邢海濤

自己從普通編輯做到主編，圈里的朋友亦不少，大家在一起聊得最多的是工作，有經(jīng)驗(yàn)，有牢騷，有困惑，有情緒發(fā)泄后的暢快。雖然現(xiàn)在筆者已換了崗位，但接觸最多的還是這些人，從圈里跳到圈外來(lái)看，對(duì)一些出現(xiàn)過(guò)和仍在頻頻出現(xiàn)的問(wèn)題有了更多的思考。這里根據(jù)親身體驗(yàn)，同行調(diào)研等各種途徑，總結(jié)出給雜志主編們的箴言五條。

問(wèn)題一：向?qū)＜壹s稿

在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，行業(yè)內(nèi)權(quán)威性的專(zhuān)家是行業(yè)媒體最受歡迎的人物，也是本行業(yè)的學(xué)術(shù)明星。但是，本行業(yè)內(nèi)學(xué)術(shù)明星就那么幾位，約好的稿子，好不容易催到手，感覺(jué)內(nèi)容實(shí)在一般，在許多場(chǎng)合都聽(tīng)他講過(guò)、寫(xiě)過(guò)、用過(guò)，因?yàn)樗麑?shí)在沒(méi)有時(shí)間和精力寫(xiě)出那么多新作，怎么辦?

策略：采稿費(fèi)VS撰稿費(fèi)

約稿時(shí)，永遠(yuǎn)也不要告訴撰稿人你希望這篇稿件“越快越好”，對(duì)于一些作者特別是本身很忙的作者而言，這是一個(gè)沒(méi)有邊界的概念。在任何情況下都不要忘記給你自己和你的刊物留有余地，不要把出刊日期的底線告訴他，但是要明確一個(gè)你算好的交稿期限。適當(dāng)時(shí)候在雜志上明示，如果撰稿質(zhì)量不高的話(huà)，對(duì)于約稿只給“撰稿費(fèi)”而不是“采稿費(fèi)”，兩者的標(biāo)準(zhǔn)可以相差大一些。大牌作者可能不太在乎稿費(fèi)，但是比較在乎稿費(fèi)的名義，一般會(huì)在百忙中盡量認(rèn)真對(duì)待你的約稿。

問(wèn)題二：領(lǐng)導(dǎo)力的體現(xiàn)

有的編輯部，大家都累，但最累的是主編，有的編輯部干脆主要累主編，什么都要管，管得過(guò)來(lái)嗎?能當(dāng)主編，自然是比一般人強(qiáng)，但是再?gòu)?qiáng)也只有一顆頭顱兩只胳膊，怎么發(fā)揮作用?

策略：用好版權(quán)頁(yè)

通常，主編的名字是肯定會(huì)在版權(quán)頁(yè)上標(biāo)示，這是出版規(guī)范要求的，至于其他編輯部的人員沒(méi)有做具體說(shuō)明，有的刊物就只有主編和責(zé)編。但是一種已為不少刊開(kāi)始采用的辦法是，盡可能把與編輯出版相關(guān)的人都列上去!這些人員的頭銜以及在版權(quán)頁(yè)中的位置，都由主編說(shuō)了算。給他一個(gè)好的“冠名”，可以使他更有責(zé)任感、榮譽(yù)感和壓力感，哪怕只是一個(gè)“編輯助理”，也知道自己的定位，也便于讀者與作者對(duì)本刊的熟悉和增進(jìn)感情。

問(wèn)題三：展示期刊的內(nèi)容

數(shù)位主編在一起切磋，有的就提出版式到底是花哨些吸引人還是清淡素雅更好的問(wèn)題，因?yàn)楦陌婧笞x者的反映很不一致，自己的美編又堅(jiān)持自己的風(fēng)格。

策略：重視展示要素

可以使用各種不同的展示要素來(lái)吸引讀者對(duì)期刊內(nèi)容的注意。這些展示要素包括一篇文章的標(biāo)題和副標(biāo)題、配合文章的照片和美術(shù)插圖、圖片說(shuō)明、強(qiáng)調(diào)故事部分內(nèi)容的簡(jiǎn)介等等。建議在文章的起始頁(yè)和跨頁(yè)上，使用一部分展示要素，而具體到某處用哪些要素要量體裁衣，如用字體來(lái)展示一篇文章的方法特別適用于那些篇幅不足一頁(yè)的文章。另外注意插圖和標(biāo)題要呼應(yīng)。讀者瀏覽你的雜志，就等于是在購(gòu)物，在尋找自己感興趣的商品，主編們請(qǐng)注意，要時(shí)刻把自己想像成讀者，想成“購(gòu)物”的人。

問(wèn)題四：封面標(biāo)題如何做

期刊封面非常重要，是辦刊人和讀者都知道的，我們把它稱(chēng)為雜志最重要的一頁(yè)實(shí)不為過(guò)?，F(xiàn)在許多期刊有了封面故事，不知道是從哪本刊起始的，群起效仿，是一個(gè)好招兒。然而有些人認(rèn)為光憑一張圖片就能比圖片加文字更能吸引人，是錯(cuò)誤的觀點(diǎn)，事實(shí)上現(xiàn)在許多的期刊封面使用的是圖片(有的是廣告)加文章標(biāo)題的形式，比中規(guī)中矩的期刊封面要更生動(dòng)，更吸引讀者。

策略：選三個(gè)可以，五個(gè)足矣

封面標(biāo)題主要有三種基本類(lèi)型，標(biāo)簽型、陳述型和提問(wèn)型。根據(jù)主題和視角不同，這三種方式各有妙處，可以隨機(jī)組合。多數(shù)時(shí)候，用提問(wèn)式效果會(huì)更好些，也免得陳述到讓讀者從題目一望便知內(nèi)容，何必再去翻內(nèi)頁(yè)呢?

不必按文章在正文中的前后順序。也不必非要與正文和目次保持一致，這里可以簡(jiǎn)化、可以稍加改變而讓題目更凝煉，當(dāng)然不要忘記在標(biāo)題后面標(biāo)頁(yè)碼，便于“對(duì)號(hào)入座”，方便讀者找到并閱讀，這樣才達(dá)到了目的。

問(wèn)題五：破解同行相貶及挖墻腳

有點(diǎn)名氣的刊物，主編自己被獵頭盯著，屬下被人惦著；還有一些看不見(jiàn)的硝煙，就是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在共同的客戶(hù)那里使絆，甚至底下的人在工作場(chǎng)所較上勁動(dòng)嘴動(dòng)手的都有。但是當(dāng)了主編就希望有穩(wěn)定和扎實(shí)的隊(duì)伍不是?

策略：“強(qiáng)身健體”

這個(gè)敏感但又太過(guò)司空見(jiàn)慣的問(wèn)題，用這幾位辦刊大家的辦法來(lái)解決——《瑞麗》總編羅佳說(shuō)：告訴屬下好好練真本事，將來(lái)真要走到哪里都頂?shù)闷饋?lái)，不讓因?yàn)槊庉嫷纳矸荼蝗恕巴凇比?，但?shí)際什么都不是；《汽車(chē)族》的出版人兼總編輯孫剛講：我們現(xiàn)有的編輯隊(duì)伍，是一個(gè)專(zhuān)家型的團(tuán)隊(duì)，精心打造，無(wú)人能敵，那么不斷開(kāi)拓新項(xiàng)目造就新平臺(tái)、高薪保其位，讓其在經(jīng)濟(jì)地位和個(gè)人價(jià)值體現(xiàn)上都得到充分滿(mǎn)足，他要的你如果都給了為什么還要受別人的“忽悠”呢?

勸誡各位主編，做好計(jì)劃、正確用人、重新安排工作、重新設(shè)定任務(wù)和有效地安排時(shí)間，是可以控制和消除日常工作壓力的方法，并有一個(gè)與大家特別足同行積極交流的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)，這些都是增加一個(gè)人抗壓能力的辦法。加上以上所列的幾條贈(zèng)言，不妨一試，讓自己的工作和生活相得益彰!