林風華

前言

“趙本山上學了!”而且上的還是長江商學院頂級EDP課程，短短18天他將分別飛赴香港、倫敦、紐約、洛桑，做一次名副其實的環(huán)球修學。

雖然企業(yè)家用業(yè)余時間充充電早就不是什么稀罕事了，但“本山上學事件”卻引起了輿論的高度關注，不僅讓趙本山的名字再度成為媒體報道的關鍵詞，還將一貫低調的長江商學院推向了臺前。

55萬學費還是廣告?

俗話說“活到老學到老”，原本無可厚非的事情到了本山頭上卻引起了人們的遐想，除了質疑兩鬢秋霜的老趙就讀CE0課程的真正目的外，還對長江商學院“18天課程、55萬元學費、不頒發(fā)任何學歷認證”的“霸王條款”感到吃驚；更有熱情的“山粉”們?yōu)橐恢被钴S在二人轉舞臺上、沒有什么學歷的本山擔心——天價學費是否會打了水漂?

2009年5月，剛忙完劉老根大舞臺北京劇場的開業(yè)，趙大叔就直飛香港，參加他所報讀的長江商學院“中國企業(yè)CE0課程”第一模塊。接下來他還將飛赴其他海外名校，完成另外4個模塊，該課程將持續(xù)到2010年1月。

據悉，55萬元課程費用僅包括學費、筆譯費、口譯費、課程資料費用、案例費用以及授課期間的食宿費用，而從內地赴香港、美國和歐洲的往返機票、簽證費用仍需自理。有不少媒體稱本山天價“鍍金”意在其名下的“本山傳媒”上市，也有類似的聲音說此次“借船出海”是他試圖借CEO課程的話題效應提升二人轉在海外的影響力。不過這些猜測都被趙本山的經紀人指為“無稽之談”，并稱“老趙上學的目的非常單純”。

剛剛入學的趙本山也及時向媒體袒露了學習心得：“我從小到大一直沒念過多少書，其實上學對于我來說是奢侈的，這么多年來，我一直在摸著石頭過河。現(xiàn)在東北二人轉在全國已經有九家連鎖店了，我們希望這門民間藝術能發(fā)展得更好。對于企業(yè)管理來說，我還是個門外漢，我要跟老師和同學學習很多寶貴經驗，讓自己能夠更規(guī)范地管理企業(yè)?！?/p>

趙本山的舞臺形象在大多數人心目中已經根深蒂固，但事實上他早已“升格”成為企業(yè)家，其創(chuàng)辦的“劉老根大舞臺”年收入超過了5000萬元，而他自己還兼任著“本山傳媒集團”董事長，管理著廣告公司、影視公司、影視基地等，媒體傳言其身家超過了7億元。據趙本山身邊的工作人員透露，這次上學他非常認真地記筆記，說回去要給同事們講課，把經驗帶回基地。當然，此次“充電”還有一個更重要的目的：與社會各界更廣泛接觸，從而積累豐富的創(chuàng)作素材。

筆者了解到，“中國企業(yè)CEO課程”是長江商學院面向企業(yè)家群體的頂級課程，至今已經舉辦了四屆，此前已有傅成玉、馬云、江南春、周成建等知名企業(yè)家在此修讀。入學并沒有學歷要求、卻要符合“校方邀請”的資格。在學習期間，“中國企業(yè)CEO課程”與“金融CEO課程”學員共同學習，開展跨行業(yè)交流，并參加學院專為CEO班學員及校友安排的豐富課外活動。

粗略了解本山的同學，幾乎是清一色的中國知名企業(yè)家，包括中國動向(集團)有限公司董事長陳義紅、華誼兄弟傳媒集團董事長王中軍、青島啤酒股份有限公司董事長金志國等，當然也有和本山文化水平相當的農民企業(yè)家。關于語言障礙的問題，長江商學院也做了周詳的考慮：在海南和香港的6天里，全部用漢語進行授課；轉戰(zhàn)倫敦、紐約、洛桑后，授課語言改為英語，但配有同聲傳譯。

毫無疑問，參加長江商學院課程學習是趙本山“轉型”的關鍵一步。問題的核心不是學到了什么，而是接觸到了什么。業(yè)內人士分析認為，趙本山在二人轉“江湖”上是有野心的：把二人轉改良、制作成可以復制、連鎖的“文化漢堡”。CEO課程是很重要的路徑，通過這個平臺積累企業(yè)家資源和人脈，就有機會向他們取經，進而達成合作。盡管這種“滿天飛”的課程也許學不到太多的東西，但那種氛圍和磁場的融入本身就是一種自我的洗禮和提升。

華誼兄弟的王中軍對本刊表示，“中國企業(yè)家學習能力很強，而且現(xiàn)在我們的企業(yè)都在高速發(fā)展，學員們是帶著問題走進課堂的，教授們所講授的國際先進理念可以引發(fā)我們對自身發(fā)展的深層思考，收獲會很大。另外，學習節(jié)奏比較適合平日忙碌的企業(yè)家，絲毫不會覺得枯燥難懂。在我們的班里，趙本山不是一個明星，而是一個真正的企業(yè)家，是本山傳媒的董事長?！睂Ρ旧絹碚f，攻讀課程獲得的思考模式和人脈網絡，其價值遠超過所謂的“天價”學費。長江魔力還是實力?

筆者也曾聽到這樣的聲音：“趙本山這55萬元花得真值，至少將自己炒成了新聞頭條”。這種說法雖不無道理，但卻令人不由地想到另一個問題：對于其他低調就讀的企業(yè)家來說，到底值不值?

翻開長江商學院的招生簡章，最引人注目的莫過于長江EDP頂級公開課程，除了高昂的學費、強大的師資以外，就是以往學員的名單。很難想象，竟有如此眾多的中國頂尖企業(yè)家曾在此研修。

中國企業(yè)如何才能問鼎世界一流?中國企業(yè)家如何才能躋身世界頂級企業(yè)家的行列?這恐怕才應該是大部分企業(yè)家不惜花費重金求學想要探尋的答案。在此學習的每一個企業(yè)家或許都有著這樣的“野心”：未來能成為世界頂級的CEO。他們相信長江商學院能為這個夢想搭建一座橋梁。

“本山上學事件”讓長江商學院在大眾面前“火”了一把，不過這似乎并不是他們的本意。相反，面對眾多媒體的采訪要求，長江的回應是“不發(fā)表任何意見”。筆者早在2年前就曾經采訪過長江商學院院長項兵博士，對其提出的“從月球看地球”的理念記憶尤深。他曾告訴筆者，長江絕不甘為簡單的教學工廠或培訓機構，而要為中國乃至全球培養(yǎng)真正具有國際視野、卓越領導力、社會責任感和人文精神的商業(yè)領袖。

筆者相信，長江品牌的塑造絕不會借助趙本山等知名藝人的“推手”，而千余名已經走出長江的企業(yè)家們無疑是其最好的招牌。特別是第一期“中國企業(yè)家CEO”課程，全部學員都經過長江商學院的精挑細選，他們?yōu)殚L江CEO課程的未來推廣起到了重要作用。

談及在長江求學的體會時，中國海洋石油總公司總經理傅成玉說：“中國企業(yè)進行國際化的戰(zhàn)略思考，首先要找準自己在國際競爭路徑圖上的一個定位。不光靠技術，而是靠‘組合拳，即順應潮流的、對全球大勢的精準把握和整合政治、經濟、文化等多方面資源的綜合能力來取勝。這就是長江商學院所講的‘取勢，這是一種很高的境界。關鍵在于我們要學‘勢、‘道和‘術的結合，而在這一點上長江做到了其他商學院所沒有做到的?！?/p>

阿里巴巴(中國)網絡技術有限公司首席執(zhí)行官馬云表示：“在長江商學院，我們除了來學習知識以外，課堂內外的辯論和震蕩是更精彩的。能把這樣一批杰出的企業(yè)家和優(yōu)秀的教授聚集在一起，來進行思想的對撞，我覺得是很難得的?！?/p>

上海復星高科技(集團)有限公司董事長、總裁郭廣昌的感受是：“我從小就不是一個好學生，而且一直認為企業(yè)家是煉出來的，不是教出來的。但通過長江商學院的課程，我發(fā)現(xiàn)教授們給我們提供了思考問題的新方法，對我來說這是最大的收獲?！?/p>

從去年的35萬元到今年的55萬元，長江CEO課程學費可謂水漲船高，對此校方并沒做任何解釋，而事實證明，企業(yè)家們也并不在乎這20萬元的學費究竟?jié)q在了什么地方。與趙本山同堂上課的青島啤酒股份有限公司董事長金志國說：“長江商學院CEO課程已經形成了自己的獨特風格，而且吸引了一大批中國知名企業(yè)家共同潛心學習。學員、教授都好像一面面鏡子，讓大家互補所長。與此同時，大家在學習中積累的同學情誼也非常深厚，這些都將是受用不盡的財富?！彼脑捯驳莱隽撕芏鄬W員的心聲，同窗情誼也是一把金鑰匙。筆者了解到，前不久云南白藥集團總經理王明輝便邀請中國企業(yè)CEO課程二期20多位學員齊聚昆明，舉辦了一場別開生面的座談會，讓同學們有了再次親密接觸、交流思想的機會。

筆者也曾電話訪問了其他幾所內地知名商學院，他們中不少都開設了針對企業(yè)CEO的短期學習班，并且把它當作核心課程。一位老師這樣說：“MBA和EMBA都有學歷要求，還要經過嚴格考試，把很多人都擋在了門外，而CEO課程班沒有限制，也不頒發(fā)學位，所以受到很多企業(yè)家的青睞?！钡敼P者問及學費，特別是談到“55萬元”這個數字時，有人當即表示“我怎么也想不出這筆錢該怎么‘造啊?”。相比之下，一般學校的同類課程學費只需幾萬元到10萬元不等。

50萬元的寶馬比2.5萬元的QQ好20倍嗎?同樣是四個轱轆和一個方向盤，為什么眾多精明的商人仍然對前者趨之若鶩?這是技術的實力，更是品牌的魔力。俗話說“鞋子舒不舒服只有腳知道”，而學費值不值，或許也只有學員才有資格評說。