楊清山

芝華士獲得中國馳名商標(biāo)。國家工商總局在2009年世界知識產(chǎn)權(quán)日（4月26日）前夕發(fā)布了這樣一個(gè)認(rèn)定。這意味著芝華士成為第一個(gè)也是目前唯一一個(gè)拿到中國馳名商標(biāo)的國際洋酒品牌。記得在2002年，還有跨國公司抱怨，在中國認(rèn)定的293個(gè)馳名商標(biāo)中，看不到他們的名字。但今天，迪斯尼、夢特嬌等30多個(gè)外國品牌都已是中國馳名商標(biāo)了。許多中國人納悶，為什么洋品牌可以獲得中國馳名商標(biāo)呢？

根據(jù)我國相關(guān)規(guī)定，對馳名商標(biāo)的定義是指“在市場上享有較高聲譽(yù)并為相關(guān)公眾所熟知的注冊商標(biāo)”。馳名商標(biāo)的認(rèn)定對象既包括中國企業(yè)的注冊商標(biāo)，也包括外國企業(yè)在華注冊的商標(biāo)。也就是說，只要商標(biāo)當(dāng)事人請求并符合條件，都可以取得馳名商標(biāo)。芝華士的歷史可追溯到200年前。在中國市場每年大約有70萬箱的銷量。據(jù)稱中國已成為芝華士威士忌在全球最大的市場之一，毫無疑問，從知名度和市場份額上來看，芝華士達(dá)到了馳名商標(biāo)門檻。

與中國企業(yè)不同，國外品牌在取得馳名商標(biāo)后并沒大肆宣揚(yáng)，這表明它們爭取馳名商標(biāo)的目的主要是為了取得最大法律保護(hù)效力。在中國，對馳名商標(biāo)和一般注冊商標(biāo)的保護(hù)力度是不同的。一般商標(biāo)如果構(gòu)成對馳名商標(biāo)的復(fù)制、仿制或翻譯，易于產(chǎn)生混淆的，要拒絕或撤銷注冊，并禁止使用。馳名商標(biāo)的樹立對制假販假者是一種不小威懾。

中國的酒市場競爭激烈，很多洋酒進(jìn)入中國一直在尋求本土化營銷。在中國馳名商標(biāo)中首次出現(xiàn)了國際洋酒品牌，這表明洋酒在中國已經(jīng)從培育期發(fā)展到了成熟期，以后的競爭會越發(fā)厲害，形成巨頭對巨頭的對抗。同時(shí)，此舉對本土馳名產(chǎn)品茅臺和五糧液等來說，也是一種無形的壓力。

不過，馳名商標(biāo)擁有者在中國市場運(yùn)營時(shí)也要謹(jǐn)慎使用，不可踏入“品牌萬能論”陷阱。2007年有國內(nèi)媒體報(bào)道，浙江納愛斯公司的“雕”牌商標(biāo)是在洗滌用品中嶄露頭角的馳名商標(biāo)，但該企業(yè)卻在其生產(chǎn)的牙膏上也標(biāo)注了“中國馳名商標(biāo)———雕牌”字樣。同樣也是被認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)的“格蘭仕”，其公司也把在微波爐上的馳名商標(biāo)移植到了空調(diào)上，結(jié)果兩家公司最終都受到了國家工商局的斥責(zé)。這些事對洋品牌也是個(gè)提醒。

雖然對于消費(fèi)者來說，馳名商標(biāo)會讓人們對產(chǎn)品多了一份信任，畢竟馳名商標(biāo)保護(hù)的是質(zhì)量過硬、品牌形象好的產(chǎn)品。但筆者認(rèn)為，馳名商標(biāo)認(rèn)定后并不是一勞永逸。人們并沒有忘記2006年“芝華士門”事件，當(dāng)時(shí)有國內(nèi)媒體披露在中國銷售的“芝華士12年”威士忌成本不過25元人民幣，酒質(zhì)是用2年、4年、6年的年份酒加在一起勾兌拼湊成的。一些業(yè)內(nèi)人士也質(zhì)疑該酒不夠純正。不管情況是否屬實(shí)，這個(gè)事件讓芝華士備受打擊。如今3年過去了，這個(gè)疤應(yīng)當(dāng)還是芝華士的痛，假如那會兒芝華士就是馳名商標(biāo)的話，相關(guān)政府部門恐怕就難辭其咎了。所以中國馳名商標(biāo)的獲得不僅僅是拿到一塊金字招牌而已，品牌持有企業(yè)更需要盡一份社會責(zé)任?！?/p>