劉　芳

電視廣告是濃縮的藝術(shù)，它要求電視廣告人在最短的篇幅里制作最吸引人、最精致的作品，這是電視廣告人所要達(dá)到的目標(biāo)，也是一個(gè)難題，必須運(yùn)用最新的創(chuàng)作意識(shí)、精良的制作設(shè)備、高超的制作技巧。電視廣告人可以無(wú)限地發(fā)揮想象空間，利用電腦制作的某種技巧可以大大提升廣告的趣味性與可視性，尤其是滿足某些特定目標(biāo)對(duì)象的需要，越來(lái)越多的影視特效制作技術(shù)沖擊著電視廣告人的思想，高超的制作技術(shù)以及方便快捷的制作軟件給電視廣告人帶來(lái)了靈感，電視廣告作品在視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)以及心理上的沖擊力，使觀眾受到震撼，影視特效制作技術(shù)給電視廣告注入了新的活力，優(yōu)秀的電視廣告作品甚至使觀眾的接受由被動(dòng)變?yōu)橹鲃?dòng)。

調(diào)色

電視廣告特效中的色彩調(diào)整主要分為色彩匹配和色彩校正，兩者既有區(qū)別又有聯(lián)系，在制作中有時(shí)又相互疊合。因此對(duì)色彩匹配和色彩校正的探究，不僅對(duì)數(shù)字電視廣告特效制作具有指導(dǎo)作用，還將對(duì)電視廣告藝術(shù)提供一種新的創(chuàng)作可能。

色彩匹配。在電視廣告拍攝時(shí)，經(jīng)常會(huì)遇到由于拍攝時(shí)地點(diǎn)、時(shí)間、機(jī)位不同，以及所采用的燈光、鏡頭焦距和曝光、快門速度的不同，因此不同影像片斷間的色彩值和色度明暗也存在很大的差異。后期制作時(shí)為了使影片影調(diào)和諧統(tǒng)一，勢(shì)必需要對(duì)影像素材進(jìn)行色彩值、色度值的調(diào)整，使不同影像片斷問(wèn)仍然保持色彩的連貫性，這就是色彩匹配的傳統(tǒng)定義。

在數(shù)字特效制作過(guò)程中，尤其是數(shù)字特效合成鏡頭中經(jīng)常需要將多種圖形對(duì)象，包括實(shí)拍的素材和計(jì)算機(jī)生成的角色與場(chǎng)景合成，多源對(duì)象之間的顏色、反差、質(zhì)感等方面經(jīng)常出現(xiàn)不匹配，因此需要對(duì)各元素進(jìn)行不同程度的色彩調(diào)整，以便使合成鏡頭形成統(tǒng)一的畫(huà)面風(fēng)格和質(zhì)感，這是數(shù)字制作中的色彩匹配。另外為了表現(xiàn)畫(huà)面基調(diào)、特色而使用了大量夸張的色彩表現(xiàn)手法，此時(shí)的色彩匹配更多地用色彩本身進(jìn)行創(chuàng)作。在顛覆原有世界色彩觀的基礎(chǔ)上，讓每一部電視廣告都可以創(chuàng)造自己本身的色彩識(shí)別系統(tǒng)，從而表現(xiàn)自己獨(dú)特的色彩性格。

色彩校正。主要對(duì)同一部電視廣告作品中的色調(diào)進(jìn)行客觀技術(shù)與主觀藝術(shù)層面上的色彩校準(zhǔn)?？陀^技術(shù)層面的色彩校正主要是依據(jù)電影、電視色彩還原的相應(yīng)技術(shù)指標(biāo)參數(shù)的校準(zhǔn)，對(duì)前期拍攝中的瑕疵如偏色、曝光過(guò)度等進(jìn)行彌補(bǔ)，使前期拍攝的畫(huà)面得到最大程度的色彩還原，以期達(dá)到電影、電視的畫(huà)面播出的指標(biāo)要求。

光效

發(fā)光效果同樣是電視廣告后期制作中常用的特效之一，發(fā)光效果具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，使廣告的品牌名稱、標(biāo)志在極短的時(shí)間內(nèi)給觀眾留下深刻的印象。目前，用于視頻特效制作的軟件種類很多，在后期合成軟件中，有AE中自帶的Glow以及外掛插件中的Shine光效，可以方便地運(yùn)用光效來(lái)制作星光、掃光、收光、體積光等效果，3D中也可制作光效，但比較起來(lái)，AE中的光效更簡(jiǎn)單方便，且效果好。

文字特效

在現(xiàn)代電視廣告后期制作中，文字元素不僅僅起著傳遞信息的作用，更重要的是參與到電視廣告畫(huà)面構(gòu)圖，如何讓平淡的字以不平淡的方式出現(xiàn)，這是我們電視廣告后期制作者需要面對(duì)的問(wèn)題。

二維文字。電視廣告中二維文字的出現(xiàn)頻率非常高，不同的電視廣告使用的二維文字的設(shè)計(jì)也不盡相同，目的是為了讓文字參與構(gòu)圖，并吸引觀眾的視覺(jué)，同時(shí)傳遞重要的有關(guān)與廣告主題相關(guān)的信息。

電視廣告后期制作人員常使用后期合成軟件AE來(lái)進(jìn)行二維文字特效，AE中的文字特效有：基礎(chǔ)的文字特效，可設(shè)計(jì)出不同風(fēng)格的二維文字，并可通過(guò)變形、填充、縮放、位移等賦予文字運(yùn)動(dòng)效果；路徑文字特效：可以設(shè)計(jì)路徑，讓不同文字屬性的文字對(duì)象在路徑上進(jìn)行游走，產(chǎn)生動(dòng)畫(huà)效果；手寫(xiě)字文字特效，利用矢量畫(huà)筆特效，結(jié)合基礎(chǔ)文字特效來(lái)制作手寫(xiě)字的效果。

三維文字。利用三維軟件設(shè)計(jì)出三維文字。在三維軟件中賦予文字對(duì)象材質(zhì)，同時(shí)打燈光、架攝像機(jī)，制作三維文字的動(dòng)畫(huà)，渲染輸出為AVI文件后，在非線性編輯軟件或影視后期合同軟件中與電視廣告的其他畫(huà)面進(jìn)行合成。

摳像

摳像技術(shù)是視頻編輯中常用的特技?！皳赶瘛币辉~是從早期電視制作中得來(lái)的。英文稱作“key”，意思是吸取畫(huà)面中的某一種顏色作為透明色，將它從畫(huà)面中摳去，從而使背景透出來(lái)形成三層畫(huà)面的疊加合成。這樣在室內(nèi)拍攝的人物經(jīng)摳像后與各種景物疊加在一起，形成神奇的藝術(shù)效果，于是我們?cè)陔娨晱V告中就可以看到人在天空中飛行、魚(yú)在陸地上行走、真人明星與動(dòng)畫(huà)明星同臺(tái)獻(xiàn)藝等許多有趣的特技效果。摳像的這種神奇功能成了視頻制作中的常用技巧?，F(xiàn)在的摳像技術(shù)已發(fā)展得很成熟，如藍(lán)屏摳像和綠屏摳像等。從原理上講，只要背景所用的顏色在前景畫(huà)面中不存在，用任何顏色做背景都可以。但實(shí)際上，最常用的是藍(lán)背景和綠背景兩種。原因在于人身體的自然顏色中不包含這兩種色彩，用它們做背景不會(huì)和人物混在一起。同時(shí)這兩種顏色是RGB系統(tǒng)中的原色，也比較方便處理。

MASK

Mask其實(shí)和摳像一起同屬于影視特效中透明信息的運(yùn)用。Mask可以為圖像的Alpha通道定義的透明信息增加額外的透明信息，增強(qiáng)了我們對(duì)透明信息的人為控制能力。透明信息都存放在Alpha通道中，一旦Alpha通道不能滿足我們的需要，可以使用遮罩來(lái)顯示或隱藏層的任意部分，遮罩可以是一個(gè)路徑或輪廓圖，一個(gè)層可以有多個(gè)遮罩。

在電視廣告的后期制作中，我們利用Mask實(shí)現(xiàn)簡(jiǎn)單的二維場(chǎng)景的搭建，如利用一張帶窗戶的靜態(tài)圖片，使用Mask將原圖窗外的景物透明掉，將實(shí)拍的人物放置到窗戶后面，這樣，我們看到的是人在窗外的活動(dòng)畫(huà)面，而非原來(lái)靜態(tài)圖片的窗外。

追蹤

后期合成中追蹤是一個(gè)很重要的話題，經(jīng)常我們要設(shè)計(jì)一些對(duì)象合成到場(chǎng)景中，如在三維軟件中做一個(gè)火把，放到實(shí)拍的人物手中，并隨人物手的移動(dòng)而移動(dòng)。注意在拍攝時(shí)人的手中必須拿一個(gè)物體，這個(gè)物體我們稱之為追蹤物，如果什么都不拿我們只能追蹤手，但手的顏色和亮度很容易和周圍的物體混合在一起，因此在拍攝前一定要做好追蹤物的準(zhǔn)備。

常用的追蹤有四角點(diǎn)定位追蹤，這類追蹤以源素材的四個(gè)追蹤點(diǎn)來(lái)約束目標(biāo)圖形的四個(gè)角點(diǎn)，自動(dòng)匹配。一般用來(lái)追蹤的目標(biāo)物都是矩形或平行四邊形，比如電腦顯示器、廣告牌、戶外大電視屏幕等。變形需要注意的是在透視變形嚴(yán)重的情況下，會(huì)有線條彎曲(廣角鏡頭特有的邊緣線條畸變)現(xiàn)象，此時(shí)就會(huì)出現(xiàn)不能匹配的情況，因?yàn)樽粉欀徽{(diào)整“點(diǎn)”，而不調(diào)整“線”，我們需要仔細(xì)調(diào)整目標(biāo)圖形的形狀以符合源素材。

攝像機(jī)鏡頭運(yùn)動(dòng)路徑追蹤此類追蹤軟件的主要特征是3D性質(zhì)，通過(guò)反求攝像機(jī)鏡頭運(yùn)動(dòng)路徑，達(dá)到虛擬場(chǎng)景與實(shí)拍視頻完美結(jié)合的效果。除了將虛擬物體加入真實(shí)場(chǎng)景中外，我們?cè)趯?shí)際應(yīng)用中也常常把真實(shí)物體放置在3D軟件制作的虛擬場(chǎng)景中，比如把人物放在虛擬演播室?guī)Ц褡拥乃{(lán)廂中，通過(guò)追蹤、摳像，把真實(shí)人物置于三維虛擬場(chǎng)景中，達(dá)到天衣無(wú)縫的效果，現(xiàn)在的很多電視廣告中經(jīng)常使用這種特技。

虛擬場(chǎng)景搭建

虛擬布景系統(tǒng)來(lái)源于虛擬演播室，但在硬件上卻省去了支持場(chǎng)景實(shí)時(shí)渲染的圖形工作站、攝像機(jī)傳感系統(tǒng)、延時(shí)系統(tǒng)，價(jià)格優(yōu)勢(shì)明顯，虛擬布景系統(tǒng)的場(chǎng)景采用前期合成方式，比實(shí)時(shí)渲染對(duì)計(jì)算機(jī)性能的要求條件低。虛擬場(chǎng)景中三維物體的邊緣處理、反走樣、光線跟蹤、鏡頭特效等方面較實(shí)時(shí)渲染效果更佳，摳像效果可與昂貴的三維虛擬演播室相媲美，從場(chǎng)景設(shè)計(jì)角度考慮更能發(fā)揮制作者的創(chuàng)意，而且具有良好的升級(jí)空間，非常適合電視廣告在后期創(chuàng)作中使用。利用該項(xiàng)技術(shù)可從根本上解決電視廣告的創(chuàng)作受物力、財(cái)力、場(chǎng)景的限制，可方便地建立虛擬空間，進(jìn)行虛擬場(chǎng)景的搭建。

結(jié)語(yǔ)

歷經(jīng)半個(gè)多世紀(jì)的發(fā)展，影視特效技術(shù)日臻完善。但值得注意的是，影視特效優(yōu)點(diǎn)毋庸置疑，但它僅僅是一種創(chuàng)作的手段，優(yōu)秀的電視廣告依靠的是準(zhǔn)確完善的信息傳播、投其所好的娛樂(lè)功能、觸撫人心的藝術(shù)魅力、強(qiáng)烈的市場(chǎng)推動(dòng)力。而影視特效技術(shù)正是為此服務(wù)的，空洞的濫用只會(huì)成為電視廣告創(chuàng)作中的敗筆，如何以創(chuàng)新的視覺(jué)風(fēng)格、更強(qiáng)的視覺(jué)敘事性恰到好處地服務(wù)于電視廣告的創(chuàng)意構(gòu)思，是電視廣告制作人追求的目標(biāo)。擁有一流的創(chuàng)意、一流的技術(shù)才能使電視廣告脫穎而出，打動(dòng)消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)廣告創(chuàng)作的目的。