張　潤(rùn)　史立英

摘要：模因的傳播和復(fù)制有多種途徑，有文字、語(yǔ)言表達(dá)、行為模式，還有電視、廣播等，但電腦網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和普及為信息模因的傳播和復(fù)制提供了前所未有的途徑，網(wǎng)絡(luò)在模因的傳播方面體現(xiàn)出了其他媒介不可比擬的特點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：模因網(wǎng)絡(luò)復(fù)制傳播

模因(nlenle)一詞最早出現(xiàn)在英國(guó)動(dòng)物學(xué)家理查德·道金斯(Richard Dawkins)1976年出版的《自私的基因》(The Selfish Gene)一書，國(guó)內(nèi)學(xué)者將其譯為“模因”、“覓母”、“迷米”等，本文將采用第一種譯法。根據(jù)道金斯的觀點(diǎn)，“自私的”基因要做的是使基因庫(kù)數(shù)量更大，這樣它就可以在寄存的母體內(nèi)生存并不斷復(fù)制。道金斯將基因復(fù)制的理論延伸到了其他領(lǐng)域，如文化的發(fā)展與傳播。為區(qū)別同時(shí)又借鑒基因的理論，道金斯使用了meme一詞。類似基因，一種想法或觀點(diǎn)可能會(huì)寄生于人的頭腦中并影響其思維和行為，它可以使人將這一想法告訴朋友，諸如此類的想法或觀點(diǎn)稱為“模因”。道金斯所談的模因?qū)嵸|(zhì)上是一種信息模式，它可以促使人們把這種信息不斷復(fù)制，因此比較典型的模因因子包括口號(hào)、標(biāo)語(yǔ)、觀點(diǎn)、妙語(yǔ)警句、音樂、圖案、發(fā)明及時(shí)尚等。

對(duì)于道金斯來(lái)說(shuō)，文化的傳播和發(fā)展類似于生物進(jìn)化過程，要經(jīng)過特定的環(huán)境和途徑、要經(jīng)過自然選擇。文化信息或模因的傳播從傳播途徑上看主要有文字、語(yǔ)言表達(dá)和行為表現(xiàn)幾種。但后兩種傳播形式最容易使模因的原形出現(xiàn)變異，文字傳播比如報(bào)紙雜志使信息模因相對(duì)穩(wěn)定，能保持原形。近年來(lái)，電腦網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和普及更為模因的復(fù)制和傳播創(chuàng)造了新的途徑。

網(wǎng)絡(luò)在模因傳播中的優(yōu)勢(shì)

模因傳播的途徑會(huì)直接影響其傳播的范圍，報(bào)紙、雜志、電視、廣播以話語(yǔ)表達(dá)等都是模因傳播的途徑，但電腦網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)和普及逐漸顯示出在模因傳播方面其他媒介不可比擬的優(yōu)勢(shì)。

內(nèi)容的包容性。上述的幾種信息傳播媒介在內(nèi)容的覆蓋方面都有其局限性，報(bào)紙、雜志要受版面的局限，電視和廣播受制作能力和播放時(shí)間的影響，因此它們?cè)谛畔⒛Ｒ虻膫鞑ド洗嬖诰窒扌?。而電腦網(wǎng)絡(luò)所提供的信息空間是無(wú)可匹敵的，在網(wǎng)絡(luò)的虛擬空間內(nèi)，人們可以讀到喜歡的書籍、報(bào)紙和刊物，可以隨時(shí)欣賞感興趣的電視節(jié)目，可以在線收聽廣播。從地域跨度上來(lái)講，網(wǎng)絡(luò)具有的跨地域優(yōu)勢(shì)是其他媒體所達(dá)不到的。利用網(wǎng)絡(luò)我們可以足不出戶地了解到全球發(fā)生的事情。從內(nèi)容的廣博方面來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)提供了經(jīng)濟(jì)、文化、教育、科學(xué)和生活等人類知識(shí)涉及的任何方面。因此我們說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)在模因的傳播方面比其他媒介有更大的優(yōu)勢(shì)。

形式多樣性。網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容形式多樣性的特點(diǎn)對(duì)模因傳播是極為有利的，網(wǎng)絡(luò)能為任何有條件接觸這一媒介的人提供多介質(zhì)的信息，如文字、圖片、視頻、音頻，這能給網(wǎng)絡(luò)的使用者提供多種形式來(lái)獲取信息，加快了模因傳播的速度。網(wǎng)絡(luò)信息的獲取不是單向的，使用者可以按照自己的喜好和需求去點(diǎn)擊或鏈接相關(guān)信息，可以發(fā)布自己的評(píng)論和公告。

傳播的快捷性與隨意性。網(wǎng)絡(luò)最大的優(yōu)勢(shì)是它可以將各種形式的信息在瞬間傳播到世界各地，這種高效的信息傳播模式直接影響模因的復(fù)制力度。一則新聞可以在當(dāng)日家喻戶曉，還會(huì)在不同的網(wǎng)站被復(fù)制和流傳。網(wǎng)絡(luò)信息傳播優(yōu)于傳統(tǒng)(如書信、報(bào)刊)信息復(fù)制和傳播途徑的另一方面是它的隨意性。網(wǎng)絡(luò)信息可在很長(zhǎng)的時(shí)間跨度內(nèi)隨時(shí)隨地提取，這使網(wǎng)絡(luò)模因的傳播更加便捷。

信息的保真性與多產(chǎn)性。模因通過網(wǎng)絡(luò)復(fù)制和傳播要比通過聲音和文字等途徑傳播保真度高，因?yàn)楝F(xiàn)代數(shù)字技術(shù)使信息在毫無(wú)損失的環(huán)境下傳播，而復(fù)印和傳統(tǒng)的錄音、錄像都會(huì)使原材料在復(fù)制或傳遞的過程中有所損失。模因的多產(chǎn)性在網(wǎng)絡(luò)傳播中具有比其他途徑更明顯的優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)的快捷特點(diǎn)可使模因因子在短時(shí)間內(nèi)大量復(fù)制。

模因的網(wǎng)絡(luò)傳播形式

網(wǎng)絡(luò)模因復(fù)制的生命周期。要得以被復(fù)制，模因因子必須成功經(jīng)過四個(gè)階段。第一是同化階段，一個(gè)成功的模因因子要成功地被宿主所發(fā)現(xiàn)、理解、接受并能夠感染這一新的宿主。前面我們?cè)岬?，模因因子要不被淘汰，它必須具有通俗、新穎、簡(jiǎn)潔和感染性強(qiáng)等特征。也就是說(shuō)，一個(gè)模因必須能引起新的宿主的注意，比如我們每天幾乎都接觸的電子郵件E-mail，不知何時(shí)網(wǎng)民將它稱作“伊妹兒”，其后廣為流傳。該詞被成功復(fù)制和流傳，一是有賴于網(wǎng)絡(luò)這一傳播途徑的快捷，二是得益于該模因本身的存活力。“伊妹兒”一詞新穎、有趣且生動(dòng)，既朗朗上口又容易記憶，會(huì)很快融入宿主已有的認(rèn)知系統(tǒng)中。

第二是保持階段，經(jīng)過同化階段的模因要能夠在宿主的記憶系統(tǒng)中得以保持，保持的時(shí)間越長(zhǎng)，模因因子將越有可能進(jìn)一步傳播，得以“感染”其他宿主。模因得以保持取決于模因本身的重要性、新穎性以及被重復(fù)的頻率。在現(xiàn)代生活和工作中，網(wǎng)絡(luò)已成了不可缺少的部分，人們利用網(wǎng)絡(luò)來(lái)獲取和交流信息，從一定程度上說(shuō)，人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)的依賴已超越了對(duì)其他信息交流媒介的依賴。一方面，網(wǎng)絡(luò)信息能長(zhǎng)時(shí)間得以保留；另一方面，人們使用網(wǎng)絡(luò)的頻率比較高，這兩個(gè)因素使網(wǎng)絡(luò)模因的復(fù)制和傳播的頻率增加。

第三是表達(dá)階段。模因在成功進(jìn)入宿主的認(rèn)知和記憶系統(tǒng)后，可經(jīng)過言語(yǔ)、文字或圖片等形式表達(dá)出去。人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上同化并吸收了一個(gè)模因后將會(huì)在不經(jīng)意間傳播給自己的朋友。而有些模因卻得不到進(jìn)一步傳播，因?yàn)樗拗髡J(rèn)為沒有必要表達(dá)給別人。對(duì)于另外一些模因，宿主卻認(rèn)為十分重要，他必須將它一遍又一遍地表達(dá)給遇到的每個(gè)人。表達(dá)渠道可以是人們的語(yǔ)言、行為以及其他可以為他人所理解的形式。

第四是傳播階段。一個(gè)模因經(jīng)過宿主的吸收和保持后，將進(jìn)一步通過各種途徑傳播給一個(gè)或多個(gè)新的宿主，開始新一輪的運(yùn)轉(zhuǎn)。

網(wǎng)絡(luò)模因的復(fù)制和傳播。模因在網(wǎng)絡(luò)中與在真實(shí)世界中的傳播形式不盡相同，網(wǎng)絡(luò)模因同樣要通過復(fù)制來(lái)進(jìn)行傳播，但這是一種虛擬復(fù)制。在網(wǎng)絡(luò)這個(gè)虛擬世界，信息被儲(chǔ)存在某一特定的地方——服務(wù)器，任何人都可以查詢。對(duì)某一模因感興趣的人可以將相關(guān)鏈接收藏，也可以將相關(guān)材料下載。網(wǎng)絡(luò)模因的復(fù)制既可以進(jìn)行整體拷貝，如復(fù)制一篇文檔，也可以只儲(chǔ)存鏈接地址。因此網(wǎng)絡(luò)模因傳播的廣泛與否要看被復(fù)制和鏈接的數(shù)量。從網(wǎng)絡(luò)模因的傳播來(lái)看，群發(fā)郵件是模因復(fù)制的一個(gè)典型例子，一封郵件能同時(shí)發(fā)往多個(gè)不同的地址，以同樣的形式在頃刻間數(shù)倍、數(shù)十倍甚至更高的倍數(shù)復(fù)制。

網(wǎng)絡(luò)中的模因除了以原形復(fù)制外，還可以經(jīng)修飾和改造后進(jìn)一步傳播。網(wǎng)絡(luò)中的每一個(gè)節(jié)點(diǎn)(nods)都可以看作是一個(gè)個(gè)“網(wǎng)絡(luò)社會(huì)”，每個(gè)“社會(huì)”根據(jù)需要對(duì)網(wǎng)絡(luò)模因進(jìn)行適當(dāng)?shù)男揎棥Ｒ粍t消息可以在當(dāng)天以不同的形式出現(xiàn)在每個(gè)“網(wǎng)絡(luò)社會(huì)”，如娛樂界明星的奇聞?shì)W事，國(guó)內(nèi)外重大新聞，越是惹人注目的人物和事件，越有可能得到更大范圍的修飾和傳播。除此之外，網(wǎng)絡(luò)上的一些流行語(yǔ)(如PK、GG、MM等)更是以銳不可擋之勢(shì)發(fā)展成為這一虛擬世界通行的“網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言”，而這種語(yǔ)言模式也正在通過網(wǎng)絡(luò)這一媒介進(jìn)入人們的日常交往，甚至影響著其他信息媒介。

結(jié)語(yǔ)

與其他信息傳播途徑相比，網(wǎng)絡(luò)為信息模因的復(fù)制和傳播提供了無(wú)與倫比的條件。在網(wǎng)絡(luò)這個(gè)虛擬社會(huì)，人們可以跨越地域和時(shí)間進(jìn)行交流，網(wǎng)絡(luò)資源之間可以相互鏈接，因此有學(xué)者將網(wǎng)絡(luò)比作是“社會(huì)超有機(jī)體的神經(jīng)系統(tǒng)”，它既能傳遞信息，又能儲(chǔ)存信息以備隨時(shí)提取。因此，網(wǎng)絡(luò)的普及與發(fā)展必將使文化信息模因的傳播展現(xiàn)新的面貌。(基金項(xiàng)目：河北省教育廳項(xiàng)目，編號(hào)：S070905)