田 勇
今年1月13日,寧波日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)成立了全國(guó)首家全媒體新聞部,首批15名記者每人配備攝像機(jī)、數(shù)碼相機(jī)、錄音筆和筆記本電腦,實(shí)行24×7的多媒體信息發(fā)布模式。5月初,新設(shè)立基于手機(jī)報(bào)紙、手機(jī)電視的3G事業(yè)部,實(shí)現(xiàn)多媒體、即時(shí)和互動(dòng)的移動(dòng)新聞播報(bào)。6月上旬,投資2000多萬元?dú)v時(shí)一年多建設(shè)的全媒體數(shù)字技術(shù)平臺(tái)接受新聞出版總署的評(píng)審和驗(yàn)收。寧波日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)運(yùn)用報(bào)紙、廣播、電視與網(wǎng)絡(luò)等媒體手段和全媒數(shù)字平臺(tái)來試水全媒體新聞內(nèi)容生產(chǎn)體系,進(jìn)行從單終端、單形態(tài)、單向的傳播轉(zhuǎn)到多終端、多形態(tài)、多向的傳播模式的嘗試。
進(jìn)入全媒體時(shí)代
全媒體傳播有著深刻的歷史背景。在網(wǎng)絡(luò)信息傳播應(yīng)用技術(shù)與移動(dòng)信息傳播、多媒體信息傳播融合交匯的大趨勢(shì)下,新聞傳播正在或?qū)?huì)出現(xiàn)重大的變革。媒體的數(shù)字化生存模式日益成為報(bào)業(yè)探索的重點(diǎn),傳統(tǒng)報(bào)道方式的多媒體化受到了越來越多的關(guān)注?!叭襟w”、“新媒體”、“自媒體”、“融合媒體”等新概念新理念影響著報(bào)業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)策略。通過流程再造以促進(jìn)媒體融合的全媒體實(shí)踐,是傳統(tǒng)媒體為了適應(yīng)變化而推出的重要應(yīng)對(duì)舉措。在不遠(yuǎn)的將來,全媒體內(nèi)容生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)或?qū)⒊蔀閿?shù)字化時(shí)代報(bào)業(yè)生存的一個(gè)重要選擇。全媒體傳播對(duì)報(bào)業(yè)集團(tuán)而言,其實(shí)質(zhì)就是通過流程再造,實(shí)現(xiàn)媒體融合,從報(bào)紙產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容產(chǎn)業(yè)。
以媒體融合為目標(biāo)的多媒體實(shí)踐在國(guó)內(nèi)外方興未艾。如英國(guó)《每日電訊報(bào)》在新的辦公地點(diǎn)中,將獨(dú)立辦公室模式改成了報(bào)紙和網(wǎng)站的編輯記者共同辦公的大平臺(tái)模式。同樣的編輯部也出現(xiàn)在美國(guó)的“坦帕新聞中心”和《紐約時(shí)報(bào)》采編部門。而在國(guó)內(nèi),除了寧波日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的全媒體運(yùn)營(yíng)模式,還有主要通過搭建數(shù)字技術(shù)平臺(tái)進(jìn)行媒體融合生產(chǎn)的,如煙臺(tái)日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán);有主要通過流程再造、虛擬組織的運(yùn)作進(jìn)行全媒體拓展的,如解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán);有在主報(bào)專門設(shè)立滾動(dòng)新聞部進(jìn)行多媒體拓展的,如廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)等等。
近年來,傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的自身價(jià)值受互聯(lián)網(wǎng)等新媒體因素沖刷,影響有呈弱化趨勢(shì)。一些報(bào)業(yè)集團(tuán)出于適應(yīng)數(shù)字時(shí)代的報(bào)業(yè)生存發(fā)展考慮,從體制和機(jī)制上開始為數(shù)字化生產(chǎn)、傳播、營(yíng)銷、投資和管理搭建戰(zhàn)略架構(gòu)和統(tǒng)一平臺(tái),實(shí)現(xiàn)媒介產(chǎn)品的多平臺(tái)、多介質(zhì)、多層次和多次銷售。
全媒體的核心
在全媒體傳播中,新聞內(nèi)容生產(chǎn)是十分重要的環(huán)節(jié)。在加強(qiáng)“多媒體”采訪制作同時(shí),重視以“聚合和互動(dòng)”為重點(diǎn)的全媒體整合,為受眾提供全時(shí)段、全方位、全媒體的新聞信息服務(wù)。
全媒體新聞特點(diǎn)。首先是具有“多媒體”特質(zhì)。報(bào)紙記者以往都是用圖文手段報(bào)道一個(gè)新聞事實(shí),而全媒體記者須是全能記者,首先學(xué)會(huì)做視頻多媒體新聞,利用視音頻和圖文等多種手段進(jìn)行即時(shí)新聞報(bào)道。在媒體融合的大趨勢(shì)中,傳統(tǒng)報(bào)業(yè)較之廣播電視應(yīng)有更大的危機(jī)感。目前一些報(bào)業(yè)集團(tuán),利用新聞網(wǎng)站、3G手機(jī)等新媒體拓展多媒體特別是視頻新聞宣傳,同時(shí)在報(bào)業(yè)集團(tuán)培養(yǎng)多媒體的新聞隊(duì)伍,為媒體拓展創(chuàng)造新的條件。4月16日,學(xué)習(xí)實(shí)踐科學(xué)發(fā)展觀主題報(bào)道中,寧波日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)聯(lián)袂推出寧波市市長(zhǎng)與廣大市民多媒體對(duì)話節(jié)目。全媒體記者對(duì)節(jié)目反映的社會(huì)民生熱點(diǎn)問題進(jìn)行視頻跟蹤報(bào)道,其中市委書記還重點(diǎn)批示了網(wǎng)上反映市區(qū)萊條道路垃圾整治問題。寧波手機(jī)報(bào)即時(shí)互動(dòng),并推出書記市長(zhǎng)對(duì)話交流的系列解釋性報(bào)道,還配發(fā)《市委書記與網(wǎng)友對(duì)話是阿拉寧波版的“爐邊談話”》等耳目一新的評(píng)論。集團(tuán)下屬各報(bào)頭版配發(fā)對(duì)話內(nèi)容和各方反響,使多媒體對(duì)話產(chǎn)生了重大社會(huì)影響。
“互動(dòng)性”優(yōu)勢(shì)。全媒體新聞吸收了互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等的互動(dòng)優(yōu)勢(shì),使傳受雙方互為新聞的發(fā)布者和傳播者,既豐富了新聞的內(nèi)涵,又拓展了新聞的空間。受眾既是新聞的消費(fèi)者又是新聞的參與者;傳播者既是新聞的報(bào)道者又可以是新聞的被報(bào)道者。
全媒體新聞一定程度上是“互動(dòng)性新聞”。以“互動(dòng)”為抓手,延伸全媒體新聞價(jià)值鏈。通過論壇互動(dòng)、活動(dòng)組織等方式,讓受眾與新聞互動(dòng)起來,新聞和評(píng)論結(jié)合起來,體現(xiàn)受眾對(duì)重大主題新聞的參與價(jià)值,并搭建開放性的報(bào)道平臺(tái)。
“聚合性”功能。以“聚合”為形式,突出媒體資源優(yōu)勢(shì)。所謂“聚合”,是指全媒體采編人員對(duì)主題稿件,組合相關(guān)背景介紹、論壇意見討論、原創(chuàng)評(píng)論集納、視頻圖片展示、后續(xù)新聞跟進(jìn)等,通過圖文新聞、視頻新聞、評(píng)論新聞、互動(dòng)話題、相關(guān)新聞等整合,使之成為全媒體報(bào)道的一個(gè)中心。全媒體新聞部通過策劃、聚合,將信息搜集、整合、加工、提高,力求滾動(dòng)性全面地進(jìn)行報(bào)道,把新聞事件更廣闊更深入地展示。
寧波日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)將中國(guó)寧波網(wǎng)與集團(tuán)各報(bào)新聞進(jìn)行“聚合”和“互動(dòng)”編輯,在網(wǎng)站、手機(jī)等媒體重要新聞發(fā)布時(shí)配上新聞評(píng)論、論壇互動(dòng)、相關(guān)圖片視頻等,形成跟進(jìn)式的全新新聞產(chǎn)品。同時(shí)力圖實(shí)現(xiàn)重要新聞專題化,專題節(jié)目新聞化。
在今年人大政協(xié)“兩會(huì)”報(bào)道中,寧波日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)全媒體新聞部全新亮相。通過網(wǎng)絡(luò)直播開幕式、多媒體系列報(bào)道、代表委員視頻訪談以及原創(chuàng)評(píng)論等,多側(cè)面、立體生動(dòng)地傳遞了“兩會(huì)”實(shí)況。針對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和市民普遍關(guān)注的熱點(diǎn)話題,推出“保增長(zhǎng)促調(diào)整”、“重大項(xiàng)目會(huì)展攻堅(jiān)”、“創(chuàng)新服務(wù),增強(qiáng)活力”、“重民生,保就業(yè)”等四期代表委員與市民的視頻交流節(jié)目。加強(qiáng)系列原創(chuàng)評(píng)論,《寧波克難攻堅(jiān)的民間視角》等評(píng)論擲地有聲。論壇推出“兩會(huì)”話題,手機(jī)和電話連線形成了網(wǎng)上網(wǎng)下“共話兩會(huì)共議民生”的輿論氛圍。報(bào)道充分發(fā)揮報(bào)紙直面、網(wǎng)絡(luò)聚合和手機(jī)滾動(dòng)優(yōu)勢(shì),強(qiáng)化了宣傳效果。
全媒體新聞的要求。對(duì)于日常新聞事件,全媒體的報(bào)道要求是“短、平、快”,要從“第一時(shí)間采寫”變?yōu)椤暗谝粫r(shí)間發(fā)布”和“滾動(dòng)報(bào)道”。
短:短小精悍。新媒體傳播即使拍攝連續(xù)視頻,也要注意將報(bào)道有機(jī)切分,這樣內(nèi)容既豐富,又便提煉不同主題。也便于受眾收看閱讀互動(dòng)。
平:面對(duì)各種載體不同終端,要多注意平民視角,多考慮受眾的普遍接受。同時(shí)充分利用全媒體優(yōu)勢(shì),與受眾平等充分地進(jìn)行互動(dòng)。
快:不但要第一時(shí)間采寫,而且要第一時(shí)間發(fā)布。全媒體人員要善于運(yùn)用各種報(bào)道手段,記者尤要學(xué)會(huì)事發(fā)現(xiàn)場(chǎng)用電腦、手機(jī)報(bào)道。
而對(duì)專題新聞則需要有新聞“包場(chǎng)”意識(shí)。充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)和全媒體優(yōu)勢(shì),窮盡新聞資源,成為人們了解新聞必須到達(dá)的地方。
全媒體記者的要求。全媒體新聞具有非線性的采編播特點(diǎn),很重要的在于流程再造和尋求規(guī)律。“全媒體記者”也不是簡(jiǎn)單的“視頻記者”,除了要做好一般視音頻新聞采訪制作外,還要掌握全媒體新聞生產(chǎn)所要求的“用腦”、“用眼”和“用手”,
用腦:做全媒體記者要有新聞聚合的頭腦。全媒體新聞要適合傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、其它載體特點(diǎn),
不同載體的不同組合產(chǎn)生的效果大不一樣。
用眼:做全媒體記者要充分利用網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等互動(dòng)傳播的“新聞眼”,挖掘受眾的新聞資源,全媒體記者要善于與受眾互動(dòng)。
用手:全媒體記者要會(huì)文章、能拍攝、擅互動(dòng),熟練進(jìn)行電腦、手機(jī)制作發(fā)布。多種媒體手段通過多種信息載體的聚集,使報(bào)道既有廣度又有深度。
全媒體運(yùn)營(yíng)
全媒體實(shí)踐是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)向報(bào)業(yè)融合轉(zhuǎn)型的重要抓手,要探索一種融合型采編傳播模式,推進(jìn)全媒體新聞內(nèi)容生產(chǎn)。就目前一些報(bào)業(yè)集團(tuán)而言,全媒體數(shù)字技術(shù)平臺(tái)解決統(tǒng)一平臺(tái)問題,新聞網(wǎng)站解決內(nèi)容載體問題,手機(jī)報(bào)等新媒體解決多終端發(fā)布問題,報(bào)網(wǎng)互動(dòng)解決資源整合問題。近幾年來,寧波日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)以中國(guó)寧波網(wǎng)為基礎(chǔ)平臺(tái),以“一網(wǎng)四報(bào)一平臺(tái)”為抓手對(duì)新媒體實(shí)踐進(jìn)行了積極全面的探索。
搭建全媒體數(shù)字技術(shù)平臺(tái),整合媒體資源。內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)是全媒體數(shù)字技術(shù)平臺(tái)的核心部分,實(shí)現(xiàn)集團(tuán)所有編輯、記者對(duì)各種形式的新聞信息資源的實(shí)時(shí)共享和互動(dòng)。記者通過平臺(tái)制作上傳發(fā)稿;編輯同時(shí)完成對(duì)文稿、圖片、音視頻、Flash等內(nèi)容的編輯加工,并在各種不同形式的內(nèi)容之間創(chuàng)建關(guān)聯(lián)關(guān)系。2007年,寧波日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)開始建設(shè)內(nèi)容生產(chǎn)、業(yè)務(wù)處理、決策管理、客戶服務(wù)和網(wǎng)絡(luò)支撐五平臺(tái)合一的全媒體數(shù)字技術(shù)平臺(tái)。目前,全媒體數(shù)字技術(shù)平臺(tái)全面上線。
以新聞網(wǎng)站為內(nèi)容平臺(tái),先行全媒體新聞生產(chǎn)。新聞網(wǎng)站既是當(dāng)?shù)刂髁餍侣劽襟w,又是報(bào)業(yè)集團(tuán)媒體融合的基礎(chǔ)平臺(tái)。中國(guó)寧波網(wǎng)2004年10月獲得國(guó)家廣電總局批準(zhǔn),開辦網(wǎng)上視聽業(yè)務(wù);2008年獲得新聞出版總署網(wǎng)絡(luò)數(shù)字出版運(yùn)營(yíng)許可證。目前,多媒體新聞體系已經(jīng)初具規(guī)模,形成了《網(wǎng)視》、《對(duì)話》、《城事熱線》、《天一紅人堂》等多媒體品牌。網(wǎng)站成為全媒體新聞的主要運(yùn)營(yíng)者和發(fā)布載體之一。
增強(qiáng)新媒體的市場(chǎng)覆蓋,發(fā)揮信息反復(fù)折射傳播效應(yīng)。信息經(jīng)過多渠道地反復(fù)立體傳播,產(chǎn)生一加一大于二的化學(xué)反應(yīng),從而使新聞宣傳效果最大化。在3G手機(jī)時(shí)代,移動(dòng)、聯(lián)通和電信手機(jī)報(bào)市場(chǎng)有望更均衡。目前寧波手機(jī)報(bào)收費(fèi)用戶達(dá)到50多萬戶,成為當(dāng)?shù)匕l(fā)行量最大的媒體之一。形成了“寧波手機(jī)報(bào)”新聞主報(bào)、“方向盤手機(jī)報(bào)”交警司機(jī)報(bào)、“掌握前程”人才報(bào)、“笑對(duì)人生”娛樂報(bào)等多報(bào)種。
多媒體數(shù)字報(bào)市場(chǎng)前景可期待,美國(guó)已有停止出紙報(bào)而發(fā)行數(shù)字報(bào)先例?;?dòng)多媒體數(shù)字報(bào)“播報(bào)”,經(jīng)中國(guó)出版科學(xué)研究所2008年底評(píng)估,是全國(guó)唯一獨(dú)立形態(tài)的多媒體數(shù)字報(bào)。與中國(guó)寧波網(wǎng)新聞中心合一后,大大拓展了數(shù)字報(bào)空間。戶外電子顯示屏報(bào)是可以爭(zhēng)取的市場(chǎng),寧波日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)如今已有近100個(gè)戶外顯示屏分布在社區(qū)、廣場(chǎng)、公園。
建設(shè)全媒體記者隊(duì)伍,打造新聞“全種兵”。加強(qiáng)全媒體采訪力量,配備視音頻采集設(shè)備,主要對(duì)于熱點(diǎn)新聞、民生新聞和滾動(dòng)新聞的采訪,為集團(tuán)各媒體提供以視頻報(bào)道為主的多媒體新聞信息。隨著3G通信的成熟,全媒體記者更多地以手機(jī)+電腦+攝像機(jī)結(jié)合的方式向新聞網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)等提供全媒體新聞。2009年1月寧波日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)全媒體新聞部成立,由中國(guó)寧波網(wǎng)日常管理。在此基礎(chǔ)上,建立100多人的社區(qū)DV播報(bào)員。全媒體記者同時(shí)兼職論壇博客,與網(wǎng)友播報(bào)隊(duì)伍互動(dòng)。寧波日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)每年投入150萬元用于全媒體隊(duì)伍建設(shè)。
通過全媒體流程再造,加強(qiáng)報(bào)網(wǎng)融合。在傳統(tǒng)流程上,新媒體依然是報(bào)紙的配角,新聞只有在平面媒體上刊發(fā)后,才能在網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)等數(shù)字平臺(tái)上陸續(xù)發(fā)布,難以發(fā)揮數(shù)字媒體的快捷優(yōu)勢(shì)。寧波日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)依托全媒體數(shù)字技術(shù)平臺(tái)對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)流程進(jìn)行重造,并規(guī)定各媒體的電子信息版權(quán)歸集團(tuán)擁有,授權(quán)中國(guó)寧波網(wǎng)使用。逐步把旗下各報(bào)新聞資源與中國(guó)寧波網(wǎng)融合。一些報(bào)紙未見報(bào)稿件已與中國(guó)寧波網(wǎng)第一時(shí)間共享使用。報(bào)業(yè)集團(tuán)鼓勵(lì)報(bào)社記者采制視音頻新聞,傳統(tǒng)紙媒體推廣圖文、視音頻等復(fù)合技術(shù)的信息采訪采集,以實(shí)現(xiàn)一次采集、多渠道編輯和多媒體發(fā)布。
全媒體思考
全媒體新聞內(nèi)容生產(chǎn)與報(bào)業(yè)體制機(jī)制的創(chuàng)新密切相關(guān),要真正成為報(bào)業(yè)內(nèi)容生存的重要實(shí)現(xiàn)途徑,還要有賴于報(bào)業(yè)新的文化價(jià)值的重塑,傳統(tǒng)觀念和思維模式的轉(zhuǎn)變,新的人才結(jié)構(gòu)的構(gòu)建,內(nèi)部利益格局的調(diào)整。在全媒體探索中,集團(tuán)各媒體不僅僅想的是自己可以成為什么,還要多想在一個(gè)新的業(yè)務(wù)流程中自己應(yīng)該去做什么。在媒介融合過程中,不但想的是如何保住自己既有利益,更多想的是如何和別人利益融合做大新蛋糕。
在媒介融合過程中,拓展傳統(tǒng)媒體的資源優(yōu)勢(shì),發(fā)揮新媒體的傳播優(yōu)勢(shì),形成報(bào)業(yè)集團(tuán)新聞生產(chǎn)合力,擴(kuò)大新聞宣傳的覆蓋面和影響力,拓展新媒體業(yè)務(wù)和全媒體產(chǎn)業(yè),從而最終實(shí)現(xiàn)數(shù)字化時(shí)代的媒體生存。保持平面媒體優(yōu)秀傳統(tǒng)并充分發(fā)揮數(shù)字媒體前沿優(yōu)勢(shì)是一個(gè)需要深入研究的長(zhǎng)期課題。