觀點(diǎn)

視頻網(wǎng)站Hulu和迪士尼的合作，將iTunes的在線電視業(yè)務(wù)逼得走投無路。也許與Hulu合作才是iTunes的出路。

日前，迪士尼入股視頻網(wǎng)站Hulu，電視節(jié)目將會(huì)被搬上互聯(lián)網(wǎng)。這將影響的不僅僅是消費(fèi)者，也包括在線電視產(chǎn)業(yè)的其他企業(yè)，比如蘋果。

2005年10月，蘋果也和迪士尼聯(lián)合宣布，把大眾電視節(jié)目引入iTunes。這主要是為了證明在線銷售視頻是可行的，從而為最終推出在線購買和租賃電影奠定基礎(chǔ)。

可事實(shí)上，在iTunes上購買電視節(jié)目的人寥寥無幾。原因很簡單，首先，從iTunes上買電視劇很貴。以《白宮風(fēng)云》為例，在iTunes上買下全部7季要花費(fèi)280美元，而從亞馬遜上買正版DVD只要210美元。當(dāng)然，從iTunes上買比較快捷，但是這值得多花70美元嗎？

還有保存的問題。如果按照每季10GB計(jì)算，《白宮風(fēng)云》需要70GB空間，這只是一部電視劇而已。如果是4部、5部呢？而且這還不是高清版的。

此外，iTunes在電視劇市場上的最大困難是消費(fèi)者慣性。人們顯然不愿意花錢去買本可以免費(fèi)獲得的視頻。

在這一點(diǎn)上以Hulu為代表的視頻網(wǎng)站做得非常成功。它以廣告模式避免了付費(fèi)的問題。同時(shí)，用Hulu也不會(huì)有保存的問題，因?yàn)橐曨l都存儲(chǔ)在服務(wù)器上。此外，Hulu的速度也比從iTunes上下載電視更快。

iTunes惟一的優(yōu)勢只在于便攜性，消費(fèi)者可以用iPod在無法上網(wǎng)的地方觀看視頻。可惜現(xiàn)在不能上網(wǎng)的地方越來越少了。而且如果Hulu真的如傳聞所說，推出iPhone應(yīng)用程序，那么人們幾乎可以在任何地方看電視了。

當(dāng)然，Hulu也有自身的缺陷。首先，Hulu只在美國境內(nèi)，而iTunes上的電視節(jié)目在英國、澳大利亞、加拿大、法國、德國等都可以收看。更重要的是，Hulu的節(jié)目內(nèi)容局限于電腦播放，這顯然是為了遷就提供大部分節(jié)目內(nèi)容的廣播電視公司。當(dāng)然，電視公司也不希望Hulu的節(jié)目出現(xiàn)在大屏幕上。不過，如果要推動(dòng)電視業(yè)在未來的發(fā)展，這種戒備必然要放松。

那么iTunes的市場在哪里呢？它也許繼續(xù)發(fā)展在線購買電視業(yè)務(wù)，也許會(huì)建立一個(gè)全新的訂購模式。但是，隨著Hulu與更多節(jié)目供應(yīng)商合作，在線購買電視的業(yè)務(wù)前景暗淡。

而蘋果也不可能輕易收購Hulu來扭轉(zhuǎn)iTunes的處境。畢竟Hulu現(xiàn)在的三大股東是Fox電視臺(tái)、NBC和迪斯尼，它們絕不會(huì)輕意把Hulu讓給蘋果。

這樣一來，剩下的可能就是蘋果和Hulu成為合作伙伴。蘋果應(yīng)該像和YouTube合作一樣與Hulu合作，讓iPhone、iPod touch和蘋果電視支持Hulu網(wǎng)站上的視頻內(nèi)容。這將有助于提高蘋果電視的能力，甚至可能提升其“業(yè)余愛好”的地位。而這對(duì)Hulu內(nèi)容進(jìn)入大屏幕也是有利的。