王翠華

交易服務(wù)平臺

從下圖可以明顯的看出,數(shù)字出版對傳統(tǒng)紙本出版產(chǎn)業(yè)中的各個環(huán)節(jié)都產(chǎn)生了不同程度的沖擊。例如:(1)數(shù)字化降低了出版的門坎,每個人都可以提供內(nèi)容,而且只要在個人網(wǎng)站或博客上建立連結(jié),就能精確地找到目標(biāo)讀者;(2)數(shù)字化的內(nèi)容可以方便地在線下載,不再需要紙張載體的印刷復(fù)制,也不需要經(jīng)過實體的發(fā)行物流與書店交易。

臺灣地區(qū)最大的紙業(yè)公司、印刷產(chǎn)業(yè)龍頭——永豐紙業(yè),自然也是這波數(shù)字浪潮下最先受到?jīng)_擊的產(chǎn)業(yè)。由于數(shù)字的便利、環(huán)保的訴求,報章、雜志及圖書的印刷用紙量有明顯萎縮的趨勢。永豐紙業(yè)感受到轉(zhuǎn)型迫在眉睫,開始投入數(shù)字版權(quán)認(rèn)證與交易平臺的開發(fā),并于2005年宣告完成。新開創(chuàng)的Hand Box數(shù)字出版交易平臺,同時提供出版社數(shù)字化(to B)與個人出版(to C)的服務(wù)。尤其是在協(xié)助傳統(tǒng)出版社順利轉(zhuǎn)換到數(shù)字出版的制作流程,并以金融級的加密措施來保護智慧財產(chǎn)權(quán)等,這讓永豐紙業(yè)從傳統(tǒng)印制載體成功轉(zhuǎn)型為跨越現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)載體的專業(yè)服務(wù)公司——而這只是眾多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級的一個例子。

內(nèi)容提供:從圖書雜志到在線數(shù)據(jù)庫

臺灣地區(qū)每年出版的新書高達(dá)4萬種,照理說出版業(yè)者擁有豐富的內(nèi)容資源,要轉(zhuǎn)型做數(shù)字出版,應(yīng)該是水到渠成的事。但是,高出版量的背后,隱藏的卻是高退書率,平均50%的退書率已經(jīng)讓出版業(yè)者都成了“四庫全書”,當(dāng)然沒有余力再去投資數(shù)字出版。再加上,大多數(shù)出版業(yè)者進(jìn)行的數(shù)字出版,主要還是將過去以實體書籍形式呈現(xiàn)的內(nèi)容,轉(zhuǎn)換成數(shù)字化的形式出版發(fā)行,并不是以數(shù)字化的思路原生原創(chuàng)的內(nèi)容,例如,電子書(包括圖書、雜志)等。由于民眾對于圖書雜志已有既定的閱讀習(xí)慣,一時之間也很難改變,因此,電子書(此處泛指電子書的閱讀器及其數(shù)字內(nèi)容)的市場前景也一直在探索中。

目前,臺灣地區(qū)的數(shù)字出版內(nèi)容還是以原生的在線數(shù)據(jù)庫、電子報以及博客等形式發(fā)展。例如,臺灣各大報系皆發(fā)行自己的電子報、著名的博客網(wǎng)站“無名小站”(http://www.wretch.cc/)也捧紅了許多網(wǎng)絡(luò)寫手。而提供在線數(shù)據(jù)庫服務(wù)的則以漢珍數(shù)字、華藝數(shù)字、聯(lián)合在線等公司最為知名。

漢珍數(shù)字公司以學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)庫的整合、營銷見長,代理銷售的都是海內(nèi)外知名的產(chǎn)品,客戶資源也遍及海內(nèi)外(詳見本刊7月上旬《閱讀引領(lǐng)智能,以知識迎接未來》一文)。華藝數(shù)字則以論文、期刊數(shù)據(jù)庫的建置與銷售聞名,大大提升了華文學(xué)術(shù)刊物在國際上的能見度(詳見3月下旬刊《找到對的人就可以從A到A+》一文)。聯(lián)合在線則以新聞數(shù)據(jù)庫的服務(wù)為強項,它擁有全球最大的華文新聞數(shù)據(jù)庫(詳見5月下旬刊《內(nèi)容為王 版權(quán)優(yōu)先》一文)。

閱讀載體:從電子書到電子紙

兩千年前蔡倫改良造紙術(shù),以質(zhì)地輕柔的帛紙取代了笨重又不易攜帶的竹簡。直到今天人類依舊不斷在尋求更輕便的方式、更接近紙張的質(zhì)感,來承載更多的知識或信息。

2003年,一家有40年歷史的傳統(tǒng)家電業(yè)者——歌林推出了臺灣第一臺電子書閱讀器——i-library,機身輕巧不到300克,可輕易地進(jìn)行繁簡字體轉(zhuǎn)換,內(nèi)存容量為16MB,可以同時儲存400～500本書(約600萬個中文字),也具有MP3的語音功能,就像一個可以隨身攜帶的小型多媒體圖書館。到了2009年,book11電子書數(shù)字出版平臺出現(xiàn),它結(jié)合平臺提供的內(nèi)容,推出了一款閱讀器——i 讀機iRex,重量為388克、機身超薄只有16mm、內(nèi)有128MB內(nèi)存,最重要的是i讀機采用最新E-ink電子紙技術(shù),節(jié)能省電、不反光,長時間閱讀也不傷眼,跟閱讀紙本書一樣舒適。這就是i讀機的主要訴求:在最新的科技上依舊可以保有最自然的閱讀習(xí)慣。

同年,臺灣的“工業(yè)研究院”展示了全球最長,超過3米的連續(xù)性軟性液晶電子紙,證明臺灣在電子紙的研發(fā)技術(shù)上已有突破性的發(fā)展。院長李鍾熙指出,這個屏幕可以從手機(網(wǎng)絡(luò))下載,今天的新聞像看報紙一樣,看完了以后,第二天也可以重復(fù)使用,再下載第二天的新聞,無限重復(fù)使用只是其中一個突破。柔軟、超薄、可剪、可折、可卷……這些模擬紙張的特質(zhì),才更讓人嘖嘖稱奇!可以預(yù)見電子紙的軟性電子技術(shù)的應(yīng)用,會讓電子書保留更多讀“書”的感覺,不再是硬梆梆的機器,相信這又會為數(shù)字閱讀帶來另一波的熱潮與商機。

銷售平臺:從網(wǎng)絡(luò)書店到交易服務(wù)平臺

臺灣的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品包含有:數(shù)字游戲、數(shù)字學(xué)習(xí)、移動應(yīng)用服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、計算機動畫、數(shù)字影音應(yīng)用、內(nèi)容軟件、數(shù)字出版典藏等8大領(lǐng)域,數(shù)字出版只是其中一項?，F(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)書店因其在線交易的特性與現(xiàn)有的客戶基礎(chǔ),可以較容易地轉(zhuǎn)型為數(shù)字內(nèi)容的一個交易平臺。但是仍有許多新興的業(yè)者崛起與之競爭,例如:互聯(lián)網(wǎng)、有線電視、無線電視、電影、衛(wèi)星通訊等,提供給大眾各式各樣的閱聽服務(wù)及不同選擇。網(wǎng)絡(luò)書店不再是數(shù)字時代中買書的唯一場所。

2009年7月,遠(yuǎn)傳電信與誠品書店、三立電視宣布共同合作進(jìn)軍數(shù)字閱讀市場,預(yù)計2010年第二季正式推出電子書服務(wù)。遠(yuǎn)傳電信將提供電信通訊技術(shù),以及開發(fā)自有品牌的電子書閱讀器。三立電視臺則承諾將偶像劇轉(zhuǎn)化為電子漫畫、小說,讓電子書的內(nèi)容從圖文進(jìn)化到影音。誠品書店則將透過它與出版業(yè)的良好關(guān)系,邀請出版商加入此平臺。遠(yuǎn)傳電信也表示,未來電子書不只是透過手機、PC、NB和閱讀器來閱讀,任何具有無線傳輸功能的3C產(chǎn)品,如手持式游戲裝置、電視游戲器等都可以輕松下載閱讀。

2009年8月,臺灣地區(qū)最大的電信業(yè)者——“中華電信”宣布和多家出版業(yè)者,包括城邦、商周、時報周刊、遠(yuǎn)流、臺灣角川等出版社,以及臺灣微軟、宏達(dá)電子等十幾家業(yè)者合作,整合內(nèi)容、平臺、終端設(shè)備,攜手跨足電子書產(chǎn)業(yè)。今年9月起智能型手機iPhone、Windows Mobile及Android的用戶,就可以在“中華電信”的Hami書城買到最新出版的圖書雜志,下載后可在手機上直接閱讀,費用則會與當(dāng)月的電信通話費賬單一起結(jié)算?？磥硪粓鰯?shù)字閱讀的市場爭奪戰(zhàn)已悄悄展開……

一個產(chǎn)業(yè)的形成與成長除了業(yè)者的自覺,更需要政策的支持。在這方面業(yè)者的腳步總是領(lǐng)先于政策。

在數(shù)字化的沖擊下,臺灣傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)受到新興媒體的威脅,面臨前所未有的難關(guān),電子書的市場也一直在探索中。就信息服務(wù)與電信業(yè)者來說,他們雖擁有技術(shù)與平臺,但是卻缺乏優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。于是2008年7月,由出版業(yè)、數(shù)字內(nèi)容、智庫團體、圖書館、信息通訊服務(wù)等業(yè)者共同籌組的“臺灣數(shù)字出版聯(lián)盟”成立。聯(lián)盟的建立就是要協(xié)助臺灣傳統(tǒng)出版業(yè),將創(chuàng)作內(nèi)容以多元化的方式呈現(xiàn)和銷售,進(jìn)而轉(zhuǎn)型成有高附加價值的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。業(yè)者認(rèn)為,臺灣地區(qū)目前電子書的發(fā)展遭遇最大的難題,在于電子書格式的兼容性。針對這個問題數(shù)字出版聯(lián)盟于2009年6月邀集了內(nèi)容廠商與閱讀器制造商共同討論,并于會中達(dá)成共識:支持國際數(shù)字出版聯(lián)盟(IDPF)所主導(dǎo)的電子書共通格式ePub,這可以節(jié)省內(nèi)容商多重轉(zhuǎn)檔的成本,支持ePub的閱讀器,讓使用者在閱讀、購買電子書上,有更豐富的內(nèi)容可供選擇。

政策方面,在提升數(shù)字出版整體產(chǎn)業(yè)上,除了對數(shù)字出版品提供補助、設(shè)立數(shù)字出版金鼎獎等措施外,還擬訂電子書產(chǎn)業(yè)行動方案——點火計劃,補助出版業(yè)者發(fā)展電子書,對數(shù)字內(nèi)容廠商提供研發(fā)經(jīng)費和補助,鼓勵中小學(xué)多用電子書,預(yù)計臺灣將有10%的學(xué)校未來會變成不用帶書包的電子書校園。

目前,臺灣地區(qū)數(shù)字出版品一年的產(chǎn)值為新臺幣120億元,相信在各方的共同努力下,電子書等數(shù)字出版品的產(chǎn)值一定能如預(yù)期的在2013年提高到1100億元。