沙 磊
遠(yuǎn)離金山的條條框框會(huì)使他覺(jué)得自由。
2005年底,他下決心要成為一個(gè)創(chuàng)業(yè)者。
雖然他對(duì)自己毫不懷疑,但馮鑫能理解媒體對(duì)他如何養(yǎng)活一個(gè)公司的擔(dān)心。
盡管2008年底,暴風(fēng)影音獲得來(lái)自經(jīng)緯中國(guó)及IDG的1500萬(wàn)美元融資,但他深謀遠(yuǎn)慮,開(kāi)源節(jié)流,“目前公司日子仍然過(guò)得緊巴巴的?!?/p>
盡管他對(duì)暴風(fēng)的商業(yè)模式了如指掌。一跟用戶收錢(qián),靠對(duì)用戶提供有價(jià)值的服務(wù)賺錢(qián);二跟企業(yè)收錢(qián),靠廣告費(fèi)、游戲等。但夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)從來(lái)就不是一蹴而就。
對(duì)此,暴風(fēng)CEO馮鑫充滿信心:“視頻行業(yè)和盈利的一厘米,會(huì)在暴風(fēng)盒子的出現(xiàn)后迅速縮短。”
4月22日,在中國(guó)擁有1.5億用戶的播放軟件暴風(fēng)影音正式發(fā)布了它的在線視頻服務(wù)平臺(tái)——暴風(fēng)盒子。聚合、指南、推薦成為暴風(fēng)盒子區(qū)別于所有視頻網(wǎng)站的顯著特征。
馮鑫預(yù)計(jì)暴風(fēng)盒子上線后,每天將影響超過(guò)7000萬(wàn)的電腦用戶,成為中國(guó)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)用戶影響力最大的視頻平臺(tái)。
“我相信不出半年,你們會(huì)看到左邊視頻播放、右邊呈現(xiàn)內(nèi)容的方式,將成為諸多客戶端軟件爭(zhēng)相模仿對(duì)象,暴風(fēng)盒子將成為主流的軟件模式?!瘪T鑫成竹在胸。
暴風(fēng)刮起夢(mèng)想
誕生于2003年的暴風(fēng)影音是一款萬(wàn)能播放軟件,以馮鑫為首的暴風(fēng)創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)2006年收購(gòu)了這款軟件、組建暴風(fēng)網(wǎng)際科技有限公司。
馮鑫多次表示,暴風(fēng)放棄了做視頻業(yè)霸主的可能,盡管如此,它的發(fā)展速度仍然令人瞠目:
2007年8月,暴風(fēng)影音一舉成為中國(guó)市場(chǎng)占有率最高、使用用戶最多的多媒體播放軟件,超過(guò)8成的個(gè)人電腦上都安裝了暴風(fēng)影音。
2008年,暴風(fēng)影音再一次開(kāi)始技術(shù)和服務(wù)模式創(chuàng)新,首創(chuàng)了在線視頻服務(wù)模式?,F(xiàn)在,每天會(huì)有2200萬(wàn)人打開(kāi)暴風(fēng)影音播放器,每天通過(guò)暴風(fēng)影音播放的視頻文件超過(guò)1.8億個(gè)。
2008年11月26日,暴風(fēng)影音獲得來(lái)自經(jīng)緯中國(guó)及IDG的1500萬(wàn)美元融資。而這也是美國(guó)金融風(fēng)暴后,中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域獲得的首輪融資。
而馮鑫的更大的夢(mèng)想是成為國(guó)際化、跨平臺(tái)、跨終端的軟件公司。
“中關(guān)村是我心中充滿光榮與夢(mèng)想的土壤,這里是我距離夢(mèng)想最近的地方,它是創(chuàng)業(yè)者的天堂?!北╋L(fēng)影音是馮鑫的第一次創(chuàng)業(yè)。懷著成為“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)最大的視頻平臺(tái)”的夢(mèng)想,秉承“互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)世界,軟件推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)”的理念,恪守“有夢(mèng)、誠(chéng)實(shí)、勇敢”的企業(yè)文化,這些被馮鑫深深地沉淀在暴風(fēng)影音的基因里面。
“‘有夢(mèng)讓暴風(fēng)充滿激情,讓我們的軟件運(yùn)行在每一臺(tái)電腦上就是我們的夢(mèng)想,現(xiàn)在已經(jīng)達(dá)到了80%;‘誠(chéng)實(shí)的要求,創(chuàng)業(yè)者們尊重真理和理性,避免自我偽裝,才使得他們能丟掉包袱,大踏步前進(jìn);而‘勇敢二字,則體現(xiàn)在勇于承擔(dān)責(zé)任、勇于開(kāi)拓市場(chǎng)的一系列企業(yè)行為中。”
馮鑫表示,繼國(guó)務(wù)院批復(fù)支持中關(guān)村建設(shè)國(guó)家自主創(chuàng)新示范區(qū)的重大決策之后,北京市批準(zhǔn)海淀園成為中關(guān)村國(guó)家自主創(chuàng)新示范區(qū)核心區(qū)的消息傳來(lái),作為一名扎根于海淀園的民營(yíng)企業(yè)管理者來(lái)說(shuō),他感到無(wú)比振奮“這對(duì)我們起到個(gè)很好的激勵(lì)作用,讓暴風(fēng)影音不斷創(chuàng)新,不斷誠(chéng)實(shí)地追尋夢(mèng)想的動(dòng)力更加強(qiáng)勁、更加充沛。 ”
“這是積極推進(jìn)中關(guān)村發(fā)揮示范區(qū)作用的一項(xiàng)重要舉措,對(duì)于充分聚集優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新資源、加強(qiáng)區(qū)域創(chuàng)新能力、應(yīng)對(duì)國(guó)際金融危機(jī)、推動(dòng)區(qū)域持續(xù)發(fā)展具有十分重要的意義,也為暴風(fēng)公司持續(xù)走創(chuàng)新發(fā)展之路提供了更為有力的保障。”
談及中關(guān)村建立了“培育一批、改制一批、輔導(dǎo)一批、送審一批、上市一批”的企業(yè)上市培育工作體系,制定的《中關(guān)村科技園區(qū)企業(yè)改制上市資助資金管理辦法》。馮鑫表示,這進(jìn)一步激發(fā)暴風(fēng)企業(yè)改制、進(jìn)入代辦試點(diǎn)和境內(nèi)外上市的積極性。
欣聞搜狐暢游王滔的成功上市,馮鑫的目光充滿了渴望。
“創(chuàng)業(yè)公司如果五年沒(méi)有成功上市,就應(yīng)該換一種方式生存?!甭收娑行缘鸟T鑫在接受記者采訪時(shí)表示。馮鑫距離兌現(xiàn)他承諾的時(shí)間越來(lái)越近了。
馮鑫覺(jué)得視頻行業(yè)至少會(huì)有兩三家上市公司,因?yàn)檫@是一個(gè)新的行業(yè)。在他心目中,暴風(fēng)肯定是其中一家上市的視頻領(lǐng)域公司,WEB方式提供的和如美國(guó)的Hulu靠自己的創(chuàng)新模式提供價(jià)值的公司等。
但他又回避,暴風(fēng)目前沒(méi)有明確的上市計(jì)劃,但是離上市時(shí)間不會(huì)太長(zhǎng)。
魔盒匯聚影視
馮鑫坦言,作為中國(guó)第一個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻指南,暴風(fēng)盒子集中體現(xiàn)了 “聚合、指南、推送”的服務(wù)模式,每天從中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)全網(wǎng)的視頻內(nèi)容中向用戶推薦最具價(jià)值的。
暴風(fēng)盒子的出現(xiàn)正是中國(guó)視頻產(chǎn)業(yè)謀求變革的時(shí)期。自2008年以來(lái)因?yàn)榻鹑谖C(jī)的影響,中國(guó)視頻網(wǎng)站紛紛尋求突破,優(yōu)酷網(wǎng)開(kāi)始涉足新聞,淡化分享模式;土豆網(wǎng)推出黑豆服務(wù),尋求廣告主的認(rèn)可;而暴風(fēng)通過(guò)盒子的創(chuàng)新模式正式涉足在線視頻領(lǐng)域更是將視頻產(chǎn)業(yè)的變革推向高潮。
通過(guò)聚合合作伙伴的視頻服務(wù)模式和視頻內(nèi)容,暴風(fēng)盒子向用戶提供了一個(gè)幾乎全能的視頻服務(wù)平臺(tái)。UGC小視頻,P2P高清,視頻搜索等服務(wù);新浪、搜狐、土豆、酷六等十余家主流視頻網(wǎng)站的視頻內(nèi)容都可以通過(guò)暴風(fēng)盒子實(shí)現(xiàn)“一點(diǎn)即播”。暴風(fēng)盒子顯然把新浪新聞的資訊聚合模式引入到了視頻服務(wù)領(lǐng)域。
全新的聚合視頻服務(wù)模式也引起了行業(yè)的關(guān)注,艾瑞網(wǎng)副總裁阮京文在暴風(fēng)盒子發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)評(píng)價(jià)道:“暴風(fēng)盒子利用自身桌面優(yōu)勢(shì),在產(chǎn)業(yè)背景下,切合了用戶對(duì)各類視頻內(nèi)容的觀看需求,切合了當(dāng)前運(yùn)營(yíng)商走向聚合及一站式模式的發(fā)展趨勢(shì),能夠更充分的挖掘視頻節(jié)目的商業(yè)價(jià)值,因此是一次有價(jià)值、有意義、創(chuàng)新性的嘗試?!?/p>
在2008年,暴風(fēng)就開(kāi)始謀求在在線視頻領(lǐng)域的發(fā)展,在長(zhǎng)達(dá)近一年的測(cè)試期間,暴風(fēng)盒子逐漸完成了技術(shù)和內(nèi)容的準(zhǔn)備。從目前的數(shù)據(jù)來(lái)看,每個(gè)用戶在暴風(fēng)盒子會(huì)觀看10個(gè)視頻,平均單個(gè)用戶的使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到了50分鐘,已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了視頻網(wǎng)站的平均水平。而由資深媒體人王剛領(lǐng)導(dǎo)的編輯團(tuán)隊(duì)也已經(jīng)完成了包括新聞、時(shí)尚、電影、電視劇在內(nèi)的6大模塊、120個(gè)分類的內(nèi)容架構(gòu)。同時(shí),聚合、指南、推薦的視頻服務(wù)模式也日漸成熟。
在暴風(fēng)盒子中,眾多的視頻網(wǎng)站并不只是充當(dāng)內(nèi)容提供商的角色,暴風(fēng)盒子還承載著幫助視頻網(wǎng)站進(jìn)行用戶導(dǎo)流的指南功能。不僅暴風(fēng)盒子上播放的每一個(gè)視頻VV都是導(dǎo)入合作伙伴網(wǎng)站的,而且在其視頻上的所有商業(yè)企圖(比如視頻廣告)都將完全保留;更重要的是,暴風(fēng)盒子還可以引導(dǎo)用戶進(jìn)入視頻源所在的網(wǎng)站上進(jìn)行評(píng)論,推薦等相關(guān)操作,形成一個(gè)完全開(kāi)放的指南,幫助視頻網(wǎng)站獲得更長(zhǎng)久的商業(yè)價(jià)值。
暴風(fēng)CEO馮鑫表示,從4月22日開(kāi)始,暴風(fēng)將對(duì)1.5億暴風(fēng)影音用戶開(kāi)始推薦暴風(fēng)盒子,其推廣口號(hào)將是:“匯聚全網(wǎng)在線影視,立即觀看”。全功能的服務(wù),海量的內(nèi)容,在用戶面前推薦呈現(xiàn),一點(diǎn)即播無(wú)疑是暴風(fēng)盒子吸引用戶的突出優(yōu)勢(shì)。而指南的用戶分類和引導(dǎo)模式究竟能不能吸引廣告主,將是暴風(fēng)盒子是否能以利益聚合更多的視頻網(wǎng)站合作伙伴更好生存的基礎(chǔ)。
馮鑫多次宣稱互聯(lián)網(wǎng)最大的生意就是合作,在過(guò)去的四年里,暴風(fēng)很慢,只做一件事,反復(fù)的夯實(shí)基礎(chǔ),馮鑫形容暴風(fēng)如同建筑一個(gè)堅(jiān)不可摧的堡壘,植入鋼筋再涂上水泥,然后在上面澆上鐵水。而此時(shí)視頻行業(yè)已經(jīng)如火如荼,暴風(fēng)似乎不為所動(dòng)。
盒子的推出,讓行業(yè)看到暴風(fēng)的快,幾乎在一夜之間,3000萬(wàn)部影視作品、十幾家內(nèi)容合作、龐大的視頻用戶整合為一體,令人側(cè)目。
更重要的是,這是最合適的時(shí)機(jī),3G上網(wǎng)本的出現(xiàn)和寬帶的普及,將讓視頻用戶數(shù)量飛速遞增,馮鑫認(rèn)為,未來(lái)一年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶將有一個(gè)井噴,視頻業(yè)將隨之快速發(fā)展。除了和視頻網(wǎng)站的合作,跟傳統(tǒng)媒體以及內(nèi)容制作的合作,也是盒子非常重要的工作,“這個(gè)平臺(tái)上將包括所有可能的內(nèi)容,”馮鑫表示。
視頻行業(yè)不缺乏用戶和內(nèi)容,接近兩億的視頻用戶,超過(guò)1億的視頻內(nèi)容,用戶離視頻只有一厘米,盒子的聚合、指南、推送,簡(jiǎn)化了尋找視頻的過(guò)程,兼容了用戶的使用習(xí)慣,合作伙伴每天可以從暴風(fēng)獲取數(shù)千萬(wàn)的vv,而突破P2P、直播、點(diǎn)播的技術(shù)界限,用戶在終端實(shí)現(xiàn)的是即點(diǎn)即播。
但是,在盒子上超過(guò)3000萬(wàn)部的海量精彩內(nèi)容,如何推送仍是一個(gè)難題,暴風(fēng)影音用接近一年的時(shí)間,通過(guò)對(duì)用戶觀看習(xí)慣的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析,使用了人工+智能的編排方式?!冻啥忌虉?bào)》前主編王剛組建了一個(gè)有資深編輯構(gòu)成的團(tuán)隊(duì),對(duì)內(nèi)容進(jìn)行整理,在新聞、影視等六大類別中根據(jù)點(diǎn)擊和編輯選擇組合版面,王剛對(duì)于暴風(fēng)的作用,就如同陳彤對(duì)于新浪的作用。這種人工+智能的編輯方式,不但可以追蹤熱點(diǎn),更能制造熱點(diǎn)。
在以海量用戶為基礎(chǔ)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)中,暴風(fēng)影音的每一個(gè)動(dòng)作都會(huì)對(duì)視頻用戶產(chǎn)生廣泛的影響,盒子的出現(xiàn)使得消除用戶和視頻間一厘米的距離成為一種可能。暴風(fēng)雖然不能改變行業(yè)現(xiàn)有的格局,但是對(duì)行業(yè)的推動(dòng)作用顯而易見(jiàn)。甚至有行業(yè)人士認(rèn)為,盒子讓整個(gè)視頻行業(yè)的發(fā)展提速一年。視頻用戶的再度激增,必然會(huì)加速?gòu)V告主的投放行為。視頻行業(yè)和盈利的一厘米,也在盒子的出現(xiàn)后迅速縮短。