本報(bào)駐法國(guó)特約記者　陳 靜 本報(bào)記者　劉 揚(yáng) 段聰聰

法國(guó)皮爾·卡丹公司29日宣布，將旗下在華成衣和衣飾業(yè)務(wù)賣給兩家中國(guó)公司，總價(jià)2億歐元。中國(guó)世界經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、吉林大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院副院長(zhǎng)李曉29日在接受《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，這一事件標(biāo)志著，中國(guó)民營(yíng)企業(yè)開(kāi)始注重發(fā)展品牌戰(zhàn)略，而不再是過(guò)去為外國(guó)品牌做“嫁衣裳”，不過(guò)也有專家認(rèn)為皮爾·卡丹此舉有擺脫在華“中檔”地位之嫌。法國(guó)網(wǎng)友則積極評(píng)價(jià)這場(chǎng)收購(gòu)，稱“被全球第三大經(jīng)濟(jì)大國(guó)中國(guó)收購(gòu)，再自然不過(guò)了”。

據(jù)法新社報(bào)道，該品牌的創(chuàng)始人、87歲的皮爾·卡丹表示，在過(guò)去兩個(gè)月內(nèi)，皮爾·卡丹公司一直在就出售32種產(chǎn)品授權(quán)與中國(guó)公司談判，他指出很快就將簽署出售合同。皮爾·卡丹公司發(fā)言人稱，這兩家中國(guó)公司分別是廣州健升貿(mào)易有限公司和卡丹路公司。他表示，目前皮爾·卡丹在140個(gè)國(guó)家有800多種產(chǎn)品授權(quán)?！斑@不是要賣整個(gè)皮爾·卡丹集團(tuán)，與中國(guó)公司討論的只是出售某些特定品牌，就像過(guò)去出售給日本公司一樣”。 然而，就在29號(hào)當(dāng)天早些時(shí)候，皮爾·卡丹公司還否認(rèn)了中國(guó)媒體有關(guān)其將出售其品牌的報(bào)道。

消息傳出后，法國(guó)《費(fèi)加羅報(bào)》網(wǎng)站網(wǎng)民給與了積極的關(guān)注，一名叫做boprov的網(wǎng)友說(shuō)：“法國(guó)企業(yè)被中國(guó)人‘振興了（法語(yǔ)中‘振興和‘收購(gòu)是同一個(gè)詞）。”

皮爾·卡丹時(shí)裝是最早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)際品牌，在中國(guó)市場(chǎng)具有一定的知名度。上世紀(jì)80年代，中國(guó)人都以穿皮爾·卡丹服飾為榮。皮爾·卡丹出生在意大利威尼斯，早在1978年他就來(lái)到中國(guó)，是第一位來(lái)到中國(guó)的歐洲設(shè)計(jì)師。作為闖入中國(guó)時(shí)裝界的第一個(gè)外國(guó)人，皮爾·卡丹說(shuō)自己的經(jīng)歷就像馬可·波羅一樣。經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，皮爾·卡丹帝國(guó)的觸角早已伸向了世界各國(guó)，但在海外市場(chǎng)中，皮爾·卡丹始終把中國(guó)市場(chǎng)放在最主要的地位。截至2007年，皮爾·卡丹在中國(guó)有20家代理商，生產(chǎn)全系列的服裝供應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)。另外，卡丹還在北京和上海開(kāi)了兩家馬克西姆餐廳，供應(yīng)正宗法國(guó)大餐。

早在2004年，媒體就傳出皮爾·卡丹準(zhǔn)備賣掉時(shí)裝帝國(guó)的消息。皮爾·卡丹曾多次表示，自己年紀(jì)大了，希望賣掉公司，但中國(guó)市場(chǎng)是個(gè)例外。因?yàn)橹袊?guó)的市場(chǎng)將是世界上最具競(jìng)爭(zhēng)力的。

中國(guó)世界經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、吉林大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院副院長(zhǎng)李曉認(rèn)為，中國(guó)民企在過(guò)去更多的是利用勞動(dòng)力成本低的優(yōu)勢(shì)為外國(guó)品牌做加工和貼牌生產(chǎn)，這次收購(gòu)是向品牌化戰(zhàn)略的一次突破。

商務(wù)部研究院國(guó)際消費(fèi)經(jīng)濟(jì)研究室主任趙萍則認(rèn)為，國(guó)外的奢侈品品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，皮爾·卡丹并沒(méi)有從中脫穎而出。皮爾·卡丹現(xiàn)在愿意把它在中國(guó)的部分業(yè)務(wù)賣掉，可能與其高端的形象定位相互沖突有關(guān)。

趙萍認(rèn)為，皮爾·卡丹在剛進(jìn)入中國(guó)的時(shí)候，定位是高檔。但是隨著中國(guó)對(duì)外開(kāi)放，更多的奢侈品牌進(jìn)入中國(guó)以后，它就根本算不上高檔品牌，它與當(dāng)初的“卡丹帝國(guó)”戰(zhàn)略越來(lái)越遠(yuǎn)。雖然2億歐元不是個(gè)小數(shù)目，但是也不能說(shuō)購(gòu)買它就吃了虧。皮爾·卡丹在市場(chǎng)上認(rèn)知度還是很高的，如果能抓住這個(gè)機(jī)會(huì)，重新塑造其市場(chǎng)形象，還是很有前景的。此外，收購(gòu)還包括吸納“卡丹帝國(guó)”的經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)文化，如果能與本土文化結(jié)合，應(yīng)該說(shuō)是很好的。▲