和奮力趕超的“爭先”精神。

江山精神，作為一種文化符號，越是深入人心獲得廣泛認(rèn)同，就會內(nèi)化為一種激蕩和凝聚人心的力量，激發(fā)市民的自豪感、積極性與創(chuàng)造力，釋放出城市發(fā)展的巨大空間。當(dāng)城市精神真正成為文明的感召之源，軟實力建設(shè)才會有生生不息的動力。培育和弘揚江山精神，使之更好地發(fā)揮催化劑、導(dǎo)向器作用，讓城市精神變得觸手可及、“潤物無聲”。我們要通過各行各業(yè)每個市民的踐行，在工作中展現(xiàn)“江山精神”的本義，在生活中體現(xiàn)“江山精神”的風(fēng)采，讓“江山精神”真正成為提高城市的文化品位和市民的思想境界，提升江山形象，增強江山競爭力的有力武器。

以提升競爭力為切入點，大力推廣城市CIS

每個城市都有自身的特質(zhì)，正如每一片葉子都有獨特的形狀、每一朵鮮花都有獨特的芳香一樣，每一個城市都有自身獨特的文脈。這種獨特的文脈，往往凝聚著一個城市對歷史的認(rèn)知和對現(xiàn)實的感受，也往往凝聚一個城市最深層次的精髓。因此，秉承城市歷史文脈，形成城市的個性與特色，是提升城市核心競爭力的重要抓手。越來越多的城市注重通過城市個性化的推廣提高城市的核心競爭力和對外知名度。

江山在城市建設(shè)過程中，一直試圖對個性化城市的培育進(jìn)行破題，為此，通過對江山城市特征的基礎(chǔ)性研究，借鑒現(xiàn)代傳媒手段，江山率先在全國縣市中引入CIS城市品牌推廣系統(tǒng)。力求推廣應(yīng)用CIS城市形象識別系統(tǒng)，樹立城市統(tǒng)一的對外形象，完善城市功能，形成城市整體特色文化風(fēng)格，提高區(qū)域知名度，集聚人氣，集聚發(fā)展合力。CIS是一個綜合理念、行為和視覺的形象識別系統(tǒng)。把CIS理念借鑒到城市建設(shè)中，建立一個整體的品牌形象，是城市建設(shè)的一個新理念。在杭州、重慶等一些著名旅游城市，比較早地引入CIS城市品牌推廣系統(tǒng)。比如，杭州市擁有“生活品質(zhì)之城”的城市品牌和西湖特征的城市標(biāo)志；重慶市則以“人人重慶”為品牌，道出重慶的歷史由來，展現(xiàn)重慶“以人為本”的精神理念。

2007年，江山著手制作《中國·江山城市品牌推廣系統(tǒng)》，先后咨詢有關(guān)機構(gòu)和策劃專家，并通過報紙、網(wǎng)站在全國范圍公開征集城市形象標(biāo)識和主題口號。活動吸引了22個省市區(qū)1萬多人參與，在對近2萬件投稿作品進(jìn)行篩選后，最終確定了“中國·江山”的形象標(biāo)識和“千年古道·錦繡江山”的城市主題口號。在江山CIS城市品牌形象標(biāo)識中，“中國·江山”的形象標(biāo)識包括“江”、“山”兩字的變形組合圖案、漢字“中國·江山”和英文“JIANGSHAN·CHINA”，巧妙地結(jié)合了江郎山、仙霞古道、須江的原形。主題口，號中，“千年古道”點明了兩千年仙霞古道作為江山歷史的見證；“錦繡江山”則意味著江山的鐘靈毓秀、人杰地靈、物產(chǎn)豐饒、資源豐富，同時也意喻著日新月異、與時俱進(jìn)。

為進(jìn)一步加快江山城市CIS的推廣，江山專門成立機構(gòu)，負(fù)責(zé)城市CIS的全面推廣工作。從組織策劃，到推廣實施，形成了一整套嚴(yán)格的程序。目前，在江城的的公共場所、廣告牌、公交車、出租車車體、視頻上，“中國·江山”的形象標(biāo)識隨處可見，信封、名片、禮品包裝袋等物品上也統(tǒng)一印制了標(biāo)識和口號。在文化活動、文化下鄉(xiāng)等方面導(dǎo)入CIS城市品牌形象標(biāo)識等措施，加大推廣力度。可以說，江山城市CIS形象向城市的各個角落和向市民的工作、生活方方面面不斷地延伸，并通過媒介不斷向外傳播。CISN市品牌形象標(biāo)識已經(jīng)深入人心，成為江山城市營銷策略中的一張“金名片”。

以擴大影響力為出發(fā)點，編創(chuàng)傳唱江山市歌

一首《好一朵茉莉花》，讓我們記住了美麗的揚州。一方水土養(yǎng)育一方人，孕育一方文化。市歌作為歌曲的一個特殊形式，凝聚著人文、地理、知識等地方特色，它和城市形象標(biāo)識、地方精神、市樹市花等一樣，都是城市文化內(nèi)涵的一種反映和地方文化的重要組成部分。江山擁有創(chuàng)作推廣市歌豐富的人文精神積淀，這些積淀必將凝聚成一首好歌，錘煉成與時代同步、與群眾和自然和諧統(tǒng)一的市歌，在新的發(fā)展階段起到積極作用。

市歌作為地方文化的反映，它的創(chuàng)作推廣不同于其他歌曲。要想創(chuàng)作一首具有時代性、地域性、群眾性三者和諧統(tǒng)一的市歌，并能達(dá)到對內(nèi)凝聚人心、對外展示形象的目的，難度是顯而易見的。為使江山市歌更有時代性、更符合群眾的需求，我們從江山實際出發(fā)，堅持“立足本地、內(nèi)外結(jié)合”。首先，在創(chuàng)作過程中始終以江山廣大音樂方面的專家為主，力求更加貼近實際，反映江山。同時，市歌的創(chuàng)作也面向全國廣泛征集，通過江山各媒體發(fā)布消息，向市外、市內(nèi)廣大音樂愛好者同時征集，邀請外來專家對詞曲進(jìn)行修改和完善。讓市民最廣泛參與、匯聚集體智慧精心創(chuàng)作好市歌，從中選出最適合江山、最符合民心的歌曲。通過近一年的創(chuàng)作篩選，一首鏗鏘有力、激情美感的《多嬌江山》呈現(xiàn)在我們眼前。市歌集_中反映了江山的自然風(fēng)光、歷史傳統(tǒng)，江山精神、人文特色，把江郎山、廿八都、老虎山、仙霞關(guān)等一批自然風(fēng)光有機融入了歌詞中，一經(jīng)傳唱，瑯瑯上口，似曾相識，很快在市民中產(chǎn)生共鳴。

在市歌征集和推廣的過程中，我們始終堅持把活動作為江山擴大對外影響的過程，作為一次精神文明建設(shè)的生動實踐。在征集階段，我們發(fā)動全國的廣大音樂愛好者共同參與，人人爭當(dāng)江山市歌創(chuàng)作的參與者、實踐者和宣傳者，了解江山、感受江山、熟知江山。在推廣階段，我們借市歌的推廣來達(dá)到凝聚人心、展示江山形象，組織機關(guān)、部門、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、學(xué)校等各層次的市歌演唱大賽，還通過廣場演出、流動舞臺車等進(jìn)行宣傳，借蜜蜂文化節(jié)、木科會等節(jié)會平臺唱響市歌。同時，通過旅游推介、對·外宣傳等形式向市外宣傳推廣，保持市歌長久的生命力。

(責(zé)編：耿國彪)